อย่าพลาดข่าวสารวงการโซเชียลมีเดียในวันพรุ่งนี้

*ถอนหายใจ*

เอาล่ะ เรามาพูดถึงการต่อสู้ของ Elon กับ Zuck กันดีกว่า

อย่างที่คุณคงจำได้อย่างแน่นอน ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายน Elon Musk เจ้าของ X ทวีตว่าเขาต้องการ “เตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันในกรง” กับ Mark Zuckerberg หัวหน้า Meta เพื่อตอบสนองต่อข่าวที่ว่า Meta กำลังวางแผนที่จะเปิดตัวแอป X คู่แข่งใหม่ ก่อนการเปิดตัวเธรด สร้างความประหลาดใจให้กับหลาย ๆ คน Zuckerberg ผู้ซึ่งสนใจ MMA มากขึ้นในช่วงหลัง ๆ ตอบกลับว่า Musk แค่ต้องการ "ส่งตำแหน่งให้ฉัน" ซึ่งหมายความว่าเขาพร้อมสำหรับการต่อสู้จริง ๆ

สิ่งที่ตามมาคือการกลับไปกลับมาที่ไร้สาระระหว่างสองคนนี้ เนื่องจาก Elon ใช้การแข่งขันที่เป็นไปได้เพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้น และน่าจะทำให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่ X เป็นผล

หนึ่งสัปดาห์หลังจากการแลกเปลี่ยนครั้งแรก Musk อ้างว่ามี "โอกาสบางอย่าง" ที่การแข่งขันจะจัดขึ้นที่โคลอสเซียมในกรุงโรม และบอกเป็นนัยว่าเขาได้พูดคุยกับเจ้าหน้าที่อิตาลีเกี่ยวกับการเป็นเจ้าภาพการต่อสู้ในสถานที่ประวัติศาสตร์ กระทรวงวัฒนธรรม ของอิตาลี ปฏิเสธเรื่องนี้

หนึ่งสัปดาห์หลังจากนั้น Musk ได้แชร์ภาพของตัวเองอีกครั้งขณะฝึกซ้อมกับนักสู้ MMA

Zuckerberg ตอบด้วยภาพการฝึกของเขาเอง รวมถึงดารา UFC:

ดังนั้นมหาเศรษฐีทั้งสองจึงกำลังฝึกฝนอยู่ ซึ่งดูเหมือนจะเป็นนัยว่าการต่อสู้อาจเกิดขึ้นจริง จากนั้นสิ่งต่าง ๆ ก็เงียบไปสองสามสัปดาห์ที่ด้านหน้าของ Elon กับ Musk เนื่องจากความรู้สึกดูเหมือนจะเหนือกว่า (ในช่วงสั้น ๆ )

สิ่งต่าง ๆ เริ่มขึ้นอีกครั้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดย Musk โพสต์ว่าเขา “กำลังยก น้ำหนักตลอดทั้งวันเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ ” จากนั้น Elon อ้างว่าการต่อสู้จะถ่ายทอดสดทาง X โดยรายได้ทั้งหมดจะนำไปบริจาค และบอกเป็นนัยว่าตอนนี้มีการเตรียมการที่มั่นคงแล้ว

แต่ Zuckerberg ปฏิเสธอย่างรวดเร็วและปฏิเสธนัยยะต่างๆ ของ Musk ทั้งหมด

Elon ชี้แจงตั้งแต่นั้นมาว่าเขาอาจต้องเข้ารับการผ่าตัดหัวไหล่ก่อนขึ้นชก ซึ่งต้องใช้เวลาพักฟื้นหลายเดือน ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าคำแถลงต่อสาธารณะต่างๆ ของ Musk เกี่ยวกับการต่อสู้ที่อาจเกิดขึ้นนั้นเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความสนใจในตัวเขามากขึ้น อาณาจักรโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโต ไม่ว่า Musk จะวางแผนต่อการแข่งขันจริงหรือไม่ก็ตาม เขารู้มาตลอดว่าเขาอาจไม่สามารถเข้าร่วมได้ ดังนั้นจริงๆ แล้วมันเป็นอีกส่วนหนึ่งของคณะละครสัตว์ของ Elon ที่เขาใช้เพื่อดึงความสนใจจากสื่อ และ แล้วหันเหความสนใจนั้นไปสู่ผลประโยชน์ทางธุรกิจต่างๆ

ซึ่งไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับผู้ชายคนนี้ เขาก็ทำได้ดีมาก ตลอดระยะเวลาที่ดำรงตำแหน่งที่ Twitter/X นั้น Musk ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง ซึ่งน่าจะช่วยสนับสนุนจำนวนแพลตฟอร์ม และทำให้ผู้คนกลับมาที่แอปอีก

มีเหตุผลว่าทำไม Tesla ไม่จ่ายค่าโฆษณา เพราะตัว Elon เองก็เปรียบเสมือนสายล่อฟ้าสำหรับสื่อที่เขาสามารถนำเสนอข้อมูลในธุรกิจของเขาผ่านสื่อได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการจัดการต้นทุนให้ต่ำที่สุดของเขาด้วย

โดยพื้นฐานแล้ว ดังที่ Casey Newton จาก Platformer กล่าวไว้ Elon ใช้กระบวนการที่สื่อธุรกิจจัดตั้งขึ้นเพื่อต่อต้านพวกเขาเพื่อให้ได้รับการรายงานข่าวจำนวนมาก โดยขยายความจริง โกหกตรงไปตรงมา

ตามที่นิวตัน:

“ เป็นธรรมชาติของการทำข่าวธุรกิจที่จะถือว่า CEO ของบริษัทมหาชนไม่ได้โกหกตลอดเวลา และเป็น ธรรมชาติของ Muskที่จะกล่าวสุนทรพจน์บ่อยครั้งและกล้าหาญเกี่ยวกับบริษัทของเขา การเมือง ธรรมชาติของจิตสำนึก และอื่นๆ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่บรรณาธิการไม่อาจต้านทานได้”

Newton แนะนำว่าบรรณาธิการควรใช้วิธีการที่ไม่เชื่อมากขึ้น และตั้งคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำกล่าวอ้างที่แปลกประหลาดของ Musk เพื่อหยุดไม่ให้เขาใช้สื่อกระแสหลักที่เขาอ้างว่าดูหมิ่น เพื่อให้ตัวเองได้รับความสนใจมากขึ้น

ซึ่งถูกต้องทั้งหมด ดูเหมือนจะไม่มีความเป็นไปได้ที่การต่อสู้ระหว่าง Elon กับ Musk จะเกิดขึ้นจริง แต่ผู้คนในวงโคจรที่ขยายออกไปของเขาก็ยังถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการสัมภาษณ์และรายงานข่าวของพวกเขาเอง ในสัปดาห์นี้ Linda Yaccarino CEO ของ X และ Grimes อดีตภรรยาของเขาถูกถามเกี่ยวกับความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับการแข่งขัน ทำให้มีพื้นที่คอลัมน์มากขึ้นสำหรับข้อเสนอล่าสุดของ Musk สำหรับความสนใจ ซึ่งเห็นได้ชัดว่าได้ผล เนื่องจากตอนนี้ฉันก็กำลังเขียนถึงเรื่องนี้อยู่เหมือนกัน

แต่ฉันได้ปฏิเสธที่จะปกปิดมันด้วยเหตุผลนี้ มันไม่จริง ไม่ใช่เรื่องจริง และ Elon ก็แค่ใช้ปุ่มนี้เป็นปุ่มล่าสุดเพื่อกระตุ้นวงจรโฆษณาชวนเชื่อของสื่อ และในสัปดาห์หน้าก็จะเป็นเรื่องบ้าๆ บอๆ ตามมาอีกสัปดาห์หลังจากนั้น

ในแง่นี้ ดูเหมือนว่า Elon จะได้รับแรงบันดาลใจจากหนังสือสื่อสัมพันธ์ของทรัมป์

การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าตัวชี้วัดความสำเร็จในการเลือกตั้งที่มีค่าเพียงอย่างเดียวในเมตริกสื่อสังคมออนไลน์คือปริมาณการกล่าวถึง กล่าวคือ หากชื่อของคุณได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดในแอปโซเชียล คุณก็จะต้องลงเอยด้วยการชนะการเลือกตั้ง

ความรู้สึก ความชอบ ผู้ติดตาม ทั้งหมดนี้ไม่สามารถบ่งชี้ผลการเลือกตั้งที่แท้จริงได้ แต่ปริมาณการกล่าวถึงล้วนเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จที่สอดคล้องกัน เป็นตัวชี้วัดง่ายๆ อย่างที่ควรจะเป็น

ในบริบทนี้ การเป็นผู้แสวงหาความสนใจเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเป็นผู้พูดในสิ่งที่มีคนพูดถึงมากที่สุด เพราะโดยทั่วไปแล้วการอภิปรายแบบขยายนั้นเป็นเพียงทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อครอบครองจิตสำนึกสาธารณะ ซึ่งจะมีอิทธิพลต่อวิธีการลงคะแนนเสียงของพวกเขา .

ดูเหมือนว่า Elon จะใช้แนวทางเดียวกันนี้ในการทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของเขาลอยตัวอยู่ได้ โดยสะท้อนความสนใจกลับไปที่โพสต์ของเขา ซึ่งจะจุดประกายการมีส่วนร่วมในแอปมากขึ้น

ตั้งแต่การขายติ๊กยืนยัน ไปจนถึงการอนุญาตให้ผู้ใช้ที่เคยถูกแบนกลับเข้ามาในแอป ไปจนถึงการสำรองทฤษฎีสมคบคิดของ COVID ไปจนถึงการส่งเสริมการใช้ LSD เมื่อใดก็ตามที่ความสัมพันธ์ดูจะจืดจางลง Elon ก็จะออกความเห็นหรือจุดยืนที่เป็นข้อขัดแย้งอีกครั้ง และวงจรของสื่อก็เข้ามาช่วยเขาอีกครั้ง

คำถามคือเขาสามารถพูดและทำสิ่งต่าง ๆ มากพอที่จะทำให้ได้รับความสนใจหรือไม่ ซึ่งจนถึงตอนนี้เขาพิสูจน์แล้วว่าเขาทำได้อย่างแน่นอน

นั่นจะเพียงพอที่จะทำให้ X มีความเกี่ยวข้องหรือไม่ นั่นจะเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้หลายล้านคนกลับมาที่แอป แม้ว่าคู่แข่งจะได้เปรียบหรือไม่

เป็นการยากที่จะเชื่อถือหมายเลขการใช้งานที่รายงานของ X เนื่องจาก Elon มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับข้อมูลที่ผิด แต่เขาอ้างว่าการใช้งานกำลังเพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่จะสะท้อนความสามารถในการดึงดูดความสนใจของเขาในขั้นตอนนี้