SEO ในพื้นที่: สี่สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนดำเนินการหลัง Local Pack

ทุกกลยุทธ์การตลาดต้องการวัตถุประสงค์ โครงสร้าง องค์กร และการวัดที่ชัดเจน ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจท้องถิ่นที่เพิ่งเริ่มต้นและพยายามจะเริ่มต้นใหม่ หรือองค์กรที่มีฐานะมั่นคงและกำลังมองหาการเติบโต แคมเปญ SEO ในพื้นที่ที่มั่นคงจะจ่ายเงินปันผลมหาศาล

ชุด SEO ในพื้นที่ของ Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ ขั้นตอนการค้นหาผู้ใช้ง่ายขึ้นมาก เนื่องจากในชุดประกอบด้วยแผนที่ Google ที่มีประโยชน์พร้อมข้อมูลบริษัท เช่น ที่อยู่ เวลาทำการ และความเห็น

แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคหลายอย่างเมื่อเวลาผ่านไป (เช่น จำกัดจำนวนสถานที่ในแพ็คจากเจ็ดเป็นสามแห่ง) สาระสำคัญของแพ็คในพื้นที่ยังคงเหมือนเดิม Google ทำให้คุณลักษณะนี้แพร่หลายมากขึ้นในผลการค้นหา โดยเฉพาะอุปกรณ์ เคลื่อนที่ คำถามที่เราต้องถามในฐานะนักการตลาดคือ เราจะเข้าถึงชุด SEO ในพื้นที่เพื่อรับผลตอบแทนที่ทำกำไรได้อย่างไร

1. สำรวจการแข่งขัน SEO ในพื้นที่ของคุณ

การวิจัยเชิงแข่งขันที่แข็งแกร่งให้ผลลัพธ์อันมีค่าและข้อมูลเชิงลึกเมื่อพยายามดำเนินการตามชุด SEO ในพื้นที่ ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการพยายามทำความเข้าใจประเภทที่คุณแข่งขัน ข้อเสนอของคุณอยู่ในกรอบใด ธุรกิจของคุณให้อะไรกับคน? คุณกำลังจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นใด การดำเนินการ วิจัยคำหลัก ที่มีประสิทธิภาพ จะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกและความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหา และวิธีที่คุณสามารถดึงดูดพวกเขาได้ รวมถึงคู่แข่งของคุณเป็นใคร

เมื่อคุณ รู้สนามที่คุณเล่น ในที่สุด คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการวิเคราะห์ว่าการค้นหาคำหลักในแพ็คท้องถิ่นใดมีค่ามากที่สุด การติดตามตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลอย่างต่อเนื่องในผลการค้นหาเหล่านี้อย่างต่อเนื่องช่วยให้คุณทราบว่าต้องดำเนินการอย่างไร แพ็คท้องถิ่นเป็นสถานที่ที่ผันผวนมาก การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเสมอ แม้กระทั่งทุกวัน แม้ว่าจะมีการจัดอันดับเพียงสามแห่ง แต่คุณสามารถแข่งขันกับธุรกิจอื่นๆ ได้มากกว่าแค่สองหรือสามแห่ง

เมื่อดูการแข่งขัน ให้ถามตัวเองว่า “ฉันเห็นเทรนด์อะไร? ผู้ที่มีตำแหน่งสูงกว่าฉันมีความสอดคล้องกันอะไรบ้าง? ฉันไม่ได้ทำอะไรที่พวกเขาเป็น?” เมื่อจัดอันดับสำหรับกลุ่มท้องถิ่น ให้มองสิ่งต่างๆ ในแง่ดี และจำไว้ว่าคุณเก่งได้ก็ต่อเมื่อคุณเก่งกว่าคู่แข่ง

2. ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพยังคงเป็นเรื่องใหญ่

ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณเป็นปัจจัยสำคัญในการส่งเสริมการจัดอันดับ SEO มาโดยตลอด ปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่นในปี 2560 ของ Moz ระบุว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งใน SEO ท้องถิ่นแบบออร์แกนิกตามปกติและอันดับสองในการจัดอันดับสำหรับแพ็คเกจในพื้นที่ ลิงก์จะยังคงเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับ Google ในอนาคตอันใกล้

สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่ควรทราบคือ Google ยังคงเน้นย้ำถึงความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดี มักจะพยายามมุ่งเน้นที่การค้นหาลิงก์ที่มีคุณภาพ แต่ถึงแม้ว่าผู้มีอำนาจโดเมนระดับสูงจะมีความสำคัญ แต่ควรพิจารณาให้มากกว่านี้เมื่อพยายามจัดอันดับให้สูงขึ้นในพื้นที่

เนื่องจากในพื้นที่ส่วนใหญ่อาศัยสถานที่เป็นหลัก ธุรกิจจึงควรพิจารณาให้มากว่าลิงก์ย้อนกลับมาจากสถานที่ใด (หากมี) หากคุณเป็นร้านอาหารในซานฟรานซิสโกและได้รับลิงก์ย้อนกลับจาก SF.Eater.com Google จะสังเกตเห็นและอาจให้ลิงค์น้ำผลไม้แก่คุณมากกว่าพูดบล็อกร้านอาหารทั่วไปหรือระดับประเทศที่มี DA คล้ายกัน ทำวิจัยและดูว่ามีโอกาสใดบ้างในการเชื่อมโยงในพื้นที่

3. ลองดูที่ LSA's

LSA หรือ Local Search Ads (เรียกอีกอย่างว่า Local Pack Ads) มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาแพ็คท้องถิ่นสำหรับธุรกิจของคุณผ่าน ส่วน ขยาย Google AdWords

ใน การศึกษาวิจัยที่ทำโดย Moz เมื่อต้นปีนี้ ในบางสถานที่ 35% ของคำหลักที่แข่งขันกันมีโฆษณาแพ็คในพื้นที่ บางหมวดหมู่ (เช่น กฎหมาย ยานยนต์ และคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการแพทย์) มีคำหลักมากถึง 50-60% รวมถึงของ LSA แม้ว่าจะไม่อยู่ในทุกเมืองหรือทุกพื้นที่ทั่วประเทศ แต่แนวโน้มนี้จะยังคงเติบโตต่อไปเนื่องจาก Google รวมโฆษณาเหล่านี้ไว้ในผลการค้นหาแพ็คท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงมีความจำเป็นที่คุณจะต้อง คุ้นเคยกับวิธีการทำงาน ของโฆษณาเหล่านี้ ด้วยการเปิดรับที่เพิ่มขึ้นดังกล่าว ประโยชน์ของการปฏิบัติตาม LSA นั้นชัดเจน และหากคุณเล่นไพ่ของคุณถูกต้อง LSA อาจคืน ROI จำนวนมากสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

บัญชี GMB ที่ทันสมัยมีความสำคัญต่อการประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับการปฏิบัติตามกลวิธีอันชาญฉลาดในการสร้างแคมเปญ AdWords รวมถึง แนวทางปฏิบัติ ที่น่าเชื่อถือ อีกครั้ง ให้เน้นที่คุณภาพ –– ประสบการณ์ของลูกค้าของคุณ แต่ยังรวมถึงตัวชี้วัดที่ Google ดำเนินการเพื่อวัดคุณภาพโฆษณาด้วย ประเด็นทั้งหมดเหล่านี้จะสัมพันธ์กับความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

4. อนาคตของ Local SEO และ Local Pack คืออะไร?

ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นเหล่านี้เกิดขึ้นแล้วใน SEO ในพื้นที่ อนาคตจะเป็นเช่นไร? เช่นเคย มีการเก็งกำไรมากมาย แต่มีบางสิ่งที่เราอาจสันนิษฐานได้ว่าจะมีความโดดเด่นมากขึ้นในอนาคต

ซอฟต์แวร์ระบบสั่งงานด้วยเสียงได้รับการปรับปรุงอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุปกรณ์พกพา การค้นหาด้วยเสียงเป็นสัตว์ชนิดใหม่ที่จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับตอนนี้และในอนาคตมากยิ่งขึ้น ส่วนที่ยุ่งยากก็คือวิธีการและเจตนาที่ผู้ค้นหาขอข้อมูลจากการค้นหาแบบพิมพ์และการค้นหาด้วยเสียงนั้นแตกต่างกันมาก มีหลาย ปัจจัยเฉพาะสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ที่ SEO จะต้องคุ้นเคยจึงจะประสบความสำเร็จ

ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ เช่น David Mihm รู้สึกว่าปัจจัยที่คลุมเครือกว่าเล็กน้อย เช่น “อำนาจของนิติบุคคล” และการมีส่วนร่วมจะเป็นปัจจัยใหญ่ ที่การค้นหาในท้องถิ่นจะเปลี่ยนไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับแนวคิด Google จะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะจัดอันดับคุณให้สูงขึ้นสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ธุรกิจในท้องถิ่นเป็นที่รู้จักดีเพียงใด และความสัมพันธ์ที่มีมากขึ้น หลายๆ ประเด็นเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คนอื่นๆ พูดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ตลอดจนบทวิจารณ์และตัวชี้วัดอื่นๆ การมีส่วนร่วมจะจัดการกับการวัดการโต้ตอบโดยเฉพาะ เช่น ปุ่มคลิกเพื่อโทรจาก SERP ทำธุรกรรมโดยตรงผ่านการค้นหาหรือจากแผงความรู้ในท้องถิ่นของ Google และอัตราการคลิกผ่าน

ห่อ

เนื่องจากภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลยังคงเปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์ที่เน้นผู้ใช้มากขึ้น นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจึงจำเป็นต้องได้รับประสบการณ์และทักษะในด้าน SEO ในพื้นที่ ไม่ว่าธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ แคมเปญในพื้นที่โดยเจตนาและคิดมาอย่างดีจะต้องมีแผนสำหรับชุด SEO ในพื้นที่เพราะจะสร้างผลตอบแทนที่ทำกำไรได้สูง