ต้องอ่าน [หรือฟัง] ดาวน์โหลดการตลาดช่วงวันหยุด

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนและไม่จำเป็นต้องซื้อโดย Web.com

แม้ว่าเทศกาลวันหยุดจะเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขและการให้ แต่ก็อาจเป็นช่วงเวลาที่เครียดของปี ไม่เพียงแต่สำหรับนักเดินทางและนักช้อปเท่านั้น แต่สำหรับนักการตลาดด้วย! นักการตลาดของเรายุ่งมากจนถึงและระหว่างวันหยุด ไม่ว่าจะจัดการ หยุดชั่วคราว หรือรายงานเกี่ยวกับแคมเปญ และเตรียมการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปในเดือนมกราคม

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรใช้เวลาช่วงเทศกาลวันหยุดนี้เพื่อทบทวนแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอีกปีหนึ่งและปัดฝุ่นทักษะของเราให้ทันปี 2018 มีแหล่งข้อมูลมากมายตั้งแต่หนังสือไปจนถึงพอดแคสต์ เพื่อช่วยให้นักการตลาดก้าวทัน ทันเวลาสำหรับวันหยุด เราต้องการแบ่งปันการอ่านและดาวน์โหลดการตลาดล่าสุดและดีที่สุดบางส่วนเพื่อขดตัวในช่วงเทศกาลวันหยุดของคุณ

จงเป็นเหมือนอเมซอน แม้แต่ร้านขายน้ำมะนาวก็ทำได้

เมื่อต้นปีนี้ เราได้นำเสนอบทสัมภาษณ์ผู้แต่ง Be Like Amazon, Even a Lemonade Stand Can Do It, ไบรอัน ไอเซนเบิร์ก และเจฟฟรีย์ ไอเซนเบิร์ก น้องชายของเขา เราไม่มีความสุขที่ได้สัมภาษณ์รอย เอช. วิลเลียมส์ผู้เขียนหนังสือคนที่สาม แต่เราได้ยินเรื่องดีๆ เกี่ยวกับเขา

แต่เรานั่งลงกับพี่น้อง Eisenberg เพราะเราชอบหนังสือเชิงลึกเชิงธุรกิจเล่มเล็กๆ ของพวกเขามากโดยอิงจาก Four Pillars of Amazon Bryan Eisenberg อธิบายด้วยคำพูดของเขาเองว่าทำไมจึงต้องอ่าน:

“เป้าหมายของทั้งกระบวนการและสิ่งที่เราแบ่งปันในหนังสือ การพูดคุยเกี่ยวกับสี่เสาหลักและการใช้สี่เสาหลักในการพัฒนามู่เล่สำหรับการเติบโต ยังสามารถใช้เป็นคำอุปมาสำหรับการเติบโตส่วนบุคคล พวกเขากำลังเดินทาง พวกเขากำลังพยายามเปลี่ยนธุรกิจจากที่ที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ ให้เป็นเหมือน Amazon มากขึ้น เพื่อให้สามารถแข่งขันได้มากขึ้น มีความคล้ายคลึงกันมากมายเบื้องหลังการเดินทางบนถนนและการสนทนา และการเป็นคนที่นั่งเบาะหลังฟังการสนทนานี้ระหว่างตัวละคร”

อ่านข้อมูลนี้อย่างรวดเร็วและง่ายดายในช่วงวันหยุด และสะท้อนถึงคุณค่าทางธุรกิจของคุณผ่านการเดินทางที่สมมติขึ้นซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกและเรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจชื่อแบรนด์ในชีวิตจริง

พอดคาสต์การตลาดดิจิทัล

Digital Marketing Podcast เป็นชื่อที่บ่งบอกว่าเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับข่าวการตลาดดิจิทัล เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย และความรู้ เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) มีบางอย่างในชุดพอดคาสต์นี้สำหรับนักการตลาดทุกประเภท ตอนความบันเทิงล่าสุดมีชื่อว่า อะไรทำให้แคมเปญโฆษณาวิดีโอมีประสิทธิภาพ และสามารถเพิ่มในการฟังในช่วงวันหยุดของคุณได้โดยตรงจาก iTunes

รายงานเกณฑ์มาตรฐานการแปลงที่ไม่ตีกลับ

นักการตลาด PPC เข้ามายุ่งกับเมตริกทุกประเภท แต่สุดท้ายแล้ว อย่างที่เราพูดเสมอว่า Conversion มาก่อน...และสุดท้าย ด้วยกลวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดในโลกที่ใช้กับแคมเปญ PPC ที่ใช้งานอยู่ เมื่อมีคนคลิกผ่านโฆษณาของคุณ มีเพียงหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเท่านั้นที่สามารถช่วยคุณได้ การรู้ว่าหน้า Landing Page ของคุณทำได้หรือไม่ทำ Conversion ได้ดีเพียงใดนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณหลังการคลิก

รวบรวม CRO ของคุณลงในรายงานการเปรียบเทียบที่น่าทึ่งและน่าพึงพอใจ และดูว่าประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณเทียบกับคู่แข่งของคุณเป็นอย่างไร การใช้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ของคุณทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการแปลงเป้าหมายสำหรับหน้า Landing Page ในปี 2018 และนำแคมเปญ PPC ของคุณไปสู่อีกระดับ

สิ่งที่ฉันอยากรู้คือ Google Partners Podcast

จากแหล่งที่มา Google ได้สร้างชุดพอดคาสต์การตลาดแบบไดนามิก โดยแต่ละตอนจะมีแนวคิดทางการตลาดหรือผู้นำทางธุรกิจที่แตกต่างกัน และหัวข้อที่น่าสนใจ Google ไม่มีปัญหาในการดึงดูดผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีความสามารถมากที่สุดมาที่พอดคาสต์ของพวกเขา พูดจาดีและเชื่อมโยงถึงกันเป็นอย่างดี นี่คือรายชื่อดาราที่รวมเข้ากับการสนทนาทางการตลาดที่ทรงพลังและเข้าถึงได้ซึ่งทำให้พ็อดคาสท์นี้เป็นสิ่งที่ต้องฟัง

ขณะที่เราประทับใจทุกตอนจากซีรีส์ Google Podcasts เราอยากดึงความสนใจของคุณมาที่ตอนที่ 16: การค้นหาผู้มุ่งหวังผ่านการตลาดที่กล้าหาญ และตอนล่าสุด ตอนที่ 21: มองย้อนกลับไปสู่อนาคต: ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง .

นี่คือคำพูดจาก Jim Sterne ผู้ก่อตั้ง eMetrics Summit และผู้ร่วมก่อตั้ง Digital Analytics Association ซึ่งนำเสนอในตอนที่ 21:

“แมชชีนเลิร์นนิงคือสิ่งที่นักการตลาดจะใช้ เป็นสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจเพื่อที่จะทำงานของเราต่อไป… การเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐาน สำคัญมาก เราต้องมีความชัดเจนในเรื่องนี้”

หากคุณมีเวลา 30-40 นาที ลองดูพอดแคสต์ของ Google สิ รับรองว่าไม่ผิดหวัง!

คู่มือการตลาดสำหรับแมชชีนเลิร์นนิง

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของ Acquisio คือ ebook ที่ยิ่งใหญ่เล่มนี้เจาะลึกในหัวข้อแมชชีนเลิร์นนิง (ML) ด้วย AI และ ML ในรายการการคาดการณ์ดิจิทัลทุกๆ ปี 2018 นักการตลาดที่ต้องการเข้าใจยุคของอัลกอริธึมอัจฉริยะในขณะที่เราเจาะลึกเข้าไป จำเป็นต้องได้รับสำเนาคู่มือ Field Guide to Machine Learning ของ The Marketer

ebook เล่มนี้ช่วยแกะหัวข้อที่ซับซ้อนนี้ออกจากมุมมองที่สำคัญและมุมมองที่นักการตลาดควรคำนึงถึง โดยเป็นคำตอบว่าการเรียนรู้ของเครื่องมาจากไหน ดูทฤษฎีเบื้องหลังสาขาวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่กำลังเกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ กล่าวถึงความหมายทางจริยธรรมของการใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ ตลอดจนแนะนำผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดใน AI Martech ในปัจจุบัน ดาวน์โหลดสำเนา ebook เล่มนี้และเข้าสู่ปี 2018 การเป็นผู้เชี่ยวชาญว่าแมชชีนเลิร์นนิงมีความหมายอย่างไรในด้านการตลาด!

สุขสันต์วันหยุดอ่าน!

ตอนนี้ได้เวลาหยิบแท็บเล็ตออกมา หยิบผ้าห่มแล้วอ่าน [หรือฟัง!] ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้เก็บสมุดบันทึกไว้ใกล้ ๆ ในกรณีที่คุณต้องการทำเครื่องหมายสิ่งที่น่าสนใจที่คุณเจอและต้องการใส่ลงในแคมเปญการตลาดครั้งต่อไปของคุณ เมื่อถึงการวางแผนเชิงกลยุทธ์และการดำเนินการในเดือนมกราคม คุณจะเต็มไปด้วยการไตร่ตรองทางการตลาดอย่างรอบคอบ และมีความสุขที่คุณได้รับเคล็ดลับใหม่ ๆ จากการอ่านวันหยุดทั้งหมดของคุณ

จากพวกเราทุกคนที่ Acquisio เราหวังว่าคุณจะปลอดภัยและมีความสุขในวันหยุด และหวังว่าแหล่งข้อมูลเหล่านี้จะมอบของขวัญแห่งความสำเร็จทางการตลาดให้กับคุณในปี 2018!

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/Pavan Trikutam

ภาพที่ 1: ภาพหน้าจอโดย Chandal Nolasco da Silva ถ่ายเมื่อเดือนธันวาคม 2017 จาก Unbounce

ภาพที่ 2: ภาพหน้าจอโดย Chandal Nolasco da Silva ถ่ายธันวาคม 2017 จาก Acquisio