คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาที่ปรากฏขึ้นบนโทรศัพท์ของคุณในระหว่างเกม? สิ่งที่กระพริบผ่านหน้าจอเมื่อคุณใช้แอพโปรดของคุณ? คุณอาจไม่ได้สนใจพวกเขามากนัก แต่ทุกครั้งที่มีสิ่งที่ทำให้คุณหยุดอยู่กับที่

หากคุณกำลังคิดที่จะรวมการตลาดบนมือถือเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ นั่นคือ ประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง เราได้ดูตัวอย่างการตลาดบนมือถือที่ดีที่สุดกว่าสิบตัวอย่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดต่อไปของคุณ

โฆษณาประเภทนี้ โฆษณาที่น่าดึงดูดจนทำให้ผู้ใช้หยุดเลื่อนกลางคัน ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ เรากำลังดูกลยุทธ์ที่ใช้ เหตุใดแต่ละตัวอย่างจึงมีประสิทธิภาพ และบทเรียนที่ต้องเรียนรู้จากแต่ละแคมเปญ

12+ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแคมเปญการตลาดบนมือถือ

ก่อนที่จะลงลึกในตัวอย่าง เรามาทำความเข้าใจกันก่อนว่าการตลาดบนมือถือคืออะไรกันแน่ การตลาดบนมือถือคือรูปแบบการโฆษณาใดๆ ที่แสดงผ่านหรือดำเนินการบนอุปกรณ์พกพา เช่น แท็บเล็ตและสมาร์ทโฟน การตลาดบนมือถือ SMS อาจเป็นรูปแบบการตลาดบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่เนื่องจากเทคโนโลยีและการสื่อสารมีการพัฒนาไป รูปแบบที่ใช้ก็เช่นกัน

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของแคมเปญการตลาดบนมือถือที่ชนะใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง คุณอาจรู้จักบางรายการโปรดของคุณด้วยซ้ำ

1. โฆษณา #GiveADamn Superbowl ของบัดไวเซอร์

[ที่มา: LATF USA News]

ซูเปอร์โบวล์เป็นที่รู้จักจาก 3 สิ่ง – ฟุตบอลที่น่าทึ่ง การแสดงครึ่งเวลาที่น่าทึ่ง และโฆษณาที่น่าทึ่ง โฆษณาเหล่านี้มักจะแสดงบนหน้าจอขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ในปี 2559 บัดไวเซอร์ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป พวกเขารวมโฆษณาบนมือถือไว้ โดยใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ชมจำนวนมากดูเกมบนอุปกรณ์มือถือหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียระหว่างเกมด้วย สิ่งนี้ได้ผลดีเพราะแทนที่จะแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจกับผู้ลงโฆษณารายอื่น พวกเขาเข้าถึงเป้าหมายหลักได้อย่างตรงจุดและมีสิ่งรบกวนน้อยลง

ไม่เจ็บใจที่พวกเขาชื่นชอบเฮเลน เมียร์เรนในบทตลกร้ายที่ชวนให้นึกถึงความคิดแย่ๆ ที่ดื่มแล้วขับ

2. เวนดี้แทรกซึมเข้าไปใน Twitch

[ที่มา: D&AD]

เสน่ห์หลักของการตลาดบนมือถือสำหรับผู้ลงโฆษณาคือความพลิกแพลง นำผู้ชมออกจากช่วงเวลาและผลักดันให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่ข้อความทางการตลาดของพวกเขา Wendy ก้าวไปอีกขั้นด้วยการสร้างตัวละคร Fortnite เพื่อหลีกเลี่ยงนโยบายของ TwitchTv ที่ไม่อนุญาตให้มีการโฆษณาภายในพื้นที่ของตน

วิดีโอของพวกเขากลายเป็นไวรัลและส่งผลให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้น โดยไม่ละเมิดนโยบายของ Twitch สิ่งนี้ได้ผลเพราะพวกเขาสามารถก้าวเข้าสู่พื้นที่ที่ไม่มีแบรนด์อื่นสามารถโฆษณาได้ และพวกเขาทำในลักษณะที่ดึงดูดกลุ่มประชากรของแพลตฟอร์ม

3. สำหรับผู้ชาย แบบทดสอบเชิงโต้ตอบ

อีกแบรนด์หนึ่งที่พยายามเข้าสู่พื้นที่ที่เต็มไปด้วยเป้าหมายในอุดมคติคือ Just For Men ด้วยแบบทดสอบเชิงโต้ตอบของพวกเขา พวกเขาขี่หลังแอพกีฬาอย่าง Score ซึ่งทราบข้อมูลประชากรที่เข้าชมบ่อยๆ แม้ว่าคุณจะไม่คิดว่าจะพบแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในแอปกีฬา แต่พวกเขาก็สามารถสร้างประสบการณ์ที่เหมาะกับความคาดหวังได้อย่างสมบูรณ์แบบ นั่นคือเรื่องไม่สำคัญเกี่ยวกับกีฬา! Just for Men พบว่าแคมเปญการตลาดบนมือถือนี้เพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้เหล่านั้นจะทำการซื้อ

วิธีการของพวกเขาได้ผลเพราะพบวิธีที่ไม่เหมือนใครในการดึงดูดผู้ชม ซึ่งนอกแบรนด์เล็กน้อยแต่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่โฆษณาวางอยู่

4. แอพที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ Levi

หากคุณไม่สบายใจกับวิธีการก่อกวน คุณอาจลองสร้างแบบจำลองกลยุทธ์ของลีวายส์ แบรนด์เดนิมร่วมมือกับ Boost Mobile เพื่อเสนอส่วนลดค่าบริการรายเดือนแก่ผู้ใช้หากดาวน์โหลดแอป แอปนี้จะใช้เพื่อแสดงโฆษณา Levi's ที่กำหนดเป้าหมายโดยมีเป้าหมายเพื่อชักจูงให้ผู้ใช้ไปที่ร้าน Levi's ที่ใกล้ที่สุด

วิธีการที่ไม่ล่วงล้ำนี้หมายความว่าผู้ใช้เลือกที่จะรับโฆษณาบนมือถือเหล่านี้ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้ดูเหล่านั้นเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน นอกจากนี้ Levi's ยังเสนอรางวัลให้พวกเขาทันทีสำหรับการเข้าร่วม ซึ่งทำให้แนวทางนี้เป็นผู้ชนะอย่างแท้จริง!

5. Absolut เอ็กซ์คลูซีฟแอ็คเซส

[ที่มา: Bryn Medium]

เมื่อ Absolut vodka เปิดตัวคอลเลคชันรุ่นลิมิเต็ดแก่ผู้บริโภคชาวอาร์เจนตินาในปี 2013 พวกเขาต้องการหาวิธีที่ไม่เหมือนใครในการดึงดูดผู้ชม พวกเขาเลือกที่จะจัดปาร์ตี้เปิดตัวสุดพิเศษพร้อมรับตั๋วสองใบ แต่ผู้บริโภคไม่สามารถซื้อตั๋วเหล่านี้ได้ พวกเขาต้องส่งข้อความถึง 'Sven' ซึ่งเป็นตัวละครในจินตนาการที่สร้างโดยทีมงานของ Absolut แบรนด์ใช้ WhatsApp สำหรับการดำเนินการนี้เนื่องจากพบว่ากลุ่มผู้เข้าชมใช้เครื่องมือสื่อสารนั้นเป็นหลัก

วิธีนี้ได้ผลเพราะพวกเขาใช้ประโยชน์จากความขาดแคลน ใช้เครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับผู้ชม และทำให้ผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นปฏิสัมพันธ์ได้ อีกแนวทางที่ไม่ล่วงล้ำที่ยอดเยี่ยม!

6. Burger King – เผาโฆษณานั้น

[ที่มา: เครือข่ายหน่วยงานดิจิทัล]

Burger King เข้าถึงได้อย่างรวดเร็วเมื่อความเป็นจริงเสริมปฏิวัติวิธีการบริโภคและโต้ตอบกับเนื้อหา พวกเขาเพิ่มคุณสมบัติในแอปที่อนุญาตให้ผู้ใช้ 'เบิร์น' โฆษณาจากคู่แข่งของ Burger King ผู้ใช้ที่เข้าร่วมจะได้รับคูปองสำหรับ Whopper ฟรีที่สามารถแลกได้ที่ร้าน BK ทุกแห่ง

สิ่งนี้ยังทำให้แฟรนไชส์มีคลังเนื้อหาที่พวกเขาสามารถใช้ออนไลน์เพื่อโปรโมตแคมเปญต่อไปได้ แนวทางของพวกเขามีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเพราะต้องการการดำเนินการเพียงเล็กน้อยจากผู้ใช้ ให้รางวัลแก่พวกเขาสำหรับความพยายามของพวกเขา และบริษัทสามารถวัดผลได้ง่าย

7. แคตตาล็อกความเป็นจริงยิ่งของ Ikea

[ที่มา: อิเกีย]

อีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีการใช้ความจริงเสริมอย่างมีประสิทธิภาพมาจาก Ikea บริษัทเฟอร์นิเจอร์ตระหนักดีว่าหนึ่งในปัญหาใหญ่ที่สุดของลูกค้าคือการไม่รู้ว่าเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใดชิ้นหนึ่งจะทำงานได้ดีในบ้านของพวกเขาหรือไม่ พวกเขาแก้ปัญหานี้ได้อย่างไร? พวกเขาเสนอแคตตาล็อก AR ผ่านแอพของพวกเขาซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ดูว่าชิ้นส่วนในบ้านของพวกเขาจะดูเป็นอย่างไร

แน่นอนว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทเพราะเป็นการแก้ไขปัญหาหลักที่ง่ายดาย แสดงให้เห็นว่า Ikea สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าซึ่งช่วยเสริมประสิทธิภาพของแคมเปญนี้

8. Snickers ร่วมมือกับ Spotify

[ที่มา: snickers.withspotify.com]

หลังจากความพยายามเพิ่มยอดขายโดยใช้การโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่เป็นไปตามแผนสำหรับ Snickers ในตลาดสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกบังคับให้ต้องแก้ไขวิธีการใหม่ จากการวิจัย พวกเขาพบว่าผู้ชมเป้าหมายใช้เวลาจำนวนมากไปกับเนื้อหาบน Spotify พวกเขาย้ายแคมเปญ You're Not You ไปยังแอป Spotify และได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น

วิธีการนี้ได้ผลเพราะได้แรงผลักดันจากข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า Snickers รู้ว่า Spotify เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม พวกเขาไม่จำเป็นต้องยกเครื่องแคมเปญใหม่ เพียงแค่วางตำแหน่งไว้

9. โปรแกรมอ้างอิง Dominos

[ที่มา: Fast Food Geek]

เมื่อพิซซ่าฮัทคู่แข่งเป็นผู้สนับสนุนซูเปอร์โบวล์ โดมิโนจึงต้องหาทางแข่งขันกับพวกเขา พวกเขาเปิดตัวโปรแกรมอ้างอิงในค่ำคืนของ Super Bowl โดยให้รางวัลแก่ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าผ่านแอปของพวกเขา 1 คำสั่งซื้อได้รับ 10 คะแนนและสามารถแลก 60 คะแนนเพื่อรับพิซซ่าฟรี

สิ่งนี้ได้ผลเนื่องจากผู้บริโภคสามารถสั่งอาหารผ่านแอปได้จากทุกที่ รวมถึงการรับชมงานปาร์ตี้ที่แบรนด์ Pizza Hut จะอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ด้วยเสียงกระหึ่มเกี่ยวกับการเปิดตัว พวกเขาบดบังคู่แข่งอย่างรวดเร็วทั้งในการซื้อและการสนทนาทางโซเชียลมีเดียในคืนที่ยิ่งใหญ่ของพวกเขา!

10. การชำระเงินผ่านมือถือของสตาร์บัคส์

ทุกวันนี้ การชำระเงินผ่านมือถือถือเป็นเรื่องปกติ แต่ในปี 2011 ดูเหมือนว่าจะเป็นอะไรที่หลุดมาจากนิยายวิทยาศาสตร์! สตาร์บัคส์เป็นผู้นำการเรียกเก็บเงินด้วยแคมเปญที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอป สั่งซื้อเพื่อรับที่ร้านใกล้บ้าน และชำระเงินด้วยอุปกรณ์มือถือ

จะเรียกมันว่าตีเป็นการพูดน้อย แอพ Starbucks มีการดาวน์โหลดมากกว่า 7 ล้านครั้ง และผลกำไรของบริษัทเพิ่มขึ้น 22% นี่เป็นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากความแปลกใหม่และความสะดวกสบายที่มอบให้กับผู้บริโภค

11. ชิปโปเติล

[ที่มา: Chipotle]

เพื่อต่อสู้กับการเว้นระยะห่างทางสังคมในปี 2020 Chipotle ได้เปิดตัวแคมเปญ Chipotle Together ซึ่งสนับสนุนให้ลูกค้าเข้าร่วมปาร์ตี้อาหารกลางวันของ Zoom และรับประทานอาหารร่วมกัน เพื่อเพิ่มกิจกรรมในแอพ Chipotle แฟรนไชส์เสนอการจัดส่งฟรีเมื่อสั่งซื้อมากกว่า $ 10

แคมเปญนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในการค้นหา Chipotle ทางออนไลน์และการซื้อผ่านแอป นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าบริษัทใส่ใจลูกค้าและเริ่มสร้างกระแสให้แบรนด์อื่นๆ ตามมาด้วยการสร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับการโต้ตอบในช่วงเวลาที่โดดเดี่ยวในขณะนั้น

12. เกมมือถือของนิสสัน

จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถทดลองขับรถในฝันจากที่บ้านได้อย่างสะดวกสบาย โดยไม่ต้องกดดันให้ซื้อ? Nissan นำเสนอประสบการณ์ใหม่แบบอินเทอร์แอคทีฟผ่านเกมมือถือแบบอินเทอร์แอคทีฟ ผู้ใช้จะได้รับรหัสสำหรับยานพาหนะต่างๆ ผ่านทางเว็บไซต์ของ Nissan ซึ่งพวกเขาสามารถป้อนลงในโทรศัพท์เพื่อซิงค์กับคอมพิวเตอร์ได้ จากนั้นพวกเขาก็สามารถควบคุมยานพาหนะที่เลือกผ่านโฆษณาบนโทรศัพท์ได้

สิ่งนี้ได้ผลเนื่องจากการ "เล่น" เกมเป็นวิธีที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับยานพาหนะ Nissan พบวิธีที่สนุกและโต้ตอบได้เพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนจากระยะไกล

13. เซโฟรา

[ที่มา: Criteo]

อีกบริษัทหนึ่งที่ใช้การตลาดบนมือถือเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบคือ Sephora พวกเขาต้องการที่จะอยู่ในใจผู้บริโภคตลอดเวลา ผู้ใช้จะได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับดีลและข้อเสนอพิเศษที่มีอยู่ผ่านแอพมือถือ เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาอยู่ในหรือใกล้กับร้าน Sephora เมื่อผู้ใช้ออกจากร้าน พวกเขาจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติม เช่น บทแนะนำและการอัปเดตผลิตภัณฑ์

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้มีประสิทธิภาพมากคือทีมขายได้รับการฝึกอบรมพิเศษ ดังนั้นประสบการณ์ที่ส่งผ่านแอปและในร้านค้าจึงเป็นไปอย่างราบรื่น นอกจากนี้ยังเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาดในส่วนของพวกเขาเพราะการแจ้งเตือนและข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้แสดงในเวลาที่เหมาะสม

ถึงเวลารวมการตลาดบนมือถือแล้วหรือยัง

การตลาดบนมือถือช่วยให้คุณมีวิธีการใหม่ในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติของคุณ มันก้าวออกจากธรรมชาติของการตลาดแบบดั้งเดิมและผลักดันให้เป้าหมายของคุณดำเนินการ

เนื่องจากมีการแสดงโฆษณาการตลาดบนมือถือในที่ที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ จึงมีความเป็นไปได้สูงที่ความพยายามเหล่านี้จะได้ผลตอบแทน อีเมลเป็นเรื่องง่ายที่จะเพิกเฉย แต่โฆษณาที่น่าสนใจที่ปรากฏขึ้นกลางเกมนั้นยากที่จะปัดออกไป

ถูกต้องแล้ว โฆษณาเหล่านี้จะช่วยให้คุณแสดงด้านใหม่ๆ ของธุรกิจและชักจูงคนที่เหมาะสมให้ทำงานร่วมกับคุณ!