โพสต์ใหม่หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: อะไรดีกว่าสำหรับการปรับปรุง SEO?

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมักต้องการเนื้อหาที่สดใหม่สำหรับเว็บไซต์ของตน และเป็นการยากที่จะตำหนิพวกเขา

การสร้างบล็อกโพสต์หรือหน้า Landing Page ใหม่ๆ ช่วยให้คุณติดตามเทรนด์และใช้ประโยชน์จากความต้องการของลูกค้าที่เกิดขึ้นใหม่ได้ การผลิตหน้าใหม่ยังสามารถปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ผ่านการกำหนดเป้าหมายของข้อความค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่ เมื่อพิจารณาถึงประโยชน์ของการตีพิมพ์บ่อยๆ อาจเป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่ทราบว่าการเน้นมากเกินไปในโพสต์ใหม่ๆ อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

การปรับปรุง SEO นั้นไม่เพียงแต่คุณจะต้องสร้างหน้าใหม่เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมอย่างสม่ำเสมอด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้อาจรวมถึงการเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องใหม่ๆ การอัปเดตรูปภาพ หรือการจัดการความหนาแน่นของคำหลักในการจัดอันดับแบบออร์แกนิก

แต่แนวทางไหนดีกว่ากัน? คุณควรหันความสนใจส่วนใหญ่ไปที่การอัปเดตโพสต์เก่าหรือสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับ SEO หรือไม่

คำตัดสิน

ทำทั้งสองอย่าง! หากคุณกำลังปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ การสร้างหน้าใหม่และรีเฟรชหน้าเก่าก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ทีมของคุณควรอุทิศเวลา 50 เปอร์เซ็นต์ให้กับการวางแผนและสร้างเพจใหม่ และ 50 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมดไปกับการทบทวนและอัปเดตเพจเก่า

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจว่ามีอะไรอยู่ในเว็บไซต์ของคุณบ้างและทำงานอย่างไร สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ พูดง่ายกว่าทำ ร้านค้าอีคอมเมิร์ซอาจมีหน้าผลิตภัณฑ์ที่ซ้ำกัน หรือไซต์สร้างโอกาสในการขายอาจครอบคลุมหัวข้อที่ให้ข้อมูลเดียวกันหลายครั้ง ที่ Coalition เรามักจะเห็นลูกค้าที่มีบล็อกโพสต์เดียวกันหลายเวอร์ชันซึ่งสร้างขึ้นในช่วงสองสามปี

หากคุณยังไม่ได้ตรวจสอบข้อมูลบนเว็บไซต์บริษัทของคุณเป็นประจำ ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว

ติดตามสิ่งที่คุณมี

การตรวจสอบ SEO ของเว็บไซต์ควรมุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบหน้าเก่าเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงถูกต้อง ในขณะเดียวกันก็ประเมินช่องว่างที่มีเพียงการสร้างเนื้อหาใหม่เท่านั้นที่สามารถแก้ไขได้ เมื่อคุณตัดสินใจทำการตรวจสอบเว็บไซต์ คุณมีเครื่องมือฟรีสองสามอย่างพร้อมให้คุณใช้งาน

อย่างแรกคือสิ่งที่คุณน่าจะคุ้นเคยหากคุณเคยปรับปรุง SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ: Google Search Console หากคุณสังเกตว่าเพจเก่าเริ่มตกอันดับ คุณควรรวมไว้ในการตรวจสอบของคุณ ขณะที่คุณตรวจทานเพจ ให้สังเกตว่าเนื้อหาเป็นปัจจุบันและถูกต้องหรือไม่ และคำหลักเป้าหมายรวมอยู่ในแท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาของเพจหรือไม่

ผลิตภัณฑ์อื่นของ Google ที่ควรค่าแก่การใช้ในโครงการที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์คือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณเห็นว่าคำหลักใดกำลังมาแรงและคำหลักใดที่มีปริมาณการค้นหาลดลง จากนั้นคุณสามารถรวมคำหลักเป้าหมายเข้ากับโพสต์ใหม่ของคุณได้ ส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าคือการให้ความสนใจกับแนวโน้มของคำหลักที่เปลี่ยนแปลงไปเมื่อเวลาผ่านไป

หากต้องการใช้ตัวอย่างง่ายๆ “ปณิธานปีใหม่สำหรับปี 2023” จะมีความเกี่ยวข้องน้อยลงอย่างแน่นอนหลังจากเปลี่ยนปฏิทินไม่กี่เดือน หน้าคอลเลกชันผลิตภัณฑ์อาจมีสินค้าขายดีที่น่าประหลาดใจ ซึ่งกระตุ้นให้คุณคิดใหม่เกี่ยวกับคำที่เป็นเป้าหมายในชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา

การปรับปรุง SEO ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการติดตามคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น Ahrefs และ Moz ช่วยให้คุณค้นพบเว็บไซต์ที่คุณแข่งขันด้วยด้วยคีย์เวิร์ดอย่างใกล้ชิดที่สุด การวิเคราะห์คู่แข่งช่วยให้คุณระบุช่องว่างในกลยุทธ์ของคุณเอง และค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องใหม่ๆ ที่คุณยังไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

บริษัทขนาดเล็กควรทำการตรวจสอบ SEO อย่างน้อยปีละครั้ง องค์กรขนาดใหญ่ที่มีแบนด์วิธเพียงพอสามารถพิจารณาการตรวจสอบทุก ๆ หกเดือน

แม้ว่าเพจจะทำงานได้ดี แต่กลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาก็เพียงแค่ทำการอัปเดตเล็กน้อย เช่น เปลี่ยนรูปภาพหรือเขียนคำแนะนำใหม่ การ "รีเฟรช" เหล่านี้สามารถเพิ่มอันดับให้กับเพจของคุณได้

ทำไมการทำให้เนื้อหาเก่าของคุณสดใหม่อยู่เสมอจึงคุ้มค่า

บล็อกเกอร์เพียง 38 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาอัปเดตโพสต์เก่าเป็นประจำ ความเฉื่อยชานี้อาจมีค่าใช้จ่าย เมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลที่ล้าสมัยอาจตกเป็นเหยื่อของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อัลกอริทึมจะลดลำดับความสำคัญหน้าเว็บและแม้แต่เว็บไซต์ทั้งหมดหากเนื้อหาไม่ได้รับการอัปเดตเป็นประจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทอื่นๆ อัปเดตหน้าเว็บเป็นประจำด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมายเดียวกัน

ความเสี่ยงจะสูงยิ่งขึ้นไปอีกในอุตสาหกรรมที่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องอาจนำมาซึ่งต้นทุนที่สำคัญ เช่น การดูแลสุขภาพและการเงิน ตัวอย่างนี้คือบล็อกโพสต์เก่าซึ่งครอบคลุมคำแนะนำเกี่ยวกับ COVID-19 ที่ล้าสมัยหรือวงเล็บภาษีของปีที่แล้ว

ตำนานของเนื้อหาเอเวอร์กรีน

การปรับปรุง SEO หมายถึงการดูเนื้อหา ทั้งหมด ของคุณ — แม้แต่โพสต์ที่เรียกว่า “ตลอดไป” หัวข้อต่างๆ เช่น "วิธีเขียนพาดหัวอีเมลที่มีประสิทธิภาพ" หรือ "วิธีสร้างความประทับใจแรกที่ดีในงานใหม่" อาจดูมีความเกี่ยวข้องในระดับสากล แต่ตัวหน้าเองอาจล้าสมัยได้ การออกแบบอาจไม่ตรงกับการอัปเดตธีมอีกต่อไป เพจของคุณอาจมีลิงก์เสียไปยังเพจในเว็บไซต์อื่น หรือคุณค่าของเพจอาจลดลงเนื่องจากไม่สามารถเชื่อมโยงไปยังเพจใหม่บนเว็บไซต์ของคุณ

หน้าที่ล้าสมัยส่งผลกระทบต่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซเป็นประจำ ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บไม่แจ้งว่าสินค้าหมด หรือหากบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ในภาพไม่ตรงกับที่จะจัดส่ง ผู้เข้าชมอาจสงสัยในความน่าเชื่อถือของธุรกิจของคุณ

หากต้องการเน้นย้ำถึงผลกระทบของการอัปเดตอย่างง่ายในเพจเก่า ให้ดูสิ่งที่ Hubspot พบเมื่ออัปเดตและเผยแพร่บล็อกโพสต์เก่าหกรายการซ้ำ พวกเขาพบว่าการดูรายเดือนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับหกโพสต์นี้เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 106%

คุณค่าของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO ในหน้าเก่ามีมากกว่าการหลีกเลี่ยงปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ลดลง อันที่จริง การอัปเดตหน้าเก่ามีบทบาทสำคัญในการปรับปรุง SEO ของคุณ ประการแรก ใช้เวลาน้อยกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับ SEO มาก ในความเป็นจริง บล็อกเกอร์โดยเฉลี่ยใช้เวลาสี่ชั่วโมงในการสร้างหัวข้อบล็อก ดำเนินการวิจัย และเขียนโพสต์ ในทางกลับกัน การอัปเดตโพสต์ที่เก่ากว่าอาจใช้เวลาเพียง 30 นาที

ยังดีกว่านั้น มูลค่าของเพจที่ได้รับการดูแลอย่างถูกต้องสามารถเติบโตได้เมื่อเวลาผ่านไป อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่หน้าเว็บใหม่จะขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โพสต์เก่าที่มีคุณภาพสามารถยังคงอยู่ที่หน้าแรกโดยสมมติว่าคุณยังคงพยายามต่อไป

เหตุผลประการหนึ่งก็คือ เมื่อเวลาผ่านไป เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะลิงก์กลับไปที่หน้านั้นหากยังคงมีคุณค่าอยู่ หน้าเว็บที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจะส่งสัญญาณไปยังอัลกอริทึมของ Google ว่าข้อมูลมีคุณภาพสูง ซึ่งจะนำไปสู่การได้รับการจัดอันดับสูง

ยังคงเผยแพร่หน้าใหม่

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ ไม่ต้องกังวล โพสต์ใหม่ยังคงมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ในความเป็นจริง 92 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างเพจใหม่นั้น “มีประสิทธิภาพมาก” หรือ “ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ” สำหรับ SEO

แผนการเพิ่มประสิทธิภาพที่ครอบคลุมประกอบด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมายสำหรับเกือบทุกหน้าในเว็บไซต์บริษัทของคุณ การสร้างบล็อกโพสต์ใหม่ช่วยให้คุณสามารถเสริมความพยายามเหล่านี้ได้โดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบหางยาว คำเหล่านี้อาจไม่ได้รับการค้นหาต่อเดือนมากเท่ากับคำที่กำหนดเป้าหมายในหน้าหลักของเว็บไซต์ของคุณ แต่คำเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการปรับปรุง SEO ของคุณ มีเว็บไซต์จำนวนน้อยที่แข่งขันกันโดยใช้คำหลักหางยาว ซึ่งทำให้ง่ายต่อการจัดลำดับสูงสำหรับพวกเขา โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาใช้เวลาน้อยลงในการรวมเป็นข้อความ เนื่องจากพวกเขาต้องการคำอธิบายน้อยกว่าเนื่องจากความเฉพาะเจาะจง

การสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับ SEO ยังช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อความค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่ได้ ตัวอย่างเช่น ไม่มีผู้ใช้ค้นหาคำว่า “ChatGPT” ในเดือนมกราคม 2022 ทุกปี คำนี้มีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 400,000% ในทางตรงกันข้าม “แมชชีนเลิร์นนิง” เพิ่มขึ้นเพียง 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นสัญญาณของความสนใจที่เพิ่มขึ้น แต่ไม่ใช่หัวข้อที่แตกแยก ความคิดริเริ่มใด ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุง SEO จำเป็นต้องรวมคำค้นหาที่ได้รับความนิยมเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

การแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุดสามารถแสดงให้เห็นถึงความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ นอกจากนี้ยังทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าในอนาคตของคุณแน่นแฟ้นยิ่งขึ้นด้วยการแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณใส่ใจในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด

สิ่งที่สำคัญที่สุด นอกเหนือจากการปรับปรุง SEO เว็บไซต์ของคุณแล้ว เนื้อหาใหม่ยังสามารถมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การสร้างโอกาสในการขายของคุณ โพสต์ที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาอันมีค่าที่คุณดึงความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ด้วยการใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ท้ายบทความ ซึ่งจะทำให้พวกเขาก้าวไปสู่ช่องทางการตลาดมากขึ้น

ยอดคงเหลือเป็นกุญแจสำคัญ

การปรับปรุง SEO ของคุณจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน ต้องใช้ความอดทน ความใส่ใจในรายละเอียด และความเต็มใจที่จะทดลองอย่างต่อเนื่อง

เมื่อคุณต้องการความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป โปรดติดต่อ Coalition Technologies เราได้ช่วยลูกค้าของเราสร้างลีดที่มีคุณสมบัติมากกว่า 5 ล้านรายผ่านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลชั้นนำในอุตสาหกรรมของเรา ติดต่อเราเพื่อรับการตรวจสอบไซต์ฟรี