Meta แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Metaverse ที่กำลังจะเกิดขึ้น และสิ่งที่จำเป็นต้องเกิดขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวก

อะไรคือโอกาสที่แท้จริงของ metaverse และสภาพแวดล้อมทางดิจิทัลที่สมจริงยิ่งขึ้น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด จะเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนจับจ่ายซื้อของ มีส่วนร่วมกับแบรนด์ และแนวทางการโฆษณาอย่างไร

นั่นคือจุดสนใจของเอกสารไวท์เปเปอร์ฉบับใหม่จาก Analysis Group โดยร่วมมือกับ Meta ซึ่งพยายามให้มุมมองที่สมจริงว่าสิ่งใดจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลง metaverse ซึ่งอาจหรือไม่อาจกลายเป็นความจริงที่จับต้องได้และมีค่าไปอีกทศวรรษ

แต่อย่างน้อยก็เป็นไปตาม Meta อย่างน้อยและนั่นจะเป็นการเปิดโอกาสใหม่

ก่อนอื่น เอกสารไวท์เปเปอร์พยายามที่จะให้คำจำกัดความว่า metaverse คืออะไร ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญเมื่อพิจารณาจากจำนวนธุรกิจที่แสวงหากำไรซึ่งได้ครอบตัดด้วยโซลูชัน 'พร้อมสำหรับ metaverse'

ตามกระดาษ:

“ วิธีหนึ่งในการคิดเกี่ยวกับ metaverse คือชุดของช่องว่างดิจิทัลที่เชื่อมต่อถึงกัน รวมถึงประสบการณ์ XR ที่ดื่มด่ำซึ่งรวมคำศัพท์ดิจิทัลและกายภาพเข้าด้วยกัน ซึ่งบุคคลสามารถเคลื่อนย้ายไปมาระหว่างพื้นที่และประสบการณ์ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย รวมทั้งมีปฏิสัมพันธ์และทำงานร่วมกับผู้อื่นที่ ไม่ได้อยู่ในพื้นที่ทางกายภาพเดียวกัน”

ฉันหมายความว่ามันดูตรงไปตรงมา และสอดคล้องกับคำจำกัดความที่กว้างขึ้นของประสบการณ์ metaverse ดังที่เราได้แสดงให้เห็นในแบบจำลองการส่งเสริมการขายต่างๆ จาก Zuck and Co.

แต่การปฏิบัติได้จริงนั้นก็มีความสำคัญเช่นกัน เราจะไปถึงที่นั่นได้อย่างไร และที่สำคัญ ขั้นต่อไปของการเชื่อมต่อนั้นไกลแค่ไหน?

คำตอบคือต้องใช้เวลา – และกลุ่มการวิเคราะห์ก็ระวังที่จะทราบว่าเหตุการณ์นั้นอาจไม่เกิดขึ้น:

"เป็นไปได้ว่าเช่นเดียวกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ "ถูกกระตุ้น" ก่อนหน้านี้ metaverse ไม่เคยเกิดขึ้นตามที่คาดการณ์ไว้ในปัจจุบัน

แต่เพื่อที่จะเป็นแพลตฟอร์มแห่งอนาคต จะต้องมีการยอมรับเป็นจำนวนมาก ซึ่งหมายถึงการนำชุดหูฟัง VR มาใช้ในวงกว้าง การเปิดตัวแว่นตา AR และเทคโนโลยีอื่นๆ

“เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีอื่น ๆ รูปแบบและรูปร่างของ metaverse จะค่อยๆ เป็นรูปธรรมในตอนแรก และหลังจากที่มีการยอมรับจำนวนมาก ศักยภาพเต็มที่จะเริ่มเป็นรูปธรรมมากขึ้น”

มันยังไม่มา และอีกไม่นาน ดังนั้นคุณจึงไม่ต้อง 'ทำทุกอย่าง' ในกลยุทธ์ metaverse ของคุณ และคุณไม่ควรรู้สึกผูกพันที่จะกระโดดขึ้นรถไฟ NFT ในตอนนี้

ต้องใช้เวลา ซึ่งหมายความว่าคุณมีเวลา ซึ่งตามที่ Nick Clegg แห่ง Meta ได้กล่าวไว้เพิ่มเติม ยังหมายความว่าหน่วยงานกำกับดูแลมีเวลาและพื้นที่ในการจัดตั้งกฎและกรอบงานใหม่สำหรับพื้นที่ที่กำลังพัฒนา

“ ดังที่เคยเป็นมาตลอดทั้งการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต มาตรฐานและโปรโตคอลที่ทำงานร่วมกันได้จะได้รับการพัฒนาโดยบุคคลและบริษัทต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป และมักจะถูกตัดสินโดยสถาบันต่างๆ เช่น สถาบันมาตรฐานและเทคโนโลยีแห่งชาติในสหรัฐฯ หรือองค์กรผู้มีส่วนได้ส่วนเสียระหว่างประเทศ เช่น Internet Engineering Task Force หรือ World Wide Web Consortium ”

ในเรียงความของเขา Clegg ต่อยอดจากเอกสารไวท์เปเปอร์ของ Analysis Group โดยเรียกร้องให้รัฐบาลทำงานร่วมกันเพื่อสร้างแนวทางการกำกับดูแลสำหรับพื้นที่ที่กำลังพัฒนา

“ metaverse ที่เปิดกว้างและเชื่อมต่อถึงกันไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ถูกต้องสำหรับผู้ใช้ — และเป็นสิ่งที่จะเกี่ยวข้องกับงานด้านเทคนิคและนโยบายจากอุตสาหกรรมและหน่วยงานกำกับดูแล — มันยังเป็นสิ่งที่อาจมาแยกแยะ metaverse ในส่วนของ โลกที่ยังคงเชื่อในอินเทอร์เน็ตแบบเปิดจาก metaverses ที่สร้างขึ้นในส่วนอื่น ๆ ของโลกที่มีการสร้างอินเทอร์เน็ตแบบปิดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ”

Clegg ตั้งข้อสังเกตว่า 'กลุ่มดาวแห่งเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม และผลิตภัณฑ์' จะต้องทำงานร่วมกันเพื่อสร้างพื้นที่ metaverse และนั่นอาจจำเป็นต้องมีการกำกับดูแลภายนอกในระดับหนึ่ง – เพราะในขณะที่ Meta ชอบที่จะเป็นเจ้าของ metaverse สำหรับตัวเอง ยังรู้จากประสบการณ์ว่าไม่ต้องการเป็นคนกำหนดกฎเกณฑ์ในพื้นที่ใหม่

Clegg กล่าวว่าการแสดงตอนนี้คือกุญแจสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าเราพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งต่อไป เนื่องจากตามรายละเอียดในรายงาน AG นั้น เรายังคงพัฒนาส่วนประกอบสำคัญของระยะต่อไป

“วิธีที่เทคโนโลยีมือถือผสมผสานเทคโนโลยีที่มีอยู่ เช่น โทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต กล้อง และเครื่องเล่น mp3 และพัฒนาเพื่อเปลี่ยนวิธีที่เราใช้อินเทอร์เน็ตนั้นชวนให้นึกถึงเส้นทางที่ metaverse ปรากฏขึ้นพร้อมให้ปฏิบัติตาม การรวมเทคโนโลยีที่มีอยู่ เช่น โทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต กล้อง และเครื่องเล่น mp3 ไว้ในอุปกรณ์เคลื่อนที่เครื่องเดียวได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่เราเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตโดยพื้นฐานโดยการเอาชนะข้อจำกัดของภูมิศาสตร์ แนวความคิดที่มีอยู่ของ metaverse มีรสชาติที่คล้ายคลึงกันในการรวมเทคโนโลยีที่มีอยู่ เช่น AR/VR, การประชุมทางวิดีโอ, การเล่นเกมแบบผู้เล่นหลายคน และสกุลเงินดิจิทัล และเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งใหม่”

นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ควรทราบ เนื่องจากในขณะที่ผู้คนกำลังก้าวเข้าสู่เทรนด์ใหม่ๆ เช่น NFT เพื่ออนาคต ความจริงก็คือเราไม่รู้ว่าองค์ประกอบประเภทนี้จะมีบทบาทอย่างไรในการเปลี่ยนแปลง metaverse ที่จะมาถึง

นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะสรุปอะไรที่ชัดเจนจากรายงานของ AG เกี่ยวกับมูลค่าที่อาจเกิดขึ้น - เนื่องจากตามที่บันทึกไว้ มันไม่อยู่ในฐานะที่จะคาดเดาได้ว่า metaverse จะประสบความสำเร็จหรือไม่ มันเป็นเพียงการทำแผนที่ศักยภาพตามความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในอดีต แต่เมื่อคำนึงถึงการเปรียบเทียบนี้ หาก metaverse เติบโตในลักษณะเดียวกับที่เทคโนโลยีมือถือพัฒนาขึ้น ก็อาจกลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 3.01 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2574

มีหลายปัจจัยในที่นี้ และอีกมากที่ต้องดำเนินการให้ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น รายงานของ AG ระบุว่าแพลตฟอร์มต่างๆ จะต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้ metaverse ทำงานได้

“ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้จำเป็นต้องมีบัญชีส่วนบุคคลเพื่อเข้าถึงแอพโซเชียลมีเดียเช่น Twitter หรือ TikTok และบัญชีบุคคลธรรมดาเพื่อเข้าถึงคอนโซลเกมเช่น Xbox หรือ PlayStation แต่ใน metaverse ผู้ใช้จะสามารถบริโภคสินค้าและบริการดิจิทัลได้อย่างราบรื่น Andrew Chow แห่ง Time Magazine สนับสนุนวิสัยทัศน์นี้และเขียนว่า “แทนที่จะมีบัญชี Facebook และ Twitter แยกกันซึ่งทุกสิ่งที่คุณโพสต์เป็นของ บริษัท เหล่านั้น คุณจะสามารถเป็นเจ้าของตัวตนในโลกดิจิทัล ความคิดและทรัพย์สินทางดิจิทัลทั้งหมดของคุณได้ทุกที่ ” ตัวอย่างเช่น บุคคลสามารถซื้อเสื้อผ้าหรือเครื่องประดับดิจิทัลจากแพลตฟอร์มและยังคง "สวมใส่" เมื่อไปที่แพลตฟอร์มอื่น ตรงข้ามกับสินค้าดิจิทัลที่ถูกจำกัดการใช้งานภายในแพลตฟอร์มที่บุคคลซื้อในตอนแรก ”

นั่นจะเป็นความก้าวหน้าที่น่าทึ่ง และเป็นไปได้ แต่โดยพื้นฐานแล้ว Meta เรียกร้องให้หน่วยงานกำกับดูแลสร้างกฎและระบบใหม่ในขณะนี้เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้นจริง เนื่องจากตัวแพลตฟอร์มเองจะมีแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยในการบูรณาการในลักษณะนี้ เว้นแต่จำเป็นต้องทำ หรือผลประโยชน์ทางการเงินจากการทำเช่นนั้นมีมากเกินกว่าจะเพิกเฉย

ดูเหมือนว่า Meta จะพยายามผลักดันไปสู่อดีต สร้างกฎใหม่ ควบคุมพันธมิตร metaverse ทั้งหมด เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งทางการค้าหรือการกำหนดกฎโดยบางแพลตฟอร์ม Meta มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อข้อจำกัดของ Apple ในแอป iOS ซึ่งเป็นปัญหาที่คล้ายกันซึ่งกำลังชี้ไปที่นี่ หากข้อบังคับไม่ได้รวมอยู่ในกรอบของ metaverse ในตอนนี้ การบังคับใช้กฎใดๆ จะกลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อระบบใดๆ และ บรรทัดฐานที่เป็นที่ยอมรับอยู่ในสถานที่

โดยพื้นฐานแล้ว metaverse ยังคงเป็นทางยาว และจำเป็นต้องเกิดขึ้นมากมายเพื่อให้เป็นทางเลือกสากลเสมือนจริงที่ทำงานร่วมกันได้ซึ่ง Meta คาดคะเนไว้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าเพิ่งนำหน้าตัวเองมากเกินไปใน metaverse และอย่าทุ่มเงินของคุณไปกับแนวโน้มล่าสุด ประเมินแต่ละรายการเมื่อมาถึง พิจารณาว่าเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ แต่อย่าเชื่อใครก็ตามที่พยายามจะขายคุณใน metaverse อยู่ที่นี่แล้ว และพร้อมที่จะไปหาแบรนด์ต่างๆ แล้ว

คุณสามารถอ่านเอกสารทางเทคนิคของกลุ่มวิเคราะห์ฉบับเต็มได้ที่นี่ และบทความเรื่อง Medium แบบยาวของ Nick Clegg เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง metaverse ที่นี่