‍ ด้านล่างนี้คือจดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนพฤษภาคม 2023 ซึ่งเราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

ข้อมูลเชิงลึกของโปรแกรม Influencer จากกระดานผู้นำแบรนด์ความงามของ Traackr

US Brand Spotlight 1: Kosas Cosmetics + เปิดตัว DreamBeam SPF

ในช่วงต้นเดือนเมษายน Kosas ได้เปิดตัวครีมกันแดดตัวแรกของพวกเขา DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen แบรนด์ใช้ชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการความงามเพื่อกระจายข่าว: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle) .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) และ Niamh Adkins (@niamhadkins) ต่างโพสต์บน TikTok เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทันทีหลังจากเปิดตัว เนื้อหานำเสนออินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนที่ใช้ครีมกันแดดเป็นครั้งแรกในขณะที่สร้างความประทับใจแรกเริ่ม หลายคนเน้นว่าไม่รู้สึกเหนียวเหนอะหนะหรือเหนอะหนะ “เหมือนครีมกันแดดแร่ส่วนใหญ่” และชื่นชมความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมที่ส่งเสริมสุขภาพผิว เช่น เซราไมด์และเปปไทด์

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลด้านความงามยอดนิยมเหล่านี้ดูเหมือนจะสร้างโฆษณามากมายเกี่ยวกับครีมกันแดด DreamBeam ไม่เพียงสร้างความตื่นเต้นเท่านั้น แต่ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ขายหมดแล้วบนเว็บไซต์ของแบรนด์และบนเว็บไซต์ของ Sephora

นอกจากนี้ แบรนด์ยังเพิ่มขึ้น 41 อันดับ (สูงสุด อันดับที่ 31 ) ในลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังพบว่าการดูวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างมาก (77%) การมีส่วนร่วม (59%) และ VIT (66%)

Kosas Cosmetics เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่เตรียมตัวอย่างดีสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่และจัดสรรงบประมาณการตลาดที่จำเป็นเพื่อให้พวกเขาสามารถเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลคุณภาพสูงรายใหญ่

US Brand Spotlight 2: นูโทรจีนา + #FestivalSeason

เมื่อ Coachella เริ่มเทศกาลดนตรีในเดือนเมษายน Neutrogena จึงตัดสินใจมุ่งเน้นการตลาดในทิศทางนี้ แบรนด์ได้รับการประกาศให้เป็นผู้สนับสนุนด้านผิวหนังและผลิตภัณฑ์กันแดดอย่างเป็นทางการของ Coachella ในปีนี้ และได้เชิญผู้ทรงอิทธิพลด้านความงามจำนวนหนึ่ง เช่น Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) และ Meimei Monstaa (@meimonstaa) ร่วมเดินทางไปกับพวกเขาที่งาน งานเทศกาล. กลุ่มแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาในฐานะแขกของ Neutrogena โดยใช้แฮชแท็ก #desertvitals แบรนด์ยังได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ (รวมถึงคนอื่นๆ) เพื่อโพสต์ผู้สนับสนุนเกี่ยวกับ Hydro Boost Moisturizer ของแบรนด์ โดยยกย่องว่าผิวของพวกเขาได้รับความชุ่มชื้นและปกป้องด้วยค่า SPF 50 ในช่วงหลายชั่วโมงที่อยู่กลางแจ้งที่ Coachella

แบรนด์นี้ยังได้รับโพสต์จาก Jenna Ortega ซึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่า 22% ได้รับไลค์มากกว่า 8 ล้านครั้ง และได้รับ Neutrogena มากกว่า 8K VIT point แบรนด์นี้เป็นพันธมิตรกับ Ortega มาหลายครั้งแล้วก่อนที่การแสดงของเธอในรายการ Netflix ในวันพุธจะผลักดันให้เธอกลายเป็นซูเปอร์สตาร์ เนื่องจาก Ortega มีแนวโน้มว่าจะเต็มไปด้วยโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนในขณะนี้ ความสัมพันธ์อันยาวนานที่ Neutrogena ได้พัฒนาขึ้นน่าจะมีส่วนช่วยในการนำโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนนี้ให้บรรลุผลสำเร็จ และ เน้นย้ำถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวที่แน่นแฟ้นกับผู้มีอิทธิพลระดับวีไอพี

โดยรวมแล้ว โปรแกรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของ Neutrogena มีช่วงเดือนเมษายนที่ยอดเยี่ยม โดยมีการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 215% การมีส่วนร่วม 781% และ VIT เพิ่มขึ้น 281% ต่อเดือน แบรนด์นี้ยังขึ้นสู่ อันดับที่ 4 ในกระดานผู้นำของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นอันดับสูงสุดประจำเดือนในปี 2023

แบรนด์อื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของสหรัฐในเดือนเมษายน

• จีเอชดี (คะแนน VIT 10.4k, +86 คะแนน)
• เยื่อกระดาษจลาจล (คะแนน VIT 8.1k, +125 คะแนน)
• รักความงามและโลก (คะแนน VIT 6.3k, +242 จุด )
• Aquaphor (คะแนน VIT 4.1k, +92 คะแนน)

เคล็ดลับ: ผู้มีอิทธิพลสูงสุดสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้ แต่คุณจะหาพวกเขาได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นเรื่องราวความสำเร็จ 3 เรื่อง ที่มีรายละเอียดว่าคุณจะทำอย่างไรให้ประสบความสำเร็จ

จุดเด่นของแบรนด์ในสหราชอาณาจักร 1: การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

เมื่อวันที่ 6 เมษายน Kylie Cosmetics ได้เปิดตัวมาสคาร่าตัวแรกคือ Kylash Volume Mascara Kylie Jenner ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้โพสต์หลายครั้งก่อนและหลังการเปิดตัว จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์เห็น VIT ในตลาดสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือแบรนด์ได้เชื่อมโยงกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามหลายคนในสหราชอาณาจักรเพื่อเผยแพร่ข่าวการเปิดตัว ซึ่งบ่งชี้ว่าการขยายตัวในสหราชอาณาจักรอาจอยู่ในแผนการในอนาคตของแบรนด์

ในเดือนเมษายน แบรนด์พุ่งขึ้น 52 อันดับมาอยู่ที่ อันดับ 17 ในลีดเดอร์บอร์ดของสหราชอาณาจักร ในความเป็นจริง บริษัทเห็นการเติบโตของ MoM ในสหราชอาณาจักรมากกว่าสหรัฐอเมริกา โดยการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 78% การดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 232% และ VIT เพิ่มขึ้น 254% แบรนด์ดังกล่าวร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านความงามระดับมาโครและระดับเมกะ เช่น Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) และ Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe) ในโพสต์ของผู้สนับสนุน (ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นบน TikTok) ผู้สร้างได้ลองใช้มาสคาร่าเป็นครั้งแรกพร้อมกับแบ่งปันความประทับใจแรกเริ่ม เช่นเดียวกับแบรนด์ที่โดดเด่นในสหราชอาณาจักรของเราจาก Function of Beauty เมื่อเดือนที่แล้ว Kylie Cosmetics ยังให้ครีเอเตอร์แต่ละคนพูดถึง Boots UK ว่าเป็นสถานที่ซึ่งผู้ชมสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ได้

UK Brand Spotlight 2: Valentino + #BorninRoma

เพื่อเริ่มต้นการเปิดตัวน้ำหอมกลิ่นใหม่ล่าสุด Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense วาเลนติโนร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านความงามชื่อดัง Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) และ Tara Barz (@tarabarzz) สำหรับ 3 โพสต์บน TikTok . แทนที่จะทำตามสไตล์เนื้อหา TikTok แบบ “ทำเอง” ทั่วๆ ไป แบรนด์มีผู้สร้างเข้าร่วมในปารีส ในระหว่างการเดินทาง ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนสร้างวิดีโอสั้นๆ 15-20 วินาทีที่มีสไตล์แบบมืออาชีพและแบบภาพยนตร์สำหรับพวกเขา

เรื่องราวเบื้องหลังของน้ำหอมมุ่งเน้นไปที่ความเป็นคู่ โดยทางแบรนด์ระบุว่า “คู่ของวานิลลาและจัสมินท้าทายการแข่งขันระหว่างกลางวันและกลางคืนอย่างสนุกสนาน ความคลาสสิกและความเข้มข้น และคุณกับฉัน” ต่อด้วยธีมนี้ แบรนด์ต้องการให้เนื้อหาแต่ละชิ้นแสดงคู่ดูโอ โดยแดเนียลและทารามีน้องสาวเข้าร่วมในเนื้อหาวิดีโอ ขณะที่สามีของเธอคือวิกตอเรีย

ดูเหมือนว่าเนื้อหาจะดึงดูดผู้ชมได้สำเร็จ โดยวาเลนติโนกระโดดขึ้น 82 อันดับมาอยู่ใน อันดับที่ 22 ในการจัดอันดับรายเดือน แบรนด์ยังเห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 103% การดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 1,042% และ VIT เพิ่มขึ้น 405% MoM

แบรนด์อื่น ๆ ของสหราชอาณาจักรที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเดือนเมษายน

• คีลส์ (คะแนน VIT 4.1k, +66 คะแนน)
• ปี่เซียะ บิวตี้ (คะแนน VIT 3.6k, +60 คะแนน)
• ช้างขี้เมา (คะแนน VIT 2.9k, +23 จุด )
• ‍ คลีนิค (คะแนน VIT 2.8k, +38 จุด)
  

FR Brand Spotlight 1: การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher มีเดือนเมษายนที่น่าประทับใจ โดย กระโดดขึ้น 23 อันดับมาอยู่ที่ อันดับ 20 ในลีดเดอร์บอร์ด FR และ เพิ่ม VIT 114% และการดูวิดีโอ 600% MoM

VIT ส่วนใหญ่ของพวกเขาในเดือนเมษายนได้รับแรงผลักดันจากแคมเปญการรับรู้ผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์ดำเนินการสำหรับ 100H Non-stop Moisturizing Serum ซึ่งเป็นส่วนเสริมใหม่ล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Hydra Vegetal ของพวกเขา แทนที่จะใช้แพลตฟอร์มเดียวทั้งหมด แบรนด์เลือกที่จะเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลทั่วทั้ง TikTok และ Instagram สำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เมื่อเลือกผู้มีอิทธิพล Yves Rocher ให้ความสำคัญกับระดับกลาง (ผู้ติดตาม 50-250,000 คน) และระดับใหญ่ (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน - 5 ล้านคน) ด้วยโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญที่สร้างโดย Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) และ Marie Danede (@mariedanede)

อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนทำวิดีโอสั้นๆ เพื่อลองใช้เซรั่มเป็นครั้งแรก นอกเหนือจากการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอื่นๆ อีก 2 รายการจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Hydra Vegetal นั่นคือ Anti-fatigue Moisturizing Fresh Gel และ 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream หลายคนยังเน้นความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย Edulis cellular water และมี "ส่วนผสมจากธรรมชาติ 99%" ซึ่งบ่งชี้ว่าบางที Yves Rocher เชื่อว่าแง่มุมเหล่านี้จะมีความสำคัญต่อผู้ชมชาวฝรั่งเศส

FR Brand Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie ประสบความสำเร็จอย่างมากในเดือนเมษายน โดยกระโดดขึ้น 50 อันดับสู่ อันดับที่ 9 บนลีดเดอร์บอร์ด FR และเห็นว่า MoM เพิ่มขึ้น 797% ในการดูวิดีโอ การมีส่วนร่วม 446% และ VIT 603%

ตัวการที่ทำให้ประสิทธิภาพการทำงานเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดของแบรนด์? แคมเปญการรับรู้ผลิตภัณฑ์สำหรับคอลเลกชัน VinoPure ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับปรับปรุงและรักษาผิวที่เป็นสิวและความไม่สมบูรณ์ของผิวอื่นๆ แบรนด์ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลของ Gen Z TikTok เช่น Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) และ Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) เพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนโพสต์คลิปแสดงให้พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ตัวใดตัวหนึ่งเพื่อช่วยรักษาสิวของพวกเขา เนื้อหามีความรู้สึกที่แท้จริงและไม่ขัดเกลา โดยผู้มีอิทธิพลมักจะดึงดูดความสนใจไปที่การฝ่าวงล้อมหรือจุดตำหนิบนผิวหนังก่อนที่จะใช้หนึ่งในผลิตภัณฑ์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ ความสำเร็จของ Caudalie เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่าแคมเปญที่เน้นผลิตภัณฑ์กับผู้มีอิทธิพลสามารถทำงานได้ ตราบใดที่มีการวางแนวที่ดี การส่งข้อความ และความน่าเชื่อถือที่ดี!

แบรนด์ FR ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอื่นๆ ในเดือนเมษายน

• ไบโอเดอร์มา (คะแนน VIT 4.2k, +143 จุด)
• ฮูด้าบิวตี้ (คะแนน VIT 4.1k, +9 จุด)
• ประเภท (คะแนน VIT 1.8k, +35 คะแนน)
• มันวาว (468 คะแนน VIT, +128 คะแนน)

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่