4 เคล็ดลับในการสร้างสินค้าแบรนด์สำหรับองค์กรการกุศลของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-12-27
หากคุณเคยรู้จักแบรนด์เสื้อผ้าเพียงแค่โลโก้บนสินค้า แสดงว่าคุณเข้าใจถึงพลังของการสร้างแบรนด์
แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดของคุณไม่ใช่การทำกำไรเหมือนแบรนด์เสื้อผ้าเหล่านี้ แต่องค์กรการกุศลของคุณก็ได้รับประโยชน์มากมายจากการมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
องค์กรไม่แสวงผลกำไรจำนวนมากเผชิญกับคำถาม: วิธีใดที่ได้ผลดีที่สุดในการทำการตลาดให้ตัวเอง
นี่คือที่มาของการสร้างสินค้าแบรนด์
สินค้าที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายความพยายามในการระดมทุน และ การตลาดของคุณไปพร้อมกัน
เทคโนโลยีสมัยใหม่ทำให้การสร้างร้านขายสินค้าแบรนด์ออนไลน์สำหรับผู้สนับสนุนของคุณเป็นเรื่องง่าย ทำให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ออนไลน์และออฟไลน์แบบบูรณาการที่ยอดเยี่ยม
สินค้าแบรนด์สำหรับองค์กรการกุศลคืออะไร
สินค้าที่มีตราสินค้าคือผลิตภัณฑ์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรของคุณขายซึ่งมีตราสินค้าของคุณ ลองนึกถึงการหวดอันเป็นเอกลักษณ์ของ Nike หรือโลโก้บาร์นี้ของ Apple เมื่อคุณเห็นผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า คุณจะจำผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้ทันทีและระบุว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมาจากบริษัทใดบริษัทหนึ่ง
องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรของคุณสามารถบรรลุผลเช่นเดียวกันได้โดยการเพิ่มการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ระดมทุนของคุณ รูปแบบนี้แตกต่างจากงานระดมทุนผลิตภัณฑ์อื่นๆ เนื่องจากองค์ประกอบที่เป็นแบรนด์ของสินค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น ความแตกต่างระหว่างงานระดมทุนคุกกี้โดแบบคลาสสิกกับการขายสินค้าคือสินค้านั้นมาจากองค์กรการกุศลของคุณ ซึ่งสร้างการจดจำแบรนด์ทุกครั้งที่ผู้สนับสนุนสวมใส่หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในเมือง
วิธีสร้างสินค้าที่มีตราสินค้าสำหรับองค์กรการกุศลของคุณ
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าสินค้าที่มีตราสินค้าคืออะไรและวัตถุประสงค์ของมัน ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มแคมเปญของคุณ
1. ฝึกฝนแบรนด์ของคุณ
ก่อนเลือกสินค้า คุณต้องทบทวนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ปัจจุบันของคุณอีกครั้ง หากคุณยังใหม่ต่อการสร้างแบรนด์ ให้พิจารณาการปฏิบัติตามคุณลักษณะต่อไปนี้ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ:
- มีผลกระทบ
- ดึงดูดสายตา
- น่าจดจำ
- แท้
- เอเวอร์กรีน
- มีความรู้
ลักษณะเหล่านี้ควรส่งผลต่อตัวตนที่ผู้สนับสนุนของคุณเห็น รวมถึงสินค้าที่มีตราสินค้าของคุณด้วย
พบปะกับทีมของคุณและที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถจับภาพลักษณะที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การสร้างแบรนด์ด้วยภาพเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ การใช้การออกแบบกราฟิกที่สวยงามจะช่วยให้คุณปลูกเมล็ดพันธุ์แห่งการจดจำแบรนด์ ซึ่งจะขยายไปสู่การรับรู้ถึงองค์กรของคุณอย่างเต็มที่
เริ่มต้นด้วยการประเมินการออกแบบโลโก้ขององค์กรการกุศลของคุณ เนื่องจากนี่อาจเป็นองค์ประกอบหลักในการออกแบบสินค้าของคุณ
โลโก้ที่แข็งแกร่งเป็นเอกลักษณ์ น่าจดจำ และสะท้อนถึงพันธกิจของคุณ ทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อประเมินประสิทธิภาพของโลโก้ปัจจุบันของคุณ และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็น
เราเพิ่งส่งอีเมลข้อมูลเกี่ยวกับโปรแกรม Give Back ถึงคุณ
2. ตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการขาย
ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีการปรับแต่งที่ทันสมัย คุณสามารถทำให้สินค้าของคุณเป็นของ คุณ อย่างแท้จริง นี่คือผลิตภัณฑ์บางอย่างที่คุณสามารถทำได้:
- เสื้อยืด
- หมวก
- เสื้อสเวตเตอร์
- แก้วกาแฟ
- สติ๊กเกอร์กันชน
- ขวดน้ำ
- กระเป๋าหิ้ว
นี่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของความเป็นไปได้ที่มีให้องค์กรการกุศลของคุณสำรวจ
พิจารณาส่งแบบสำรวจไปยังผู้สนับสนุนที่ภักดีของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาสนใจที่จะซื้อรายการใด ด้วยวิธีนี้ คุณจะนำเสนอเฉพาะสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด เพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะซื้อสินค้าเมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ
3. ร่วมทีมกับพันธมิตรการระดมทุนผลิตภัณฑ์
คุณอาจสงสัยว่าจะรับรายการระดมทุนได้อย่างไร ในยุคปัจจุบัน คุณไม่จำเป็นต้องมีเครื่องพิมพ์สกรีนในห้องใต้ดินเพื่อสร้างสินค้าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม
ด้วยความช่วยเหลือจากบริษัทระดมทุนด้านผลิตภัณฑ์ เช่น การระดมทุน ABC คุณจะสามารถผลิตสิ่งของต่างๆ สำหรับการระดมทุนของคุณได้ พูดง่ายๆ ก็คือพวกเขาจะสร้างผลิตภัณฑ์และรับรายได้ส่วนหนึ่งของคุณเป็นการชำระเงิน เป็นรูปแบบที่มีความเสี่ยงต่ำและให้ผลตอบแทนสูง ซึ่งจะทำให้ผู้บริจาคของคุณได้รับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด
4. ตั้งค่าร้านค้าบนเว็บเพื่อระดมทุน
ส่วนสำคัญของการระดมทุนคือการทำให้แคมเปญของคุณเข้าถึงได้และเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ร้านค้าบนเว็บที่ระดมทุนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมายทั้งสองอย่าง การใช้ผู้ขายออนไลน์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แคมเปญสินค้าที่มีตราสินค้าของคุณปรากฏ เข้าถึงได้ และแบ่งปันได้
ไม่ต้องกังวลหากคุณมีประสบการณ์จำกัดในการออกแบบเว็บไซต์ หากคุณทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์การระดมทุนผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะช่วยให้คุณผ่านขั้นตอนนี้ไปได้อย่างราบรื่น
บางครั้ง พวกเขาจะตั้งค่าเว็บสโตร์ให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของคุณ เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มทำงาน ผู้สนับสนุนของคุณสามารถซื้อสินค้าจากคุณได้โดยตรงผ่านหน้านี้
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เช็คอินที่ไซต์บ่อยๆ และแก้ไขปัญหาใดๆ ที่ผู้สนับสนุนของคุณเผชิญอยู่ ต่อไปนี้เป็นปัญหาที่คุณควรระวัง:
- ขาดการเข้าถึงมือถือ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปริมาณการค้นหาบนมือถือมีมากกว่าปริมาณการค้นหาบนเดสก์ท็อป ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากกว่าที่ผู้สนับสนุนของคุณจะเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทดสอบความเป็นมิตรกับมือถือของไซต์ของคุณโดยการเข้าถึงจากอุปกรณ์พกพาของคุณเอง หน้าพอดีกับหน้าจอมือถือหรือไม่? เส้นทางการนำทางของคุณใช้งานง่ายหรือไม่? แบบอักษรของคุณใหญ่หรือเล็กเกินไป? กำหนดตำแหน่งที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือและทำการเปลี่ยนแปลง
- เวลาโหลดช้า เวลาในการโหลดเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดประสบการณ์ผู้ใช้ไซต์ของคุณ เวลาในการโหลดที่ช้าจะลดอัตราการแปลงของคุณลงอย่างมาก เวลาที่เพิ่มขึ้นทุกวินาทีในการโหลดหน้าเว็บจะลดอัตรา Conversion ของคุณลง 4.5% ใช้เวลาในการวิเคราะห์โค้ดของคุณเพื่อดูว่าอะไรอาจทำให้หน้าของคุณช้าลง สาเหตุที่พบบ่อยคือรูปภาพที่ไม่มีการบีบอัด โค้ดที่ไม่จำเป็น ข้อมูลที่ไม่ได้แคช และปลั๊กอินที่ใช้ทรัพยากรมากเกินไป
- เข้ากันไม่ได้กับแพลตฟอร์ม/เว็บไซต์ระดมทุนของคุณ เนื่องจากนี่เป็นรูปแบบหนึ่งของการระดมทุนออนไลน์ ร้านค้าออนไลน์ของคุณควรรวมเข้ากับเครื่องมือเสมือนจริงอื่นๆ ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขับเคลื่อนร้านค้าของคุณผ่านเว็บไซต์ของคุณ ข้อมูลที่คุณรวบรวมจากแบบฟอร์มการสั่งซื้อควรถูกส่งตรงไปยัง CRM ของคุณ เช่น หน้าการบริจาค ตัวประมวลผลการชำระเงินเสมือนยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ เพื่อให้ผู้บริจาคของคุณสามารถซื้อสินค้าได้อย่างปลอดภัยและรวดเร็ว
- กราฟิกที่ไม่ชัดเจน แม้ว่าการมีเว็บไซต์ที่อ่านง่ายจะมีความสำคัญไม่ว่าจะอยู่ในบริบทใด แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับร้านค้าออนไลน์ ผู้บริจาคของคุณจะต้องสามารถเห็นตัวเลือกสินค้าเพื่อที่พวกเขาจะได้เลือกรายการโปรด ดังนั้นคุณควรมีกราฟิกและข้อความที่ชัดเจนเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้อง
- ลิงก์เสีย แนวทางปฏิบัติที่ดีคือการรวมลิงก์อื่นๆ ของคุณไปยังเว็บไซต์หลักบนร้านค้าออนไลน์ของคุณเพื่อให้ได้รับการเข้าชมโดยรวมมากขึ้น เยี่ยมชมลิงก์ของเพจของคุณอีกครั้งและตรวจสอบว่าลิงก์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไปยังที่ที่ถูกต้อง
ด้วยการนำร้านค้าของคุณออนไลน์ คุณจะเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมในวงกว้างที่อาจไม่รู้จักเกี่ยวกับองค์กรของคุณ
อะไรต่อไป?
ตอนนี้คุณได้ตั้งค่าแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และร้านค้าออนไลน์แล้ว คุณอาจสงสัยว่าจะทำอะไรต่อไปสำหรับงานระดมทุนของคุณ
เมื่อคุณพร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณ คุณควรพิจารณาว่าคุณจะทำการตลาดงานระดมทุนอย่างไร ท้ายที่สุด ผู้บริจาคของคุณไม่สามารถซื้ออะไรได้เลย หากพวกเขาไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นตั้งแต่แรก! เผยแพร่ลิงก์ร้านค้าออนไลน์ของคุณบนช่องทางดิจิทัลของคุณ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล บล็อกโพสต์ และจดหมายข่าว
แทนที่จะเพียงแค่โปรโมตร้านค้าของคุณตามที่เป็นอยู่ ให้พิจารณาใช้แนวทางที่มีผู้บริจาคเป็นศูนย์กลางมากขึ้น ผู้ติดตามของคุณอาจเห็นโฆษณาบนฟีดของพวกเขาทุก ๆ ห้านาที ดังนั้นคุณต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยสิ่งที่ไม่เหมือนใคร
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโพสต์รูปถ่ายของผู้สนับสนุนของคุณที่สวมใส่สินค้าแบรนด์ใหม่ของพวกเขาในชุมชน วิธีนี้ไม่เพียงเป็นวิธีที่น่าตื่นเต้นในการโฆษณางานระดมทุนของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แคมเปญของคุณมีความเป็นมนุษย์ด้วยการนำเสนอผู้สนับสนุนในชีวิตจริงของคุณ
อย่าหยุดเพียงแค่นั้นหากคุณกำลังขายสินค้าแบรนด์ลิมิเต็ด! หากผู้สนับสนุนของคุณชอบสินค้าของคุณ ลองพิจารณาเก็บผลิตภัณฑ์บางอย่างไว้ใช้ในอนาคต
สินค้าที่มีตราสินค้าเป็นส่วนเสริมที่ดีในการระดมทุนที่มีอยู่ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถบันทึกบางรายการสำหรับรางวัลการประมูลในการประมูลแบบเงียบของคุณ คุณยังสามารถให้สินค้าเป็นของขวัญขอบคุณผู้บริจาคเพราะใครไม่ชอบรับของฟรี?
ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไร การขายสินค้าที่มีตราสินค้าจะได้รับความนิยมจากผู้บริจาคของคุณ ผู้สนับสนุนที่ภักดีของคุณจะรักการบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณในขณะที่เป็นตัวแทนคุณในเครือข่ายของพวกเขา ส่วนที่ดีที่สุดคือกลยุทธ์นี้สามารถอัปเดตได้ตลอดเวลา โดยจะมีหยดใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกปีหรือสำหรับทุกแคมเปญหลัก ไม่ว่าคุณจะจัดงานระดมทุนของโรงเรียนหรือการกุศลในโบสถ์ การขายสินค้าที่มีตราสินค้าของคุณจะทำให้ผู้สนับสนุนของคุณสามารถนำส่วนหนึ่งขององค์กรการกุศลของคุณกลับบ้านได้
