Local SEO vs. National SEO: อะไรคือความแตกต่างและเหตุใดจึงสำคัญ

Google ไม่ได้ใช้อัลกอริทึมเดียวกันสำหรับผลการค้นหาระดับประเทศและ 3-pack ใหม่ในท้องถิ่น ซึ่งแสดงธุรกิจในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องสามแห่งสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นของคุณ

แน่นอนว่ามีปัจจัยการจัดอันดับที่ทับซ้อนกันอยู่บ้าง แต่อัลกอริทึมเองและผลลัพธ์เป้าหมายนั้นค่อนข้างแตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนในอุตสาหกรรมระบุว่าสิ่งนี้หมายความว่า SEO ในระดับท้องถิ่นและระดับชาติควรได้รับการปฏิบัติแยกกันโดยสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจในท้องถิ่นอาจมุ่งความสนใจไปที่การพยายามจัดอันดับในแพ็คเกจ 3 แพ็คในท้องถิ่นโดยไม่คำนึงถึงการค้นหาระดับประเทศ หรือบริษัทระดับประเทศอาจเพิกเฉยต่อการจัดอันดับในท้องถิ่นโดยสิ้นเชิง

การเข้าหาการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) จากด้านใดด้านหนึ่ง แม้ว่าอัลกอริทึมของ Google จะแตกแยก แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่มีข้อบกพร่อง การใช้กลยุทธ์กลุ่มเดียวเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างทราฟฟิกขาเข้านั้นดีกว่ามาก

เมื่อเริ่มต้นออนไลน์ ธุรกิจขนาดเล็กพยายามใช้กลยุทธ์ต่างๆ

บางคนพยายามที่จะจัดการกับโลกทั้งใบเป็นตลาดของพวกเขา คนอื่น ๆ เริ่มต้นเล็ก ๆ โดยกำหนดเป้าหมายไปยังภูมิภาคท้องถิ่นของตน

ในขณะที่โลกออนไลน์เติบโตขึ้นจนอิ่มตัวด้วยธุรกิจที่ต่างแย่งชิงตำแหน่งสูงสุดในการเข้าถึงทั่วโลก บางรายจึงหันไปหาตลาดขนาดเล็กที่มีความเข้มข้นผ่านการค้นหาระดับประเทศและระดับท้องถิ่น

ในทางทฤษฎีแล้ว การค้นหาระดับชาติและระดับท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะกำหนดเป้าหมายได้มากกว่า แต่คุณต้องตระหนักถึงความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างพวกเขาเพื่อพิจารณาว่าคุณควรตั้งเป้าหมายอย่างไร

กลยุทธ์ SEO ระดับท้องถิ่นและระดับประเทศของคุณจะเปลี่ยนไปเช่นกัน ขึ้นอยู่กับประเทศที่คุณอาศัยอยู่ National SEO ในยุโรปจะแตกต่างอย่างมากจากในประเทศสหรัฐอเมริกา

ต่อไปนี้เป็นการสนทนาที่จะช่วยคุณแยกแยะระหว่าง SEO ระดับชาติและระดับท้องถิ่น

SEO แห่งชาติ

ในทางกลับกัน National SEO หมายถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับคำค้นหาระดับชาติที่กว้างขึ้น

มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ดำเนินการในระดับชาติหรือระดับนานาชาติ เช่น ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ บริษัทขนาดใหญ่ หรือบริษัทเทคโนโลยี

SEO ระดับชาติที่กว้างขึ้นช่วยให้คุณใช้คำค้นหาที่กว้างขึ้น สิ่งนี้ทำให้การจัดอันดับทำได้ยากขึ้นเนื่องจากการแข่งขันจะรุนแรงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ในระดับนี้ ท้ายที่สุด มีเพียง 10 จุดบนหน้าแรกของ Google

หากคุณกำลังแข่งขันกับบริษัท 30 หรือ 50 แห่งทั่วประเทศ และเมตริกทั้งหมดก็เหมือนกัน ธุรกิจของคุณจะก้าวไปข้างหน้าได้ยากในแง่ของการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคง

SEO ท้องถิ่น

Local SEO หมายถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง

มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับธุรกิจที่ให้บริการลูกค้าในเมือง ภูมิภาค หรือรัฐใดรัฐหนึ่งโดยเฉพาะ ตัวอย่างของธุรกิจดังกล่าว ได้แก่ ร้านอาหาร ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ ช่างประปา และร้านทำผม

ดังนั้นจึงน่าจะปลอดภัยที่จะบอกว่าการค้นหาในพื้นที่เข้าโค้งนั้นง่ายกว่ามาก

มีการแข่งขันน้อยกว่ามากในพื้นที่นี้เมื่อเทียบกับการค้นหาระดับประเทศ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้รับเหมาปรับปรุงบ้านตามเมืองหรือรัฐมีแนวโน้มที่จะเหนื่อยน้อยกว่าการปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงที่กว้างขึ้น

แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณอาจต้องเผชิญกับงานจำนวนมากพอสมควรในการลงข้อมูลอ้างอิงในท้องถิ่นและลงรายการในไดเร็กทอรีธุรกิจขนาดเล็กในเมืองของคุณ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO ท้องถิ่นและระดับชาติ

แล้วอะไรคือความแตกต่างหลักระหว่าง SEO ท้องถิ่นและ SEO ระดับชาติ ลองมาดูกันดีกว่า

1. การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก : โดยทั่วไปแล้ว กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่จะเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักตามสถานที่ เช่น “ช่างประปาในซานฟรานซิสโก” หรือ “ร้านอาหารอิตาเลียนในซีแอตเทิล” ในทางกลับกัน กลยุทธ์ SEO ระดับชาติมักจะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เจาะจงอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น เช่น "แล็ปท็อปที่ดีที่สุด" หรือ "แบรนด์แฟชั่นสุดหรู"
2. การสร้างเนื้อหา : Local SEO กำหนดให้ธุรกิจต่างๆ สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความต้องการและความสนใจเฉพาะของลูกค้าในท้องถิ่นของตน ซึ่งอาจรวมถึงข่าวสาร กิจกรรม และโปรโมชันในท้องถิ่น ตลอดจนคำแนะนำและทรัพยากรเฉพาะสถานที่ ในทางกลับกัน National SEO ต้องการให้ธุรกิจต่างๆ สร้างเนื้อหาทั่วไปที่เน้นอุตสาหกรรมมากขึ้น ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น
3. การสร้างลิงก์ : ใน SEO ท้องถิ่น ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากไดเร็กทอรี เว็บไซต์ และบล็อกในท้องถิ่น สิ่งนี้ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและอำนาจภายในชุมชนท้องถิ่น ในทางกลับกัน National SEO ต้องการให้ธุรกิจต่างๆ สร้างลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือทั่วประเทศหรือแม้แต่ทั่วโลก ปลั๊กไร้ยางอาย: จ้างบริการสร้างลิงก์ของเราเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
4. การเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business : Google My Business (GMB) เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับ SEO ในท้องถิ่น เนื่องจากช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google และบน Google Maps ในการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ GMB ธุรกิจจำเป็นต้องให้ข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบันเกี่ยวกับธุรกิจของตน เช่น ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เวลาทำการ และบทวิจารณ์ของลูกค้า ในทางกลับกัน National SEO ไม่ได้อาศัยการเพิ่มประสิทธิภาพ GMB มากนัก
5. การแข่งขัน : Local SEO มีแนวโน้มที่จะแข่งขันได้มากกว่า SEO ระดับประเทศ เนื่องจากธุรกิจต่างๆ ต่างแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเล็กๆ และเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในท้องถิ่นและนำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครแก่ลูกค้า ในทางกลับกัน National SEO มักจะเน้นย้ำให้โดดเด่นกว่าใครในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น

การแยกกลยุทธ์จะเพิ่มความซับซ้อนโดยไม่จำเป็น

มีดโกนของ Occam แนะนำว่าเมื่อแก้ปัญหา วิธีที่ง่ายที่สุดน่าจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในทำนองเดียวกัน ใน SEO วิธีการที่ง่ายที่สุดน่าจะมีความหมายมากที่สุด ไม่ได้หมายความว่า SEO สามารถจัดการได้ด้วยพื้นฐานเท่านั้น (แม้ว่าฉันจะเป็นผู้สนับสนุนแนวทางการทำ SEO แบบมินิมอลก็ตาม) แต่ยิ่งคุณเพิ่มความซับซ้อนที่ไม่จำเป็นลงในกลยุทธ์ของคุณน้อยลงเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น การเพิ่ม "ปีก" ของ SEO อาจทำให้ความพยายามในการทำ SEO ในพื้นที่ของคุณสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมอบหมายสมาชิกในทีมที่แตกต่างกันให้รับผิดชอบ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีคนกลุ่มหนึ่งที่ทำงานเฉพาะ SEO ระดับประเทศ และอีกกลุ่มหนึ่งทำงานเฉพาะกับ SEO ในท้องถิ่น คุณอาจลงเอยด้วยการทำงานเพื่อไปสู่เป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะทำให้ความสำเร็จที่เป็นไปได้ของแต่ละคนลดลง

ทุกธุรกิจสามารถหามูลค่าได้ในทั้งสองโลก

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ SEO ทั้งระดับชาติและระดับท้องถิ่นโดยแยกจากกัน ธุรกิจบางแห่งกำจัดด้านหนึ่งของสเปกตรัมโดยสิ้นเชิงเพื่อมุ่งเน้นไปที่อีกด้าน ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารที่เปิดดำเนินการในที่เดียวเท่านั้นอาจหลีกเลี่ยง SEO ระดับชาติโดยสิ้นเชิงและมุ่งเน้นที่การได้รับการจัดอันดับแบบ 3 แพ็คในท้องถิ่นเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม บริษัทการเงินขนาดใหญ่ที่มีที่ตั้งในหลายรัฐอาจเพิกเฉยต่อ SEO ในท้องถิ่นโดยสิ้นเชิง

ปัญหาคือ บริษัททั้งสองประเภทมีบางอย่างที่จะได้รับจากอีกด้านหนึ่งของกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารสามารถประสบความสำเร็จในระดับประเทศที่สูงขึ้นและเห็นปริมาณการเข้าชมที่ลดลงแม้ว่าความนิยมส่วนใหญ่จะมาจากตำแหน่งในท้องถิ่นก็ตาม บริษัทการเงินสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสถานที่เฉพาะของตนได้อย่างง่ายดาย และได้รับทราฟฟิกจำนวนมากในพื้นที่เฉพาะ ซึ่งส่งผลให้มองเห็นได้มากขึ้น

มีปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปมากเกินไป

แม้ว่าแต่ละอัลกอริทึมจะทำงานแยกกันเกือบจะเป็นอิสระจากกัน แต่ก็ขึ้นอยู่กับกลุ่มปัจจัยการจัดอันดับที่เหมือนกัน

แม้ว่าคุณจะตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ คุณก็สามารถเริ่มสร้างอิทธิพลให้กับสิ่งอื่นได้อย่างง่ายดายด้วยพร็อกซี ตัวอย่างเช่น อันดับท้องถิ่นและระดับประเทศขึ้นอยู่กับหน่วยงานดูแลโดเมนของคุณในฐานะไซต์อิสระ การได้รับลิงก์ขาเข้ามากขึ้นจากแหล่งข้อมูลภายนอกที่มีอำนาจสูงจะเพิ่มอันดับของคุณสำหรับ SEO ทั้งสองประเภท การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์พกพาก็มีความสำคัญต่อการจัดอันดับทั้งในระดับชาติและระดับท้องถิ่นเช่นกัน รายการดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ จนถึงจุดที่การจัดการทั้งสองอย่างพร้อม ๆ กันนั้นง่ายกว่าการจัดการอย่างใดอย่างหนึ่ง

SparkToro ให้รายละเอียดจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับที่โดดเด่นที่สุดใน SEO สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของหลายๆ ปัจจัยที่รวมอยู่ในอัลกอริทึมการค้นหา

กลยุทธ์เฉพาะอัลกอริทึมมีความสำคัญน้อยลง

การพัฒนาทางเทคโนโลยีจำนวนหนึ่งกำลังทำให้อัลกอริทึมแต่ละรายการมีความสำคัญน้อยลงเรื่อยๆ ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นไปได้ (และแนะนำให้เลือก) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแยกกันสำหรับ Bing และ Google ทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นได้พัฒนาอย่างใกล้ชิดจนแทบจะแยกชุดของการจัดอันดับออกจากอีกชุดหนึ่งไม่ได้ การเกิดขึ้นของผู้ช่วยดิจิทัลอย่าง Siri และ Cortana ยังทำให้น้ำขุ่นมัวด้วยการปกปิดอัลกอริทึมที่พวกเขาใช้เพื่อดึงผลลัพธ์และรวมเข้ากับคุณสมบัติการค้นหาออฟไลน์อื่นๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นสมัยใหม่แทบจะไม่เชื่อเรื่องอัลกอริทึม หมายความว่าคุณต้องใส่ใจกับลักษณะพิเศษและรายละเอียดปลีกย่อยของอัลกอริทึมแต่ละรายการให้น้อยลง

การเยี่ยมชมแบบออร์แกนิกคือการเข้าชมแบบออร์แกนิก

แม้ว่าคุณจะปรับแต่งบัญชี Google Analytics ของคุณได้ง่ายๆ เพื่อวิเคราะห์ว่าการเข้าชมใดมาจากการจัดอันดับในท้องถิ่นของคุณและที่มาจากการจัดอันดับระดับประเทศ ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญคือการเข้าชมทั่วไปโดยรวมของคุณ การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัววัดที่ดีที่สุดที่คุณต้องใช้เพื่อกำหนดประสิทธิภาพและ ROI ของแคมเปญ SEO ของคุณ และทั้งการจัดอันดับระดับประเทศและระดับท้องถิ่นจะส่งผลต่อตัวเลขโดยรวมนั้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้

แม้ว่าจะมีข้อกำหนดทางเทคนิคมากมายเพื่อให้ได้อันดับที่สูง แต่ส่วนใหญ่แล้ว อันดับการค้นหาทั้งหมดของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ อัตราตีกลับที่ต่ำลง เนื้อหามากขึ้น โปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ใช้งานมากขึ้น และการสร้างความสัมพันธ์นอกสถานที่ ล้วนมีส่วนช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นและความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้น ซึ่งยังช่วยให้อันดับในประเทศและระดับประเทศของคุณดีขึ้นด้วย สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญ SEO คือการทำให้ผู้ใช้ของคุณมีความสุข เพราะหากผู้ใช้ของคุณมีความสุข Google ก็จะมีความสุข และคุณก็จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นตามไปด้วย ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้า และยากที่จะผิดพลาดเกินไป

บทสรุป

โดยสรุป SEO ท้องถิ่นและ SEO ระดับชาติต้องการกลยุทธ์ กลวิธี และเป้าหมายที่แตกต่างกัน แม้ว่า SEO ท้องถิ่นจะมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะเจาะจงและสร้างสถานะที่แข็งแกร่งภายในชุมชนท้องถิ่น แต่ SEO ระดับชาตินั้นเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและการจัดตั้งผู้มีอำนาจภายในอุตสาหกรรมเฉพาะ เมื่อเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้ ธุรกิจสามารถสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพซึ่งตรงกับความต้องการและวัตถุประสงค์เฉพาะของพวกเขา