การเพิ่ม ROI สูงสุดด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟ

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจทุกประเภท แต่จะใช้อย่างถูกต้องได้อย่างไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟเป็นหนึ่งในองค์ประกอบชั้นนำของการตลาดออนไลน์ โฆษณาแบบเนทีฟเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง และเพิ่มโอกาสในการขาย สร้างรุ่น และตามมาด้วย ROI ด้วยเช่นกัน

นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลแบบเนทีฟทำรายได้มากกว่า 52 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 แล้วโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟคืออะไรกันแน่ และเหตุใดการเพิ่ม ROI สูงสุดจึงสำคัญด้วยสองวิธีนี้

บทความนี้จะตอบคำถามเหล่านั้นและอีกมากมาย มาเริ่มกันเลย

ทำความเข้าใจกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตามชื่อที่แนะนำคือวิธีการที่ทำให้โฆษณาได้รับผลสูงสุดโดยอัตโนมัติ เมื่อเทียบกับวิธีการโฆษณาด้วยตนเองและแบบดั้งเดิมในโลกออนไลน์ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเน้นที่การซื้อสื่อสำหรับพื้นที่เฉพาะ

ตัวอย่างหนึ่งคือจุดโฆษณายอดนิยมนี้ที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์จำนวนมาก นี่เป็นพื้นที่ที่ต้องชำระเงิน และนั่นหมายความว่าบริษัทที่อนุญาตพื้นที่นี้จะจ่ายเงินให้เว็บไซต์เป็นจำนวนเฉพาะ ดังนั้น การรักษาโฆษณานี้ให้ทำงานอย่างต่อเนื่อง

ตอนนี้การโฆษณาเนทีฟก็เหมือนกันไม่มากก็น้อย อย่างไรก็ตาม เรียกอีกอย่างว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เนื่องจากเนื้อหามักจะตรงกับบริบทของเว็บไซต์/บล็อกที่เฉพาะเจาะจง สำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีสองสิ่งหลัก:

โฆษณาเป็นข่าว แต่มันกลมกลืนกับเนื้อหาที่เหลือและหลอกล่อให้ผู้ชมคลิกโฆษณานั้น

แต่แทนที่จะอยู่ในเว็บไซต์เดิม จะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ใหม่—ไปหาเจ้าของโฆษณา

ซึ่งทำได้ผ่าน RTB (Real-Time Bidding) ซึ่งเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มขายและซื้อพื้นที่โฆษณาเหล่านี้แบบเรียลไทม์ ตอนนี้ เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแล้ว โฆษณาเหล่านี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ ดังนั้น หากคุณเห็นโฆษณาหนึ่งรายการ โฆษณานั้นอาจไม่มีในครั้งถัดไปที่คุณเข้าชมเว็บไซต์เดิม

ความสำคัญของ ROI ในการโฆษณา

เหตุใด ROI จึงมีความสำคัญในการโฆษณา ไม่จำเป็นต้องมีคำอธิบายมากมายในการตอบคำถามนี้ เมื่อธุรกิจใช้จ่ายเงินในการโฆษณา พวกเขาต้องการสร้างรายได้มากกว่าที่พวกเขาใช้ไป ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่ใช้จ่ายเงินจำนวนมากในการโฆษณาเพื่อป้องกันการบาดเจ็บและเสียชีวิตในที่ทำงาน เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการส่งเสริมแนวคิดนี้เพื่อให้สามารถดำเนินการได้เร็วขึ้น

เมื่อเทียบกับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบออร์แกนิก เช่น การสร้างเนื้อหาหรือ SEO โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟแบบชำระเงินเหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่า ดังนั้น ประเด็นหลักสองประการในการทำความเข้าใจ ROI สำหรับผู้ลงโฆษณาก็คือ:

• พวกเขาสามารถวิเคราะห์ได้ว่าโฆษณาใดสมควรได้รับความสนใจมากกว่ากัน
• และเพื่อให้พวกเขาสามารถสร้าง ROI ได้มากขึ้นโดยมุ่งเน้นที่สิ่งนั้น

นั่นเป็นเหตุผลที่การเพิ่มการใช้จ่ายสูงสุดสำหรับโฆษณาเนทีฟเป็นสิ่งสำคัญ ยิ่งไปกว่านั้น ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ขยายตัวถึง 37% ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

ควบคุมพลังของการโฆษณาแบบเนทีฟ

ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้พลังของการโฆษณาเนทีฟ อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่ธุรกิจต้องตอบสนองเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด ดังนั้น เพื่อให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสำคัญ 3 ประการสำหรับการควบคุมพลังของโฆษณาแบบเนทีฟ:

ทำความเข้าใจผู้ชม

ส่วนแรกและอาจเป็นส่วนสำคัญที่สุดในการควบคุมพลังของโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าลูกค้าประมาณ 75% เชื่อถือเว็บไซต์บรรณาธิการมากกว่าที่พวกเขาเชื่อถือโซเชียลมีเดีย—หรือสื่อดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ

ดังนั้น การสร้างข้อมูลประชากรและจิตวิทยาที่สำคัญจึงเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งจะช่วยระบุกลยุทธ์โฆษณาที่แน่นอนสำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟ

ให้คุณค่า

มูลค่าเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของโฆษณาแบบเนทีฟ โฆษณาเหล่านี้ไม่ใช่โบรชัวร์ส่งเสริมการขาย ควรให้ข้อมูล ดำเนินการได้ และนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจ อย่าลืมว่าพวกเขาไม่ได้แค่ส่งเสริมธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณด้วย

จับคู่รูปแบบ

คุณต้องจับคู่รูปแบบของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มที่คุณเลือกสำหรับโฆษณาแบบเนทีฟ ดังนั้นจึงต้องเป็นไปตามข้อกำหนดด้านภาพและบริบทของแพลตฟอร์มเฉพาะ สมมติว่าคุณซื้อพื้นที่โฆษณาบน Forbes.com จากนั้นควรมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

การผสานรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟ

สิ่งสำคัญคือต้องผสานรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟเข้าด้วยกัน กลยุทธ์นี้ควรสานเข้าด้วยกันด้วยด้ายไร้รอยต่อที่ส่งกระบองจากปลายด้านหนึ่งไปยังอีกด้านหนึ่งได้อย่างคล่องแคล่ว ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการเพื่อให้ดำเนินการได้อย่างถูกต้อง:

• รูปแบบโฆษณาเนทีฟ

รูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟมีความสำคัญ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถให้ผลลัพธ์มากขึ้นหากใช้กับรูปแบบโฆษณาเนทีฟ สมมติว่าแบรนด์ซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์แฟชั่น จากนั้น รูปแบบโฆษณาเนทีฟควรจัดอยู่ในหมวดหมู่แฟชั่นหรือไลฟ์สไตล์

• การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูล

การกำหนดเป้าหมายจากข้อมูลกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาหรือธุรกิจต้องใช้ข้อมูลเชิงโปรแกรมและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่สร้างโดยเครื่องมือต่างๆ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสร้างโฆษณาเฉพาะสำหรับการแบ่งกลุ่มต่างๆ ในกลุ่มเป้าหมายของตนได้

• การเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริง

การเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตรวจสอบแคมเปญโฆษณาและทำการเปลี่ยนแปลงเมื่อโฆษณาดำเนินไป เพื่อให้มั่นใจว่าสามารถเสนอราคา ตำแหน่ง หรือการเปลี่ยนแปลงโฆษณาได้ทันท่วงที ดังนั้น โฆษณาสามารถให้ผลสูงสุด

• การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B คือการค้นหาว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่ากัน นี่เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญของการโฆษณาแบบเนทีฟหรือแบบเป็นโปรแกรม ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่ม ROI เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

การวัดและวิเคราะห์ ROI ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเนทีฟ

การวัดและวิเคราะห์ ROI เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟมีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นหนึ่งในสิ่งที่จำเป็นสำหรับการดูแลรักษา เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น มีสามสิ่งสำคัญหลักที่ผู้โฆษณาหรือธุรกิจต้องให้ความสำคัญ เช่น:

• เป้าหมายและตัวชี้วัด;
• การติดตามและการระบุแหล่งที่มา
• และการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพ

สิ่งเหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่ากลยุทธ์การโฆษณาแบบเนทีฟและแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดทำงานได้ดี ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องวัดความสำเร็จและความสูญเสียผ่าน KPI และข้อมูลเชิงลึกเชิงวิเคราะห์อื่นๆ จากนั้น ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ให้มุ่งเน้นไปที่การใช้จ่ายและการลงทุนในพื้นที่เฉพาะเพื่อเพิ่ม ROI ให้ได้สูงสุด

บทสรุป

สิ่งเหล่านี้คือหัวใจสำคัญของการเพิ่ม ROI สูงสุดในโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเนทีฟ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์การส่งเสริมการขายทั้งหมดนี้ต้องการความเอาใจใส่อย่างละเอียดถี่ถ้วน การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และความเข้าใจของผู้ชม ดังนั้น ทำตามคำแนะนำที่กล่าวถึงในบทความนี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้