ลูมินร์

Google Search เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ซึ่งหมายความว่าการมองเห็น SERP โดยสมบูรณ์เป็นสิ่งจำเป็น

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO (หรือบางทีคุณอาจเป็นศัตรูธรรมชาติของพวกเขา: ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC) คุณอาจรู้สึกดีที่ได้กลับบ้านทั้งวันโดยสบายใจเมื่อรู้ว่าลูกค้าของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ในรายชื่อทั่วไป (หรือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย) ในทุกรายการ คำหลักเป้าหมายของคุณ และ ประสบการณ์หน้า Landing Page นั้นยอดเยี่ยมมากเพราะตรงกับจุดประสงค์ของคำค้นหาและได้รับการปรับให้เหมาะกับเก้าประการ มองคุณ.

เราทุกคนตระหนักดีว่ายังมีเหตุการณ์อีกมากมายเกิดขึ้นใน SERP คุณสามารถจัดอันดับที่หนึ่งโดยธรรมชาติ แต่ ยังคงสับสนครึ่งหน้าล่าง โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

แม้จะมีเครื่องมือ SEM มากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส (หรือกระเป๋าเงิน) แต่แนวโน้มการเข้าชมทั่วไปที่มีแนวโน้มลดลง แม้ว่าคุณจะเพิ่มขึ้นในการมองเห็นทั่วไปในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาก็มักจะทำให้คุณเกาหัวได้

เรารู้สึกถึงจุดบอดในการอธิบายประสิทธิภาพของช่องที่ไม่ปะติดปะต่อกัน และตัดสินใจดำเนินการบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราเรียกมันว่า ลูมินร์ แนวคิดคือการพัฒนาภาพรวมให้มากขึ้นว่าแบรนด์ SERP 'เป็นเจ้าของ' มากเพียงใด และถือว่าสิ่งนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพออนไลน์

Luminr คืออะไร?

ในฐานะเครื่องมืออัจฉริยะการค้นหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ Luminr เป็นตัววัดความเป็นเจ้าของการค้นหาโดยรวมในทุกพิกเซลของหน้าที่หนึ่งบน Google Search ซึ่งหมายความว่าทุกรายการ คุณสมบัติทุกประเภท และทุก URL การจัดอันดับของคำสำคัญที่คุณให้ความสำคัญจะถูกบันทึกและตรวจสอบ

ยิ่งไปกว่านั้น มีการถ่ายภาพสแนปชอตเพื่อให้คุณมีการเปรียบเทียบ SERP สำหรับวันที่ที่ระบุด้วยภาพ – ต้องการทราบว่าคำหลักเหล่านั้นมีลักษณะอย่างไรเมื่อคุณเริ่มติดตามคำหลักครั้งแรก เทียบกับปัจจุบันเป็นอย่างไร นั่นไม่ใช่ปัญหา และเป็นขุมทองในการระบุการเปลี่ยนแปลงในเจตนาและโอกาสที่มีอยู่

Luminr ยังตรวจสอบคู่แข่งของคุณ ดังนั้นแทนที่จะเพียงดูว่าคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรในองค์ประกอบต่างๆ ของ SERP คุณสามารถดูได้ว่าคู่แข่งของคุณเปรียบเทียบกันอย่างไร นั่นทำให้คุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่ากลยุทธ์ของพวกเขาคืออะไร สิ่งที่พวกเขามุ่งเน้น และจุดช่องว่างที่คุณจะใช้ประโยชน์ได้

หลังจากผ่านการทดสอบภายในอย่างเข้มงวด เราได้เผยแพร่เครื่องมือนี้ให้กับลูกค้าของเราเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจประสิทธิภาพและโอกาสในระดับองค์รวม ด้วยวิธีนี้ เราทุกคนทำงานจากข้อมูลเดียวกันและข้อมูลเดียวกัน จากนั้นจึงพูดคุยกันว่าเราจะทำงานร่วมกันอย่างไรในลักษณะบูรณาการเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่มีอยู่

ไม่ว่านั่นหมายถึง SEO จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การจับคุณสมบัติ SERP เพิ่มเติม หรือ PPC จำเป็นต้องเพิ่มน้ำหนักการเสนอราคาในเงื่อนไขเฉพาะ หรือเราจำเป็นต้องเจาะลึกเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขามุ่งความสนใจไปที่จุดใด – Luminr คือหัวใจของทุกสิ่ง

Luminr ใช้ทำอะไรได้บ้าง?

1. ติดตามประสิทธิภาพจริงของชุดคำหลัก
2. วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง
3. ระบุคู่แข่งในการค้นหารายใหม่ และความแตกต่างระหว่างฟีเจอร์และช่องทางต่างๆ ของ SERP
4. วาดเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพเกี่ยวกับการคลิกผ่านโดยประมาณและความครอบคลุมของการค้นหาทั้งหมด
5. ดูว่า SERP มีความผันผวนเพียงใดสำหรับคำหลักต่างๆ
6. ทำความเข้าใจจุดประสงค์เบื้องหลังคีย์เวิร์ด – คุณสมบัติ SERP ที่มีให้เลือกมากขึ้นอาจบ่งบอกถึงข้อความค้นหาที่มีข้อมูลมากขึ้น
7. ทำความเข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของคำหลักของคุณ
8. ระบุองค์ประกอบของหน้าผลลัพธ์
9. ปรับขนาดคำหลักที่ได้รับการตรวจสอบอย่างง่ายดาย
10. ถ่ายภาพภาพรวมของ SERP สำหรับการเปรียบเทียบรายสัปดาห์ รายเดือน หรือรายไตรมาส

Luminr ในตัวเลข

• ผลการค้นหาที่รวบรวมไว้: 1,217,242
• จำนวนคำค้นหาที่ถูกติดตามในปัจจุบัน: 9,678
• จำนวนคำค้นหาที่ติดตามในอดีต: 42,511
• ค้นพบโดเมนการจัดอันดับหน้าแรก: 70,226

นั่นหมายความว่า จากคำหลักทั้งหมดที่เราตรวจสอบ ทั้งคำหลักที่เรากำลังติดตามและดำเนินการในอดีต เราได้รวบรวมผลการค้นหามากกว่า 1.2 ล้านรายการ ซึ่งทีมงานของเราได้วิเคราะห์อย่างถี่ถ้วนเพื่อระบุโอกาสและกำหนดจุดมุ่งเน้น

จากนั้น เรายังค้นพบโดเมนที่แตกต่างกันมากกว่า 70,000 โดเมนซึ่งอยู่ในหน้าแรกในชุดคำหลัก ทำให้เราเข้าใจมากขึ้นว่าการแข่งขันที่แท้จริงอยู่ที่ใด แทนที่จะใช้เพียงรายชื่อคู่แข่งทางธุรกิจจากลูกค้าของเราและคู่แข่งที่แข่งขันใน SEO แบบสแตนด์อโลนและองค์ประกอบการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

หลักการที่เป็นรากฐานของ SERP Real Estate:

ค้นหาทั้งหมด

SERP ประกอบด้วยคุณสมบัติที่แตกต่างกันซึ่งแตกต่างกันอย่างมากระหว่างการค้นหา อุปกรณ์ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ

“การค้นหาทั้งหมด” คือสิ่งที่เราเรียกว่าความแตกต่างระหว่างวิธีที่ทีมแยกส่วนรายงานเกี่ยวกับอันดับและความเป็นจริง ผู้ใช้ไม่สนใจว่า SEO ของคุณจะดีแค่ไหนหากพวกเขาสามารถเห็นผลลัพธ์ในท้องถิ่น โฆษณาที่สร้างสรรค์ และข้อมูลเสริมในครึ่งหน้าบน

เราใช้ข้อมูลนี้เพื่อติดตามอัตราการคลิกผ่านแบบองค์รวม: ความน่าจะเป็นที่ผู้ใช้จะคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ เมื่อพิจารณาจากทุกสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณบน SERP

คุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้อย่างไร:

• กำหนดคุณสมบัติที่ดีที่สุดที่จะปรากฏ
• ปรับเปลี่ยนการมุ่งเน้นไปที่ความต้องการและความตั้งใจของผู้ใช้
• ทำความเข้าใจว่าโอกาสสำคัญอยู่ที่ไหนตามคำหลักและกลุ่มคำหลัก

อันดับความเบี่ยงเบน

เราใช้ "ความเบี่ยงเบนของอันดับ" เพื่อประเมินตำแหน่งการจัดอันดับตามความเป็นจริงของผลการค้นหา

ที่ที่เราเห็นว่าความเบี่ยงเบนอันดับที่รุนแรงที่สุดคือโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สาเหตุหลักมาจากการกระจายระหว่างด้านบนและด้านล่างของ SERP นอกเหนือจากโฆษณาแล้ว ตำแหน่งของเรื่องเด่นและกิจกรรมต่างๆ ใน ​​SERP ยังมีความผันผวนสูง โดยมักจะถูกฝังไว้ 18-20 ช่อง ผลลัพธ์ทั่วไปมีความผันผวนน้อยกว่ามาก แต่ปรากฏอยู่ในตำแหน่งโดยเฉลี่ย 5-6 ตำแหน่ง ซึ่งต่ำกว่าที่ทีม SEO ที่พิถีพิถันอาจประเมินได้

รายการประเภทดั้งเดิมจะถูกลดลำดับความสำคัญลงเนื่องจากการปรากฏของคุณสมบัติ SERP อื่นๆ บางอย่าง เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือแผงความรู้ ตัวอย่างเช่น การมีอยู่ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถลด CTR ของเว็บไซต์ในตำแหน่งหนึ่งลงได้ 5.3% (แหล่งที่มา) ในพื้นที่ทั่วไป อันดับการค้นหาทั้งหมดของคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับประกันภัยมีความผันผวนมากที่สุด โดยมีค่าเบี่ยงเบนอันดับบนอยู่ที่ 20 ตำแหน่ง

คุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้อย่างไร:

• ทำความเข้าใจว่าจริงๆ แล้วอันดับปรากฏที่ใดในหน้าผลลัพธ์ - อันดับ 1 ไม่ได้หมายความว่าคุณอยู่ด้านบนของหน้า
• ระบุความน่าจะเป็นของการเปลี่ยนแปลงเมื่อตำแหน่งในการจัดอันดับปลอดภัย
• ระบุความแตกต่างในอุตสาหกรรมเพื่อการดำเนินการเชิงกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

การตรวจสอบ CTR

อัตราการคลิกผ่านนั้นสูงมากในทุกแผนก – คุณต้องรู้ว่าหากคุณปรากฏตัวในตำแหน่งที่สูงขึ้น คุณจะเห็นว่ามีการเข้าชมเข้ามามากขึ้น แม้ว่าข้อมูลการจัดอันดับสามารถแสดงการประมาณค่าได้ แต่ SERP Real Estate จะใช้หลักการ Total Search เพื่อทำความเข้าใจอัตราการคลิกผ่านที่แท้จริงของคุณ โดยขึ้นอยู่กับคุณลักษณะที่คุณปรากฏ

ซึ่งสามารถแบ่งออกได้ตามที่คุณต้องการ ตั้งแต่การดูคำหลักแต่ละคำไปจนถึงพอร์ตโฟลิโอที่มุ่งเน้นและคำหลักภายในคำหลักเหล่านั้น ด้านบนคือตัวอย่างวิธีที่คุณสามารถเจาะลึก CTR สำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดโดยเฉพาะ โดยดูว่าคำต่างๆ ต่างกันอย่างไร

คุณสามารถใช้สิ่งนี้ได้อย่างไร:

• ทำความเข้าใจ CTR สำหรับเงื่อนไขที่คุณสนใจ และตรวจสอบเทียบกับคู่แข่ง
• ดูว่า CTR เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อคุณรักษาความปลอดภัยของฟีเจอร์ SERP ต่างๆ ไม่ใช่แค่การจัดอันดับตำแหน่ง
• ระบุปัญหาเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณ – หากหน้าเว็บมีอันดับที่ดี แสดงว่าคุณกำลังใช้งานคุณลักษณะใหม่ๆ และคุณยังไม่เห็นการคลิกเข้ามา เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น

ไม่มีใครปลอดภัย

โดยทั่วไป ความเบี่ยงเบนอันดับของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะค่อนข้างคงที่ประมาณ 0-1 ซึ่งปรากฏตรงกับที่เราคิดไว้

เครื่องมือของเราเน้นย้ำถึงความผันผวนของ SERP ได้เป็นอย่างดี

ที่มา: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งมักจะเป็นอสังหาริมทรัพย์ระดับไพร์มและหนึ่งในฟีเจอร์ SERP ที่มีความผันผวนน้อยที่สุด ยังคงไม่รับประกันว่าตำแหน่งจะชนะเป็นศูนย์ ในอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่แฟชั่น B2C ไปจนถึงความปลอดภัยทางไซเบอร์ B2B Luminr ได้ตั้งค่าสถานะตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เป็นที่ต้องการซึ่งลดลงต่ำกว่าครึ่งหน้าล่าง ไปจนถึงอันดับที่สิบ ตัวอย่างด้านล่างถูกบันทึกไว้ก่อนหน้านี้

ในด้านแฟชั่น เราพบว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีอันดับต่ำกว่าตำแหน่งศูนย์ 28% ของเวลา และ 11% ในด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ ภายในการประกันภัย ตัวอย่างข้อมูลแนะนำไม่ค่อยมีตำแหน่งเป็นศูนย์ เนื่องจากความสามารถในการแข่งขันของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

พวกคลั่งไคล้

จุดจบของโครงการ Luminr ของเราคือการบูรณาการทีมการตลาดดิจิทัลแบบแยกส่วนเพื่อสร้างกลยุทธ์แห่งชัยชนะที่สอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์ เราทุกคนต่างให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงผ่านการประยุกต์ใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูลกับข้อมูลดิบของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราสามารถทำการจัดส่งอัตโนมัติผ่าน Slack เพื่อข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์

นั่นอาจหมายถึง: ข้อมูลเชิงลึกของคู่แข่งที่ลึกซึ้งและครอบคลุม งบประมาณสื่อแบบชำระเงินที่แนะนำ หรือการประยุกต์ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างเนื้อหา

ทีม SEO และ PPC ไม่ใช่ศัตรูกัน พวกเขาเป็นทีมผู้เชี่ยวชาญที่ต่อสู้ในเวทีเดียวกันเพื่อต่อสู้เพื่อความสำเร็จของลูกค้ารายเดียวกัน การจัดอันดับคือเกม และ Luminr นำเสนอทีมที่มีแนวร่วมในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพในบริบทของ SERP ทั้งหมด

โดยสรุป Luminr เป็นเครื่องมือที่ต้องมีในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพการค้นหาแบบองค์รวม ทีมผู้เชี่ยวชาญทุกคนสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ของตนและจุดที่ต้องมุ่งเน้น ไม่ว่าจะเป็น SEO ที่กำลังมองหาคุณสมบัติใหม่ๆ PPC ที่มองว่าการแข่งขันแข็งแกร่งที่สุด หรือเนื้อหาที่ดูว่าอะไรได้ผลจริงในผลลัพธ์

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่คุณจะไม่พบในที่อื่นในตลาด โปรดติดต่อทีมงานของเราวันนี้