ความพยายามทางการตลาดที่มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็น SEO

แม้ว่า SEO จะไม่เคยได้ยินมาก่อนเหมือนในอดีต แต่ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลประเภทนี้ยังคงมีอยู่ หนึ่งในความเข้าใจผิดที่แพร่หลายมากที่สุดคือสิ่งที่มีคุณสมบัติเป็น SEO ในหลายกรณี ผู้ใช้ออนไลน์จะรวมกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ประเภทอื่นๆ เข้ากับ SEO

นี่อาจเป็นความเข้าใจผิดที่พบได้บ่อยเป็นพิเศษในหมู่ผู้ใช้อิสระที่ส่งเสริมตัวเอง ซึ่งอาจพิจารณาว่าความพยายามใด ๆ ที่จะทำให้เนื้อหาของพวกเขาปรากฏต่อหน้าต่อตาเพื่อทำ SEO แม้ว่า SEO จะเป็นองค์ประกอบที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อในความพยายามทางการตลาดหลายๆ อย่าง แต่ก็มักจะทำงานร่วมกับกลยุทธ์ทางการตลาดประเภทอื่นๆ

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

SEO และ SEM บางครั้งใช้แทนกันได้ แต่ไม่เหมือนกัน แต่ SEO เป็นหมวดหมู่ย่อยของ SEM การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEM) เป็นคำที่ครอบคลุมสำหรับความพยายามใด ๆ ในการโต้ตอบเชิงกลยุทธ์กับเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ ในขณะเดียวกัน การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มุ่งเน้นไปที่การปรับการแสดงผลของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาทั่วไปโดยเฉพาะ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งของ SEM พร้อมกับ SEO ในขณะที่ SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับให้เหมาะสมสำหรับการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาตามการค้นหาทั่วไป การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีที่ตรงกว่าซึ่งเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินสำหรับการมองเห็นที่เกี่ยวข้องกับคำหลักบางคำ โดยปกติจะทำผ่านบริการต่างๆ เช่น Google Ads ทั้งสองวิธีมีประโยชน์ในแง่ของการสร้างทัศนวิสัย

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การค้นหาแบบออร์แกนิกมักจะใช้เวลานานกว่าจะประสบความสำเร็จในขณะที่ประหยัดต้นทุนในระยะยาว นอกจากนี้ การค้นหาแบบออร์แกนิกสามารถให้ประโยชน์มากกว่าในแง่ของการส่งเสริมคำหลักที่เข้าถึงได้ไกลและสัญญาณผู้มีอำนาจทั่วทั้งเว็บไซต์ สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นจะมุ่งเน้นเฉพาะที่การมองเห็นของคำหลักที่ระบุในความพยายามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

การตลาดโซเชียลมีเดีย (SMM)

แม้ว่า SEO และ SMM สามารถสนับสนุนซึ่งกันและกันในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล แต่ก็เป็นแง่มุมที่แตกต่างกันของการตลาดดิจิทัล SMM เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเชิงกลยุทธ์และการโต้ตอบกับโซเชียลมีเดียต่อไปนี้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความพยายามต่างๆ เช่น การเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม การพิจารณาความสนใจของผู้ชมของคุณ และการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ

SEO สามารถรองรับ SMM ผ่านความพยายามต่างๆ เช่น การปรับแต่งข้อความและแท็กให้เหมาะสม ในขณะเดียวกัน การตลาดบนโซเชียลมีเดียสามารถสนับสนุน SEO ผ่านความพยายามต่างๆ เช่น การสร้างผู้ชมที่น่าเชื่อถือ ซึ่งอาจดึงลิงก์ย้อนกลับที่มีค่าไปยังหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องของคุณ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว องค์ประกอบทั้งสองของการตลาดดิจิทัลจะแยกกันในกลยุทธ์และขอบเขต

การเข้าถึงโดยตรง

การเข้าถึงโดยตรงคือความพยายามทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงโดยตรงไปยังบุคคลหรือหน่วยงานที่คุณคิดว่าอาจสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การโทรติดต่อและอีเมลเป็นตัวอย่างของการติดต่อโดยตรง แม้ว่าความพยายามเหล่านี้จะสามารถสร้างการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ แต่ผลลัพธ์เหล่านี้ทำได้ด้วยวิธีที่แตกต่างจากการค้นหาทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงโดยตรงสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของวัตถุประสงค์ SEO ภายในสถานการณ์ที่แคบมาก ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อาจติดต่อผู้ดูแลเว็บเพื่อขอลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเว็บเป้าหมาย นอกจากนี้ยังอาจขอให้ผู้ดูแลเว็บโพสต์เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อดึงลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเว็บเป้าหมาย

การตลาดพันธมิตร

การตลาดแบบพันธมิตรเป็นกระบวนการที่บุคคลหรือนิติบุคคลที่แยกจากกันโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของผู้อื่นด้วยความเข้าใจว่าพวกเขาจะได้รับค่าคอมมิชชั่นที่เกี่ยวข้องกับการคลิกหรือการขายที่พวกเขาแจ้ง สิ่งนี้อาจเข้าหาได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น พันธมิตร Affiliate อาจโพสต์ส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรืออาจวางลิงก์ไว้บนเว็บไซต์ของตนเอง

ความพยายามทางการตลาดของพันธมิตรสามารถเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการบนแพลตฟอร์มได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่ทำได้ด้วยวิธีที่แตกต่างจาก SEO แม้ว่า SEO จะสามารถใช้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของข้อความเพิ่มเติมได้ ตัวอย่างเช่น การใช้แท็กและคีย์วลีเชิงกลยุทธ์สามารถปรับปรุงการเข้าถึงของโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้มากขึ้น

เคล็ดลับที่ล้าสมัย

ความเข้าใจผิดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ SEO เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้อง มี "เคล็ดลับ" ที่ล้าสมัยมากมายที่มักคิดว่าเป็นตัวแทนของกลยุทธ์ SEO ที่สำคัญซึ่งไม่ใช่แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกต่อไป ในความเป็นจริง กลยุทธ์บางอย่างอาจไม่เคยเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพตั้งแต่แรก

การบรรจุคำหลัก

การบรรจุคำหลักคือการฝึกบังคับคำหลักที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหาให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เครื่องมือค้นหาระบุเนื้อหานี้มากขึ้นว่ามีภาษาที่ผิดธรรมชาติและลบออก อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักยังคงเป็นกลยุทธ์ที่มีค่า บทความที่ปรับคำหลักให้เหมาะสมควรพยายามใช้ภาษาธรรมชาติเพื่อดึงดูดผู้อ่าน

การเขียนสำหรับหุ่นยนต์

เนื้อหาของคุณควรเขียนโดยคำนึงถึงผู้ชมที่เป็นมนุษย์ สิ่งนี้ดูเหมือนชัดเจน แต่กลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัยมักจะเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามความสนใจของอัลกอริทึมเครื่องมือค้นหาและเทคโนโลยีที่สนับสนุน อย่างไรก็ตาม เครื่องมือเหล่านี้มีความซับซ้อนมากขึ้นในการระบุภาษาธรรมชาติที่มีประโยชน์ต่อผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ สิ่งนี้นำไปสู่เครื่องมือค้นหาที่มักจะส่งเสริมเนื้อหาดังกล่าว อย่างไรก็ตาม อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคยังคงสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับหุ่นยนต์ได้โดยไม่ลดทอนความสามารถในการใช้งานของมนุษย์

การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

เช่นเดียวกับในกรณีของการใส่คำหลักและเนื้อหาที่มุ่งไปที่โรบ็อต เนื้อหาที่ปรับแต่งมากเกินไปอาจส่งผลให้เกิดรูปแบบภาษาที่ไม่เป็นธรรมชาติ รูปแบบภาษาที่ผิดธรรมชาติคือรูปแบบภาษาที่ดูแปลกหรือน่าอึดอัดใจสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการลดระดับของเนื้อหาที่เพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปในผลการค้นหา

บทความสำหรับรูปแบบคำหลักทุกคำ

ในอดีต เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาบางตัวจะสร้างบทความแยกต่างหากสำหรับคำหลักทุกรูปแบบ วิธีนี้ไม่ถือว่าเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกต่อไป เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะส่งผลให้เกิดการกลืนกินเนื้อหา การกินเนื้อหาร่วมกันคือการฝึกฝนซ้ำเนื้อหาในหลายๆ บทความ ซึ่งอาจเป็นการเบี่ยงเบนการเข้าชมจากบทความที่มีค่ามากกว่า