การตลาดในหัวข้อ: สิ่งที่คุณต้องรู้

Threads กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม

ภายในชั่วโมงแรกเพียงอย่างเดียว มีคนลงชื่อสมัครใช้มากถึง 5 ล้านครั้ง — เพียงสามเดือนหลังจากที่ Meta ยืนยันว่ากำลังดำเนินการทางเลือกอื่นนอกเหนือจาก Twitter

ข่าวเกี่ยวกับ Threads เป็นข่าวใหญ่สำหรับนักการตลาด เนื่องจากหลายคนถอยห่างจาก Twitter หลังจาก Elon Musk เข้าครอบครองเมื่อปีที่แล้ว ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาในสหรัฐฯ ลดลง 59% ขณะนี้นักการตลาดกำลังสำรวจแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างเข้าใจได้เพื่อโฮสต์แคมเปญของตนโดยไม่สูญเสียการเข้าถึงหรือคุณภาพ

เจาะลึก: ทำไมเราถึงสนใจเกี่ยวกับการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย: คู่มือสำหรับแบรนด์

Threads เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาหรือไม่? นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้...

เธรดคืออะไร?

Threads เป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กใหม่ที่ดำเนินการโดยแพลตฟอร์ม Meta ของ Mark Zuckerberg ซึ่งผสานรวมอย่างใกล้ชิดกับ Instagram และปัจจุบันมีให้บริการบนอุปกรณ์ iOS หรือ Android เท่านั้น Meta ได้อธิบายว่า Threads เป็น "แอปการสนทนาแบบข้อความของ Instagram"

มันเปิดโอกาสให้ผู้ใช้โพสต์อัปเดต แชร์ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ และโต้ตอบกับโพสต์ของผู้ใช้รายอื่นผ่านการกดถูกใจ โพสต์ซ้ำ และตอบกลับ ใน App Store หัวข้ออธิบายเป็น:

• “[สถานที่] ที่ชุมชนมารวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่หัวข้อที่คุณสนใจในวันนี้ไปจนถึงสิ่งที่จะเป็นเทรนด์ในวันพรุ่งนี้”
• “ไม่ว่าคุณจะสนใจอะไรก็ตาม คุณสามารถติดตามและเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้สร้างที่คุณชื่นชอบและคนอื่นๆ ที่รักในสิ่งเดียวกัน – หรือสร้างผู้ติดตามที่ภักดีของคุณเองเพื่อแบ่งปันแนวคิด ความเห็น และความคิดสร้างสรรค์ของคุณกับคนทั้งโลก”

แม้ว่าแอปจะคล้ายกับ Twitter มากในหลายๆ ด้าน แต่ Zuckerberg เน้นย้ำว่าหนึ่งในความแตกต่างที่สำคัญคือการให้ความสำคัญกับ "ความใจดี" และ "ความเป็นมิตร" เขาเขียนในบัญชีกระทู้ของเขา:

• “เป้าหมายคือการรักษาความเป็นมิตรในขณะที่มันขยายตัว ฉันคิดว่ามันเป็นไปได้และในที่สุดจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ”
• “นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ Twitter ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ฉันคิดว่าควรจะเป็น และเราต้องการทำให้แตกต่างออกไป”
• “เราให้ความสำคัญกับความเมตตาและทำให้ที่นี่เป็นสถานที่ที่เป็นมิตรอย่างแน่นอน”

เป็นที่น่าสังเกตว่า Threads ผสานรวมกับ Instagram อย่างใกล้ชิด ผู้ใช้ไม่สามารถสมัครใช้งาน Threads ได้หากไม่มีบัญชี Instagram

มีกี่คนที่เข้าร่วมกระทู้?

มีผู้คนมากกว่า 100 ล้านคนลงทะเบียนสำหรับ Threads นับตั้งแต่เปิดตัว

Zuckerberg พูดถึงบัญชี Threads ของเขาเอง โดยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำเร็จของแอปของเขาจนถึงตอนนี้ โดยเขียนว่า:

• “กระทู้มีการลงทะเบียนถึง 100 ล้านครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา”
  “นั่นเป็นความต้องการทั่วไปส่วนใหญ่ และเรายังไม่ได้เปิดใช้โปรโมชันมากนักด้วยซ้ำ”
• “ไม่อยากจะเชื่อเลยว่ามันแค่ห้าวันเท่านั้น!”

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของตัวเลขนี้ เมื่อ Instagram เปิดตัวในปี 2010 ในฐานะแพลตฟอร์มอิสระ ต้องใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการเข้าถึง 100,000

แบรนด์ใดบ้างที่สมัครใช้ Threads จนถึงตอนนี้

เก้าในสิบของผู้ค้าปลีกชั้นนำ ซึ่งรวมถึง Walmart และ Kroger ได้เปิดใช้งานบัญชีของตนบน Threads แล้ว ตามรายงานของ National Retail Federation ห่วงโซ่เดียวที่ไม่ไกลคือ Costco

เมื่อพูดถึงแบรนด์ผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดห้าอันดับแรก มีเพียง Reese's เท่านั้นที่เปิดใช้งานบัญชีของพวกเขา และจากแบรนด์แฟชั่นยอดนิยมสิบอันดับแรก มีเพียง Nike เท่านั้นที่ลงทะเบียน เชื่อกันว่าเป็นเพราะผู้ลงโฆษณาระมัดระวังและต้องการดูว่า Threads พัฒนาอย่างไรก่อนที่จะตัดสินใจใดๆ

อย่างไรก็ตาม ชื่อใหญ่อื่น ๆ นั้นเร็วกว่าเมื่อลงทะเบียนและมีบัญชีที่ใช้งานอยู่แล้ว เช่น Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein และ Uniqlo

เจาะลึก: แพลตฟอร์มโฆษณาของ Microsoft ยุติการสนับสนุน Twitter

กระทู้จะมีโฆษณาไหม?

ขณะนี้นักการตลาดไม่มีตัวเลือกในการซื้อพื้นที่โฆษณาบน Threads อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าวบอกกับ Axios ว่าทีมงาน Instagram กำลังดำเนินการเพื่อให้เครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์ของตนพร้อมใช้งานในอนาคตอันใกล้นี้ โดยคาดว่าจะมีโฆษณาปรากฏขึ้นเมื่อ Threads ถึงจุดวิกฤติ ในระหว่างนี้ ขอแนะนำให้นักการตลาดเปิดเผยพันธมิตรที่ชำระเงินอย่างชัดเจนโดยใช้แฮชแท็กหรือข้อความ

เป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์อื่นๆ ของ Meta เช่น Instagram เปิดตัวโดยไม่มีโฆษณา ปัจจุบัน การโฆษณาเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Instagram

เหตุใดจึงไม่มี Threads ในสหภาพยุโรป

Threads มีให้บริการในกว่า 100 ประเทศ – อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ยังไม่มีให้บริการในสหภาพยุโรป นี่เป็นเพราะความกังวลว่าการดำเนินการด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลไม่เป็นไปตามกฎหมายตลาดดิจิทัลของสหภาพยุโรป

Carissa Veliz รองศาสตราจารย์แห่ง Institute for Ethics in AI แห่งมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ด กล่าวกับ Guardian ว่า:

• “Meta ไม่เพียงแต่ไม่เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเท่านั้น แต่ยังต้องการทำโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย โดยเน้นที่การโฆษณาเฝ้าระวัง”
• “ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงพยายามรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด และพยายามดำเนินการต่อไปในทิศทางเดียวกันตั้งแต่ต้น แม้จะมีเรื่องอื้อฉาวทั้งหมด แม้จะมีกระแสต่อต้านจากสาธารณะ แม้จะมีคำเตือนจากหน่วยงานกำกับดูแล แม้ว่าจะโดนปรับก็ตาม ไม่ใช่การปรับโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อให้เป็นโมเดลธุรกิจที่เคารพต่อผู้ใช้มากขึ้น”
• “อาจรวมถึงรสนิยมทางเพศ เชื้อชาติและชาติพันธุ์ ข้อมูลไบโอเมตริกซ์ การเป็นสมาชิกสหภาพแรงงาน สถานะการตั้งครรภ์ การเมือง ความเชื่อทางศาสนา และข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้สามารถส่งไปยังบุคคลที่สามได้”

ขณะนี้ไม่มีแผนที่จะเปิดตัว Threads ในประเทศในสหภาพยุโรป อย่างไรก็ตาม คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้บอกกับ Bloomberg ว่า Meta กำลังรอคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎหมาย Digital Marketing Act เพื่อดูว่าการเปิดตัวของสหภาพยุโรปจะเป็นไปได้หรือไม่ในภายหลัง

คณะกรรมาธิการยุโรปคาดว่าจะให้รายละเอียดเพิ่มเติม แต่จะไม่เกินเดือนกันยายน ดังนั้นวันที่เปิดตัว Threads ในประเทศในสหภาพยุโรปจึงยังไม่ได้รับการยืนยัน

Threads จะติดตามผู้ใช้อย่างไร

Threads จะรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับผู้ใช้ในลักษณะเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Meta ที่ Facebook และ Instagram ทำ แอปของ Meta รวบรวมและจัดเก็บรายละเอียดทั้งหมดที่ผู้ใช้ป้อน รวมถึงข้อมูลที่ละเอียดอ่อน เช่น:

• ข้อมูลด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย
• ข้อมูลทางการเงิน
• ที่ตั้ง
• ประวัติการค้นหา
• ประวัติการค้นหา
• ที่อยู่
• ที่อยู่อีเมล
• หมายเลขโทรศัพท์
• กล้อง
• ภาพถ่าย
• ข้อมูลไอพี
• ประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้งาน
• สัญญาณอุปกรณ์ (เช่น สัญญาณบลูทูธ จุดเชื่อมต่อ Wi-Fi และเสาสัญญาณมือถือที่อยู่ใกล้เคียง)

นอกเหนือจากข้างต้นแล้ว Threads ยังเก็บข้อมูลว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโพสต์อย่างไรและติดตามใครบ้าง รายละเอียดระดับเชิงลึกที่เธรดจัดเก็บเกี่ยวกับผู้ใช้คือสาเหตุที่เจ้าหน้าที่ของสหภาพยุโรปกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

เธรดปลอดภัยหรือไม่

Threads กำลังบังคับใช้หลักเกณฑ์ของชุมชน Instagram เกี่ยวกับเนื้อหาและการโต้ตอบ ภายใต้ข้อกำหนดเหล่านี้ ผู้ใช้ต้องมีอายุอย่างน้อย 13 ปีขึ้นไป และผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 16 ปี (หรือ 18 ปีในบางประเทศ) จะได้รับบัญชีส่วนตัวโดยอัตโนมัติตามค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ผู้ปกครองยังคงควรติดตามกิจกรรมของบุตรหลานทางออนไลน์

ผู้ใช้จะมีตัวเลือกในการกรองการตั้งค่า ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถควบคุมว่าใครสามารถตอบกลับเป็นข้อความได้ นอกจากนี้ ผู้ใช้จะสามารถบล็อกบัญชีที่ไม่ต้องการได้ และบัญชีใด ๆ ที่พวกเขาอาจบล็อกบน Instagram ก็จะถูกบล็อกโดยอัตโนมัติใน Threads เช่นกัน

Meta ลงทุนมากกว่า 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์ในการปกป้องผู้คนที่ใช้แพลตฟอร์มของตนตั้งแต่ปี 2559 และระบุว่าความปลอดภัยยังคงมีความสำคัญสูงสุดใน Threads

คุณสามารถค้นหาอะไรในเธรด

เธรดแตกต่างจาก Twitter ในแง่ที่คุณไม่สามารถค้นหาแฮชแท็กหรือหัวข้อได้ในขณะนี้ ในขณะนี้ ผู้ใช้สามารถใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาผู้ใช้รายอื่นเท่านั้น ทั้งผู้ที่ติดตามอยู่แล้วและไม่ได้ติดตาม

เมื่อโปรไฟล์แสดงในผลการค้นหาเธรดที่ผู้ใช้ยังไม่ได้ติดตาม ผู้ใช้จะมีตัวเลือกให้ติดตามทันทีหรือดูโปรไฟล์แบบเต็ม

ทำไมคุณต้องใช้บัญชี Instagram เพื่อเข้าร่วม Threads?

Meta ประกาศในบล็อก Instagram ว่า Threads จะเชื่อมโยงกับบัญชี Instagram ของผู้คน อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจครั้งนี้ โดยกล่าวว่า:

• “วิสัยทัศน์ของเราเกี่ยวกับ Threads คือการใช้สิ่งที่ Instagram ทำได้ดีที่สุดและขยายไปสู่ข้อความ สร้างพื้นที่เชิงบวกและสร้างสรรค์ในการแสดงความคิดของคุณ”
• “เช่นเดียวกับบน Instagram ด้วย Threads คุณสามารถติดตามและเชื่อมต่อกับเพื่อนและผู้สร้างที่มีความสนใจเหมือนคุณ รวมถึงคนที่คุณติดตามบน Instagram และที่อื่น ๆ”
• 'ประโยชน์ของโปรโตคอลเครือข่ายสังคมแบบเปิดมีมากกว่าวิธีที่ผู้คนสามารถติดตามกันได้ นักพัฒนาสามารถสร้างฟีเจอร์ประเภทใหม่ๆ และประสบการณ์ของผู้ใช้ที่สามารถเชื่อมต่อกับโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบเปิดอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย เร่งความเร็วของนวัตกรรมและการทดลอง แอปที่เข้ากันได้แต่ละแอปสามารถกำหนดมาตรฐานชุมชนและนโยบายการกลั่นกรองเนื้อหาของตนเองได้ ซึ่งหมายความว่าผู้คนมีอิสระในการเลือกพื้นที่ที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน
• “เราเชื่อว่าแนวทางแบบกระจายอำนาจนี้ ซึ่งคล้ายกับโปรโตคอลที่ควบคุมอีเมลและเว็บ จะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของแพลตฟอร์มออนไลน์”
• “Threads เป็นแอปแรกของ Meta ที่คาดว่าจะเข้ากันได้กับโปรโตคอลเครือข่ายสังคมแบบเปิด เราหวังว่าการเข้าร่วมระบบนิเวศที่เติบโตอย่างรวดเร็วของบริการที่ทำงานร่วมกันได้ Threads จะช่วยให้ผู้คนค้นพบชุมชนของพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะใช้แอปใดก็ตาม”

คุณจะเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ของคุณใน Threads ได้อย่างไร?

เนื่องจากโปรไฟล์ Threads ของคุณเชื่อมต่อกับบัญชี Instagram ของคุณ รายละเอียดบางอย่างจะถูกถ่ายโอนระหว่างสองโปรไฟล์ รวมถึงชื่อและชื่อผู้ใช้ของคุณ ดังนั้นในการเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ของคุณใน Threads คุณต้องเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ Instagram ของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

• แตะไอคอนโปรไฟล์ที่มุมล่างขวาเพื่อโหลดโปรไฟล์ของคุณ
• เลือกปุ่ม 'โปรไฟล์บรรณาธิการ' ซึ่งอยู่ใต้ประวัติของคุณ
• จากนั้นผู้ใช้สามารถป้อนชื่อผู้ใช้ Instagram ใหม่ในช่องชื่อผู้ใช้
• เมื่อป้อนชื่อผู้ใช้ใหม่แล้ว ให้เลือกเครื่องหมายถูกที่มุมขวาบนเพื่อบันทึกการตั้งค่าใหม่ของคุณ

มีข้อจำกัดในการโพสต์ใน Threads หรือไม่?

มีข้อจำกัดในการโพสต์และวิดีโอ:

• โพสต์ – ผู้ใช้ถูกจำกัดให้แชร์โพสต์ได้สูงสุด 500 ตัวอักษร อย่างไรก็ตาม สามารถใส่ลิงก์ รูปภาพ และวิดีโอได้
• วิดีโอ – วิดีโอต้องมีความยาวไม่เกินห้านาที

เธรดทำงานอย่างไร

Threads เป็นแอปที่ใช้งานง่ายซึ่งทำงานในลักษณะเดียวกับ Twitter นี่คือวิธีเริ่มต้น:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีบัญชี Instagram หากคุณยังไม่มี คุณจะต้องลงทะเบียน
• ดาวน์โหลดแอพ Threads และลงชื่อเข้าใช้ด้วยรายละเอียดการเข้าสู่ระบบ Instagram ของคุณ
• เมื่อคุณเข้าสู่ระบบแล้ว แอพจะถามว่าคุณต้องการติดตามบัญชีเดียวกันกับที่คุณติดตามบน Instagram หรือไม่
• จากนั้นแอพจะแนะนำโปรไฟล์อื่นๆ ให้ทำตาม ซึ่งคิดว่าคุณอาจสนใจ
• จากนั้นคุณสามารถเริ่มใช้แอพได้ ฟีดของคุณจะประกอบด้วยโพสต์จากคนที่คุณติดตามและเนื้อหาที่แนะนำ คุณสามารถมีส่วนร่วมกับโพสต์เหล่านี้ได้โดยการกดถูกใจ ตอบกลับ โพสต์ซ้ำ หรืออ้างอิงโพสต์
• เช่นเดียวกับ Twitter คุณยังมีตัวเลือกในการแชร์โพสต์ วิดีโอ และรูปภาพในโปรไฟล์ของคุณเองด้วย

Threads กำลังแทนที่ Twitter หรือไม่

Zuckerberg CEO ของ Meta กล่าวว่าเขาเชื่อว่า Threads จะใหญ่กว่า Twitter แต่ต้องใช้เวลา

• “ผมคิดว่าควรมีแอปสนทนาสาธารณะที่มีผู้คนใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน” เขากล่าว “Twitter มีโอกาสทำสิ่งนี้แต่ยังไม่สำเร็จ หวังว่าเราจะทำ”

นับตั้งแต่เปิดตัว Threads ก็ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน ในช่วงสองวันแรกของการดำเนินการ ทราฟฟิก Twitter ลดลง 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของสัปดาห์ก่อนหน้า นอกจากนี้ยังลดลง 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามรายงานของบริษัทวิเคราะห์เว็บที่คล้ายกัน

ดำน้ำลึก อ่านนโยบายความเป็นส่วนตัวเสริมของเธรดสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Meta แบ่งปันข้อมูลของคุณ และวิธีลบบัญชีเธรด