วิธีเพิ่มความพยายามในการสร้างแบรนด์ให้สูงสุดด้วยเศรษฐกิจของผู้สร้าง

มีความจริงที่ปฏิเสธไม่ได้ที่เราต้องยอมรับ นั่นคือ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเติบโตต่อไป เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ทั่วโลกประกอบด้วยครีเอเตอร์กว่า 207 ล้านคน จากทั่วโลก และในปีนี้เพียงปีเดียว เศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีมูลค่ามากกว่า 250 พันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม หนึ่งในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงพยายามทำความเข้าใจคือวิธีการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์อย่างเหมาะสมและความสัมพันธ์ร่วมกันที่ต้องสร้างขึ้นเพื่อให้เป็นพาร์ทเนอร์ที่ประสบความสำเร็จ เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเติบโตต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ เกิดขึ้นและเนื้อหาดิจิทัลมีความต้องการมากขึ้นกว่าเดิม

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Influencer และ Creator

ก่อนที่เราจะพูดถึงเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังเฟื่องฟูนี้ ก่อนอื่นเราต้องหักล้างสิ่งหนึ่งก่อน นั่นคือ ครีเอเตอร์และผู้มีอิทธิพลไม่ใช่สิ่งเดียวกัน นี่เป็นความเข้าใจผิดทั่วไปอย่างไม่น่าแปลกใจ แต่ความแตกต่างอยู่ที่ 'ทำไม' ในเนื้อหาของแต่ละคน

ผู้มีอิทธิพลมักจะมีอำนาจมากกว่าในการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นภายในคำนี้ – พวกเขามีอิทธิพลต่อผู้ชมของพวกเขา พวกเขามีอำนาจในการแสดงตนและ มักทำงานด้วยความตั้งใจที่จะโน้มน้าวใจผู้ติดตามให้ซื้อแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการที่เฉพาะเจาะจง ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ จะมีเฉพาะกลุ่ม แต่บางครั้งอินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่ไม่มี ความคล้ายคลึงกันของพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคลก็เพียงพอแล้วที่แบรนด์จะอยากร่วมงานกับพวกเขา

ในทางกลับกัน ผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้ผลิตเนื้อหาเพื่อขาย แต่สร้างเนื้อหาเพื่อความบันเทิงและความรู้ แท้จริงแล้วงานของพวกเขาคือการสร้างเนื้อหา แต่พวกเขาก็มีช่องที่พวกเขาหลงใหลอย่างสุดซึ้งและกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญเมื่อเวลาผ่านไป โดยปกติแล้วเราจะเห็นรูปแบบของเนื้อหาครีเอเตอร์ผ่านวิดีโอแสดงวิธีการ ชีวิตประจำวัน บทช่วยสอน และเคล็ดลับต่างๆ

ผู้สร้างเนื้อหา: Dude Perfect

ตัวอย่างของผู้สร้างเนื้อหาคือกลุ่ม DudePerfect ที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง เพื่อนห้าคนที่แบ่งปันความหลงใหลในความบันเทิงและกีฬา ซึ่งวิดีโอที่พวกเขาแสดงการเล่นกีฬาผาดโผนและความท้าทายในช่วงต่อเวลาช่วยให้พวกเขาเติบโตขึ้นกว่า 59 ล้านรายและจำนวนการดูวิดีโอ 16 พันล้านครั้ง

คุณอาจต้องการฟัง: DudePerfect บน Social Pros Podcast

คนดังที่มีอิทธิพล: เดอะร็อค

ตัวอย่างของอินฟลูเอนเซอร์แน่นอนว่าเป็นคนดังอย่างดเวย์น “เดอะร็อค” จอห์นสัน เขาต้องการคำอธิบายหรือไม่? การเป็นหุ้นส่วนของเขากับ Under Armour เป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้ภาพลักษณ์ของเขาเพื่อขยายแบรนด์กีฬา

ตอนนี้เราเข้าใจความแตกต่างแล้ว ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อและก่อนที่คุณจะทำงานร่วมกับครีเอเตอร์

1. คลายและเลิกควบคุมบางอย่าง

การควบคุมดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติของมนุษย์ แต่โชคไม่ดีที่การจับมือกับพวงมาลัยมากเกินไปเมื่อ เป็นพาร์ทเนอร์กับครีเอเตอร์ กำลังทำร้ายแบรนด์ของคุณมากกว่าช่วย ผู้สร้างเนื้อหาเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งที่พวกเขาทำ ดังนั้นคุณต้องเชื่อมั่นว่าพวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์คุณได้

สัปดาห์โซเชียลมีเดียของ AdWeek ในเดือนพฤษภาคมปีนี้มุ่งเน้นไปที่ 'Creatorverse' เท่านั้น ผู้นำในอุตสาหกรรมและแบรนด์ที่น่านับถือซึ่งทำผลงานได้ดีในการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ ต่างก็เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปล่อยวางและไม่กดดันมากเกินไปเมื่อทำงานร่วมกับครีเอเตอร์เนื้อหา ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถให้แนวทางและประเด็นหลักในการพูดคุยได้ คุณทำได้แน่นอน แต่อนุญาตให้ผู้สร้างสร้างตามนั้น

แผงโซเชียลมีเดียประจำสัปดาห์:Emmanuel Orssaud จากDuolingo, Lauren Thomas จากIntuitและ Ann Marinovich จาก AdWeek

2. เรียนรู้และเคารพคุณค่าของผู้สร้าง

ผู้สร้างเนื้อหาจะมีช่องมากกว่าคนประเภทอื่น 99% ของเวลาทั้งหมด ช่องนี้ถูกสร้างขึ้นล่วงเวลา ช่วยให้พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งที่พวกเขากำลังให้ความรู้หรือให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม คุณไม่สามารถเข้าหาผู้สร้างและคาดหวังให้พวกเขาทำงานร่วมกับคุณ หากคุณไม่เคารพในคุณค่าและสิ่งที่พวกเขาหลงใหล

ลองนึกภาพผู้สร้างเนื้อหาที่ผลิตวิดีโอแสดงวิธีการเกี่ยวกับสูตรอาหารมังสวิรัติได้รับการเสนอชื่อให้ร่วมงานกับแบรนด์ที่ขายอาหารประเภทเนื้อสัตว์เป็นหลัก ไม่เพียงไม่สอดคล้องกับด้านใดด้านหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเป็นการดูหมิ่นอีกด้วย ผู้สร้างเนื้อหามักจะให้คุณค่ากับความหลงใหลในเช็คที่ใหญ่หลวง

ถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงไม่อยากทำงานกับคนที่มีค่าเท่ากับแบรนด์ของคุณเอง มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะค้นหาผู้ที่ทำถ้าคุณต้องการ ROI ที่ดีที่สุด ทำวิจัย!

3. คิดกลยุทธ์การเป็นหุ้นส่วนของคุณ

สิ่งที่คุณต้องการทำก่อนที่จะติดต่อผู้สร้างเนื้อหาที่มีศักยภาพสำหรับโครงการคือการกำหนดขอบเขตของงานที่คุณต้องการทำร่วมกับพวกเขา คุณไม่ต้องการเข้าร่วมการประชุมครั้งแรกกับพวกเขาโดยไม่แน่ใจว่าคุณกำลังพยายามทำอะไร ไม่ควรเป็นความรับผิดชอบทั้งหมดของพวกเขาในการกำหนดเป้าหมายให้กับคุณ

การเป็นหุ้นส่วนจะได้ผลดีที่สุดหากทั้งสองฝ่ายมั่นใจในกันและกัน หากคุณมาหาพวกเขาโดยรู้ถึงประเภทของเนื้อหา แพลตฟอร์มที่คุณต้องการทำงาน และรูปแบบเนื้อหาของพวกเขา มันจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ผู้สร้างเนื้อหามีความเข้าใจด้านดิจิทัลและมีความคิดที่ดี หากพวกเขามั่นใจในตัวคุณในฐานะแบรนด์ รู้การวิจัยและความรู้ที่คุณนำมาสู่โต๊ะ พวกเขามีแนวโน้มที่จะผลิตวัสดุคุณภาพดีที่สุดที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ

4. เตรียมพร้อมที่จะใช้ความพยายามอย่างเท่าเทียมกัน

ผู้สร้างเนื้อหาไม่เพียงแค่บันทึกวิดีโอเดียวแล้วเรียกมันว่าวัน พวกเขาอาจมีภาระผูกพันอื่น ๆ เช่นงานอื่นหรือโครงการอื่น ๆ ที่มีกำหนดเวลาเร่งด่วนกว่า

ตาม รายงาน Creator Economy Trends ของ M BO ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่รับรายได้จากแหล่งต่างๆ ครีเอเตอร์อิสระเกือบ 57% มีงานแบบดั้งเดิม โดย 41% มีงานประจำและ 16% ทำงานนอกเวลา อย่าคาดหวังว่าผู้สร้างเนื้อหาจะละทิ้งทุกสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่เพื่อรองรับความต้องการของคุณ หากคุณในฐานะแบรนด์ไม่สามารถยืดหยุ่นตอบแทนได้

พร้อมที่จะสนับสนุนผู้สร้างของคุณ

ท้ายที่สุด แม้ว่าฟันเฟืองจะเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่คาดว่าจะมีการกระแทกเล็กน้อยระหว่างทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งโซเชียลมีเดียไม่ใช่สถานที่ที่น่าให้อภัยที่สุด

ผู้คนได้รับอนุญาตให้มีความคิดเห็น และบางครั้งความคิดเห็นเหล่านี้มักมุ่งไปที่ผู้สร้างของคุณมากกว่าตัวแบรนด์เอง หากแบรนด์ของคุณมองเห็นการตอบโต้และการปฏิเสธต่อครีเอเตอร์ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ การนิ่งเฉยถือว่าผิดหลักจริยธรรม แน่นอน ขึ้นอยู่กับประเภทของการฟันเฟือง คุณควรยืนหยัดเพื่อผู้สร้างของคุณ หรือเตรียมแผนพร้อมสำหรับการสื่อสารในกรณีที่มีบางสิ่งที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณเกิดขึ้นจากฝั่งผู้สร้าง ไม่ใช่ทุกคนหรือทุกแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ แต่ความร่วมมือคือความพยายามที่เท่าเทียมกัน

คุณอาจสนใจ: