จับคู่แคมเปญโฆษณาออนไลน์ของคุณกับรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม: คู่มือ

โฆษณาออนไลน์เป็นสัตว์ที่ไม่แน่นอน แม้ว่าผลของการใช้กลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์จะเริ่มเป็นคู่แข่งกัน และในบางกรณีก็เกินเลย การโปรโมตรูปแบบอื่นๆ สำหรับธุรกิจของคุณ แต่กรณีนี้จะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อคุณรู้แน่ชัดว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

การโฆษณาออนไลน์เป็นเรื่องง่ายเหมือนยาก จากนี้ เราหมายความว่าการโปรโมตบริษัท ธุรกิจ หรือสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์นั้นค่อนข้างง่ายเพียงคลิกเดียว อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของการทำเช่นนั้นเกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับการมีแผนการดำเนินการที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์

จำนวนช่องทางโซเชียลที่คุ้มค่ากับงบประมาณโฆษณาออนไลน์ของคุณก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และนี่ก็เป็นทั้งสิ่งที่ดีและไม่ดีเช่นกัน

ในขณะที่ก่อนหน้านี้คุณอาจเลือกที่จะรวมจำนวนเงินทั้งหมดของคุณไว้ในแพลตฟอร์มเดียว (ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี) ตอนนี้คุณจะต้องเข้าถึงคุณภาพของโซเชียลเน็ตเวิร์กแต่ละเครือข่ายที่มีอยู่ ตลอดจนความเกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ

รูปแบบโฆษณาออนไลน์

เนื่องจากตลาดสำหรับการโฆษณาออนไลน์มีมากขึ้น มีวิธีต่างๆ มากมายที่คุณอาจต้องการทำ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บางส่วนเป็นธรรมชาติของเทคโนโลยีในขณะที่การเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ เกี่ยวข้องกับวิธีที่ตลาดโฆษณาโซเชียลมีเดียได้รับการกำหนดโดยการเติบโตอย่างรวดเร็ว

รูปแบบโฆษณามักจะแบ่งเป็นสองส่วน รูปแบบโฆษณาวิดีโอหรือรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจะพบทั้งสองอย่างผสมกันทุกครั้งที่คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีโซเชียลมีเดียจำนวนมากในแต่ละวัน โดยที่คุณไม่รู้ตัวเลยด้วยซ้ำ (เช่น ระดับของการผสานรวมที่เกิดขึ้น)

โฆษณาวิดีโอ

สิ่งเหล่านี้อาจมาในรูปแบบของโฆษณารูปแบบยาว ซึ่งไม่แตกต่างจากสิ่งที่คุณรับชมบนทีวี หรือในรูปแบบของส่วนที่สั้นกว่า (เช่น บน YouTube จะเรียกว่าโฆษณาบัมเปอร์)

ตำแหน่งของโฆษณาเหล่านี้สามารถนำเสนอก่อนเนื้อหาที่มีอยู่ ใกล้กับวิดีโอที่มีอยู่แล้ว หรือในโฆษณา Masthead หรือรูปแบบ GIF โดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์ที่ดีที่ควรนำมาใช้เมื่อพูดถึงวิดีโอคือการตัดพายของคุณด้วยวิธีต่างๆ ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การผลิตโฆษณาวิดีโอสามารถแบ่งส่วน (แก้ไข) ได้หลายวิธีเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยได้รับการออกแบบให้ใช้งานได้กับแต่ละรูปแบบที่คุณใช้ภายใน

องค์ประกอบสำคัญของโฆษณาวิดีโอออนไลน์คือความละเอียดอ่อน การเล่าเรื่อง เว้นแต่ว่าคุณจะมีเมตาดาต้ามากเกินไป ควรเป็นการศึกษา/ให้ข้อมูลโดยไม่ส่งเสริมอย่างโจ่งแจ้ง

การขายผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านโฆษณาวิดีโอรูปแบบใดๆ ก็ตามจะได้รับความช่วยเหลือจากการใช้แนวทางที่ตลกขบขัน แทนที่จะจริงจังเกินไป (อีกครั้ง เว้นแต่ว่าคุณกำลังล้อเลียน) ที่นี่ ความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญ เช่นเดียวกับการรู้จักกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและโซเชียลมีเดียที่คุณใช้เพื่อทำเช่นนั้น

โฆษณาแบบรูปภาพ

หากรูปแบบโฆษณาวิดีโอเป็นมุมที่สร้างสรรค์ ในหลาย ๆ ด้าน รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพก็เป็นตัวเลือกที่เหมือนขนมปังและเนย ซึ่งต้องการปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณในระดับที่แตกต่างกัน

โฆษณาแบบรูปภาพมีรูปร่างและขนาดต่างๆ มากมาย ดังต่อไปนี้

• โฆษณาแบบคงที่: อย่างที่คุณจินตนาการ นี่เป็นเพียงโฆษณาเดียว โดยปกติจะเป็นรูปภาพแบนๆ พร้อมข้อความ เหมือนกับที่คุณอาจเห็นในตัวเลือกแบบออฟไลน์ (เช่น นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ฉบับจริง)
• โฆษณาเชิงโต้ตอบ: สิ่งเหล่านี้อาจดูและให้ความรู้สึกเหมือนโฆษณาแบบคงที่ แต่จะทำให้เกิดการ 'ซื้อใน' จากผู้ใช้ในระดับหนึ่ง เดิมทีมาในรูปแบบของแบบสำรวจหรือแบบสอบถามสั้นๆ
• โฆษณาแบบเคลื่อนไหว: อยู่ในตำแหน่งที่สำคัญบนเครือข่าย โดยปกติจะเป็นข้อความสั้นๆ ที่สนับสนุนโดย GIF หรือภาพเคลื่อนไหวขนาดสั้น
• โฆษณาแบนเนอร์: ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาแบนเนอร์ที่สามารถอยู่ด้านบนสุดของไซต์ หน้าเว็บ ด้วย CTA ที่คลิกได้อย่างมาก (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)
• โฆษณาแบบเนทีฟ: นี่คือโฆษณาลับๆ ล่อๆ ที่ดูเหมือนว่าจะพอดีกับไซต์/เครือข่ายสังคมที่อยู่ภายใน ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลื่อนดู Instagram และบัญชีอื่น (ซึ่งคุณไม่ได้ติดตาม) เข้ามาในฟีดของคุณ ซึ่งกระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า/ป๊อปอัป: โฆษณาออนไลน์รูปแบบหนึ่งที่รุนแรงมาก โดยที่ทั้งหน้าจอของคุณ (บนอุปกรณ์ใดๆ ก็ได้) ถูกแสดงโดยโฆษณาที่อาจหรือไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับไซต์ที่โฮสต์อยู่หรือผู้ชมที่รับชม สิ่งเหล่านี้ยังคงมีประสิทธิภาพมาก แต่ก็มีความระคายเคืองสำหรับผู้ใช้ในระดับหนึ่ง

ช่องทางโซเชียลและข้อมูลประชากรของผู้ชมแต่ละคน

โฆษณาออนไลน์จำนวนมากเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่สำคัญ และด้วยเหตุนี้ เราจะมาดูผู้เล่นรายใหญ่บางส่วนกันต่อไป

ไม่มีเครือข่ายสังคมสองแห่งที่เหมือนกัน และวิธีการทำงาน ค่าใช้จ่ายในการใช้บริการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และผู้ชมที่พวกเขาให้ความสำคัญ ล้วนแตกต่างกันอย่างชัดเจน

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือปืนใหญ่ 5 กระบอกในตลาด

เฟสบุ๊ค

ดูสิไม่มีทางหนีจากมันได้ Facebook ได้กลายเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่คุณรักหรือเกลียด ข่าวแย่ ๆ หลอกหลอนแพลตฟอร์มมาหลายปีแล้ว แต่จริง ๆ แล้ว สิ่งนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อรูปแบบธุรกิจของพวกเขามากนัก

ดังนั้น หากคำถามของคุณคือ “ทำไมฉันจึงควรโฆษณาสินค้าของฉันผ่าน Facebook” คำตอบที่ง่ายที่สุดจะต้องเป็น “Facebook มีผู้ใช้งาน 2 พันล้านคนต่อเดือน” มันช่างชัดเจนเสียจริง

ความหลากหลายของตัวเลือกการโฆษณาผ่าน Facebook นั้นมีมากมายและความสะดวกในการใช้งาน วิเคราะห์ และวางกลยุทธ์ ทำให้การใช้ช่องทางเป็นเรื่องง่าย

อินสตาแกรม

หาก Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาของคุณ และสาเหตุหลักมาจากขนาดและศักยภาพในการกำหนดเป้าหมายในการทำเช่นนั้น Instagram จะเข้ามาในไม่ช้า

การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในกิจการที่ Facebook เป็นเจ้าของนั้นสูงกว่าบริษัทแม่อย่างมาก และมีผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคนต่อเดือน เห็นได้ชัดว่าผู้ชมมีจำนวนมากพอที่ควรค่าแก่ความสนใจของคุณ

ในฐานะสื่อภาพ ความสามารถในการขายและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเหมาะสมกว่าการใช้แคมเปญที่คล้ายกันในที่อื่น ผู้ชมของ Instagram นั้นอายุน้อยกว่า Facebook มาก และเอนเอียงไปยังตลาดผู้หญิงและกลุ่มชนกลุ่มน้อยมากกว่า

ซึ่งหมายความว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบนทั้งสองแพลตฟอร์ม จะเป็นการครอบคลุมฐานของคุณ

ยูทูบ

YouTube เป็นเว็บไซต์/แพลตฟอร์มที่มีผู้เยี่ยมชมมากเป็นอันดับสองของโลก ทุก ๆ เดือน วิดีโอ 3.25 พันล้านชั่วโมงถูกใช้โดยผู้ชมที่หิวโหย ในฐานะพื้นที่โฆษณา เป็นสิ่งที่ละเลยไม่ได้

การโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ และข้อมูลประชากรที่คุณเข้าถึงอาจถือได้ว่าเป็นกลุ่มเฉพาะกลุ่ม

ตัวอย่างเช่น 80% ของผู้ชมอยู่นอกสหรัฐอเมริกา และด้วยเหตุนี้อาจทำให้คุณกำหนดเองจากท้องถิ่นที่คุณไม่เคยเข้าถึงมาก่อน ประชากรเพศมีความเบ้ไปทางผู้ชายประมาณ 62% แต่ก็ไม่ได้เบ้มากจนคุณไม่สามารถกำหนดเป้าหมายใครก็ได้ที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

มีประโยชน์เพิ่มเติมจากการโฆษณาบน YouTube และมาจากผลประโยชน์ด้านข้างของการปรับปรุงอันดับของคุณบน Google ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ YouTube

ทวิตเตอร์

หลายคนมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มืดมนกว่ามากในแง่ของเสียงและน้ำเสียง Twitter ถูกใช้เป็นเครื่องมือการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหลัก ซึ่งตรงข้ามกับเครื่องมือส่งเสริมการขายโดยตรง คุณสามารถโปรโมตบน Twitter ได้ฟรี แต่การจ่ายเงินสำหรับการโปรโมตบริการของพวกเขาอย่างชัดเจนทำให้โฆษณาของคุณเห็นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

การวิจัยส่วนใหญ่ชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้ Twitter มีรสนิยมในการจับจ่ายใช้สอยมากกว่า และอาจถูกมองว่าเป็นห่านทองคำ

การขายครั้งใหญ่ของ Twitter ไม่เพียงเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายและการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขามุ่งเน้นไปที่การพัฒนาที่ทันท่วงที ในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้แห่กันไปที่ Twitter เพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในขณะนี้ ในขณะที่เครือข่ายอื่นๆ รู้สึกว่า 'เรียลไทม์' น้อยกว่า ดังนั้นรูปแบบโฆษณาระยะสั้น/ทันทีของคุณจะได้รับประโยชน์จากการตอบสนองในระดับนั้น

ลิงค์อิน

ความพิเศษของ LinkedIn มาในตลาด B2B ในขณะที่ไลค์ของ Facebook/Instagram และ Twitter เกือบจะเป็นไปเพื่อประโยชน์ของสภาพแวดล้อม B2C เท่านั้น โบนัสอีกอย่างคือความเป็นมืออาชีพของผู้ชม

ความจริงที่ว่าผู้ชมที่ใช้เครือข่ายนี้โดยเฉลี่ยแล้วมีฐานะดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดนั้นเป็นที่สนใจของธุรกิจและบริษัทระดับไฮเอนด์อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ที่ชัดเจนในด้านการจัดหางานและการศึกษา

อย่างไรก็ตาม น่าสังเกตว่า ตามที่คุณคาดไว้ CPC (ราคาต่อคลิก) บน LinkedIn โดยทั่วไปจะสูงกว่าเครือข่ายอื่น

พินเทอเรสต์

Pinterest เป็นตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเมื่อพูดถึงการใช้งานโดยบริษัทและบุคคลทั่วไปในฐานะช่องทางการโฆษณา

เช่นเดียวกับ Instagram Pinterest นั้นขับเคลื่อนด้วยภาพอย่างชัดเจนและมีอัตราความสำเร็จสูงเมื่อพูดถึงการแปลง แต่ก็มีประโยชน์ที่น่าสนใจอื่นๆ อีกเล็กน้อย

ผู้ชมมากกว่า 80% เป็นผู้หญิง และที่น่าสนใจคืออายุของผู้ชมผสมกัน ดังนั้นคุณจึงสามารถเข้าถึงลูกค้าที่คุณอาจดึงดูดได้ยากโดยใช้ช่องทางโซเชียลอื่นๆ

ผู้ใช้ 175 ล้านคนต่อเดือนเพลิดเพลินกับสิ่งที่ Pinterest นำเสนอ ดังนั้นพวกเขาควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการโฆษณาโซเชียลมีเดียโดยรวมของคุณ

เล่นเกมโฆษณาออนไลน์อย่างถูกวิธี

แม้กระทั่งในปี 2021 บริษัทบางแห่งยังใช้การโฆษณาออนไลน์แบบจับจด อันที่จริงแล้วบางบริษัทเลือกที่จะทำเช่นนั้นโดยไม่แม้แต่จะจ้างบุคลากรที่ได้รับการฝึกฝนมาโดยเฉพาะและได้รับการยกย่องให้ทำเช่นนั้น

การโฆษณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์นั้นไม่เหมือนกับการทำแบบออฟไลน์ ดังนั้นคุณจึงเลิกทำไม่ได้ และถ้าคุณทำแบบนั้น คุณก็เกือบจะสูญเสียอย่างแน่นอนจากการทำเช่นนั้น

ตลาดโฆษณาออนไลน์เป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดที่ซับซ้อนซึ่งผู้ที่ไม่สามารถอ่านตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถพลาดผลประโยชน์ได้อย่างง่ายดาย

หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโลกของการโฆษณาออนไลน์นั้นมีมากมายมหาศาล และเช่นเดียวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ การค้นคว้าและรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมคือกุญแจสำคัญ โปรดทราบว่าแต่ละแพลตฟอร์มการโฆษณามีข้อกำหนดของตนเอง ดังนั้นโปรดเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดโฆษณาดิจิทัลก่อนที่จะสร้างแคมเปญของคุณ การโฆษณาออนไลน์เป็นสิ่งที่ธุรกิจของคุณจะต้องทำงานอย่างหนัก หากคุณต้องการถอดรหัสอย่างมีประสิทธิภาพ มีประสิทธิภาพ และคุ้มค่า