โฆษณาสินค้าคงคลังในพื้นที่: Facebook กับ Google – ใครชนะ?

โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับร้านค้าปลีก

โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับการขายปลีกได้รับการออกแบบมาเพื่อค้นหาลูกค้าใหม่ในบริเวณใกล้เคียงกับที่ตั้งร้านค้าของคุณ

สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Facebook รู้ว่าลูกค้ากว่า 40% ของพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ทางออนไลน์ก่อนที่จะมีการขายในร้านค้า

สิ่งนี้กระตุ้นให้พวกเขาหาวิธีที่จะแต่งงานกับการโต้ตอบทั้งสองเพื่อช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและช่วยให้ธุรกิจเพิ่มยอดขายภายในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google

โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google ยังได้รับการสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขายออฟไลน์ในร้านค้า โฆษณาเหล่านี้แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์และรายละเอียดร้านค้าในพื้นที่แก่ผู้ใช้ที่อยู่ใกล้เคียง

ข้อมูลนี้จะแสดงเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาผลิตภัณฑ์และจะถูกนำไปที่ 'หน้าร้านในพื้นที่'

หน้าร้านให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น ราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้า ตลอดจนข้อมูลร้านค้าที่เป็นประโยชน์ เช่น เวลาเปิดทำการ หมายเลขโทรศัพท์ และแผนที่

ประโยชน์ของโฆษณาในพื้นที่สำหรับผู้ค้าปลีกที่มีสถานที่ตั้งจริง  

การหาลูกค้าใหม่: นี่อาจเป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับธุรกิจ ด้วยการแสดงโฆษณาต่อลูกค้าใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องและลูกค้าในท้องถิ่น ธุรกิจได้เห็นการปรับปรุงในการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา การค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ เหล่านี้มักจะนำไปสู่การเพิ่มจำนวนลูกค้าในร้าน

การปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า: โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดขายในร้านค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์ก่อนเข้าชมได้อีกด้วย

นอกจากนี้ยังช่วยด้วยการแสดงโฆษณาที่มีข้อมูล เช่น แผนที่ เพื่อค้นหาร้านค้า ตลอดจนให้โอกาสธุรกิจในการแสดงสิ่งที่ลูกค้าอาจพบที่นั่น

การรับ รู้ถึงที่ตั้งร้านใหม่: ร้านค้ามักจะต้องเพิ่มระดับการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์เมื่อต้องสร้างการรับรู้ของร้านใหม่หรือการเปิดร้านใหม่เพื่อปรับปรุงการเดินเท้าไปที่ร้าน การใช้โฆษณาในพื้นที่ของ Facebook ช่วยให้ธุรกิจเหล่านี้สร้างการรับรู้ในท้องถิ่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันในขั้นต้นสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และเป็นกลยุทธ์ที่ต่อเนื่อง

แจ้ง ให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับกิจกรรมและดีลแบบเรียลไทม์: ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเรียกใช้แฟลชเซลล์ที่ร้านค้าของคุณ คุณจะแจ้งให้ผู้คนทราบได้อย่างไร คุณใช้สิ่งนี้เพื่อยกระดับการก้าวไปสู่ร้านค้าของคุณอย่างไร?

ด้วยการแสดงกิจกรรมหรือข้อเสนอเหล่านี้ในโฆษณาของคุณต่อผู้คนในท้องถิ่นบน Facebook คุณจะสามารถแจ้งให้ผู้คนทราบและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้าที่ร้านค้าของคุณ

ความแตกต่างระหว่าง Google Shopping และโฆษณาในพื้นที่ของ Facebook

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google Shopping และโฆษณาบน Facebook Local จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ และควรรวมโฆษณาเหล่านี้ในกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุมของคุณอย่างไร ความแตกต่างที่สำคัญ ได้แก่ :

ลักษณะโฆษณา

โฆษณาบน Facebook มักอนุญาตให้ธุรกิจใช้โฆษณาที่สะดุดตามากขึ้น เนื่องจากต้องโดดเด่นบนแพลตฟอร์มจากทุกสิ่งทุกอย่างที่เกิดขึ้น พวกเขายังเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเขียนคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งคุณจะไม่พบใน Google Shopping

ความตั้งใจของผู้ชม

เมื่อพูดถึง Google Shopping ข้อดีอย่างหนึ่งที่เถียงไม่ได้ก็คือการที่คุณกำหนดเป้าหมายตามคำค้นหาของผู้ใช้ซึ่งแสดงว่าพวกเขามีความตั้งใจที่จะซื้อ ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายบน Facebook จะใช้แนวทางที่ขัดจังหวะมากขึ้น ซึ่งคุณอาจกำหนดเป้าหมายประเภทที่ถูกต้อง ของบุคคลในสถานที่ที่เหมาะสม แต่ไม่น่าจะเป็นเวลาที่เหมาะสมเหมือนเมื่อใช้ Google Shopping

การกำหนดเป้าหมาย

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น Google Shopping จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ สิ่งนี้ไม่ต้องการให้ผู้โฆษณาสร้างคำหลักของตนเองอีกต่อไป และตอนนี้จับคู่การค้นหากับรายการผลิตภัณฑ์เอง

ซึ่งแตกต่างจากวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เสนอโดย Facebook ซึ่งทำงานโดยการกำหนดเป้าหมายใหม่หรือการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างซึ่งพิจารณาพฤติกรรมของผู้ใช้ทางออนไลน์

โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้าปลีก

เมื่อสร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง คุณควรคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างเพื่อปรับปรุงคุณภาพของการเข้าชมหรือการเดินเท้า และท้ายที่สุดคือปริมาณการขาย

ใช้ภาพที่ชัดเจน : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนี้สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง ทำให้ลูกค้ามีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอาจพบที่ร้านค้าของคุณ นอกจากนี้ อย่าลืมทำให้สิ่งนี้น่าสนใจสำหรับลูกค้า

ยังต้องระมัดระวังในการปฏิบัติตามขนาดที่ถูกต้องตามที่ Facebook ต้องการ หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับขนาดที่ถูกต้อง คุณสามารถค้นหาได้ในหน้าความช่วยเหลือของ Facebook

อัปเดตข้อมูลของคุณอยู่เสมอ: ไม่มีอะไรจะฉุดรั้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากไปกว่าการไปที่ร้านเพียงเพื่อจะพบว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการไม่มีให้บริการอีกต่อไปแล้ว ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ และเวลาเปิดทำการ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของ Google

Google แนะนำให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่:

ที่ตั้ง: กำหนดเป้าหมายสถานที่ทั้งหมดที่คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณ จากนั้นตั้งค่าการปรับราคาเสนอให้สูงขึ้นสำหรับผู้ที่อยู่ในรัศมี 10-15 เมตรของแต่ละร้าน วิธีนี้จะช่วยให้แสดงโฆษณาต่อผู้ที่อยู่ใกล้ร้านบ่อยขึ้น โดยไม่รวมคนอื่นๆ

กำหนดเวลาโฆษณา: การแสดงโฆษณาของคุณตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด อย่างไรก็ตาม ให้ตั้งค่าการปรับราคาเสนอในเวลาที่ร้านค้าของคุณเปิด คุณยังสามารถลองเพิ่มราคาเสนอเพิ่มเติมในช่วงเวลาเร่งด่วนได้อีกด้วย

แบ่งสินค้าคงคลังของคุณออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์: การตั้งค่าตัวกรองแคมเปญหรือการแบ่งย่อยสินค้าคงคลังของคุณออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามช่องทางและความเฉพาะตัวของช่องทางจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่ม:

• ช่องทางการจำหน่ายสินค้า - ไม่ว่าจะทางออนไลน์หรือในร้านค้าทั่วไป
• ความเฉพาะตัวของช่องทาง: การจัดหมวดหมู่นี้หากรายการพร้อมใช้งานออนไลน์ ในร้านค้าหรือทั้งสองอย่าง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอราคาสูงขึ้นสำหรับสินค้าที่มีสำหรับหลายช่องทาง (มีทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์) จากนั้นเสนอราคาให้น้อยลงสำหรับโฆษณาท้องถิ่นและเสนอราคาให้ต่ำลงอีกครั้งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีออนไลน์

การทดสอบ : ใช้ได้กับทั้งโฆษณา Facebook และ Google สิ่งที่คุณกำลังทำอยู่อย่าหยุดการทดสอบ แยกข้อความโฆษณาทดสอบ ภาพโฆษณา คำอธิบายฟีด ฯลฯ เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

บทสรุป  

ทั้งโฆษณาในพื้นที่ของ Facebook และ Google Shopping สามารถเชื่อมโยงกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณได้พร้อมกัน อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่าหากคุณมีหน้าร้านจริง โฆษณาในพื้นที่ของ Facebook จะยังคงนำเสนอเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้คุณขับเคลื่อนยอดขายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ในขณะที่หากคุณเป็นอีคอมเมิร์ซเท่านั้น โฆษณาในพื้นที่จะไม่เหมาะกับคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการหาสิ่งที่ดีที่สุดคือการทดลองใช้ทั้งสองอย่างและค้นหาสิ่งที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณเป็นผู้ค้าออนไลน์และพบว่าโพสต์นี้มีประโยชน์ คุณอาจพบว่า eBook The Complete Guide to Data Feed Optimization ของเรามีประโยชน์ ดาวน์โหลดและเรียนรู้วิธี ปรับปรุงคุณภาพฟีดของคุณ