รายการระดับแบรนด์หรู – ค้นพบ 6 ระดับของความหรูหรา

คุณต้องปรึกษา รายชื่อระดับแบรนด์หรู หากคุณเป็นผู้ขายสินค้าฟุ่มเฟือย รายการดังกล่าวเป็นการวิเคราะห์ตลาดที่นำเสนอในรูปแบบที่เข้าใจง่าย ประโยชน์ของมัน? ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับแบรนด์หรูที่เป็นที่รู้จัก และช่วยให้คุณสามารถกำหนดขนาดการแข่งขันและเข้าใจแนวโน้มการซื้อได้

รายการระดับแบรนด์หรูจัดแบรนด์ออกเป็นกลุ่มที่มีความหมายตามมาตรฐานที่ชัดเจน นักเศรษฐศาสตร์และนักการตลาดได้จัดทำรายชื่อเหล่านี้ไว้หลายรายการ ซึ่งบางรายการมีให้บริการทางออนไลน์ หากคุณเป็นนักการตลาด การปรึกษารายชื่อดังกล่าวจะช่วยให้คุณรู้ว่าต้องทำอะไรและใครควรกำหนดเป้าหมาย

อ่านต่อเพื่อค้นพบว่า แบรนด์หรู แต่ละระดับเหล่านี้คืออะไร และคุณจะได้ประโยชน์จากแบรนด์เหล่านี้อย่างไร

ความ หรูหรามีระดับ ต่างกันอย่างไร ?

สินค้าฟุ่มเฟือยคือ “สิ่งของที่เป็นที่ต้องการอย่างมากในสังคมหรือวัฒนธรรม” ความหรูหราถือได้ว่าตรงกันข้ามกับความจำเป็น ซึ่งหมายความว่าแม้คุณไม่จำเป็นต้องมีสิ่งของหรูหราในการดำรงชีวิต แต่ก็มีประโยชน์สำหรับสิ่งอื่นๆ เช่น สถานะ ความนับถือตนเอง และความสบายใจ

ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์นั้นดีกว่าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ตอบสนองความต้องการขั้นต่ำเท่านั้น จากการศึกษาของ Journal of Business Research ในปี 2019 แบรนด์หรูมีลักษณะเฉพาะดังต่อไปนี้:

• คุณภาพที่เหนือกว่า
• ให้คุณค่าทางการใช้งานหรือทางอารมณ์อย่างแท้จริง
• มีภาพลักษณ์ที่ดีเพราะฝีมือ คุณภาพการบริการ หรือปัจจัยอื่นๆ
• สมควรได้รับป้ายราคาแพง
• สร้างแรงบันดาลใจในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง

เนื่องจากผลิตภัณฑ์สามารถเหนือกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ได้หลาย ระดับ แบรนด์หรูหรา มีหลายระดับเช่นกัน ผู้คนจัดประเภทความหรูหราแตกต่างกัน แต่เป็นเรื่องปกติที่จะจัดกลุ่มแบรนด์ในปิรามิด

พีระมิดแห่งแบรนด์แฟชั่นสุดหรู

ปิรามิดแบรนด์แฟชั่นหรูหราคืออะไร?

ปิรามิดแบรนด์แฟชั่นหรูหราเป็นรูปแบบการจัดประเภทที่แยกแบรนด์แฟชั่นต่างๆ ตามราคา การเข้าถึง คุณภาพ และคุณสมบัติอื่นๆ ตามแบบฉบับของโมเดลปิรามิด ยิ่งแบรนด์อยู่ในระดับที่สูงเท่าใด ลักษณะเฉพาะก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

พีระมิดแบรนด์แฟชั่นหรูสร้างขึ้นได้อย่างไร?

รายการระดับแบรนด์หรู หรือพีระมิดมักสร้างขึ้นจากสถิติ การโหวต และผลตอบรับจากการสำรวจ ข้อมูลอาจมีวัตถุประสงค์ (เช่น ต้นทุนและจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ผลิต) และเชิงอัตวิสัย (เช่น ความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์และผู้ใช้)

องค์ประกอบของแบรนด์พีระมิดและการจัดวางของแบรนด์อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแบรนด์ที่รวมอยู่และเกณฑ์ที่เลือก นอกจากนี้ยังอาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในมุมมองสาธารณะ ราคา ความสามารถในการเข้าถึง และอื่นๆ

อะไรคือเกณฑ์ของ ระดับแบรนด์หรู แฟชั่น?

นี่คือเกณฑ์บางประการของ ลำดับชั้นของแบรนด์แฟชั่นหรูหรา :

• หัตถศิลป์: สินค้าแฟชั่นระดับไฮเอนด์อาจทำได้ยาก เนื่องจากการสร้างต้องใช้เทคนิคพิเศษซึ่งอาจใช้เวลานานกว่าจะเสร็จ ช่างฝีมือมีฝีมือทำสิ่งของบางอย่างด้วยมือ
• คุณภาพและความหายากของวัสดุ: แบรนด์แฟชั่นจำเป็นต้องปกป้องชื่อเสียงของตน ดังนั้นพวกเขาจึงมีแรงจูงใจให้ใช้เฉพาะสินค้าที่มีคุณภาพดีที่สุด การใช้วัสดุที่หายากจะดึงดูดลูกค้าที่เปรียบความหายากกับมูลค่า
• การโฆษณา: สินค้าฟุ่มเฟือยเป็นเรื่องของความมีเกียรติ ซึ่งขึ้นอยู่กับการรับรู้และการรับรู้ของผู้คนที่มีต่อแบรนด์ เป็นผลให้แบรนด์ระดับไฮเอนด์จะลงทุนอย่างมากในการโฆษณา
• ความนิยมในโซเชียลมีเดีย: นอกเหนือจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมแล้ว แบรนด์หรูยังทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จักผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ แบรนด์เหล่านี้จะพยายามอย่างเต็มที่ในการให้บริการลูกค้าที่เป็นเลิศเพื่อรักษาชื่อเสียงที่ดีของพวกเขา

การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์หรูต้องใช้เงินลงทุนสูง สินค้าระดับไฮเอนด์จึงมีราคาสูง

รายการระดับแบรนด์หรู : ลำดับชั้นของแบรนด์หรู ตาม Rambourg

Erwan Rambourg กรรมการผู้จัดการของ HSBC ได้สร้าง ลำดับชั้นของแบรนด์หรู ในหนังสือของเขา “ The Bling Dynasty ” ในหนังสือเล่มนี้ เขาอธิบายว่าแบรนด์หรูและตลาดที่หลากหลายของพวกเขาเติบโตได้อย่างไรแม้เศรษฐกิจจะชะลอตัว

แบบจำลองของ Rambourg แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งยิ่งราคาสินค้าสูงขึ้น จำนวนผู้บริโภคที่ซื้อก็ลดลง

ในพีระมิดของ Rambourg เครื่องประดับและเครื่องแต่งกายของดีไซเนอร์ถือเป็น "แกนกลางที่เข้าถึงได้" แบรนด์ในหมวดหมู่นี้ได้แก่ Louis Vuitton, Gucci, Tod's, Prada, David Yurman และ Tissot

ระดับและอันดับของแบรนด์หรู

นี่คือวิธีที่ Rambourg จำแนกแบรนด์ตามจุดราคาในสกุลเงิน USD (ต้นทุน) และจำนวนจุดขาย (การเข้าถึง):

1. Tier One (Bespoke/Custom-made และ Ultra High End; ราคาสูงกว่า 50,000 ดอลลาร์): Graff, Leviev
2. ระดับที่สอง (Super Premium; ราคา 5,000 ถึง 50,000 ดอลลาร์): Harry Winston, Patek Philippe, Breguet, Bottega Veneta, Van Cleef & Arpels, Panerai, IWC
3. ระดับสาม (Premium Core; ราคา 1,500 ถึง 5,000 ดอลลาร์): Hermes, Chopard, Cartier, Bulgari, Rolex, Omega, Tag Heuer, Tiffany (ไม่รวมเงิน)
4. ระดับที่สี่ (Accessible Core; ราคา 300 ถึง 1,500 ดอลลาร์): เครื่องประดับและเครื่องแต่งกายจากดีไซเนอร์
5. ระดับที่ห้า (หรูหราราคาไม่แพง ราคา 100 ถึง 300 ดอลลาร์): แว่นตาจากดีไซเนอร์, Montblanc, Geox, เครื่องประดับเงินทิฟฟานี่
6. ระดับที่หก (หรูหราทุกวัน ราคาต่ำกว่า $100): ร้านอาหาร/สถานบันเทิง สุรา แชมเปญ ไวน์หรือเบียร์นำเข้า สตาร์บัคส์ สวอตช์

ทฤษฎีหลักในการสร้างแบรนด์หรู

ทำไมคนถึงซื้อแบรนด์หรู?

• ลูกค้าจะรู้สึกดีขึ้นเมื่อรู้ว่ากำลังซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของแท้มากกว่าซื้อของเลียนแบบที่ด้อยคุณภาพ
• ผู้บริโภคมักเชื่อว่าการจ่ายเงินมากขึ้นหมายถึงการได้รับมากขึ้น

ในทางกลับกัน รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดและเศรษฐศาสตร์ Pinar Yildirim ของ Wharton อ้างว่าผู้คนซื้อแบรนด์หรูไม่เพียงเพราะพวกเขาใส่ใจในคุณภาพ องค์ประกอบ หรืองานฝีมือของผลิตภัณฑ์เท่านั้น พวกเขายังต้องการแสดงความคิดบางอย่างเกี่ยวกับตัวเอง

มีทฤษฎีทางจิตวิทยามากมายเกี่ยวกับสาเหตุที่ผู้คนซื้อแบรนด์หรู รายการด้านล่างนี้เป็นรายการที่พบได้บ่อยที่สุดบางส่วน:

• แบรนด์หรูช่วยยกระดับแนวคิดตนเองของผู้บริโภค ความสามารถในการซื้อของแพงทำให้คนรู้สึกดี
• พวกเขารู้สึกเป็นเจ้าของเมื่อซื้อสินค้าเดียวกันกับคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง
• สินค้าฟุ่มเฟือย สามารถใช้เป็น "รางวัล" สำหรับความสำเร็จ
• การบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในที่สาธารณะส่งสัญญาณถึงความมั่งคั่ง ซึ่งบ่งบอกถึงอำนาจและสถานะ
• ผู้คนใช้ทรัพย์สินเพื่อสร้างตัวตนในอุดมคติ
• ช่วยให้บุคคลโดดเด่นเมื่อมีความคล้ายคลึงกันมากเกินไปในสภาพแวดล้อมของพวกเขา
• การใช้สินค้าระดับไฮเอนด์สามารถทำให้ผู้คนเห็นว่าตนเองดีกว่าผู้อื่น

จากข้อมูลของ Rambourg การใช้แบรนด์หรูเป็นวิธีที่เศรษฐีจะโอ้อวดความมั่งคั่งของพวกเขา ที่น่าสนใจคือเขาค้นพบว่าสำหรับคนรวยเหล่านี้ แบรนด์ที่พวกเขาซื้อมีความสำคัญมากกว่าระดับเงินที่พวกเขาได้รับ

ใน "ราชวงศ์ Bling" Rambourg ใช้อวตารเพื่อเป็นตัวแทนของกลุ่มคนที่ร่ำรวยใหม่ห้ากลุ่มในประเทศจีน ตัวแทนทั้งห้านี้แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อแบรนด์หรูมีภูมิหลัง ความชอบ วิธีการ และแรงบันดาลใจที่แตกต่างกัน

หนังสือเล่มนี้ระบุประเด็นสำคัญที่ “นักช้อปหน้าใหม่” ชาวจีนเหล่านี้เลือกที่จะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในต่างประเทศด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

1. ราคาในต่างประเทศถูกกว่าในประเทศของตน
2. โอกาสลอกเลียนแบบในต่างประเทศมีน้อยกว่า
3. การซื้อในต่างประเทศช่วยให้พวกเขาเดินทางเพื่อการพักผ่อน
4. การมีหนังสือเดินทางช่วยให้พวกเขาแสดงสถานะของตนได้ (การทำหนังสือเดินทางในประเทศจีนทำได้ยาก)

สิ่งนี้บอกเราว่าการซื้อแบรนด์ระดับไฮเอนด์เป็นมากกว่ากิจกรรม มันคือประสบการณ์ ดังนั้น นักการตลาดจะต้องคุ้นเคยกับกระบวนการทั้งหมดของการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย และเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องผ่านอะไรมาบ้างเมื่อซื้อ สินค้าฟุ่มเฟือย

จ้างตัวแทนการตลาดแบรนด์หรู

การมี รายชื่อระดับแบรนด์หรู จะทำให้คุณทราบว่าผู้บริโภคของคุณคือใคร ชอบอะไร และพวกเขายินดีจ่ายเท่าไร แต่นั่นไม่เพียงพอที่จะรับประกันความสำเร็จของคุณ

การทำตลาดแบรนด์หรูเป็นสิ่งที่ท้าทายเพราะลูกค้ามีมาตรฐานสูง และพวกเขาจำเป็นต้องได้รับความเชื่อมั่นในทางที่ถูกต้อง หากคุณต้องการขายสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับความหรูหรา เช่น โรงแรมหรู เครื่องประดับชั้นดี หรืออาหารรสเลิศ การลงทุนในบริการของหน่วยงานการตลาดที่มีทักษะสูงนั้นดีที่สุดเพื่อรับประกัน ROI สูงสุด

เมื่อต้องรับมือกับแบรนด์หรู เกมทายใจอาจมีราคาสูง Media boom มีประสบการณ์เกือบ 20 ปีในการทำตลาดแบรนด์หรู ดังนั้นเราจึงได้เรียนรู้กลยุทธ์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดและกลยุทธ์ที่ไม่ได้ผลที่สุด

ความเชี่ยวชาญที่หรูหราของเราทำให้เราเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ดังนั้นติดต่อเลยวันนี้