มีนาคม 2023 Beauty Insights: แบรนด์ที่ชนะรางวัลออสการ์

‍ ด้านล่างนี้คือจดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนมีนาคม 2023 ที่เราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

จุดเด่นของแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

ในเดือนกุมภาพันธ์ Cerave ได้เปิดตัวแคมเปญ #MoisturizeLikeADerm ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับความสำคัญของการให้ความชุ่มชื้นแก่ร่างกายตลอดทั้งปี ในการโปรโมตแคมเปญ พวกเขามีครีเอเตอร์ 30 คนเข้าร่วมกับแพทย์ผิวหนัง Dr. Daniel Sugai (@drspf) ในลอสแองเจลิสเพื่อสัมผัสประสบการณ์แบบป๊อปอัพที่สมจริง ในระหว่างงาน ผู้สร้างและ Dr. Sugai ได้พูดคุยถึงความสำคัญของการให้ความชุ่มชื้นแก่ร่างกายและสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานด้วยผลิตภัณฑ์ Cerave และอุปกรณ์ประกอบฉากที่สนุกสนานอื่นๆ

จนถึงตอนนี้ แคมเปญดูเหมือนจะประสบความสำเร็จในการสร้างกระแสให้กับแบรนด์ โดย #MoisturizeLikeADerm มียอดชมวิดีโอมากกว่า 446 ล้านครั้งบน TikTok จนถึงวันที่ 20 มีนาคม นอกจากนี้ Cerave ยังรั้งอันดับที่ 6 ในลีดเดอร์บอร์ดประจำเดือน โดยไต่ขึ้น 37 อันดับจากการจัดอันดับในเดือนมกราคม และเพิ่ม VIT โดย 159% เดือนต่อเดือน

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดส่วนใหญ่จากงานนี้ถูกโพสต์บน TikTok โดยผู้สร้างชั้นนำ ได้แก่ Dr. Sugai พร้อมด้วย Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) และ Justine Cuenco (@cococuenco)

เพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญ Cerave ยังได้ร่วมมือกับแพทย์ผิวหนังชื่อดัง Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) และ Zach King (@zachking) ผู้สร้าง TikTok ชั้นนำ ทั้งคู่ผลิตวิดีโอสั้นที่สร้างสรรค์ซึ่งโปรโมตมอยเจอร์ไรเซอร์บำรุงผิวซึ่งมียอดดูวิดีโอมากกว่า 67 ล้านครั้ง

ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งของ CeraVe ในเดือนกุมภาพันธ์เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของความน่าสนใจและแนวทางเชิงกลยุทธ์ในแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ เป็นเวลาหลายเดือนที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการจับคู่เนื้อหาด้านการศึกษาจากผู้เชี่ยวชาญ (มักเป็นแพทย์ผิวหนัง) กับเนื้อหาที่แกะกล่องจากผู้สร้าง TikTok ยอดนิยม ดูเหมือนว่าสิ่งนี้ช่วยให้ CeraVe เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ให้กับผู้ชมในวงกว้าง ในขณะเดียวกันก็เพิ่ม "ปัจจัยที่น่าสนใจ" ให้กับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าด้วย

จุดเด่นของแบรนด์ในสหราชอาณาจักร: Rimmel London + #LivetheLondonLook

เดือนกุมภาพันธ์เป็นเดือนที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Rimmel London โดยเพิ่ม VIT 84% MoM และกระโดดขึ้น 27 อันดับจากเดือนก่อนหน้า ขึ้นสู่อันดับที่ 7 บนลีดเดอร์บอร์ดของสหราชอาณาจักร ความสำเร็จส่วนใหญ่เกิดจากแคมเปญการรับรู้แบรนด์ #LivetheLondonLook ล่าสุดของแบรนด์ สำหรับแคมเปญนี้ ริมเมลร่วมมือกับกลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านความงาม ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่นที่หลากหลาย เนื้อหาถูกโพสต์บน TikTok เป็นหลัก และมีสแนปชอตและไทม์แลปส์สั้นๆ จำนวนมากที่รวบรวมไว้ด้วยกันเพื่อนำผู้ชมผ่านวันต่างๆ ของครีเอเตอร์ในลอนดอน ในภาพรวม ครีเอเตอร์ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Rimmel ในสถานที่ต่างๆ ที่พวกเขาไปเยี่ยมชมตลอดทั้งวัน

ริมเมลเห็น 54% ของ VIT ในเดือนกุมภาพันธ์มาจากผู้มีอิทธิพลระดับ Macro (ผู้ติดตาม 250,000 - 1 ล้านคน) โดยมี Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) และ Linasha (@linnygd) สร้างโพสต์ที่มีคนดูมากที่สุดจากแคมเปญ

นอกจากแคมเปญแล้ว แบรนด์ยังได้เชิญผู้มีอิทธิพลสองสามคนมาร่วมงาน The BRIT Awards ในวันที่ 11 กุมภาพันธ์ Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) และ Tom Daley (@tomdaley) ซึ่งกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้ชายระดับโลกคนแรกของ Rimmel ในปี 2022 ต่างสร้างโพสต์ Instagram จากเหตุการณ์ที่พวกเขาแท็ก Rimmel

เคล็ดลับ: วางแผนแคมเปญที่กำลังจะมาถึง แต่ติดอยู่กับการพยายามตัดสินใจว่าคุณควรจะเลือกเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์คนไหน ตรวจสอบบทความล่าสุดของเรา ซึ่งเน้น 4 สถิติสำคัญที่ควรพิจารณาซึ่งสามารถช่วยในการจำกัดการค้นหาของคุณให้แคบลง

FR Brand Spotlight : Estee Lauder + #Advanced NightRepair

Estee Lauder มียอดขายที่ยอดเยี่ยมในเดือนกุมภาพันธ์ โดยเพิ่ม VIT ขึ้น 344% MoM และกระโดดขึ้น 48 อันดับจากเดือนก่อนหน้า ขึ้นสู่อันดับที่ 10 ในลีดเดอร์บอร์ด FR

ผู้มีอิทธิพลระดับมาโคร (ผู้ชม 250,000 คน) สร้าง VIT มากที่สุด (74%) สำหรับแบรนด์จากระดับทั้งหมดในเดือนกุมภาพันธ์ ในบรรดาผู้มีอิทธิพลมาโคร เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมาจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย เช่น Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) และ Camille (@cammenthe)

ครีเอเตอร์ทั้ง 3 คนนี้รวมถึง Doris (@theparisianesthetician) ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลางมีโพสต์ที่มีคนดูมากที่สุด 4 อันดับ ซึ่งทั้งหมดได้รับการสนับสนุนจากโพสต์ TikTok ที่โปรโมต Advanced Night Repair Serum ของ Estee Lauder เนื้อหาแสดงให้ครีเอเตอร์แต่ละคนใช้ผลิตภัณฑ์ขณะที่ทำกิจวัตรก่อนนอนก่อนนอน

และไม่ใช่เอสเต้ ลอเดอร์เพียงรายเดียวที่ประสบความสำเร็จด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในเดือนนี้! ทั่วทั้งตลาด FR เนื้อหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 28% MoM และ VIT เพิ่มขึ้น 21% MoM ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดในสี่หมวดหมู่ (เครื่องสำอาง การดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว น้ำหอม) นี่อาจเป็นตัวบ่งชี้เบื้องต้นว่าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอาจเพิ่มขึ้นในฝรั่งเศสหรือไม่?

เคล็ดลับ: ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทรนด์ความงามและโซเชียลมีเดียล่าสุดหรือไม่? ดูข้อมูลเชิงลึก 6 รายการ ที่ไฮไลต์ไว้ที่นี่ ซึ่งเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

แบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดเห็นได้จากรางวัลออสการ์

โพสต์ที่ดึงดูดใจมากที่สุดโดยกล่าวถึงทั้งรางวัลออสการ์และแบรนด์ความงามส่วนใหญ่เกิดขึ้นบน Instagram และส่วนใหญ่มาจากผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่สร้างความประทับใจให้กับคนดังที่มาร่วมงาน หรือตัวคนดังเอง คล้ายกับงาน Golden Globes (ซึ่งเรากล่าวถึงใน ฉบับเดือนมกราคม ) Charlotte Tilbury และ Chanel เป็นสองแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุด เนื้อหายอดนิยมมากมายของ Charlotte Tilbury มาจากเหล่าคนดังเอง โดย Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) และ Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) โพสต์ภาพหมุนบน Instagram พาผู้ชมดูเบื้องหลังขณะที่พวกเขาเตรียมพร้อม เหตุการณ์. ในทางกลับกัน เซเลบอย่าง Jessica Chastain (@jessicachastain) และ Kathryn Newton (@kathrynnewton) ต่างก็ใช้ TikTok เพื่อแชร์วิดีโอสั้น ๆ ของทีมผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่ช่วยเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับงานนี้

สำหรับ CHANEL โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมาจากผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่ทำงานร่วมกับเหล่าเซเลบ MUAs Nina Park (@ninapark) และ Jenn Streicher (@jennstreicher) จับภาพช่วงเวลาสุดท้ายบนเก้าอี้ขณะที่พวกเขาเตรียม Emily Blunt และ Allison Williams สำหรับค่ำคืนที่ยิ่งใหญ่ ในขณะที่ Pati Dubroff (@patidubroff) และ Tasha Brown (@tashareikobrown) ได้โพสต์หลายโพสต์ที่นำเสนอภาพถ่ายของ Margot Robbie และ Michael B. Jordan จากงานอีเวนต์ ซึ่ง MUA ยังพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้เพื่อให้ได้ลุคนี้ด้วย

1. ชาร์ลอตต์ ทิลเบอรี

• 157 โพสต์ การมีส่วนร่วม 1.01 ล้านครั้ง การดูวิดีโอ 1.47 ล้านครั้ง
• แสดงใน Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUAs : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. ความงามของชาแนล

• 117 โพสต์, การมีส่วนร่วม 81,000 ครั้ง, การดูวิดีโอ 673,000 ครั้ง
• แสดงโดย Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUAs : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. อาร์มานี่ บิวตี้

• 56 โพสต์, การมีส่วนร่วม 291,000 ครั้ง, การดูวิดีโอ 273,000 ครั้ง
• แสดงโดย Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUAs : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. แพท แมคกราธ

• 49 โพสต์, การมีส่วนร่วม 84,000 ครั้ง, การดูวิดีโอ 353,000 ครั้ง
• แสดงโดย Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUAs : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5.ลังโคม

• 48 โพสต์, การมีส่วนร่วม 43,000 ครั้ง, การดูวิดีโอ 787,000 ครั้ง
• เห็นได้จาก Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUAs : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass