อุตสาหกรรมการสตรีมเพลง

ตลาดเพลงทั่วโลกสร้างรายได้กว่า 19 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการสตรีมเพลงคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้นั้น โดยมีผู้ใช้ที่ชำระเงินแล้ว 255 ล้านคนทั่วโลก

สามในสี่ของประชากรออนไลน์ฟังเพลงและเสียง ด้วยบริการสตรีมมิงฟรีเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การแยกย่อยนี้แสดงให้เห็นว่าบริการสมัครสมาชิกเป็นวิธีหลักในการทำเงินในตลาดได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม กับผู้เล่นอย่าง Apple, Google และ Amazon ต่างก็ทุ่มเงินมหาศาลให้กับลำโพงอัจฉริยะ/ผู้ช่วยในบ้านและโปรโมตบริการอื่นๆ ควบคู่ไปกับสตรีมมิงเพลง

การเติบโตของการสตรีมเพลง

บริการสตรีมเพลงเป็นแพลตฟอร์มบนเว็บที่นำเสนอเพลงแบบออนดีมานด์ความละเอียดสูง

เมื่ออุตสาหกรรมเพลงกลายเป็นดิจิทัล ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการทั่วทั้งอุตสาหกรรม และได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรูปแบบธุรกิจ

ตั้งแต่การขายแผ่นเสียงไวนิลไปจนถึงซีดี และจากนั้นก็พัฒนาไปสู่เพลงดิจิทัลในที่สุด ในระยะเวลาอันสั้น วงการเพลงได้เปลี่ยนแปลงไป

แม้เมื่อเปรียบเทียบการบริโภคเพลงในปัจจุบันกับการบริโภคเพลงเมื่อหนึ่งทศวรรษที่แล้ว ก็น่าประหลาดใจที่เทคโนโลยีมีอิทธิพลอย่างมากต่อตลาดเพลง (ดิจิทัล)

นวัตกรรมใหม่ของ Apple iPod ดึงดูดจินตนาการของคนนับล้าน และถึงแม้จะไม่ใช่เครื่องเล่นดิจิทัลรายแรกในตลาด แต่ก็ช่วยผลักดันยอดขายเพลงดิจิทัลให้กลายเป็นรูปแบบที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม การละเมิดลิขสิทธิ์เพลงด้วยเพลงดิจิทัล

ผลกระทบที่ก่อกวนของบริการ Music Streaming เช่น Spotify หรือ Apple Music แม้ว่าจะชนะการต่อสู้กับการแจกจ่ายที่ผิดกฎหมาย

การสตรีมเพลงได้เปลี่ยนรูปแบบจาก 'จ่ายและเป็นเจ้าของ' เป็น 'เช่า' โดยพื้นฐานแล้ว กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเข้าถึงคลังเพลงขนาดใหญ่ได้โดยเสียค่าสมัครรายเดือนต่ำหรือฟรีหากคุณต้องการทนกับโฆษณา

การคาดการณ์คือภายในปี 2022 รายได้จากการสตรีมจะมากกว่าตลาดเพลงที่บันทึกทั้งหมดในปี 2018 ที่มา: Midia Research นั่นหมายถึงรายได้จากการสตรีม 33.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ซึ่งเป็นตัวเลขที่บริษัทคาดการณ์ว่าจะเติบโตเป็น 45.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569

บริษัทใดบ้างที่เสนอการสตรีมเพลง

ขณะนี้มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใช้งานอยู่ 33 แห่งพร้อมคุณสมบัติและคุณสมบัติที่แตกต่างกันมากมาย

แพลตฟอร์มสตรีมเพลงหลักบางส่วน ได้แก่:

• Amazon.com
• บริษัท แอปเปิ้ล.
• Deezer
• Gamma Gaana บอลลีวูด ภาษาฮินดี ภูมิภาคและเพลงสากล
• Google Play – การสตรีมเพลง
• iHeartMedia – วิทยุอินเทอร์เน็ต
• Inmusik – ระบบนิเวศดนตรีที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชน
• jango.com - วิทยุอินเทอร์เน็ต
• เพลง Netease
• แพนดอร่า มีเดีย
• Project Panther Bidco Ltd
• Reliance Industries Limited
• Rhapsody International
• Sirius XM Holdings
• คนขี้เกียจวิทยุ
• SoundCloud Limited
• Stingray Digital Group Inc.
• Tencent
• TuneIn
• Univision Communications
• VK
• ยู42 วิทยุ

แพลตฟอร์มการ สตรีมเพลง ทำเงินได้อย่างไร?

แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงหลักสร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มเช่น Spotify เสนอรูปแบบธุรกิจ freemium ที่สร้างรายได้ผ่านผู้โฆษณา

• การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน: รูปแบบรายได้ส่วนใหญ่สำหรับแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงมาจาก 'ผู้ใช้งานรายเดือน' – ผู้ที่ชำระค่าบริการสมัครสมาชิก
• การ โฆษณา: ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการปรากฏ โดยโฆษณาจะเล่นทุก ๆ 15 นาทีเป็นเวลา 30 วินาที และยังรวมถึงเพลย์ลิสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและการเข้าครอบครองหน้าแรกด้วย

Amazon และ Google เป็นผู้นำตลาดลำโพงอัจฉริยะและการเปิดตัวบริการเพลงฟรีเพื่อเป็นแรงจูงใจในการดึงดูดผู้ใช้ให้มาใช้บริการอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น Amazon Prime หรือ YouTube Premium ทั้งคู่มีบริการสมัครสมาชิกรายเดือน

รูปแบบธุรกิจของ Spotify

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ผืนผ้าใบโมเดลธุรกิจ

Spotify มีสมาชิกกี่คน?

ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2019 Spotify มีผู้ใช้รายปีมากกว่า 248 ล้านคนต่อเดือน โดยที่ 113 ล้านคนเป็นสมาชิก

การสมัครรับข้อมูลมีสัดส่วนมากกว่าร้อยละเก้าสิบของรายได้ทั้งหมด โฆษณาคิดเป็นร้อยละ 10 ที่เหลือ

เหตุใด Spotify จึงมุ่งเน้นที่พอดคาสต์

Spotify ประกาศแผนการใช้จ่ายสูงถึง 500 ล้านดอลลาร์สำหรับพอดคาสต์ และรายงานความคืบหน้าซ้ำแล้วซ้ำเล่าในรายงานประจำไตรมาส แต่ทำไมและสิ่งนี้จะทำอย่างไรกับลูกค้า?

Spotify ใช้เงินกว่า 300 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Gimlet Media ผู้ผลิต Reply All และรายการยอดนิยมอื่นๆ และ Anchor บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแอปที่ช่วยให้ทุกคนสร้างพอดแคสต์ของตนเองได้อย่างง่ายดาย

พอดคาสต์สร้างรายได้จากโฆษณา โดยคาดว่าภายในปี 2020 พวกเขาจะสร้างรายได้จากโฆษณา 659 ล้านดอลลาร์ สิ่งนี้ยังช่วยให้ Spotify สามารถให้บริการเสียงที่คล้ายคลึงกับ Apple ที่ครองตลาดพอดคาสต์

ศิลปินเพลงทำเงินได้อย่างไร?

วิธีที่ Spotify และ Apple Music จ่ายให้กับศิลปินนั้นดำเนินการตาม "สัดส่วน" เงินทั้งหมดที่สร้างจากผู้ใช้ไม่ว่าจะผ่านโฆษณาหรือการสมัครรับข้อมูลจะถูกหารด้วยส่วนแบ่งรวมของสตรีมที่ศิลปินแต่ละคนได้รับ รายได้ประมาณ 70% เป็นของค่ายเพลงและศิลปิน

ตัวอย่างเช่น หากสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ และศิลปินคิดเป็น 1% ของสตรีมทั้งหมด พวกเขาจะได้รับค่าลิขสิทธิ์ 1 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม ศิลปินจำนวนมากต้องการ โมเดลที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ซึ่งจ่ายให้กับศิลปินโดยพิจารณาจากผู้ที่ผู้ใช้แต่ละคนฟังมากที่สุด การอภิปรายว่าโมเดลใดดีที่สุดและใครได้ประโยชน์จากทั้งสองโมเดลที่แตกต่างกัน ถูกกำหนดให้ดำเนินการต่อไป นอกจากนี้ยังมีการถกเถียงกันเกี่ยวกับบทบาทของแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง สิ่งนี้มาในช่วงเวลาที่ Spotify กำลังเพิ่มกระแสรายได้เพิ่มเติมให้กับรูปแบบธุรกิจโดยอนุญาตให้ Music Labels โปรโมตศิลปินผ่านโฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา

อินโฟกราฟิกการสตรีมเพลง

อินโฟกราฟิกจาก Global Web Index นี้เปรียบเทียบความนิยมของผู้เล่นหลักที่เกี่ยวข้องกับภาคการสตรีมเพลง มันให้ข้อมูลเชิงลึกว่าตลาดกำลังร้อนแรงอย่างไรในแง่ของการแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Apple, Google และ Amazon ซึ่งกำลังแข่งขันกันแบบตัวต่อตัวกับ Spotify

เหตุใดบริการสตรีมเพลงอย่าง Spotify และ Apple Music จึงประสบความสำเร็จ

การเติบโตในอนาคตสำหรับแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง

การเติบโตเพิ่มเติมสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมเพลงจะมาจาก:

• การขยายตัวอย่างต่อเนื่องในตลาดเกิดใหม่ เช่น ละตินอเมริกา
• อุปกรณ์ใหม่ๆ เช่น ลำโพงอัจฉริยะและเทคโนโลยีที่มีการควบคุมด้วยเสียง
• เครือข่ายมือถือ 5G
• การแบ่งส่วนและแพ็คเกจเพิ่มเติมตามผู้ใช้เช่น Spotify ตอนนี้ให้แพ็คเกจ Duo Plan แผนครอบครัวและแพ็คเกจสำหรับนักเรียน

Spotify ได้เพิ่มโฟกัสไปที่พอดแคสต์ ในความพยายามที่จะขยายไลบรารีพอดคาสต์ ได้สนับสนุนให้ผู้ใช้อัปโหลดพอดคาสต์ของตนเองมากขึ้น รวมถึงที่บันทึกไว้ในโทรศัพท์ของพวกเขาโดยตรง