10 วิธียอดนิยมในการขยายความครอบคลุมสื่อของคุณ

ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณได้สร้างบทความที่ยอดเยี่ยมและเผยแพร่ไปยังสิ่งพิมพ์ระดับบนสุด สิ่งพิมพ์บอกคุณว่าพวกเขาชอบมันและอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาโดยตรงและเชื่อมโยงกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ

คุณอัปโหลดรายงานข่าวที่น่าสนใจตรงไปยังเครื่องติดตามของคุณ รู้สึกสับสนกับงานที่ทำได้ดี… แต่ถ้าเราบอกคุณว่างานของคุณยังไม่จบล่ะ

ความจริงก็คือการเชื่อมโยงไปถึงคุณภาพนั้นเป็นเพียงส่วนแรกของงาน เมื่อคุณมีแล้ว ภาคสองจะเริ่ม: การขยายเสียง

คุณไม่ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้รับความคุ้มครองเพียงเพื่อให้นั่งในเครื่องติดตาม สมควรได้รับการขยาย ทำงานให้หนักที่สุด เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจำนวนมากเห็นและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาดังกล่าวมากที่สุด

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การขยายเสียง 10 อันดับแรกของเราที่คุณสามารถใช้เพื่อให้สื่อของคุณแสดงต่อสายตาได้มากที่สุด

1. โปรโมทผ่านโซเชียล

ช่องแรกที่เราทุกคนหันมาใช้เมื่อนึกถึงการขยายเนื้อหาบางส่วน ไม่ว่าจะเป็นการเขียนหรือวิดีโอ บ่อยครั้งกว่าไม่ใช่คือโซเชียลมีเดีย และสิ่งนี้ก็ไม่ต่างกันเลยเมื่อพูดถึงการรายงานข่าวที่คุณมี

การประชาสัมพันธ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ แบ่งปันความสำเร็จ ความหมายของแบรนด์ และจุดยืนในอุตสาหกรรมที่ดำเนินการอยู่ การแบ่งปันความครอบคลุมนั้นเป็นอีกโอกาสในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับเครือข่ายและผู้ติดตามของคุณ

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่ดีของ Patagonia ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง แบ่งปันความคุ้มครองที่ได้รับใน New York Times ผ่านช่องทาง LinkedIn ในขณะที่เขียน ข้อความนี้เป็นหนึ่งในโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของแบรนด์ ซึ่งขยายเรื่องราวข่าวที่ยอดเยี่ยมไปยังผู้ชมทางโซเชียลจำนวนมากโดยตรง

2. ใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนพนักงานเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

การขยายผ่านโซเชียลมีเดียของแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียว แต่การใช้กลยุทธ์การสนับสนุนพนักงานจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณดียิ่งขึ้น

ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด การสนับสนุนพนักงานคือการส่งเสริมธุรกิจโดยคนที่ทำงานภายในนั้นโดยบอกเล่าเรื่องราวและประสบการณ์ส่วนตัวที่แท้จริงของพวกเขาเอง

เชียร์ลีดเดอร์ที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์คือพนักงานที่ลงทุน และด้วยการให้พวกเขาแชร์การรายงานข่าวของคุณ คุณกำลังขยายจำนวนผู้คนที่กำลังดูเรื่องราว — อาจเป็นผู้ชมที่ก่อนหน้านี้ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่คุณทำ

เครื่องมือโซเชียลทั้งหมดมีประโยชน์สำหรับการสนับสนุนพนักงาน แต่เมื่อดูที่ LinkedIn โดยเฉพาะ แพลตฟอร์มนั้นมีตำแหน่ง 'เด่น' ซึ่งพนักงานสามารถเชื่อมโยงโดยตรงไปยังบทความเกี่ยวกับแบรนด์หรือคนอื่น ๆ ที่พวกเขาเขียนเอง เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาจะยังคงอยู่ในมุมมองของผู้ที่มาเยี่ยมชม หน้าหนังสือ.

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้โดย Jon Martin ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของเรา เอง

3. มีส่วนร่วมกับผู้ที่พูดถึงคุณเป็นผล

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการสนับสนุนพนักงานข้างต้น แต่สิ่งที่เกี่ยวกับข่าวดีก็คือพวกเขามักจะทำให้คนอื่นพูดถึงเรื่องนี้เช่นกัน – รวมถึงผู้ที่อยู่นอกแวดวงของคุณด้วย

หากคุณเห็นใครบางคนแชร์เรื่องราวของคุณผ่านโซเชียล ให้ใช้เวลาขอบคุณพวกเขาหรือแชร์โพสต์ของพวกเขาพร้อมคำวิจารณ์ใหม่ๆ

ในขณะที่มีประโยชน์ในการรักษาเรื่องราวให้คงอยู่ต่อไปอีกหน่อย (การมีส่วนร่วมกับความคิดเห็นหรือแบ่งปันจะช่วยให้ 'มีชีวิต' ในฟีดผู้ติดตามคนอื่น ๆ ' ฟีด) ขั้นตอนง่ายๆ นี้จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่ชอบมีส่วนร่วมกับผู้ชมและช่วย ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใดๆ ที่จะใส่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณลงในแนวทางการตลาด

4. แบ่งปันข่าวโดยตรงผ่านการตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมด้วยเหตุผลหลายประการ โดยหลายแบรนด์ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือหลักในการแปลงแบบออร์แกนิก

อย่างไรก็ตาม เมื่อนึกถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ มันค่อนข้างจะเป็นสินทรัพย์ชั้นนำในการรับข่าวสารต่อหน้าผู้ชมโดยตรงของคุณ

สถิติล่าสุดสำหรับการตลาดผ่านอีเมลนั้นค่อนข้างน่าตกตะลึง จากข้อมูลของ HubSpot ผู้บริโภค 99% จะเปิดอีเมลอย่างน้อยวันละครั้ง โดยหลายๆ คนจะตรวจสอบอีเมลส่วนตัวหลายครั้งในหนึ่งวัน

ดังนั้น สำหรับผู้ชมที่ลงทุนในแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ การได้รับข่าวหรือบทความเชิงบวกต่อหน้าพวกเขาในรูปแบบจดหมายข่าวไม่สมเหตุสมผลหรือไม่

การทำเช่นนี้เท่ากับว่าคุณมีส่วนสนับสนุนให้ทั้งการรับรู้ถึงแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่อิงตาม Conversion

เมื่อ Francis Williams หัวหน้าฝ่ายประสบการณ์ของเรา มี บทความที่ได้รับมอบหมายจาก The Drum เราแน่ใจว่าจะแบ่งปันมันในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา:

5. ค้นหาวิธีการนำความครอบคลุมกลับมาใช้ใหม่ด้วย Reactive PR

นี่ไม่ใช่สิ่งที่จะใช้ได้กับทุกส่วนของ PR แต่สำหรับเนื้อหาอย่างการเป็นผู้นำทางความคิด Reactive PR อาจเป็นขุมทรัพย์ของโอกาส

PR ของผู้นำทางความคิดมาในรูปของบทความยาวที่แสดงออกถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะบุคคลในด้านใดด้านหนึ่งหรือบางสาขา การให้บทความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมและเวลาที่เขียน ความคิดเหล่านั้นมักจะถูกบรรจุใหม่เพื่อโอกาสอื่นๆ

นักข่าวมักจะมองหาความคิดเห็นและความเชี่ยวชาญเพื่อสนับสนุนบทความที่พวกเขากำลังทำงานอยู่ และโดยการใช้เครื่องมืออย่างเช่น แหล่งตอบกลับ หรือโดยการค้นหา #JournoRequest บน Twitter คุณอาจมองเห็นโอกาสที่เนื้อหาที่ได้รับการอนุมัติแล้วของคุณนั้นเหมาะสมสำหรับ – การให้ คุณเปรียบเสมือนคู่แข่งที่อาจต้องดิ้นรนเพื่อพยายามตอบโต้ด้วยกัน

ศิลปะของ Reactive PR คือเชิงรุกเชิงรุก มันเกี่ยวกับการคิดล่วงหน้าว่านักข่าวจะพูดถึงอะไรในอุตสาหกรรมของคุณและเตรียมเนื้อหาให้พร้อม

เพราะแม้ว่าคุณจะได้รับความคุ้มครองที่ยอดเยี่ยมชิ้นแรก ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับการทำตามจังหวะ คุณมีโอกาสมากกว่าที่คุณจะสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อสร้างความครอบคลุมและการเชื่อมโยงมากขึ้น

6. รวมส่วน 'เป็นจุดเด่นใน' บนเว็บไซต์ของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ รวมถึงส่วน 'ตามที่แสดงใน' บนหน้าจะเพิ่มความน่าเชื่อถือและน้ำหนักให้มากขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว จะทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าที่อาจกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมหรือคำวิจารณ์

หากคุณมีเรื่องราวดีๆ หรือบทวิจารณ์จากสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่รู้จัก ให้ตบโลโก้นั้นบนเว็บไซต์ของคุณและติดตามต่อไปในขณะที่แหล่งรวมความคุ้มครองของคุณได้รับการปกป้องจากสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณเพิ่มขึ้น

7. กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะผ่านกลยุทธ์แบบชำระเงิน

คุณคงไม่คิดว่าจะได้เห็นสิ่งนี้ที่นี่ใช่ไหม

โดยปกติแล้ว PR และ Paid Media ไม่ค่อยได้ติดต่อกันและมักถูกนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่แยกจากกัน อย่างไรก็ตาม ด้วยการรวม พลัง คุณสามารถสร้างแนวทางที่ตรงเป้าหมายโดยใช้เนื้อหาที่มีความหมาย

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายที่มีให้บริการในปัจจุบันหมายความว่าเราในฐานะนักการตลาดมีข้อมูลผู้บริโภคมากมายอยู่ใกล้แค่เอื้อม บ่อยครั้ง เราใช้ข้อมูลนั้นเพื่อผลักดันแคมเปญ Conversion ที่มีข้อมูลเป็นหลัก

แต่ลองนึกภาพสักครู่ว่าลองคิดดูดีๆ และใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้เพื่อผลักดันเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ทำให้เรื่องราวของคุณได้รับการมองเห็นจากสายตาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อย

8. แบ่งปันเรื่องราวของคุณภายใน

พนักงานของคุณเป็นเชียร์ลีดเดอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ การแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับข่าวเชิงบวกจะช่วยในการสร้างวัฒนธรรมของบริษัทและปัจจัยที่ทำให้รู้สึกดี พูดตามตรง – คุณจะไม่มีความสุขถ้าบริษัทที่คุณทำงานอยู่ได้รับข่าวสารตลอดเวลาด้วยเหตุผลที่ผิดๆ ใช่ไหม

ยอมรับเรื่องราวข่าวดีนั้นและให้เพื่อนร่วมงานของคุณได้รับความสุขด้วย ไม่ว่าจะผ่านจดหมายข่าวภายในหรือโดยเครื่องมือสื่อสารทางธุรกิจที่ทันสมัยกว่า เช่น Slack

และหากพวกเขาก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขาเอง นั่นเป็นโบนัส

9. ลิงก์ไปที่บล็อกถัดไป…

หากมีโอกาสเกิดขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเชื่อมโยงไปยังส่วนการรายงานของคุณในบล็อกโพสต์ที่กำลังจะจัดขึ้น

การใช้ลิงก์เป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัล และการรวมลิงก์เข้าด้วยกัน แสดงว่าคุณกำลังพยายามแนะนำผู้อ่านถึงเรื่องราวที่พวกเขาอาจพลาดไปก่อนหน้านี้

กลยุทธ์ SEO นี้เติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป โดยนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ต่างชื่นชม 'ติดตามลิงก์' ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของพวกเขาเอง แต่ยังสนับสนุนพวกเขาด้วยสถิติการมีส่วนร่วมด้วย

10. … แต่ให้แน่ใจว่าคุณได้รับลิงก์กลับมาด้วย

การรับลิงก์สื่อออนไลน์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO และเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เมื่อเวลาผ่านไป การได้รับลิงก์เหล่านี้จะปรับปรุงอำนาจโดเมนเว็บไซต์ (DA) ของธุรกิจคุณหรือการจัดเรตโดเมน (DR) ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับและรุ่งเรืองเหนือคู่แข่งของคุณ

โดยทั่วไปแล้วนี่คือจุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital PR เข้ามาผสมผสาน

อย่างไรก็ตาม เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ คุณต้องเข้าใจคุณค่าของลิงก์และรวบรวมโอกาสที่สื่อกล่าวถึงคุณ หากคุณได้รับการกล่าวถึงแบรนด์และไม่มีลิงก์ ให้ขอเพียงลิงก์เดียว คำตอบที่แย่ที่สุดที่คุณจะได้รับคือ 'ไม่' หรือ 'คุณทำได้ แต่คุณจะต้องเสียค่าใช้จ่าย' หากเป็นอย่างหลัง ทางเลือกเป็นของคุณ แต่เราไม่แนะนำให้จ่ายเงินสำหรับลิงก์ เว้นแต่จะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณอย่างแท้จริงในสิ่งพิมพ์ที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณ

อย่างที่บอก ถ้าไม่ถามก็ไม่โดน!

เราสามารถช่วยคุณเกี่ยวกับกลยุทธ์การขยายเสียงของคุณได้หรือไม่?

การได้รับความคุ้มครองนั้นเป็นเพียงขั้นตอนแรก แต่ผลลัพธ์และผลตอบแทนจะยิ่งใหญ่กว่ามากหากคุณมีกลยุทธ์การขยายเสียงแบบบูรณาการ

ต้องการทราบว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและประชาสัมพันธ์สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร สนใจ ติดต่อได้ที่นี่ .