โครงสร้างองค์กร

วิธีใช้แผนผังองค์กร

ข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรช่วยให้ธุรกิจสามารถให้รายละเอียดเกี่ยวกับตนเองแก่เครื่องมือค้นหาในลักษณะที่เครื่องสามารถเข้าใจได้

การอธิบายองค์กรของคุณและเนื้อหาในลักษณะนี้ทำให้เครื่องสามารถปฏิบัติต่อหน้าเว็บและไซต์ของคุณเป็นฐานข้อมูลได้ ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการใช้สคีมาขององค์กรเท่านั้น เกี่ยวกับการรู้วิธีใช้อย่างถูกต้อง มีเครื่องมือที่เป็นประโยชน์มากมายและตัวสร้างสคีมาขององค์กร อย่างไรก็ตาม บทความนี้เกี่ยวกับการทำความเข้าใจแนวคิดเบื้องหลัง วิธีนี้ทำให้คุณปรับแต่งโค้ดข้อมูลโครงสร้างเพื่อประโยชน์สูงสุดได้

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในปี 2566 และปีต่อๆ ไป จะยังคงเห็นอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google ที่ประกอบด้วยปัจจัยการจัดอันดับนับร้อยหรือหลายพัน Foundational SEO ก้าวหน้าไปไกลกว่ากลวิธีพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก แท็กชื่อ ตรงตามข้อกำหนดของรูปภาพ และส่วนหัว ความสำเร็จของ SEO ในระยะยาวรวมถึงการจัดเตรียมข้อมูลที่ค้นหาจากไลบรารี Schema.org ให้กับเครื่องมือค้นหา บทความนี้จะเน้นที่วิธีการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง Organization อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากเป็นประเภทมาร์กอัปสคีมาที่จำเป็น

โครงสร้างองค์กรคืออะไร?

ประเภทแผนผังองค์กรให้รายละเอียดองค์ประกอบการระบุคีย์ขององค์กร โดยหลักแล้ว ซึ่งรวมถึงโลโก้ ชื่อทางการ ที่อยู่ URL ของเว็บไซต์ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และข้อมูลติดต่อ นอกจากนี้ยังอาจอธิบายถึงบริษัทที่เผยแพร่เว็บไซต์ ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ นายจ้างของผู้เขียน หรือสิ่งที่คล้ายคลึงกัน เหมาะที่สุดสำหรับองค์กรที่ไม่มีอาคารอิฐและปูนที่ผู้คนไปเยี่ยมชม

เป็นวิธีเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรกับแผนกเฉพาะขององค์กรนั้น นอกจากนี้ยังสามารถอธิบายองค์กรโดยอนุญาตให้ใช้ URL โลโก้ เวลาทำการในสถานที่ต่างๆ

การใช้งานทั่วไปคือสคีมาสำหรับบริษัทค้าปลีกที่ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านธุรกิจขนาดเล็กหลายแห่ง ชนิดข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้แจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความแตกต่างในบริการและผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ ตลอดจนบริษัทที่สามารถซื้อได้ คุณสามารถใช้สคีมาองค์กรเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับรายละเอียดของบริษัทต่างๆ ได้ดีที่สุด

นี่คือข้อมูลที่มีโครงสร้าง Organization ขั้นพื้นฐานที่สุด:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "องค์กร",
"url": "http://www.example.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

การเพิ่มสคีมาองค์กรสำคัญจริงหรือ?

การเพิ่มคำยืนยันง่ายๆ ว่าคุณเป็นใครนั้นไม่ใช่สิ่งเล็กน้อย การค้นหาต้องตอบกลับบนเครื่องเพื่อจัดการปริมาณงาน รหัสข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรของคุณคือการยืนยันข้อมูลของคุณในภาษาของพวกเขาเอง ในกรณี Edge มาร์กอัปองค์กรมีประโยชน์อย่างยิ่ง สามารถระบุตัวคุณจากองค์กรที่คล้ายกันได้อย่างถูกต้อง

Google กล่าวว่าง่ายกว่าเสมอหากหน่วยงานเพียงแค่ให้ข้อมูล ช่วยเพิ่มความแม่นยำเมื่อคุณระบุฟิลด์ข้อมูล โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้ยังช่วยให้คุณควบคุมและให้ประโยชน์ที่ดีขึ้นอีกด้วย นอกจากนี้ยังหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจำเป็นต้องพึ่งพาการเรียนรู้ของเครื่องน้อยลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ให้ข้อมูลที่สอดคล้องกัน ถูกต้อง และชัดเจน ต้องมีเหตุผลและอธิบายว่าคุณเป็นใครและทำอะไร

ความสอดคล้องและการจัดตำแหน่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างปัจจัยความเชื่อถือของบริษัทของคุณ Martin Splitt และ Lizzi Sassman พูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของการนำเสนอประเภทสคีมาเฉพาะ เช่น การให้คะแนนรีวิวระดับดาวขององค์กร และอื่นๆ การนำเข้าข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยเครื่องมือค้นหาของ Google นั้นกว้างขวาง

สคีมาข้อมูลมีประโยชน์ต่อองค์กรอย่างไร

ประโยชน์ของสคีมา Organization :

• เป็นตัวช่วยสำคัญในการกำหนดกราฟความรู้ของ Google
• ให้คุณระบุและชี้แจงข้อเสนอและบริการทางธุรกิจของคุณ
• ช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างจากองค์กรที่คล้ายคลึงกัน
• ทำให้ง่ายต่อการอธิบายความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนหรือนามธรรม
• ช่วยในการสื่อสารข้อมูลสำคัญที่นำเสนอข้อมูลขององค์กรเกี่ยวกับ SERPs ในรูปแบบที่น่าสนใจ
• ช่วยในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาสำหรับหน้าสำคัญที่สนับสนุนองค์กร
• แจ้งให้ Google ทราบถึงวิธีการระบุแหล่งที่มาของเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณกับหน่วยงานที่เป็นที่รู้จัก เช่น ธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ
• เสริมข้อมูลการวิเคราะห์ของคุณโดยให้การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SERP ขององค์กรของคุณ

การใช้ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างเฉพาะองค์กร

Google เสนอตัวเลือกของคุณระหว่างประเภทองค์กรทั่วไปและประเภทที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เมื่อทำได้ ให้เลือกประเภทที่เจาะจงมากขึ้น

จะเขียน schema markup สำหรับองค์กรได้อย่างไร?

ง่ายต่อการใช้ปลั๊กอินข้อมูลที่มีโครงสร้างและเครื่องมือสร้างสคีมาในการเขียนโค้ด แม้ว่าพวกเขาจะสร้างโค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณโดยอัตโนมัติ แต่ส่วนใหญ่ไม่มีคำแนะนำเพียงพอเกี่ยวกับขั้นตอน กรณีใช้งาน และกระบวนการตรวจสอบความถูกต้อง

ติดตามและสังเกตสิ่งที่โค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณกำลังส่งออก มันจะช่วยในการตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยใช้ประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ องค์กรธุรกิจของคุณสามารถใช้สคีมาได้ดีที่สุดเมื่อคุณเข้าใจถึงผลลัพธ์และผลประโยชน์

“@id”: “organization.com” คืออะไร

เป็นตัวระบุ URL เฉพาะสำหรับบริษัท นอกเหนือจากการใช้งานอื่นๆ แล้ว ยังเป็นตัวระบุเฉพาะบริษัทของคุณสำหรับเอนทิตีกราฟความรู้ของคุณ ต้องเป็นข้อมูลอ้างอิงที่ชัดเจนและถาวรสำหรับบริษัทของคุณ

หลายคนใช้โดเมนหรือโฮมเอนทิตีของตน ค่ากำหนดปัจจุบันของฉันคือการใช้ http://www.example.com/#organization มากกว่าแค่ชื่อโดเมนของคุณ หมายเหตุ: ไม่จำเป็นต้องมีอยู่จริงบนเว็บเพื่อทำงานเป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน

COMMOM ORGANIZATION โครงสร้างประเภทข้อมูลและคุณสมบัติ

ประเภทของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรจะปรับแต่งช่องธุรกิจให้เหมือนกับว่าบทความประเภทต่างๆ มีความแตกต่างกันภายในองค์กรที่จัดพิมพ์อย่างไร ช่วยในการสืบค้นข้อมูลเครื่องคำถามและคำตอบ Semantic Search ถ้าคุณไม่ระบุ เครื่องมือค้นหาจะรับเอารายละเอียดจากแหล่งอื่นๆ ที่นี่คุณยังสามารถใช้ฟิลด์ "ประเภท" ซึ่งเลียนแบบโดยใช้ "คำหลัก" และทำงานในโครงสร้างที่เหมือนการแท็ก

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ

ประเภทองค์กรทำให้บริษัทสามารถอธิบายตนเองได้ดีขึ้นว่าเป็น Thing ที่ มักเป็นองค์ประกอบที่ซ้อนกันของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ใหญ่กว่า เนื่องจากสคริปต์ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถมีข้อมูลที่มีโครงสร้างได้หลายประเภท

ด้านล่างนี้คือส่วนต่างๆ ที่พบได้บ่อยที่สุด

LocalBusiness Schema เป็นประเภทของ Markup องค์กร

เนื่องจากมีมาร์กอัปสคีมาของ Local Business ด้วยเช่นกัน แพลตฟอร์มและธุรกิจจำนวนมากที่เราได้พูดคุยด้วยรู้สึกไม่ชัดเจน

เป็นวิธีที่ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเว็บไซต์ของคุณแก่ผู้ที่ค้นหาในบริเวณใกล้เคียง สคีมานี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเนื่องจาก Google ยังคงอัปเดตอัลกอริธึม Local Search อย่างต่อเนื่อง สคีมา LocalBusiness ช่วยในการจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์สำหรับธุรกิจที่อยู่ใกล้กับอุปกรณ์ของผู้ค้นหา จะมีประสิทธิภาพไม่ว่าจะรวมคำหลักของสถานที่เช่น "ใกล้ฉัน" หรือชื่อเมืองหรือไม่

รายการคุณสมบัติ schema.org แสดงรายการคุณสมบัติ schema.org ที่เพิ่มโดย LocalBusiness นอกเหนือจากคุณสมบัติที่สืบทอดมาจาก Organization

NewsMediaOrganization & EducationalOrganization Types ของ Schema.org

NewsMediaOrganization ชนิดข้อมูลที่มีโครงสร้างจะระบุองค์กรของผู้เผยแพร่ข่าวสารและเป็นประเภทที่เจาะจงมากขึ้นจากประเภท Organization ช่วยให้หนังสือพิมพ์หรือสถานีโทรทัศน์พิสูจน์ความสามารถในการค้นหาบนเว็บ Semantic

ในปัจจุบัน “คำนี้เสนอให้รวมเข้ากับ Schema.org อย่างเต็มรูปแบบ โดยรอผลตอบรับการใช้งานและการยอมรับจากแอปพลิเคชันและเว็บไซต์” ตามเว็บไซต์ของพวกเขา

EducationalOrganization มักจะเป็นโรงเรียนเช่น HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity หรือ Preschool

Schema.org's MedicalOrganization & GovernmentOrganization Types

MedicalOrganization หมายรวมถึงบริษัทต่างๆ (ทางกายภาพหรือไม่ก็ตาม) เช่น โรงพยาบาล สถาบัน ห้องปฏิบัติการ หรือคลินิก นอกจากคุณสมบัติมากมายจาก Organization แล้ว ยังมีคุณสมบัติเฉพาะดังต่อไปนี้:

ในขณะที่ MedicalOrganization ประเภทย่อยหลายประเภทกำลังรอดำเนินการ แต่ปัจจุบันเป็นประเภทเพิ่มเติม ได้รับการอนุมัติ และเฉพาะประเภทต่อไปนี้:

• ทันตแพทย์
• DiagnosticLab
• โรงพยาบาล
• คลินิกการแพทย์
• ร้านขายยา
• แพทย์
• สัตวแพทยศาสตร์

GovernmentOrganization เป็นองค์กรหรือหน่วยงานของรัฐอย่างชัดเจน คุณลักษณะที่เราชื่นชอบสองอย่างที่จะรวมไว้คือพร็อพเพอร์ตี้ EducationalOccupationalCredential ซึ่งเป็นพร็อพเพอร์ตี้ NonprofitType

ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างธุรกิจออนไลน์และร้านค้าออนไลน์ของ Schema.org

ดีที่สุดหากคุณได้รับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างซับซ้อน กำหนดเอง และซับซ้อน นอกจากนี้ ตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์ของคุณเพื่อค้นหาวิธีใช้การรวม JavaScript เพื่อให้แสดงผลเร็วขึ้น คุณต้องการเลือกประเภทมาร์กอัปสคีมาที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละหน้าอย่างชาญฉลาด หลีกเลี่ยงการขยายโค้ดที่ทำให้การแสดงผลหน้าช้า

เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่ Google มักจะเพิ่มบริบทเพิ่มเติมให้กับการรายงานข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างใน Google Search Console ช่วยในการตรวจสอบสคีมาอย่างดีเมื่อทำการซ้อนและใช้มาร์กอัปสคีมาขั้นสูง

Schema.org v14 เปิดตัวเมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2022 โปรดสังเกตประเภทที่รอดำเนินการสำหรับโอกาสในอนาคต ทั้ง OnlineBusiness และ OnlineStore ให้มาร์กอัปองค์กรที่แข็งแกร่งและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับธุรกิจออนไลน์เสมือนจริง

ลำดับชั้นที่ถูกต้องขององค์ประกอบสำหรับ Schema ฐานข้อมูลองค์กรคืออะไร

คุณสามารถใช้ เว็บไซต์ > ผู้เผยแพร่ > องค์กร สำหรับลำดับชั้นขององค์ประกอบที่ถูกต้อง

ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรที่ซ้อนกัน:

• ภายใน “หลักสูตร” ของมหาวิทยาลัย – ช่วยระบุชื่อโรงเรียนที่เปิดสอนหลักสูตร
• ข้อมูลที่มี โครงสร้างตามสูตรและประเภทข้อมูลองค์กร : เอกสารประกอบของ Google มีพร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำสำหรับผู้เขียนหรือองค์กรสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างสูตรแต่ละรายการ

ตัวอย่างหลักสูตรจาก Google:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "หลักสูตร",
"name": "ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับวิทยาการคอมพิวเตอร์และการเขียนโปรแกรม",
"description": "หลักสูตร CS เบื้องต้นที่อธิบายพื้นฐาน",
"ผู้ให้บริการ": {
" @type": "องค์กร ",
"ชื่อ": "มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี - ยูเรก้า",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

หากบทความระบุผู้เชี่ยวชาญเป็นผู้เขียน ฉันชอบใช้ประเภทคุณสมบัติ บุคคล สำหรับผู้แต่ง เมื่อบุคคลหนึ่งไม่ได้ให้เครดิตกับชิ้นส่วนเนื้อหา ชนิดข้อมูลที่มีโครงสร้าง องค์กร ก็ทำงาน ในกรณีที่ใช้ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กร ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จะแสดงชื่อองค์กรในฐานะผู้เขียนเนื้อหา

ตรวจสอบความเหมาะสมของการใช้โหนดฝังตัว หรือบล็อกสคริปต์หลายชุด ตามข้อกำหนด JSON-LD จากนั้น อย่าลืมใช้เครื่องมือตรวจสอบความถูกต้องและดูรายงานของ Google Search Console สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและข้อผิดพลาด

มาร์กอัปองค์กร JSON-LD

ในขณะที่นักพัฒนาไซต์ใช้ไมโครฟอร์แมตอย่างหนักเพื่ออธิบายคุณสมบัติของธุรกิจและองค์กร ปัจจุบัน JSON-LD เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ

JSON-LD แตกต่างจาก microdata และ microformats เนื่องจากไม่ได้ใช้งานโดยการเพิ่มคุณสมบัติหรือคลาสลงในมาร์กอัป HTML โค้ดที่เครื่องอ่านได้จะถูกเพิ่มลงในหน้าแทน blobs แบบสแตนด์อโลนของ JavaScript Object Notation รหัสองค์กรของคุณมีคำอธิบายระบุเอนทิตีในหน้าเว็บที่ระบุและความสัมพันธ์

เนื่องจากการใช้งานไม่ได้ผูกติดกับโครงสร้าง HTML ของหน้าเว็บโดยตรง จึงง่ายกว่ามากในการอธิบายความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนหรือนามธรรม ตลอดจนการแสดงข้อมูลที่ไม่พร้อมใช้งานในเนื้อหาที่มนุษย์อ่านได้ของหน้าเว็บ

“สิ่งนี้ช่วยให้องค์กรที่ได้ปรับใช้โครงสร้างพื้นฐานที่ใช้ JSON ขนาดใหญ่อยู่แล้วเพื่อใช้คุณสมบัติของ JSON-LD ในลักษณะที่ไม่รบกวนการดำเนินงานในแต่ละวันและโปร่งใสต่อลูกค้าปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม มีบางครั้งที่การทำแผนที่ JSON กับการแสดงกราฟเป็นงานที่ซับซ้อน ในกรณีเหล่านี้ แทนที่จะขยาย JSON-LD เพื่อรองรับกรณีการใช้งานที่ลึกลับ เราเลือกที่จะไม่รองรับกรณีการใช้งาน แม้ว่า Zero Edits จะเป็นเป้าหมายในการออกแบบ แต่ก็ไม่สามารถทำได้เสมอไปหากไม่ได้เพิ่มความซับซ้อนอย่างมากให้กับภาษา JSON-LD มุ่งเน้นไปที่ความเรียบง่ายเมื่อทำได้” – ^[1]

ใช้ sameAs เพื่อเพิ่มเอนทิตีที่เกี่ยวข้องกับองค์กรของคุณ

กรณีการใช้งานที่มีผลกระทบมากที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรคือการประกาศเอนทิตีที่เกี่ยวข้องโดยใช้ sameAs สิ่งนี้ทำให้สร้างความเข้าใจอย่างลึกซึ้งใน thing ต่างๆ ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณอ้างอิงข้อมูลโยงจากสถานที่และรูปแบบต่างๆ ได้ ซึ่งสร้างความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเอนทิตีองค์กรของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการใช้งาน sameAs และวิธีสร้างโหนดเชิงสัมพันธ์:

แผนภูมิแท่งแสดงการใช้การประกาศ sameAs บนหน้าเว็บต่างๆ ในเว็บ โปรไฟล์โซเชียลมีความโดดเด่น:

ตาม Jono sameAs "คุณสมบัติเดียวกันคิดเป็น 1.60% ของมาร์กอัป JSON-LD ทั้งหมดและมีอยู่ใน 13.03% ของหน้าเว็บ" Web Almanac ของเขา 16 พ.ย. 2021 ส่วนที่ 1 บทที่ 4 ข้อมูลที่มีโครงสร้าง บทความเปิดเผยว่าคุณค่าที่พบบ่อยที่สุดของคุณสมบัติ sameAs คือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อย่างเป็นทางการ (เช่น wikipedia.org)

พร็อพเพอร์ตี้สคีมานี้ใช้เพื่อระบุบัญชีโซเชียลมีเดียของเว็บไซต์และธุรกิจเป็นหลัก น่าจะมีแรงจูงใจจากการพึ่งพาข้อมูลนี้ในอดีตของ Google เพื่อเป็นข้อมูลป้อนเข้าสำหรับจัดการแผงความรู้ในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดนี้ถูกยกเลิกในปี 2019 ซึ่งหมายความว่าชุดข้อมูลนี้มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจาก Google อัปเดตข้อกำหนดข้อมูลที่มีโครงสร้าง

จะวางมาร์กอัปสคีมาขององค์กรได้ที่ไหน

ไม่ควรเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรลงในทุกหน้าของเว็บไซต์ เหมาะที่สุดสำหรับหน้าหลักของบริษัท เช่น หน้าแรก หน้าติดต่อ หรือหน้าเกี่ยวกับเรา ตามหลักการแล้ว โค้ดควรอยู่ในส่วน <head> ของโค้ดของเพจ

ในวันที่ 22 มกราคม 2019 After Hours Google Hangout ใกล้เครื่องหมายนาที 51:36 John Mueller กล่าวว่า:

“เท่าที่ฉันรู้ มันเป็นแค่โฮมเพจ… มันไม่สำคัญสำหรับเราเท่าเพราะเราต้องสามารถค้นหามันได้จากที่ไหนสักแห่งเช่นโฮมเพจหรือหน้าการติดต่อ

แต่ถ้าเรามีมันที่อื่น มันจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรสำหรับเรา

ดังนั้น สิ่งสำคัญที่ไม่ควรเปรียบเทียบคือมาร์กอัปบทวิจารณ์ ซึ่งบางครั้งเราเห็นผู้คนใส่บทวิจารณ์ของบริษัทในทุกหน้าของเว็บไซต์โดยหวังว่าจะได้ดาวในผลการค้นหาของทุกหน้าในเว็บไซต์ของตน และนั่นก็เป็นสิ่งที่ไม่ดี .

แต่ข้อมูลติดต่อหากคุณทำเครื่องหมายไว้ก็ไม่เป็นไร ไม่เห็นมีปัญหาอะไร”

หลีกเลี่ยงข้อมูลที่จัดทำดัชนีมากเกินไปซึ่งพบได้ดีกว่าในบางหน้า

ข้อมูลโค้ดองค์กรที่ปรับปรุงแล้วมีลักษณะอย่างไร

การ์ดกราฟความรู้จะแสดงอยู่ทางด้านขวามือของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยทั่วไปจะสรุปองค์กร พวกเขายากที่จะได้รับ ง่ายกว่าถ้าคุณเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีเช่น Amazon และ Bentley Motors Limited และสำหรับธุรกิจออนไลน์เช่น Blue Cross Blue Shield

ภาพด้านบนแสดงให้เห็นว่ามีลักษณะอย่างไร เบนท์ลีย์มีเจ้าของ ผู้ก่อตั้ง ซีอีโอ และองค์กรแม่ทั้งหมดอยู่ในรายการ จัดแสดงปีที่ก่อตั้งและรถยนต์รุ่นล่าสุดด้วยเช่นกัน แต่ละเอนทิตีเหล่านี้สามารถอธิบายได้ภายในรหัสสคีมาองค์กรของคุณ

โครงสร้างองค์กรช่วยในการสร้างรายละเอียดธุรกิจของคุณกับ Google

คุณกำลังแจ้งแผงความรู้ของ Google โดยตรงในผลการค้นหาโดยใช้สคีมาประเภทที่จำเป็นนี้ แม้ว่าจะมีหลายอย่าง แต่ด้านล่างนี้เรามีห้ารายการที่คุณควรรวมไว้ด้วย

1. ข้อมูลที่มีโครงสร้างโลโก้องค์กร

โลโก้องค์กรของคุณในผลการค้นหาและแผงความรู้ของ Google

ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ช่วย Google ในการจับคู่โลโก้กับเว็บไซต์ขององค์กรและตัวองค์กรเอง เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Google ใช้โลโก้ที่คุณระบุในแผงความรู้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังแสดงโลโก้และข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับไซต์ในผลิตภัณฑ์ carousel เรื่องเด่น และแผงพิเศษอื่น ๆ ในผลการค้นหา

มีความสัมพันธ์ในองค์กรที่เป็นรากฐานที่สำคัญหลายประการ เช่น WebPage > isPartOf > WebSite and Organization > logo > ImageObject ซึ่งเป็นความสัมพันธ์ที่สำคัญของแบรนด์

Google ขอให้คุณระบุภาพโลโก้ที่คุณต้องการให้ Google Search ใช้สำหรับองค์กรของคุณในผลการค้นหาและในแผงความรู้ของ Google “Google Search ใช้มาร์กอัปในตัวอย่างกรณีใช้งานเพื่อจดจำรูปภาพเพื่อใช้เป็นโลโก้ขององค์กร เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อเป็นไปได้ รูปภาพจะปรากฏในผลการค้นหาเกี่ยวกับบริษัท มาร์กอัปเช่นนี้เป็นสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับอัลกอริทึมของ Google Search ในการแสดงภาพนี้ในแผงความรู้” กล่าว ^[3]

2. คุณสมบัติการตรวจสอบดาวขององค์กร

เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับตัวอย่างข้อมูลรีวิวสำหรับองค์กรของคุณ คุณต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เพิ่มเติม

ฝ่ายสนับสนุนของ Google บอกเราว่า "หน้าที่ใช้ LocalBusiness หรือข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรประเภทอื่นๆ จะไม่มีสิทธิ์ได้รับคุณลักษณะการตรวจสอบระดับดาว หากหน่วยงานที่ได้รับการตรวจสอบควบคุมบทวิจารณ์เกี่ยวกับตัวเอง ตัวอย่างเช่น การตรวจสอบเกี่ยวกับเอนทิตี A ถูกวางไว้บนเว็บไซต์ของเอนทิตี A ไม่ว่าจะโดยตรงในข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือผ่านวิดเจ็ตของบุคคลที่สามที่ฝังไว้” ^[4]

3. คุณสมบัติการติดต่อ

ทำให้ลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าติดต่อคุณได้ง่าย นี่คือตัวอย่างรหัส:

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "องค์กร",
  "url" : "http://www.your-company-site.com",
  "จุดติดต่อ" : [
    { "@type" : "ContactPoint",
      "โทรศัพท์" : "+1-301-222-1212",
      "contactType" : "ฝ่ายบริการลูกค้า"
    } ] }
</script>

คุณยังสามารถรวม areaServed , ตัวเลือก TollFree และ availableLanguage อีกด้วย ซึ่งอาจช่วยในเรื่องแผนที่และข้อสงสัยอื่นๆ ด้วยเจตนาในท้องถิ่น

4. ข้อมูลโครงสร้างชั่วโมงเปิดทำการขององค์กร

รวม เวลาเปิดทำการ ของบริษัทของคุณในโครงสร้างที่สอดคล้องกันและสมเหตุสมผลสำหรับองค์กรธุรกิจในท้องถิ่น การใช้รูปแบบ JSON-LD ช่วยให้คุณสามารถอธิบายรายละเอียดของคุณได้ดีที่สุดโดยไม่ขึ้นกับมาร์กอัป HTML ของคุณ

การใช้เครื่องมือสคีมาของบุคคลที่สามทำให้คุณมีความยืดหยุ่นน้อยลงในการใช้มาร์กอัปสคีมาที่กำหนดเองสำหรับโดเมนเฉพาะอุตสาหกรรม คุณสามารถใช้สคีมาอิสระที่ใช้ประโยชน์จากการสร้างโมเดลเนื้อหาซึ่งช่วยการแมประหว่างองค์ประกอบได้ดียิ่งขึ้น ด้วยการสร้างโมเดลเนื้อหา ชนิด และต้นแบบเนื้อหาที่ครอบคลุม นอกเหนือจากสถาปัตยกรรมข้อมูลแล้ว โหนดเชิงสัมพันธ์ของเนื้อหาจึงถูกสร้างขึ้น JSON-LD จาก Schema.org และ Google รองรับเพื่อผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์เป็นที่ต้องการ

นี่คือตัวอย่างรหัส:

<div>
  <h1>ร้านขายยาบางอย่าง</h1>
  <p>ตอบสนองความต้องการด้านเภสัชกรรมของคุณในร้านขายยาของเรา</p>
  <p>เปิด: จันทร์-พฤหัสบดี 9.00 น. - เที่ยง</p>
  <p>โทรศัพท์: (800)555-1234</p>
</div>

“คุณสามารถปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏและความครอบคลุมของเว็บไซต์ทางการและการปรากฏตัวในผลการค้นหาโดยสร้างกับ Google ก่อน ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้จดจำเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของคุณและเข้าถึงข้อมูลที่คุณให้ได้ง่ายขึ้นเมื่อค้นหาได้ง่ายขึ้น

Google นำเสนอวิธีต่างๆ มากมายในการช่วยคุณระบุรายละเอียดธุรกิจที่สำคัญ เพื่อให้ข้อมูลเหล่านั้นปรากฏในผลการค้นหาต่อผู้ใช้ คู่มือนี้อธิบายวิธีทำให้ที่ตั้งธุรกิจของคุณ เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ และข้อมูลเนื้อหาพร้อมใช้งานสำหรับผลลัพธ์ แผงความรู้ของ Google และ Google Maps” ^[2]

5. เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างโปรไฟล์โซเชียล

โปรไฟล์โซเชียลของคุณช่วยสร้างองค์กรธุรกิจของคุณทั่วทั้งเว็บ ซึ่งจะตรวจสอบว่าคุณเป็นใคร ช่วยสร้างแบรนด์ และสิ่งที่คุณเป็นที่รู้จัก สิ่งนี้ช่วยในการสร้างความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือหรือ EAT ของคุณ ตามที่เราทราบ

นี่คือตัวอย่างโค้ดของวิธีเพิ่มโปรไฟล์โซเชียลขององค์กรของคุณ:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "องค์กร",
  "name" : "บริษัท Vanhoutte",
  "url" : "company.com",
  "เหมือนกับ" : [
    "https://www.facebook.com/your-profile",
    "https://twitter.com/yourProfile",
    "https://LinkedIn.com/your_profile"
  ]
}
</script>

หลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่มีสิทธิ์

คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างใดก็ได้ตามต้องการ เพียงแต่พึงระลึกไว้เสมอว่าโค้ดนั้นไม่ทั้งหมดจะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่เป็นที่ต้องการใน Google SERP เอกสารประกอบของ Google Search Central ถือเป็นที่สิ้นสุดสำหรับพฤติกรรมของ Google Search การปฏิบัติตามข้อกำหนดทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลองค์กรมีสิทธิ์แสดง ^[5]

เริ่มต้นด้วยและ/หรือปฏิบัติตามคำแนะนำคุณสมบัติของสคีมาของ Google โดยการให้ความสนใจกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณจะได้รับสิทธิ์ในการทำงานที่ดีขึ้นใน SERP การปฏิบัติตามข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แนะนำ แสดงว่าคุณกำลังให้ข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสื่อสารถึงบริษัทของคุณให้ดีที่สุด และอาจได้รับรายชื่อที่ปรับปรุงแล้วในผลการค้นหาของ Google ของผู้คน

เมื่อคุณมีสคีมา Organization พื้นฐานแล้ว คุณสามารถร่วมสร้างสรรค์กับการสร้างสคริปต์ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นโดยใช้คุณสมบัติที่ แนะนำ

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูประเภทสคีมาที่รอดำเนินการ ตัวอย่างเช่น ในขณะนี้ ArchiveOrganization ก็เป็นหนึ่งในนั้น ติดตามได้ที่ schema.org/docs/pending.home.html

สรุป

ข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กรมีความสำคัญ มีประสิทธิภาพ และง่ายต่อการนำไปใช้ การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างขั้นสูงแบบกำหนดเองนั้นต้องการความเต็มใจในส่วนของการพัฒนา ผู้เขียนเนื้อหา และทีม SEO ในการเปลี่ยนจากวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐาน ผู้เชี่ยวชาญโค้ดสคีมาสามารถจัดการด้านนี้ได้ดีที่สุด

Schema Markup มีความสำคัญต่อการปรับปรุงหัวข้อ ผลิตภัณฑ์ และบริการที่สำคัญที่สุดของคุณ โทร 651-206-2410 และขอบริการ ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ Schema Markup ขององค์กร

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] developer.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] developer.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] developer.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies