9 ข้อผิดพลาดที่คุณทำในกลยุทธ์ SEO ของคุณ (และวิธีแก้ไข)

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และสิ่งที่ได้ผลเมื่อปีที่แล้วอาจไม่ได้ผลในปัจจุบัน เรามาเจาะลึกข้อผิดพลาดทั่วไป 9 ประการที่คุณอาจทำในกลยุทธ์ SEO ของคุณและวิธีแก้ไข

1. ไม่ดำเนินการวิจัยคำหลัก

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งในกลยุทธ์ SEO คือความล้มเหลวในการอัปเดตการวิจัยคำหลักเป็นประจำ ธุรกิจจำนวนมากตกหลุมพรางของการคิดว่าคำหลักที่มีผลเมื่อปีที่แล้วยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมผู้ใช้ แนวโน้มของอุตสาหกรรม และรูปแบบการค้นหามีการพัฒนาไปตามกาลเวลา การไม่ติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะทำให้บริษัทเสี่ยงต่อการกำหนดเป้าหมายคำที่ล้าสมัยซึ่งไม่โดนใจผู้ชมอีกต่อไป

เพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันและให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังค้นหา จำเป็นต้องประเมินและรีเฟรชรายการคำหลักของคุณเป็นประจำ การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ SEMrush สามารถช่วยในการระบุและปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของความเกี่ยวข้องของคำหลัก

2. การละเลยผู้ใช้มือถือ

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน การมองข้ามความต้องการของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจเป็นการควบคุมดูแลกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างร้ายแรง ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านสมาร์ทโฟนของตน และจำนวนนี้กำลังเพิ่มขึ้นเท่านั้น หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่เพียงแต่นำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ต่ำกว่ามาตรฐานเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ได้เน้นย้ำการจัดทำดัชนีบนมือถือเป็นอันดับแรก ซึ่งหมายความว่าส่วนใหญ่จะใช้เนื้อหาเวอร์ชันมือถือในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ

หากไม่นำการออกแบบที่ตอบสนองมาใช้ ธุรกิจต่างๆ อาจเสี่ยงที่จะแยกกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพจำนวนมากและพลาดการรับส่งข้อมูลทั่วไปที่สำคัญ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีการใช้งานที่ราบรื่นในทุกอุปกรณ์ โดยเน้นเป็นพิเศษบนแพลตฟอร์มมือถือ

3. ละเว้นการสร้างลิงก์

การมองข้ามความสำคัญของการสร้างลิงก์ถือเป็นการกำกับดูแลที่สำคัญในกลยุทธ์ SEO ใดๆ ลิงก์ทำหน้าที่เป็นการรับรอง โดยส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบถึงความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ หากไม่มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพ เว็บไซต์อาจต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งอำนาจ ไม่ว่าเนื้อหาจะมีคุณภาพสูงแค่ไหนก็ตาม แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญ แต่ลิงก์ภายนอกจากแหล่งที่มีชื่อเสียงจะขยายความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ในแง่ของอัลกอริธึมการค้นหา ด้วยการไม่จัดลำดับความสำคัญของการสร้างลิงก์ ธุรกิจต่างๆ จะพลาดแง่มุมพื้นฐานของ SEO ที่สามารถเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิกได้อย่างมาก ในโลกดิจิทัลที่อำนาจมีความสำคัญ การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่หลากหลายและมีคุณภาพถือเป็นสิ่งสำคัญ

4. มองเห็นความเร็วของหน้า

ความเร็วของหน้ากลายเป็นปัจจัยสำคัญ ไม่เพียงแต่สำหรับประสบการณ์ผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาด้วย เว็บไซต์ที่โหลดช้าอาจทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด ส่งผลให้หลายๆ คนละทิ้งหน้าเว็บก่อนที่จะโหลดเต็มด้วยซ้ำ ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูญเสียไป แต่ยังส่งผลเสียต่อสถานะ SEO ของเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย เครื่องมือค้นหาเช่น Google จัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่โหลดเร็ว โดยตระหนักว่าผู้ใช้ต้องการประสบการณ์ออนไลน์ที่รวดเร็วและราบรื่น เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม การประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอจึงเป็นสิ่งจำเป็น การใช้เครื่องมือเช่น PageSpeed ​​Insights ของ Google สามารถให้คำแนะนำอันล้ำค่าในการเพิ่มความเร็วของเว็บไซต์ของคุณและประสิทธิภาพโดยรวม

5. การสร้างเนื้อหาโดยไม่มีวัตถุประสงค์

การผลิตเนื้อหาโดยไม่มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนถือเป็นหลุมพรางที่ธุรกิจจำนวนมากสะดุดในการทำการตลาดดิจิทัล การปั่นบทความ วิดีโอ หรือรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ โดยไม่คำนึงถึงความเกี่ยวข้องและคุณค่าของรูปแบบเหล่านั้นกับกลุ่มเป้าหมาย การเพิ่มปริมาณให้กับเว็บไซต์ของคุณโดยไม่มีจุดประสงค์เชิงกลยุทธ์อาจทำให้ข้อความของแบรนด์ของคุณเจือจางและทำให้ผู้เยี่ยมชมสับสน

เนื้อหาแต่ละชิ้นควรได้รับการออกแบบโดยมีวัตถุประสงค์ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อให้ข้อมูล ความบันเทิง หรือการแปลง การทำให้แน่ใจว่าแต่ละบทความ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอตอบสนองความต้องการและความสนใจของผู้ชมได้โดยตรง คุณจะยกระดับคุณภาพและประสิทธิผลของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ไม่เพียงแต่เพิ่มการมีส่วนร่วม แต่ยังเสริมสร้างความไว้วางใจและอำนาจของแบรนด์อีกด้วย

6. การเพิกเฉยต่อประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญของการออกแบบเว็บไซต์และกลยุทธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ เมื่อธุรกิจมองข้ามความสำคัญของ UX พวกเขาเสี่ยงที่จะแยกผู้เยี่ยมชมและลดความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ ไซต์ที่นำทางได้ยาก โหลดช้า หรือเข้าใจยากอาจทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด นำไปสู่อัตราตีกลับที่สูงขึ้นและพลาดโอกาสในการมีส่วนร่วม

นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาเช่น Google ยังคำนึงถึง UX ในการพิจารณาการจัดอันดับไซต์ โดยเข้าใจว่าผู้ใช้ให้ความสำคัญและมุ่งสู่ประสบการณ์ออนไลน์ที่ราบรื่น ดังนั้น การจัดลำดับความสำคัญของ UX ไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามหรือการออกแบบเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อ SEO และความสำเร็จออนไลน์โดยรวมของคุณ เพื่อให้ธุรกิจประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล ประสบการณ์ที่ราบรื่นและเป็นมิตรกับผู้ใช้ควรเป็นหัวใจสำคัญของการนำเสนอเว็บไซต์

7. การใช้เนื้อหาที่ซ้ำกัน

การใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันถือเป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันในหลายหน้าสามารถสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหาและนำไปสู่การลงโทษในการจัดอันดับการค้นหา แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยประหยัดเวลา แต่ก็ลดคุณค่าเฉพาะที่แต่ละหน้าสามารถเสนอให้กับผู้เยี่ยมชมได้ลดน้อยลง นอกจากนี้ เมื่อเครื่องมือค้นหาตรวจพบเนื้อหาที่มิเรอร์ พวกเขามักจะประสบปัญหาในการตัดสินใจว่าจะจัดทำดัชนีและจัดอันดับเวอร์ชันใด ซึ่งอาจส่งผลให้การมองเห็นของทั้งสองหน้าลดลง

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะต้องแน่ใจว่าแต่ละหน้าแสดงเนื้อหาที่แตกต่างและเป็นต้นฉบับแก่ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา หากหลีกเลี่ยงไม่ได้ เทคนิคต่างๆ เช่น การใช้แท็ก Canonical สามารถช่วยในการนำเครื่องมือค้นหาไปยังเนื้อหาเวอร์ชันหลักได้

8. ไม่ติดตามประสิทธิภาพ

การละเลยการติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ก็เหมือนกับการนำทางเรือโดยไม่มีเข็มทิศ หากไม่เข้าใจประสิทธิภาพไซต์ของคุณอย่างชัดเจน คุณจะดำเนินงานในความมืดมิดโดยพลาดข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า เครื่องมือเช่น Google Analytics ให้ข้อมูลมากมาย ตั้งแต่พฤติกรรมของผู้เข้าชมไปจนถึงอัตรา Conversion การเพิกเฉยต่อเมตริกเหล่านี้หมายถึงการพลาดโอกาสในการปรับแต่งกลยุทธ์ ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และเพิ่ม Conversion การตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องถือเป็นสิ่งสำคัญในการระบุสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผล การมองข้ามขั้นตอนสำคัญนี้จะทำให้ธุรกิจเสี่ยงต่อภาวะชะงักงันและพลาดโอกาสในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา

9. ละเว้น SEO ท้องถิ่น

การหลีกเลี่ยง SEO ในท้องถิ่นถือเป็นการพลาดโอกาสสำหรับธุรกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง ในยุคที่ผู้บริโภคค้นหาบริการ "ใกล้ฉัน" บ่อยครั้ง การทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ด้วยการละเลย SEO ในท้องถิ่น ธุรกิจต่างๆ จะมองข้ามตัวเองไปอย่างมองไม่เห็น โดยปล่อยให้คู่แข่งเป็นผู้นำในการสืบค้นในท้องถิ่น

องค์ประกอบต่างๆ เช่น รายชื่อ Google My Business บทวิจารณ์ในท้องถิ่น และ NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) ที่สอดคล้องกันในไดเรกทอรีต่างๆ ถือเป็นพื้นฐานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่น หากไม่มีกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นที่มุ่งเน้น แม้แต่ธุรกิจที่มีชื่อเสียงก็สามารถยังคงคลุมเครือต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในบริเวณใกล้เคียงได้ โดยพื้นฐานแล้ว การควบคุมพลังของเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างแท้จริง การบูรณาการ SEO ในท้องถิ่นไม่เพียงแต่มีประโยชน์เท่านั้น แต่ยังจำเป็นอีกด้วย

ห่อ

ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของการตลาดดิจิทัล การทำความเข้าใจและจัดการกับข้อผิดพลาดทั่วไปของ SEO เป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับความสำเร็จ จากความแตกต่างของการวิจัยคำหลักไปจนถึงความสำคัญของการสร้างลิงก์ แต่ละแง่มุมมีบทบาทสำคัญในการรับประกันการแสดงผลเว็บไซต์ที่เหมาะสมที่สุด ธุรกิจต่างๆ จะต้องกระตือรือร้นในการปรับตัวให้เข้ากับพลวัตที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยจัดลำดับความสำคัญทั้งองค์ประกอบด้านเทคนิคและองค์ประกอบที่มุ่งเน้นผู้ใช้เป็นหลักในกลยุทธ์ของตน เนื่องจากขอบเขตดิจิทัลมีการแข่งขันมากขึ้น เฉพาะผู้ที่จัดการ SEO แบบองค์รวมเท่านั้นจึงจะประสบความสำเร็จได้อย่างแท้จริง การเพิกเฉยต่อสิ่งจำเป็นเหล่านี้ไม่ใช่แค่การพลาดโอกาสเท่านั้น มันเป็นความพ่ายแพ้ที่อาจเกิดขึ้นในการแข่งขันเพื่อครองอำนาจทางออนไลน์