OpenRTB 2.6 พร้อมสำหรับการใช้งานแล้ว มีอะไรใหม่ในโปรโตคอลเวอร์ชันนี้

เมื่อ ^วัน ที่ 12 เมษายน IAB Tech Lab ได้ประกาศการสรุปร่าง OpenRTB 2.6 และรายงานว่ามาตรฐานใหม่พร้อมสำหรับการใช้งานแล้ว นับเป็นข่าวดีสำหรับผู้เล่นในอุตสาหกรรมทุกคน เนื่องจากโปรโตคอล OpenRTB เวอร์ชันปัจจุบันล้าสมัยอย่างมาก และลดประสิทธิภาพของการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรม ด้วยเวอร์ชันใหม่ในมือ ทั้งฝ่ายอุปสงค์และอุปทานจะได้รับความยืดหยุ่นมากขึ้นโดยเฉพาะในพื้นที่ CTV และบริบท

ให้เราดูที่ประเด็นหลักของการเปลี่ยนแปลงและวิธีที่ผู้เล่น AdTech จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้:

• คุณลักษณะใหม่และคำแนะนำสำหรับการซื้อและขาย Ad Pods
• วัตถุใหม่เพื่ออธิบายช่องและเครือข่ายของเนื้อหา
• ออบเจ็กต์ User-Agent ที่มีโครงสร้างเพื่อรองรับการหยุดการทำงานที่จะเกิดขึ้นกับสตริง User-Agent
• ใช้รายการ AdCOM 1.0 เพื่อการอัปเดตที่รวดเร็วขึ้น

การเสนอราคา Pod สำหรับ CTV

เนื่องจากธรรมชาติของเนื้อหาทีวีและช่วงพักโฆษณาในนั้น จึงจำเป็นต้องแสดงโฆษณาหลายตัวในแต่ละช่วงพักโฆษณา แนวคิดของคำขอ/การตอบสนองแบบพ็อดเดดเข้ามามีบทบาทเมื่อไม่นานมานี้ แต่มีข้อจำกัดอย่างมาก นั่นคือความสามารถในการประมูลและเติมเต็มช่องแต่ละช่องในพ็อด แต่ไม่ใช่ช่วงพักโฆษณาแบบเต็มเวลา นอกจากนี้ การเสนอราคาแต่ละรายการในช่องมักจะทำให้เกิดโฆษณาซ้ำในช่วงพักโฆษณา และไม่อนุญาตให้มีการแบ่งแยกการแข่งขันสำหรับแบรนด์ต่างๆ

ด้วย OpenRTB 2.6 ผู้ลงโฆษณาจะได้รับช่วงพักโฆษณาแบบเต็มความยาว และเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการเติมวิดีโอโฆษณาหลายรายการที่มีความยาวต่างกัน คุณลักษณะนี้สามารถเพิ่มผลตอบแทนของผู้เผยแพร่ได้อย่างมากจากพ็อดโฆษณาแต่ละรายการ

ตัวแปรสำคัญอีกตัวที่ปรากฏในมาตรฐานเวอร์ชันใหม่คือ 'mincpmpersec' – อัตราพื้นต่อทุก ๆ วินาทีของโฆษณาวิดีโอ เนื่องจากระยะเวลาของวิดีโอต่างกัน พารามิเตอร์นี้ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถเปรียบเทียบราคาเสนอของโฆษณาต่างๆ กับโฆษณาแต่ละรายการและสร้างชุดวิดีโอที่ทำกำไรได้มากที่สุดในบล็อกโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงทั้งสองจะเพิ่มความยืดหยุ่นมากขึ้นในการซื้อขายโฆษณา CTV แบบเป็นโปรแกรม และจะเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่าย: ผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และแม้แต่ผู้ใช้

บริบทเพิ่มเติมสำหรับผู้ซื้อ

การค้นหา สร้างแรงบันดาลใจ และรักษาผู้มีความสามารถระดับสูงในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงในที่ทำงานโดยทั่วไปนั้นต้องใช้อะไรบ้าง เนื่องจากเนื้อหาทางทีวีสามารถเผยแพร่ได้โดยไม่ผูกขาดและซื้อขายผ่านผู้ขายหลายราย จึงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้ซื้อในการทำความเข้าใจโฆษณานั้น ตำแหน่งในคำขอเป็นของเครือข่ายทีวีหรือช่องบางช่อง ก่อนการเปิดตัวมาตรฐาน OpenRTB 2.6 ผู้โฆษณาไม่มีโอกาสเช่นนี้ ในเวอร์ชันใหม่ วัตถุตามบริบทใหม่สองรายการ "เครือข่าย" และ "ช่อง" ได้ปรากฏขึ้น

ตอนนี้ผู้ซื้อสามารถรับชื่อเครือข่ายทีวีและชื่อช่องที่ถูกต้องในรูปแบบที่มนุษย์อ่านได้ การเปลี่ยนแปลงนี้จะขยายทั้งการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาและตัวเลือกความปลอดภัยของแบรนด์อย่างมาก

โครงสร้างเนื้อหา User-Agent

แนวทางเก่าของการใช้วิธีลายนิ้วมือในขณะที่ทำงานกับข้อมูลตัวแทนผู้ใช้จะถูกนำออกจากเกมในอนาคตอันใกล้ ซึ่งอาจส่งผลต่อการแสดงโฆษณาที่ถูกต้องไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ ดังนั้น ความสำคัญของข้อมูลดังกล่าวจึงยังคงตึงเครียด

OpenRTB 2.6 ให้วิธีอื่นในการสื่อสารเนื้อหาตัวแทนผู้ใช้ในรูปแบบของวัตถุที่มีโครงสร้าง พารามิเตอร์ต่างๆ เช่น เบราว์เซอร์ของผู้ใช้ แพลตฟอร์มและรุ่นของอุปกรณ์ และแม้แต่สถาปัตยกรรมและบิตเนสก็สามารถถ่ายโอนผ่านแอตทริบิวต์ออบเจกต์ที่เหมาะสมได้ ข้อมูล User Agent ที่มีโครงสร้างมีให้เมื่อไคลเอ็นต์สนับสนุน User-Agent Client Hints การปรับปรุงจะช่วยให้โฆษณาที่ถูกต้องแสดงต่อไป

รายการ AdCOM เพื่อความยืดหยุ่นที่มากขึ้น

การขาดมาตรฐานที่เป็นเอกภาพในการอธิบายอนุกรมวิธาน รูปแบบโฆษณา ตำแหน่ง ฯลฯ ทำให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมพัฒนารายการเฉพาะของพารามิเตอร์เหล่านี้ ในบริบทของระบบนิเวศแบบโปรแกรมเดียว ความแตกต่างในข้อกำหนดนำไปสู่การสูญเสียทางเทคนิคที่สำคัญและโอกาสในการฉ้อโกงและกิจกรรมที่ผิดกฎหมาย นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการนำหลายรูปแบบเหล่านี้มาเป็นตัวส่วนร่วมกันจึงเป็นงานที่สำคัญมากในแง่ของการพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรม

Advertising Common Object Model หรือ AdCOM เป็นข้อกำหนดแบบเลเยอร์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อจัดการกับความท้าทายเหล่านี้และช่วยสร้างมาตรฐานให้กับตัวเลือกต่างๆ เนื่องจาก AdCOM เป็นข้อกำหนดที่มีชีวิตและมีการอัปเดตอยู่เสมอ การใช้รายการจากข้อกำหนดนี้ในมาตรฐาน OpenRTB 2.6 ทำให้เกิดความยืดหยุ่นที่จำเป็น การพัฒนาอย่างรวดเร็วของสภาพแวดล้อมแบบโปรแกรมจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในมาตรฐาน ด้วยการแนะนำ AdCOM 1.0 Lists เราจะเข้าใกล้ประสิทธิภาพที่จำเป็นมากขึ้น

Admixer รองรับ OpenRTB 2.6 แล้ว

Admixer ติดตามการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในมาตรฐานและมีส่วนร่วมในการพัฒนาโปรโตคอลใหม่ภายในคณะทำงานห่วงโซ่อุปทานแบบเป็นโปรแกรม ในด้านเทคนิค ฟีเจอร์ใหม่ของ OpenRTB2.6 พร้อมให้ใช้งานบน Admixer SSP แล้ว คู่ค้าทั้งอุปสงค์และอุปทานสามารถใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมได้แล้ว

OpenRTB 2.6 ร่วมกับ Content Taxonomy เวอร์ชันล่าสุดจะเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับการเปลี่ยนจากรูปแบบการซื้อทีวีแบบคลาสสิกเป็นการซื้อทีวีแบบเป็นโปรแกรม แน่นอนว่าแพลตฟอร์ม CTV ต้องใช้เวลาในการทำเครื่องหมายพ็อดโฆษณาและเนื้อหาวิดีโอ ผลที่ตามมาคือ การโฆษณาทางทีวีจะมีความสามารถในการระบุที่อยู่ ความรับผิดชอบ และเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาในท้องถิ่น ขนาดกลาง และขนาดเล็ก

Yaroslav Kholod หัวหน้าฝ่ายโปรแกรมที่ Admixer

อีวาน เฟโดรอฟ

ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจใหม่