ตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรู – 10 ไอเดียสร้างแรงบันดาลใจ

แบรนด์หรูทั้งหมดมีเรื่องราวที่จะบอกเล่า และเราต้องการแสดงตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรูที่ดีที่สุดที่นี่ในวันนี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ การเล่าเรื่องแบรนด์หรูคืออะไรกันแน่?

การเล่าเรื่องแบรนด์หรูเป็นการแบ่งปันเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครว่าแบรนด์หรูของคุณบรรลุผลได้อย่างไร เป้าหมายของการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ ได้แก่ เพิ่มความภักดี การสร้างแบรนด์ การเชื่อมต่อกับผู้ชม และเพิ่มยอดขาย

ในคู่มือวันนี้ เราจะขยายคำจำกัดความของการเล่าเรื่องแบรนด์และรายละเอียดความสำคัญของแบรนด์ นอกจากนี้เรายังจะแบ่งปันตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรูที่เราชื่นชอบซึ่งสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการเล่าเรื่องของคุณเองได้!

การเล่าเรื่องแบรนด์คืออะไร?

คุณสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร? ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เกิดขึ้นคือการเล่าเรื่องของแบรนด์อย่างปฏิเสธไม่ได้

ก่อนที่เราจะพูดถึงตัวอย่างการเล่าเรื่องของแบรนด์หรูตามที่สัญญาไว้ เรามาพูดถึงเสาหลักของการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลกันดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรูหราอย่างไร

การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์คือวิธีที่แบรนด์หรูของคุณกำหนดเอกลักษณ์ของตน เช่นเดียวกับนวนิยายฮิตเรื่องล่าสุดที่คุณไม่สามารถวางลง เรื่องราวของแบรนด์ควรมีองค์ประกอบการเขียนพื้นฐานเพื่อให้มีส่วนร่วมอย่างมากในหมู่ผู้ชมของคุณ

ซึ่งรวมถึง:

• รูปแบบที่อ่านง่าย เช่น ย่อหน้าสั้น หัวข้อย่อย และรูปภาพเพื่อแยกสำเนา
• นวัตกรรม; แม้ว่าคุณจะสามารถเขียนเรื่องราวของแบรนด์ได้หลายวิธี แต่คุณควรรู้สึกไม่เหมือนใครเหมือนกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
• เขียนถึงลูกค้าจริง
• ดึงดูดอารมณ์ดังนั้นเรื่องราวของแบรนด์จึงไม่มีอะไรนอกจากการอ่านแบบแห้ง
• เกี่ยวโยงกันในเรื่องนั้นมีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดที่ชัดเจน

หากคุณดูแบรนด์แฟชั่นที่คุณชื่นชอบ ต่างก็มีเรื่องราวของแบรนด์ของตัวเอง เรื่องราวเหล่านี้ดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและคนที่มีอายุมากกว่าหากเขียนได้น่าสนใจ

ทำไมแบรนด์หรูจึงต้องมีการเล่าเรื่อง

นี่คือประโยชน์ของการเล่าเรื่องแบรนด์หรูที่แบรนด์ของคุณสามารถเก็บเกี่ยวได้

สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

แม้ว่าแบรนด์หรูอย่าง Versace, Chanel, Cartier หรือ Rolex จะเป็นชื่อสามัญประจำบ้านในตอนนี้ แต่แบรนด์เหล่านี้ก็มีจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยเช่นกัน

ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวสำหรับแบรนด์หรู คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ เพื่อที่บริษัทของคุณอาจจะไปถึงจุดสูงสุดในสักวันหนึ่ง เช่น สถานะชื่อครัวเรือน เช่นเดียวกับแบรนด์หรูด้านบน

เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

คุณสมบัติทางอารมณ์ของเรื่องราวที่หรูหราทำให้เป็นเรื่องที่ต้องอ่าน ผู้ชมของคุณจะเน้นย้ำว่าแบรนด์ของคุณต้องดิ้นรน ทะยานสู่ความสำเร็จ และค่อยๆ พบว่าตัวเองลงทุนมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของคุณ

เพิ่มความภักดีของลูกค้า

เมื่อลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ในระดับที่มีความหมายอย่างแท้จริง ความภักดีของพวกเขาก็เพิ่มขึ้น ลูกค้าเหล่านี้ควรเต็มใจที่จะอยู่กับแบรนด์หรูของคุณในระยะยาว และอาจแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับเพื่อน ครอบครัว และเพื่อนร่วมงานได้อย่างมีความสุข

ช่วยเพิ่มยอดขาย

ตามรายงานใน BrandTotal การเล่าเรื่องแบรนด์หรูช่วยเร่งความสำเร็จของแบรนด์ นอกจากการสะท้อนให้เห็นในจำนวนผู้ชมที่สูงขึ้นของแบรนด์แล้ว คุณควรคาดหวังว่าจะเห็นยอดขายเพิ่มขึ้นด้วย

เหตุผล? ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังความโปร่งใสจากบริษัทที่พวกเขาให้เงินที่หามาอย่างยากลำบาก

เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี ZDNet ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภค 9 ใน 10 คนจะก้าวออกจากแบรนด์หากไม่โปร่งใสเพียงพอและล้มเหลวในการดำเนินธุรกิจในอนาคต

ความโปร่งใสของเรื่องราวแบรนด์ของคุณช่วยให้กำไรของคุณแข็งแกร่ง

10 ตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรู

สำหรับส่วนที่เหลือของบทความนี้ เราต้องการแสดงตัวอย่างการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์หรู ตัวอย่างเหล่านี้แสดงเทคนิคการเล่าเรื่องที่น่าทึ่งและการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นสุดหรู

1. Patek Philippe

Patek Phillipe เป็นแบรนด์นาฬิกาหรูจากเจนีวาสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวแห่งนี้ผลิตนาฬิกาด้วยมือทั้งหมดมาจนถึงทุกวันนี้ ซึ่งเป็นองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์และการตลาดที่ Patek Phillipe เลือกที่จะเน้นที่เรื่องราวของแบรนด์หรู

หน้านี้จะลงรายละเอียดเกี่ยวกับขอบเขตของการตกแต่งด้วยมือ โดยมีวิดีโอที่แสดงให้เห็นว่าช่างฝีมือใช้ตัวเลขบนนาฬิกาแต่ละเรือนอย่างไร และวิธีเคลือบด้วยมือบนหน้าปัด

ทั้งหมดนี้ตอกย้ำว่า “สัมผัสของมนุษย์” ที่ทำให้ Patek Philippe แตกต่างออกไป

2. Burberry

เมื่อคุณได้สร้างนวัตกรรมด้านแฟชั่นมากพอๆ กับที่แบรนด์ Burberry มีอยู่แล้ว การวางหมวกที่เป็นรูปเป็นร่างของคุณกับความสำเร็จเหล่านั้นและใช้เป็นเสาหลักของเรื่องราวแบรนด์ของคุณก็เป็นเรื่องปกติ

ตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรูไม่จำเป็นต้องซับซ้อนเสมอไป หากประวัติของคุณยาวนานแต่ดึงดูดความสนใจเนื่องจากมีการเปรียบเทียบที่น่าทึ่งมากมายที่ทำได้เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของคุณอ่าน "หน้าปก" เพื่อพูดได้!

3. โรเล็กซ์

นาฬิกา Rolex เป็นแบรนด์นาฬิกาที่นักกีฬาชื่นชอบมาอย่างยาวนานนับแต่นั้นมา

ในส่วน World of Rolex ของเว็บไซต์ของแบรนด์ ผู้ผลิตนาฬิกาจะแนะนำให้คุณรู้จักกับดารากีฬาเหล่านั้น รวมถึงนวัตกรรมของแบรนด์ในด้านศิลปะ

หากคุณเคยต้องการดูภาพยนตร์ทุกเรื่องที่มี Rolex สวมใส่แบบไม่เป็นทางการ รวมถึงกีฬาที่ทำให้ Rolex เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้น ทั้งหมดอยู่ที่นี่เพื่อสำรวจ

องค์ประกอบของการเล่าเรื่องนี้ทำให้แบรนด์ Rolex ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทำให้นาฬิกาของพวกเขาดูเป็นส่วนสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก

4. ชาแนล

ไทม์ไลน์เรื่องราวของชาแนลสามารถแบ่งออกเป็น 32 บทโดยประมาณ

การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณเป็นเวลานานอาจดูเหมือนแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่แบรนด์หรูอย่าง Chanel ทำให้มันทำงานได้อย่างราบรื่น

ยังไง? เรื่องราวไม่ได้อิงตามข้อความ แต่เป็นวิดีโอ นั่นไม่ใช่การอยู่นิ่งๆ ว่าจะยังไม่ถึงเวลาที่ต้องดูพวกเขาทั้งหมดแน่นอน

ที่กล่าวว่าความรู้สึกสไตล์สารคดีของการเล่าเรื่องแบรนด์ของ Chanel จะดึงดูดผู้ชม Netflix ในปัจจุบันอย่างแน่นอน

ท้ายที่สุด Statista ตั้งข้อสังเกตว่าในปี 2020 60 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 13 ถึง 17 ปีดูซีรีส์หรือภาพยนตร์ย้อนหลัง

มากถึง 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่อยู่ในค่าย 18 ถึง 29 ทำเช่นเดียวกัน 70 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มอายุ 30 ถึง 44 และ 62 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มอายุ 45 ถึง 64

การรับชมอย่างยาวนานเหมาะกับเราในฐานะสังคม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมนี่จึงเป็นตัวอย่างการเล่าเรื่องแบรนด์หรูที่ยอดเยี่ยม

5. บาเลนเซียก้า

เมื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในฐานะของ Balenciaga คุณสามารถสร้างหัวข้ออื่นๆ ลงในเรื่องราวของแบรนด์หรูของคุณได้ เช่น การมุ่งเน้นที่การตอบแทน

บ้านแฟชั่นได้ทำงานร่วมกับโครงการอาหารโลกมาตั้งแต่ปี 2018 เพื่อลดความหิวโหยทั่วโลกภายในปี 2030 Balenciaga สร้างความตระหนักรู้และรวบรวมการบริจาคให้กับแบรนด์ด้วยวิธีที่ดีที่สุดที่จะรู้ได้อย่างไรผ่านแฟชั่นของแบรนด์

ลูกค้าทราบดีว่าการซื้อสายแฟชั่นที่สนับสนุนโครงการอาหารโลก พวกเขากำลังช่วยโลกและเป็นตัวแทนของแบรนด์แฟชั่นที่พวกเขาชื่นชอบไปพร้อม ๆ กัน

6. เฟอร์รากาโม

ในทำนองเดียวกัน Salvatore Ferragamo แบรนด์แฟชั่นชื่อดังที่เลือกใช้เรื่องราวของแบรนด์เพื่อแสดงความยั่งยืนเช่นกัน

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ เฟอร์รากาโมได้เริ่มทบทวนวัสดุที่ใช้และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

เว็บไซต์ของ Fashion House มีหัวข้อหลายบททั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ค่อยๆ ปรับปรุงความยั่งยืนของเสื้อผ้า รองเท้า แว่นตา และทุกสิ่งในระหว่างนั้น

7. พอร์ช

ผู้ผลิตรถยนต์รายนี้ยังมีตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างหนึ่งของการเล่าเรื่องแบรนด์หรู ปอร์เช่ก็เหมือนกับช่างซ่อมนาฬิกา Patek Phillipe ที่มุ่งเน้นการให้บริการเฉพาะ

ในกรณีของปอร์เช่ มันคือ Tequipment ซึ่งเป็นอุปกรณ์ตกแต่งต่างๆ ที่แบรนด์ได้กลั่นกรองและสมบูรณ์แบบมาเป็นเวลากว่า 25 ปี

ที่ด้านล่างหน้า คุณสามารถเลื่อนดูภาพหมุนที่เน้นสิ่งที่จะกลายเป็นแรงผลักดันของ Tequipment ที่เริ่มต้นขึ้นในทศวรรษ 1950!

8. กุชชี่

อะไรจะดีไปกว่าการแสดงเรื่องราวปัจจุบันของแบรนด์ของคุณมากกว่าในสไตล์สกรอลล์เฟสต์สไตล์โซเชียลมีเดียที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในปัจจุบันจะพบว่าไม่อาจต้านทานได้

พบกับ Gucci Stories ภาพรวมข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ Gucci ที่นำเสนอสไตล์โซเชียลมีเดียทั้งหมด คุณสามารถเลื่อนย้อนกลับไปเรื่อย ๆ โดยคลิกที่เรื่องราวที่คุณสนใจ

นี่เป็นแนวทางใหม่ในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หรู แต่ก็เป็นวิธีที่ใช้ได้ผลดีเป็นพิเศษ

9. หลุยส์ วิตตอง

โลกของ Louis Vuitton ทำให้ดูเหมือนว่าเรื่องราวของแบรนด์ของบริษัทนั้นใหญ่เกินไปสำหรับส่วน "เกี่ยวกับ" เพียงเล็กน้อย ด้วยแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เช่นนี้ นั่นอาจเป็นกรณีที่ดี!

ในโลกของ Louis Vuitton คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับแฟชั่นโชว์ล่าสุดของแบรนด์ ผลงานที่เป็นนวัตกรรมในด้านศิลปะและวัฒนธรรม และขั้นตอนสู่อนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น

10. เฟอร์รารี

เราต้องแสดงแนวทางการเล่าเรื่องของเฟอร์รารี อย่างที่มันเป็นอย่างแน่นอน!

เฟอร์รารีขอเชิญคุณ "เพลิดเพลินไปกับประวัติศาสตร์ของเฟอร์รารี" ด้วยไทม์ไลน์แบบโต้ตอบพร้อมวิดีโอแบบเต็มหน้าจอแบบวนซ้ำของช่วงเวลาสำคัญของบริษัทที่เล่นอยู่เบื้องหลัง

ไทม์ไลน์คลี่คลาย เผยให้เห็นประวัติศาสตร์ของเฟอร์รารีปีแล้วปีเล่า มากกว่าทศวรรษแล้วทศวรรษเล่า สำหรับจุดใดก็ตามบนไทม์ไลน์ที่คุณสนใจ คุณสามารถอ่านข้อมูลบนเว็บไซต์หรือฟังพอดแคสต์

ตามแหล่งข้อมูลซอฟต์แวร์ TrueList ในปี 2565 ผู้ฟังพอดคาสต์มากกว่า 82 เปอร์เซ็นต์เต็มใจที่จะใช้เวลาเจ็ดชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังรายการโปรดของพวกเขา พอดคาสต์มีผู้ชมที่หลงใหล และเฟอร์รารีก็ฉลาดที่จะเข้าถึงสิ่งนั้น!

บทสรุป

ตัวอย่างการเล่าเรื่องของแบรนด์หรูแสดงให้เห็นถึงความกว้างของวิธีการที่ชื่อที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขาในรูปแบบที่น่าสนใจมากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างจักรวาลที่ทุ่มเท มุ่งเน้นไปที่บริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง หรือแม้แต่การแสดงความยั่งยืนหรืองานการกุศล ตัวอย่างเหล่านี้แสดงทิศทางที่เป็นเอกลักษณ์ทั้งหมดที่คุณสามารถใช้ในการเล่าเรื่องที่หรูหราของคุณเองได้!