Mobile DSP: ประตูสู่การโฆษณาในแอป

อนาคตที่มือถือมาก่อนมาเร็วกว่าที่คาดไว้ การระบาดใหญ่และการล็อกดาวน์อย่างต่อเนื่องทำให้ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก ขณะฝึกเว้นระยะห่างทางสังคม ผู้คนใช้สมาร์ทโฟนเพื่อการทำงาน ความบันเทิง และการเข้าสังคม เวลารายวันที่ใช้ในแอพเพิ่มขึ้นเป็น 3 ชั่วโมง 40 นาทีทั่วโลก

ในแอปมอบการเข้าถึงที่ยอดเยี่ยมและรูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูดอย่างมากแก่ผู้โฆษณา และกุญแจสำคัญในการวางโฆษณาในสื่อนี้คือ DSP บนมือถือ

DSP มือถือคืออะไร?

DSP บนมือถือ คือแพลตฟอร์ม SaaS ที่ผู้ซื้อสื่อใช้ในการแสดงโฆษณาบนพื้นที่โฆษณาบนมือถือ ควรเชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณา SSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณาต่างๆ ที่มีพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายผ่านอินเทอร์เฟซเดียว DSP บนมือถือควรให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และดีลที่เชื่อมต่อ และตลาดกลางส่วนตัว

หากคุณไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์ โปรดอ่านคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับ DSP และบทบาทของ DSP ในการซื้อสื่อ

Mobile DSP ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่กำหนด โดยปกติแล้วจะเป็นคุณลักษณะภายใน DSP ที่สร้างขึ้น โซลูชันสำหรับสินค้าคงคลังในแอปปรากฏขึ้นในแพลตฟอร์มที่มีอยู่สำหรับฝั่งอุปสงค์ แม้ว่าจะเป็นสภาพแวดล้อมที่แยกจากกัน แต่ก็ไม่ต้องการโซลูชันแยกต่างหากสำหรับการซื้อสื่อ โครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่สามารถให้ความต้องการ ระบบการประมูลตามเวลา และอินเทอร์เฟซเดียว ดังนั้นเมื่อคุณต้องการ DSP บนมือถือ คุณควรมองหา DSP ที่มีพื้นที่โฆษณาในแอปที่ดีและหลากหลาย

Admixer.DSP เชื่อมต่อกับ SSP ที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าคงคลังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และมีแอปให้เลือกมากมาย ตั้งแต่เกมทั่วไปไปจนถึงแอปบริการ ด้วย Admixer.DSP ผู้โฆษณาสามารถซื้อช่องโฆษณาจาก Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi และอีกมากมาย

ประโยชน์ของการโฆษณาบนมือถือ DSP

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น

ด้วยการประกาศเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ส่วนแบ่งของการแสดงผลที่กำหนดเป้าหมายได้บนเว็บจะลดลง ในขณะเดียวกัน สภาพแวดล้อมมือถือยังคงมีตัวระบุที่เชื่อถือได้ — ID อุปกรณ์

ก่อนที่คุกกี้จะเลิกใช้ Mobile ID สามารถติดตามการเดินทางของผู้ใช้ในระยะยาวได้ดีกว่าเนื่องจากมีช่วงชีวิตที่ยาวนานกว่าคู่หูทางเว็บ ตรงกันข้ามกับเว็บที่แทบจะกลายเป็นนิรนามในไม่ช้า รหัสอุปกรณ์สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมก่อนการติดตั้ง (การคลิกหรือการดูโฆษณา) และเหตุการณ์ในแอป

ติดตามผู้ใช้ในแอป

เนื่องจากแอปสามารถรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งผ่านการเลือกใช้ของผู้ใช้ จึง สามารถส่งต่อพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายต่างๆ ให้กับผู้ลงโฆษณาได้ เช่น อายุและเพศ กลุ่มผู้ใช้ที่เสริมด้วยข้อมูลนี้จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาในการค้นหาผู้ชมที่ทำงานได้ดีที่สุด

นอกจากนี้ แอปสามารถ รวบรวมข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ทำให้ผู้โฆษณามีเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในพื้นที่และเวลาที่เหมาะสม

รูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูด

ในแอปมีชุดเครื่องมือของรูปแบบโฆษณาที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคได้ยาวนาน ก่อนอื่น แอปมือถือจะวางช่องโฆษณาระหว่างที่ ผู้ใช้ หยุดชั่วคราวตามปกติ ในกิจกรรมของผู้ใช้หรือเป็นองค์ประกอบดั้งเดิม และไม่รบกวนผู้ใช้มากเท่ากับแบนเนอร์มาตรฐาน

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลทำให้ผู้ใช้ได้รับโบนัสในแอป สำหรับการดูโฆษณา และนำไปสู่คะแนนความชื่นชอบของรูปแบบโฆษณา

Admixer.Creatives ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาบนมือถือตั้งแต่เริ่มต้นด้วยไลบรารีเทมเพลตที่กว้างขวาง จ่ายเฉพาะการแสดงผลที่ ได้รับ และรับสถิติแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพ โฆษณา พร้อมใช้งานเป็นโมดูล ใน Admixer.DSP และเป็น ผลิตภัณฑ์แบบ สแตนด์อโลน ซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงในสแต็กเทคโนโลยีที่มีอยู่ได้

ใช้เวลาในแอปมากขึ้น

ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ค่อยๆ เลิกใช้เบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเปลี่ยนลำดับความสำคัญของตนไปยังแอปที่มีให้เลือกหลากหลาย

ตามรายงานของ eMarketer ผู้ใช้สมาร์ทโฟนใช้เวลามากกว่า 90% กับแอพมือถือและเพียง 10% บนเว็บบนมือถือ ผู้โฆษณาที่ปรับค่าโฆษณาของตนสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างรวดเร็ว ภายในเวลาหนึ่งปี รายได้จากแอพมือถือของ Facebook เพิ่มขึ้นจาก 0 เป็น 41% ของรายได้ทั้งหมด

อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

นอกจากประโยชน์ทั้งหมดของการติดตามและการกำหนดเป้าหมายแล้ว โฆษณาในแอปยังมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาบนเว็บอีกด้วย รายงานล่าสุดโดย Appssavvy พบว่า โฆษณาในแอปทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์เว็บมาตรฐานถึง 11.4 เท่า

ตามที่ตลาดดำน้ำที่อัตราการคลิกผ่านสำหรับแอปคือ 0 0.58% ในขณะที่เว็บบนมือถือเพียงมี CTR 0.23% การโฆษณาในแอปช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำซึ่งส่งผลให้มีโอกาสในการขายและ Conversion ที่ดี

ไม่มีบล็อกโฆษณา

โฆษณาบนเว็บมักตกเป็นเหยื่อของตัวบล็อกโฆษณาในเบราว์เซอร์ คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชัน Z ส่วนใหญ่มีซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาบางรูปแบบและไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับแคมเปญบนเว็บ

สภาพแวดล้อมในแอพไม่มีคู่กันในการบล็อกโฆษณา และผู้โฆษณาก็เพลิดเพลินกับการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่หลากหลาย การเพิ่มในแอปลงในการผสมผสานช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรที่ไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้

อุปทานที่สูงขึ้นของช่องโฆษณาวิดีโอ

วิดีโอเป็นที่ต้องการของผู้ลงโฆษณาอย่างมากจากพื้นที่โฆษณา แต่วิดีโอมีน้อยมากในเว็บ SSP ของเว็บคุณภาพต่ำมักมีส่วนร่วมในการฉ้อโกงโดยที่ช่องวิดีโอนอกสตรีมจะแสดงเป็นในสตรีม

นั่นไม่ใช่กรณีสำหรับสภาพแวดล้อมบนมือถือที่มีพื้นที่โฆษณาวิดีโอมากมายในรูปแบบที่น่าดึงดูด ซึ่งรวมถึงโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลดังกล่าว เนื้อหาประเภทนี้น่าจดจำที่สุด เนื่องจาก ผู้ใช้เก็บข้อความไว้ 95% ตรงกันข้ามกับโฆษณาแบนเนอร์เพียง 10%

เว็บไซต์บนมือถือ vs. แอพมือถือ

อย่างที่คุณเห็น ในแอปนำเสนอสื่อที่มีไดนามิกมากขึ้นพร้อมความเป็นไปได้สำหรับผู้ลงโฆษณา มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและน่าสนใจมากขึ้นซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ความสามารถในการติดตามและระบุแหล่งที่มาได้ดีขึ้น และข้อมูลที่มีให้พร้อมใช้งานมากขึ้น

ปัญหาเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือ DSP

IDFA

ในปี 2564 Apple เริ่มใช้การเลือกเข้าร่วมอย่างชัดเจนสำหรับการติดตามในแอป ซึ่งทำให้ IDFA หมดอำนาจ ซึ่งเป็นรหัสโฆษณาสำหรับสภาพแวดล้อม iOS มันยังคงไม่มีความชัดเจนว่าจำนวนผู้ใช้ที่จะตัดสินใจที่จะเลือกออก แต่แม้โดยประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมมากที่สุดถึง 5 0% ของผู้ใช้บน iOS จะกลายเป็นตกเป็นเป้าหมาย

ผู้โฆษณาจะไม่สามารถติดตามการระบุแหล่งที่มา ความถี่สูงสุด และหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเกินได้อย่างแม่นยำ อีกทางเลือกหนึ่งคือ Apple แนะนำ SKAdNetwork API ที่ อัปเดต ซึ่งเป็นโซลูชันที่อยู่เฉยๆ ก่อนหน้านี้เพื่อระบุการติดตั้งและประเมินประสิทธิภาพของกลุ่ม

ยังไม่ชัดเจนว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาใดจะเกิดขึ้นในแนวนอน บางที โซลูชันที่ใช้ IDFV ซึ่งสามารถนำไปสู่การควบรวมกิจการในตลาดแอปได้

GAID

ระบบนิเวศของ Android มีตัวระบุที่แตกต่างกันสำหรับการโฆษณา — Google Advertising ID (GAID) ยังไม่ได้ใช้มาตรการที่คล้ายกับ IDFA ดังนั้นผู้โฆษณาจึงไม่ต้องกังวลว่าจะตาบอดในสภาพแวดล้อมนี้ อย่างไรก็ตาม Google และ Apple มักจะดำเนินนโยบายความเป็นส่วนตัวของกันและกัน และ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Android จะติดตามอุปกรณ์ของตนอย่างชัดแจ้งเช่นกัน

GAID มีข้อตกลงการเลือกรับการติดตั้งล่วงหน้าที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการติดตาม ซึ่งสอดคล้องกับกฎหมายความเป็นส่วนตัวในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Google ตัดสินใจที่จะเสริมการรับรู้การติดตามด้วยป๊อปอัปเพิ่มเติมและผู้ใช้เลือกไม่รับจำนวนมาก GAID จะไม่ล้าสมัย

มี คุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระบุแหล่งที่มาหลังการติดตั้ง – พารามิเตอร์ผู้อ้างอิงของ Google Play Store สามารถเพิ่มลิงก์เพื่อระบุการแปลงและการติดตั้งแอตทริบิวต์ได้ ดังนั้นแม้ว่าการเลือกไม่ใช้ GAID จำนวนมากตามสมมุติฐานจะบ่อนทำลายการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่ก็จะไม่ส่งผลต่อการระบุแหล่งที่มา

แพลตฟอร์ม DSP บนมือถือ

Admixer.DSP

Admixer DSP เชื่อมต่อกับ SSP ชั้นนำและเครือข่ายโฆษณาที่มีเนื้อหาเฉพาะมากกว่า 100 รายการ และมีการจัดหาสินค้าคงคลังบนมือถือโดยเฉพาะ รวมถึงแอป Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 และ BIGO (Likee และ IMO) พร้อมใช้งานเป็นแพลตฟอร์มแบบสแตนด์อโลน และเป็นส่วนหนึ่งของสแต็กเทคโนโลยีแบบบูรณาการสำหรับเอเจนซี่ — Agency Tech Stack และผู้โฆษณาที่มีทีมจัดซื้อสื่อภายในองค์กร — In-House AdTech Stack

AdColony

แพลตฟอร์มนี้เน้นที่สินค้าคงคลังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และสร้างความสัมพันธ์กับนักพัฒนาแอปและผู้เผยแพร่ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง วันนี้มีผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนทั่วโลก นำเสนอรูปแบบสื่อสมบูรณ์ วิดีโอ และโฆษณาเชิงโต้ตอบที่หลากหลายทั้งบน iOS และ Android

Admob

Admob เป็นอีกหนึ่งผู้ให้บริการรายใหญ่ในตลาดในแอป ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นผู้เล่น adtech อิสระ ซึ่งถูกซื้อโดย Google ในปี 2009 โดยได้เพิ่มพันธมิตรแอปมากกว่าหนึ่งล้านรายและกลายเป็นผู้เล่นหลักในการจัดหา Android Admob สามารถทำงานร่วมกันได้ และผ่านสื่อกลาง Admob อาจเป็นพาร์ทเนอร์การสร้างรายได้หลักและรองสำหรับแอป

Criteo

โซลูชันแบบเป็นโปรแกรมของฝรั่งเศสนี้มุ่งเน้นที่การพยายามกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดผ่านเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูง ขนาดของฐานข้อมูล การวางแนวต่อ ROI ที่วัดได้สำหรับลูกค้า และความเฉลียวฉลาดและแรงจูงใจของพนักงานมากกว่า 2,700 คนทั่วโลก

สรุป

Mobile DSP ไม่ใช่เอนทิตีที่แยกจากกัน แต่เป็นชื่อของ DSP ที่มีสินค้าคงคลังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมาก ควรมีความสามารถ DSP ปกติทั้งหมด เช่น ข้อมูลและเครื่องมือการจัดการครีเอทีฟโฆษณา และสนับสนุนรูปแบบโฆษณาในแอปยอดนิยม

แอพมือถือกำลังประสบกับการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนและนำเสนอผู้ชมที่หลากหลายที่ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดเป้าหมายในทางตรงกันข้ามกับเว็บที่มีความสามารถในการระบุที่อยู่จางหายไป

Dmitry Breus

หัวหน้า Admixer.DSP

[email protected]