จะทำให้โฆษณาเนทีฟของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ในปี 2020 ได้อย่างไร [ไฮไลท์การสัมมนาผ่านเว็บ]

เมื่อวันที่ 22 เมษายน Admixer Academy ได้ จัดสัมมนาผ่านเว็บเรื่อง "วิธีทำให้โฆษณาเนทีฟของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ในปี 2020" Oleg Sokolan ผู้อำนวยการด้านอุปสงค์ของ Admixer สัมภาษณ์ Paulina Kluska ผู้จัดการฝ่ายจัดหาที่ Voluum DSP

ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ Paulina Kluska ได้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของโฆษณาเนทีฟและให้คำแนะนำว่าผู้โฆษณาสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเนทีฟของตนได้อย่างไร เรากำลังแบ่งปันประเด็นสำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บ

ดูเว็บบินาร์แบบเต็ม

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟ คือโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งทำขึ้นเพื่อให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของสื่อหรือเนื้อหาที่ปรากฏ แม้ว่าโฆษณาแบนเนอร์จะระบุได้ง่ายบนหน้าเว็บ แต่โฆษณาเนทีฟจะผสานเข้ากับเว็บไซต์หรือแอปและผสานรวมเข้ากับประสบการณ์ออนไลน์ได้อย่างราบรื่น

โฆษณาเนทีฟหลัก 3 ประเภท

1. โฆษณาในฟีด

โฆษณา In-feed คือหน่วยโฆษณาเนทีฟที่วางอยู่ระหว่างเนื้อหาของหน้าเพื่อให้คล้ายกับสภาพแวดล้อมของเว็บไซต์และไม่รบกวนผู้ใช้จากการเรียกดูเว็บไซต์ ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาบน Facebook หรือ Instagram ที่ดูเหมือนเนื้อหาที่โพสต์โดยผู้ใช้ทุกประการ

2. ค้นหาและโปรโมตรายการ

บริการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ซื้อมากขึ้น เมื่อพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์อย่างจริงจัง รายการโปรโมตเป็นเรื่องปกติในคลาสสิฟายด์หรือร้านค้าออนไลน์ โดยรายการที่โปรโมตจะกลมกลืนกับผลการค้นหาทั่วไปและแสดงก่อนหน้านั้น

3. เนื้อหาแนะนำ

เป็นวิดเจ็ตที่รวมเข้ากับเนื้อหาในหน้าหลักที่เลียนแบบลักษณะที่ปรากฏของฟีดเนื้อหาด้านบรรณาธิการและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่โปรโมต ตัวอย่างที่ดีคือส่วนแนะนำในเว็บไซต์ข่าว โดยที่บทความหนึ่งเป็นโฆษณาจริงๆ

ประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟ

ในอดีต การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในด้านสุขภาพและความงาม การเงิน การเล่นเกม การพนัน และการออกเดท ช่องเหล่านี้ให้ผลตอบแทนสูงและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย

โฆษณา InFeed แสดงให้เห็น ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด เสมอ เนื่องจากเป็นมิตรกับผู้ใช้มากที่สุด และมีลักษณะคล้ายกับโพสต์บน Facebook หรือ Instagram โฆษณา In-feed จะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้และวางข้อความโฆษณาโดยปริยายไม่เหมือนแบนเนอร์ที่ฉูดฉาด

โฆษณาในแอปแบบเนทีฟ มีความโดดเด่นเป็นพิเศษในประเทศระดับ 1 และ 2 ในประเภทธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความงาม การเล่นเกม การออกเดท และการค้าขาย

เมื่อพูดถึง เว็บบนมือถือ โฆษณาเนทีฟ ให้ตัวเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดและสามารถปรับให้เข้ากับความสนใจ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และข้อมูลประชากรใดๆ

โฆษณาเนทีฟบน เว็บเดสก์ท็อป มีประสิทธิภาพสูงสุดในประเภทธุรกิจเกมและสุขภาพและความงาม

เมตริกโฆษณาเนทีฟที่สำคัญ

เนื่องจากการโฆษณาแบบเนทีฟนั้นเน้นที่ประสิทธิภาพ eCPA จึงเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณา คุณสามารถติดตามเมตริกต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL) หรือต้นทุนต่อการขาย (CPS) ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อเสนอ อย่างไรก็ตาม มีตัวชี้วัดบางอย่างที่ควรพิจารณา โดยไม่คำนึงถึงประเภทของข้อเสนอ

แม้ว่าแคมเปญจะเพิ่งเริ่มต้นขึ้น ผู้โฆษณาต้องให้ความสนใจกับอัตราการ คลิกผ่าน (CTR) และราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) หากคุณเห็น eCTR ต่ำหรือ CPC สูงในตำแหน่ง คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยการหยุดกลุ่มที่มีประสิทธิภาพต่ำไว้ชั่วคราว

eCTR ที่ดีสำหรับโฆษณาเนทีฟนั้นสูงกว่า 1% ตามกฎแล้ว eCTR จากโฆษณาในแอปจะสูงกว่าการเข้าชมจากเดสก์ท็อปหรือเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเนทีฟสำหรับการเล่นเกมมักจะแสดง eCTR สูงสุด

คำแนะนำสำหรับผู้โฆษณา

1. ทดสอบการรับส่งข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพ

ใช้การทดสอบแยกสำหรับการเข้าชมของคุณ ใช้รายการที่อนุญาตพิเศษและบัญชีดำเพื่อค้นหากลุ่มและตำแหน่งที่ทำงานได้ดีที่สุด

2. อัพเดทโฆษณาบ่อยๆ

เพิ่มรูปภาพและหัวข้อใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา มีความสัมพันธ์กันอย่างมากระหว่างการรีเฟรชโฆษณาปกติกับประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟ

3. ปรับขนาดกลุ่มที่ทำกำไรของการเข้าชม

หากคุณเห็นว่าคุณมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นมากในระบบปฏิบัติการเฉพาะหรือกับไซต์บางประเภท ให้พยายามแข่งขันและลงทุนในสื่อนี้มากขึ้น

4. ปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณ

สำเนาโฆษณาไม่ใช่สิ่งเดียวที่ต้องการความสดชื่น ทำงานกับโฟลว์ผู้ใช้ทั้งหมดของหน้า Landing Page เลย์เอาต์และการออกแบบ หากคุณเห็น CTR ที่ดีในโฆษณาของคุณซึ่งไม่ได้แปลเป็น CTR ที่ดีในหน้า Landing Page คุณควรพิจารณาอัปเดตหน้าเว็บ ปุ่ม CTA การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น ฯลฯ

5. เลือกตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาเนทีฟแสดงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในเว็บไซต์ข่าว แอพ ผู้ส่งสาร และพอร์ทัลโซเชียลซึ่งดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด วิดเจ็ตในตำแหน่งดังกล่าวได้รับการเปิดเผยอย่างดี ซึ่งยอดเยี่ยมสำหรับโฆษณาเนทีฟ

อีกด้านสำหรับการเติบโตคือ TikTok ซึ่งมียอดดาวน์โหลดรวม 1.5 พันล้านครั้งใน Google Play และ App Store มีผู้ชมจำนวนมากและมีความเป็นไปได้มากมายสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซและอุปกรณ์

คำแนะนำสำหรับผู้จัดพิมพ์

1. ใส่วิดเจ็ตที่มองเห็นได้

วางวิดเจ็ตไว้ในส่วนที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของอินเทอร์เฟซ ไม่ว่าจะเป็นแอปหรือหน้าเว็บ

2. การปรับขนาดความคิด

การปรับขนาดเป็นสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสำหรับประสิทธิภาพโฆษณาที่ไม่ดี ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ควรใส่โฆษณาเนทีฟในแบนเนอร์หากไม่มีการกำหนดค่าที่เหมาะสมสำหรับการปรับขนาดเนื้อหาโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟมักจะมีเนื้อหาทั้งหมด รวมถึงบรรทัดแรก ไอคอน คำอธิบาย แต่การปรับขนาดไม่ถูกต้องจะทำให้ผู้ใช้มองเห็นไม่ชัดเจนหรือมองเห็นได้

บทสรุป

ผู้บริโภคมีโฆษณาดิจิทัลมากเกินไป และมักเมินต่อข้อความของพวกเขา (เรียกว่าตาบอดแบนเนอร์) นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาเนทีฟกำลังได้รับแรงผลักดัน การใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟในสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ในปี 2020 ซึ่งมีมูลค่ารวม 52.75 พันล้านดอลลาร์

มันรบกวนน้อยกว่ารูปแบบโฆษณาอื่น ๆ และน่าเชื่อถือมากกว่าการโปรโมตแบนเนอร์ที่ทรงพลัง มีการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟบ่อยขึ้น 53% และได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปถึง 60%

รูปแบบนี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากความต้องการพื้นที่โฆษณาเนทีฟเพิ่มขึ้น โฆษณาเนทีฟไม่รบกวนผู้ใช้และได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้ CPM และรายได้สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ดูเว็บบินาร์แบบเต็ม

หากคุณต้องการที่จะเริ่มต้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยโฆษณาพื้นเมืองติดต่อ Oleg Sokolan ผู้อำนวยการฝ่ายความร่วมมือความต้องการที่ Admixer: [email protected]

หากคุณต้องการที่จะสร้างรายได้จากเว็บไซต์หรือแอปมือถือของคุณกับโฆษณาพื้นเมืองยื่นมือออกไป Elena Storchak ผู้อำนวยการฝ่ายความร่วมมือซัพพลายที่ Admixer: [email protected]