โพสต์ 15 อันดับแรกของเราสำหรับปี 2015 – และทักษะที่คุณต้องเลือกสำหรับปี 2016

2015 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับการเปลี่ยนแปลงของการตลาดออนไลน์

• 9% ของการค้าปลีกกำลังดำเนินการบนเว็บ
• ขณะนี้มีการค้นหาบนมือถือในสหรัฐอเมริกามากขึ้นเมื่อเทียบกับการค้นหาเดสก์ท็อป
• ผู้เล่นอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ที่สุดตอนนี้มีมูลค่านับล้านแล้ว

ดังนั้นพื้นที่การตลาดออนไลน์จึงเติบโตและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

นักการตลาดก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน

ความ เชี่ยวชาญพิเศษไม่เป็นไปตามที่กำหนดไว้อีกต่อไป ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลง ผู้ปฏิบัติงาน UX และผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์เว็บล้วนอยู่ในเวทีเดียวกัน ขณะนี้ฟิลด์ทั้งหมดเหล่านี้เชื่อมต่อและส่งผลกระทบต่อกันและกัน

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โพสต์ที่มีการอ่านมากที่สุดในปี 2015 จะเป็นการผสมผสานระหว่างโพสต์การแปลง การค้นหา และการวิเคราะห์ แม้ว่าจะเป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นพื้นที่ดังกล่าวเติบโตขึ้น

นี่คือ 15 โพสต์ที่คุณดูมากที่สุดในปีนี้:

15. มือถือ: 7 บาปมหันต์ของการออกแบบเว็บบนมือถือ

อุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นทำได้ยาก แม้ว่าจะมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อผิดพลาดทั่วไปที่ทราบกันดีอยู่แล้ว โพสต์นี้ช่วยให้คุณไม่ต้องอยู่ในรายชื่อ "ผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุด"

14. การใช้งาน: 404 ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับข้อผิดพลาด – วิธีการออกแบบหน้า 404 ที่สมบูรณ์แบบ

หน้าข้อผิดพลาด 404 ที่ดีที่สุดคือหน้าที่คุณไม่เคยเห็น

แต่บางครั้งสิ่งเหล่านี้ไม่อยู่ในการควบคุมของคุณ และคุณจะต้องโยนหน้าข้อผิดพลาดออกไป ผู้คนพิมพ์ผิด และไซต์อื่นๆ อาจเชื่อมโยงถึงคุณอย่างไม่ถูกต้อง เมื่อทำเช่นนั้น คุณยังสามารถทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีได้

โพสต์นี้แสดงให้คุณเห็นว่า

13. การทดสอบ: ใหม่(er) เครื่องมือทดสอบเว็บไซต์ราคาประหยัด

การทดสอบเคยอยู่ในขอบเขตของบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 เท่านั้น แต่มี เครื่องมือฟรีและต้นทุนต่ำจำนวนมากที่ทำให้การทดสอบมีราคาไม่แพง

สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าจะดูที่ไหน โพสต์นี้ช่วยในเรื่องนั้น

12. การออกแบบการแปลง: ลดความซับซ้อนของทางเลือกสำหรับสมองเพื่อปรับปรุงการแปลง

เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเร็ว สมองไม่เปลี่ยน นั่นคือเหตุผลที่ neuromarketing ทำงานได้โดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วในอุตสาหกรรม

โพสต์นี้จะกล่าวถึงเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับ Conversion โดยคำนึงถึง ว่าจริงๆ แล้วสมองขี้เกียจเป็น อย่างไร

11. การทดสอบ: อย่าทดสอบสิ่งนั้น – 3 แนวคิดที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อแยกการทดสอบหน้าเว็บของคุณ

แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลงที่มีประสบการณ์ซึ่งทำงานหลายโครงการก็รู้ว่าคุณไม่ควรทดสอบทุกอย่าง คุณควรทดสอบแนวคิดอย่างมีประสิทธิภาพ

โพสต์นี้นำผู้ใช้ผ่านสิ่งทั่วไปที่คุณไม่ควรทดสอบ ดังนั้นคุณจึง ใช้เวลาปรับแต่งสิ่งที่สำคัญ

10. มือถือ: 3 เคล็ดลับที่ใช้งานได้จริงเพื่อปรับปรุงการนำทางบนมือถือของคุณ

มือถือเป็นเรื่องใหญ่ และมีข้อควรพิจารณาใหม่ๆ มากมาย เช่น อัตราส่วนของโครเมียมต่อเนื้อหา

หากคุณตั้งใจที่จะล้างประสบการณ์มือถือของคุณ โพสต์นี้เหมาะสำหรับคุณ

9. การออกแบบคอนเวอร์ชั่น: การจัดเลี้ยงสำหรับผู้มาเยี่ยมชมระยะแรกเพื่อปรับปรุงคอนเวอร์ชั่น

การขายอยู่ที่ด้านล่างของช่องทางการขาย และได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก มีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้นและส่วนใหญ่เราก็เข้าใจเช่นกัน

ปัญหาคือนักการตลาดจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่ด้านล่างสุดของช่องทาง โดยปล่อยให้ผู้เยี่ยมชมในระยะแรกเริ่มเกาหัว

โพสต์นี้จะนำผู้อ่านไปสู่เทคนิคต่างๆ ที่ช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมในระยะเริ่มต้นโดยไม่กระทบต่อยอดขายจริง

8. การทดสอบ/ Analytics: คุณควรใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บใด

เครื่องมือที่คุณใช้ควรตอบสนองความเชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ของคุณ

โพสต์นี้จะนำคุณผ่านกรอบการทำงาน โดยระบุเครื่องมือและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่คุณควรใช้ตั้งแต่เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นจนถึงเมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการทดสอบที่มีประสบการณ์

7. Analytics: ใช้ 4 เคล็ดลับ Google Analytics เหล่านี้เพื่อการแปลงที่ดีขึ้น

เส้นแบ่งระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์เว็บและผู้เชี่ยวชาญด้านการแปลงไม่เคยปรากฏให้เห็นน้อยลง ปีนี้อาจจะไม่มีก็ได้ นั่นกำลังแสดงอยู่ในอุตสาหกรรม และกำลังแสดงอยู่ในผู้อ่านของเรา โพสต์เกี่ยวกับการวิเคราะห์เว็บได้กลายเป็นส่วนสำคัญของบล็อกนี้ในปีนี้

อันนี้เป็นไพรเมอร์ของ Google Analytics สำหรับการแปลง และเป็นสิ่งที่ ต้องอ่านสำหรับผู้ที่ใช้ GA เพื่อติดตามประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซ

6. Analytics: 4 การปรับปรุง Google Analytics เพื่อเริ่มต้นปี

หากคุณติดตามมาตลอด นั่นคือโพสต์การวิเคราะห์ 3 โพสต์ใน 10 อันดับแรก การวิเคราะห์เว็บมีความสำคัญมากสำหรับผู้อ่านของเราในปีนี้

บทความนี้ซึ่งโพสต์เมื่อต้นปี 2015 จะนำคุณผ่านโมเดลการวิเคราะห์และสถิติที่คุณควรดูในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของผู้ใช้ (คำแนะนำ: สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงการดูหน้าเว็บและการเข้าชมเท่านั้น)

5. การออกแบบคอนเวอร์ชั่น: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการดึงดูดความสนใจทางสายตาบนเพจของคุณ

รูปร่างผิดปกติ พรมแดน. ตัดกัน. สิ่งเหล่านี้คือทุกสิ่งที่คุณต้องควบคุมอย่างระมัดระวังเพื่อนำความสนใจของผู้ใช้ไปยังที่ที่คุณต้องการ นักการตลาดเว็บจำนวนมากใช้องค์ประกอบเหล่านั้นเป็นองค์ประกอบการออกแบบ เมื่อพวกเขาควรจะถือว่าเป็นองค์ประกอบการใช้งานและการแปลง

โพสต์นี้อธิบายวิธีที่คุณสามารถ ใช้องค์ประกอบเหล่านั้นเพื่อควบคุมลำดับชั้นของภาพ และทำให้ผู้ใช้ให้ความสนใจ

4. การวิเคราะห์: 1 ชั่วโมงกับ Google Analytics – เริ่มต้นข้อมูลพื้นฐานในเวลาเพียง 60 นาที

สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มใช้ Google Analytics นี่คือโพสต์ "อย่าเดินไปมาอย่างไร้จุดหมาย" ของเรา

จะพาคุณจาก "มือใหม่" สู่ "ผู้เรียนที่ตรงเป้าหมาย" ในเวลาประมาณหนึ่งชั่วโมง ผ่านรายงานทั่วไปส่วนใหญ่ที่คุณต้องการเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น รวมถึงพื้นฐานการแบ่งกลุ่มและการปรับแต่ง

3. การออกแบบการแปลง: เคล็ดลับการกำหนดราคา – แสดงคะแนนราคาต่อสมองที่ไร้เหตุผลและลุ้นรางวัลใหญ่

เอาล่ะ สามตัวบน

ทั้งสามโพสต์จากที่นี่ถูกอ่านอย่างแพร่หลายมากกว่าโพสต์ใดๆ จากปี 2014 หากโพสต์นี้เมื่อปีที่แล้วและมีคนดูมากมาย มันจะเป็นโพสต์อันดับหนึ่งของปีในระยะหนึ่งไมล์

หากโพสต์ "ตัวเลือกที่เรียบง่าย" เกี่ยวกับการจัดการกับสมองที่หมกมุ่นอยู่กับเรื่องสั้นและขี้เกียจ โพสต์นี้เกี่ยวกับ การจัดการกับสมองที่ไม่สอดคล้องและไม่ลงตัว (หมายเหตุข้างเคียง: เราไม่ได้เกลียดสมอง เรารักสมอง เราค่อนข้างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับข้อจำกัดของพวกเขา)

2. การใช้งาน: 6 ความล้มเหลวในการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ทั่วไปที่ทำให้ UX Experts ประจบประแจง

เราทุกคนต้องการคิดว่าเราทำผิดพลาดในการใช้งานเว็บทั่วไป ที่กล่าวว่าข้อผิดพลาด UX นั้นพบได้บ่อยมาก แม้แต่ข้อผิดพลาดจริงๆ

เราถามเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน UX ส่ายหน้า และตัวอย่างมากมายที่พวกเขาให้มานั้นง่ายต่อการหลีกเลี่ยงอย่างน่าประหลาดใจ อ่านโพสต์นี้เพื่อ ดูว่าข้อผิดพลาดเหล่านั้นคืออะไร และคุณจะหลีกเลี่ยงได้ อย่างไร

หากคุณติดตามมาจนถึงตอนนี้ นั่นคือ 2 โพสต์เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้มือถือ 2 โพสต์เกี่ยวกับการใช้งานเว็บทั่วไป 3 โพสต์เกี่ยวกับการทดสอบ 4 โพสต์เกี่ยวกับการออกแบบ Conversion และ 4 โพสต์เกี่ยวกับการวิเคราะห์เว็บ โดยมีโพสต์หนึ่งแท็กสองครั้ง

นั่นเป็นการผสมผสานที่แตกต่างกันมากเมื่อเทียบกับช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา – การวิเคราะห์เว็บเป็นสิ่งที่ผู้อ่านหลักของเราให้ความสนใจมากขึ้นอย่างชัดเจน

ซึ่งนำเราไปสู่โพสต์ที่มีผู้อ่านมากที่สุดในปีนี้ ...

1. การวิเคราะห์: การใช้คุณลักษณะ Google Analytics ที่ซ่อนอยู่เพื่อค้นหาหน้าที่คุณต้องการแก้ไข

นี่ไม่ใช่แค่โพสต์ที่มีคนดูมากที่สุดในปีนี้ เป็นโพสต์ที่มีคนดูมากที่สุดในบล็อกนี้ … เลยทีเดียว

มันทำให้เราประหลาดใจในตอนนั้น แต่เมื่อมองย้อนกลับไป มันสมเหตุสมผลแล้ว Google Analytics เป็นเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ที่ใช้กันมากที่สุด และโพสต์นี้ช่วยประหยัดเวลาได้มากสำหรับทุกคนที่ต้องการจัดลำดับความสำคัญของงาน

ไปข้างหน้าและตรวจสอบถ้าคุณยังไม่ได้ และสำหรับผู้ที่ได้อ่านมัน เราหวังว่าคุณจะพบว่ามีประโยชน์

สุขสันต์วันหยุดทุกคน!