การวางแผนสำหรับปี 2023: เคล็ดลับการโพสต์ LinkedIn

ต้องการอัปเดตกระบวนการการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคุณในปี 2566 ใช่หรือไม่?

ในช่วงสองสามสัปดาห์แรกของปี เราได้เผยแพร่ชุดเคล็ดลับและหมายเหตุเกี่ยวกับวิธีเพิ่มความพยายามทางสังคมของคุณ รวมถึงตัวชี้เกี่ยวกับเครื่องมือใหม่ๆ เช่น ChatGPT และ DALL-E และวิธีที่แอปที่กำลังพัฒนาเหล่านี้สามารถช่วยในการวางแผนเนื้อหาของคุณ กระบวนการ.

เราได้กล่าวถึงองค์ประกอบต่อไปนี้แล้ว:

• การกำหนดพันธกิจของแบรนด์และเนื้อหาของคุณ
• ค้นคว้าคำหลักและข้อความค้นหาในตลาดเป้าหมายของคุณ
• วิเคราะห์คู่แข่งและแนวทางของพวกเขา
• ค้นหาตำแหน่งที่จะเข้าถึงผู้ชมของคุณ
• เคล็ดลับการโพสต์ Facebook
• เคล็ดลับการโพสต์ Twitter
• เคล็ดลับการโพสต์ Instagram
• เคล็ดลับการโพสต์ TikTok

ถัดไปคือเครือข่ายโซเชียลมืออาชีพ LinkedIn ซึ่งยังคงทำลายสถิติการมีส่วนร่วมและการมีปฏิสัมพันธ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ต้องการทำให้ LinkedIn เป็นจุดสนใจสำหรับแบรนด์ของคุณมากขึ้นหรือไม่? อ่านเคล็ดลับและคำแนะนำที่สำคัญบางประการ

เคล็ดลับการโพสต์ LinkedIn

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ของแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา LinkedIn ได้ดำเนินธุรกิจอย่างเงียบๆ โดยพัฒนาเครื่องมือใหม่ๆ สำหรับผู้สร้างเพื่อแสดงตัวตนในแอปได้ดียิ่งขึ้น และมีตัวเลือกใหม่ๆ เพื่ออำนวยความสะดวกในการประชุมดิจิทัลและเครือข่ายเสมือน

และความพยายามเหล่านั้นก็ได้ผล - LinkedIn ระบุว่าผู้ใช้ดูการอัปเดตฟีดเพิ่มขึ้น 22% ในปี 2022 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ 'บันทึกระดับการมีส่วนร่วม' ที่แอปคอยรายงานภายในการอัปเดตรายไตรมาส

และในขณะที่ตลาดแรงงานมีการพัฒนา LinkedIn จะยังคงเป็นปลายทางที่สำคัญสำหรับหลาย ๆ คน ซึ่งสำหรับนักการตลาด ยังให้โอกาสในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม ซึ่งการสนทนาแบบมืออาชีพกำลังเกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ

และเมื่อมีการสนทนาหลงทางจาก Twitter มากขึ้น LinkedIn ก็อาจเป็นผู้รับผลประโยชน์รายใหญ่ที่สุด

ต้องการทำให้ LinkedIn เป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้นในปี 2022 หรือไม่? นี่คือเคล็ดลับที่จะช่วย

ขั้นตอนการโพสต์

ด้วยวิธีการโต้ตอบของผู้ใช้ในแอพ LinkedIn จึงต้องการแผนเนื้อหาที่เข้าถึงได้กว้างกว่าแพลตฟอร์มอื่น

สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ ความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณบน LinkedIn จะได้รับการผลักดันอย่างเท่าเทียมกันโดยบุคคลที่ส่งเสริมเนื้อหาของคุณในนามของคุณ เช่นเดียวกับที่จะเกิดขึ้นจากการโพสต์บนหน้าเพจบริษัทของคุณ

เนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อบุคคลอื่นมากกว่าที่พวกเขาเป็นแบรนด์บน LinkedIn

ตามที่ LinkedIn อธิบาย:

“ผู้คนติดตามแบรนด์บน LinkedIn แต่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เหล่านั้น สนับสนุนให้พนักงานของคุณเป็นผู้สนับสนุนและเป็นตัวแทนของ LinkedIn ของคุณ – เมื่อผู้ดูแลระบบโพสต์บนเพจของพวกเขา การมีส่วนร่วม 30% มาจากพนักงานของพวกเขา ซึ่งมี แนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหานั้นมากกว่า เนื้อหาประเภทอื่นถึง 14 เท่า”

สมาชิกแต่ละคนมีเครือข่าย LinkedIn ของตนเอง และคุณสามารถใช้เครือข่ายนั้นเพื่อช่วยแบ่งปันข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้

แต่คุณไม่สามารถกำหนดมากเกินไป บางแบรนด์ไปไกลถึงการกำหนดถ้อยคำที่ผู้คนควรใช้ในโพสต์เมื่อแชร์การอัปเดตแบรนด์ อย่าทำเช่นนี้

โปรแกรมสนับสนุนพนักงานที่มีประสิทธิภาพมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้อำนาจแก่พนักงานของคุณ นอกเหนือจากการส่งเสริมแบรนด์ของคุณ โดยเน้นย้ำถึงประโยชน์ที่พวกเขาได้รับจากการแบ่งปันข้อมูลอัปเดตที่เกี่ยวข้อง และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาสนใจเรื่องดังกล่าว

และพวกเขาจะไม่สนใจทุกการอัปเดตที่ธุรกิจของคุณทำเสมอไป บางคนไม่มีส่วนร่วมกับงานในลักษณะนั้น ซึ่งเป็นองค์ประกอบอื่นทั้งหมด แต่แนวทางหลักในโปรแกรมการตลาด LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพคือการเปิดใช้งานพนักงานของคุณโดยให้รายละเอียดว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสร้างสถานะของตนเองภายในแอป

ยิ่งคุณมีผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่มีส่วนร่วมในการสนทนาและชุมชนที่เกี่ยวข้องมากขึ้น คุณก็ยิ่งช่วยสร้างชื่อเสียงและการแสดงแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้สื่อถึงแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในแอป

เคล็ดลับการโพสต์ทั่วไป

โพสต์ LinkedIn อาจยาวกว่า Facebook และ Twitter เล็กน้อย แต่ควรสังเกตว่าโพสต์ LinkedIn ของคุณจะถูกตัดออกที่ 140 อักขระในแอพมือถือ ดังนั้น สั้นลงน่าจะดีกว่า แต่ผู้ชมของ LinkedIn พร้อมที่จะอ่านการอัปเดตที่ยาวกว่าเล็กน้อย หากมีความเกี่ยวข้อง

ในแง่ของวิธีที่คุณควรวางกรอบโพสต์ของคุณ ผู้ใช้บางคนประสบความสำเร็จโดยการใช้ 'ตะขอ' กับโพสต์ LinkedIn ของพวกเขา เช่น '10 วิธีในการพัฒนาทักษะการสัมภาษณ์ของคุณ' หรือ '5 วิธีที่ [ผลิตภัณฑ์] จะปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ'

อาจไม่ใช่สำหรับทุกแบรนด์หรือบุคคลทั่วไป แต่อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจ และความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับโพสต์รูปแบบนี้สามารถช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยไม่ต้องเปิดเผย

ดิ้นรนเพื่อหาไอเดียเบ็ดเตล็ดสำหรับเนื้อหาของคุณ? ใช้ ChatGPT เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างชุดนี้จาก Filipa Canelas ตะขอเหล่านี้ส่วนใหญ่สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แต่คุณสามารถทำตามขั้นตอนเดียวกันสำหรับแบรนด์ได้เช่นกัน โดยการสแกนผ่านการอัปเดตแบรนด์และค้นหารูปแบบที่เกี่ยวข้อง จากนั้นป้อนลงใน ChatGPT และขอให้สร้างแนวคิด

อาจไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์เสมอไป แต่อาจเป็นอีกวิธีหนึ่งในการพึ่งพาสิ่งที่ได้ผลในแอป และปรับแนวทางเนื้อหาของคุณ

ในแง่ของความถี่ในการโพสต์ LinkedIn แนะนำว่า องค์กรที่โพสต์อย่างน้อยทุกสัปดาห์จะได้รับการมีส่วนร่วม มากกว่า องค์กรที่ไม่ได้โพสต์ถึง 2 เท่า

แฮชแท็ก

แฮชแท็กกลายเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณามากขึ้นใน LinkedIn ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวได้พัฒนาการจัดหมวดหมู่และกระบวนการค้นพบใหม่ที่เกี่ยวข้องกับการใช้แฮชแท็ก

ตัวอย่างเช่น ขณะนี้ LinkedIn ช่วยให้หน้าเพจของบริษัทสามารถเลือกแฮชแท็กที่พวกเขาต้องการเชื่อมโยงธุรกิจด้วย ในขณะที่ LinkedIn ยังสนับสนุนให้ผู้ใช้เพิ่มแฮชแท็กในโปรไฟล์เพื่อช่วยแสดงประเด็นสำคัญที่พวกเขาสนใจ

LinkedIn ยังต้องการพัฒนาฟังก์ชันการค้นหาและการค้นพบที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งบางฟังก์ชันก็อิงตามแท็กเฉพาะด้วยเช่นกัน ดังนั้นจึงควรพิจารณาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องสำหรับโพสต์ของคุณเพื่อช่วยเชื่อมโยงแบรนด์และเนื้อหาของคุณเข้ากับชุมชนที่เกี่ยวข้อง

ไม่มีจำนวนแฮชแท็กที่แน่นอนและเหมาะสมที่สุดต่อโพสต์ แต่แท็กที่เกี่ยวข้องมากที่สุด 2-3 แท็กอาจช่วยในการเผยแพร่โดยไม่ส่งผลกระทบต่อการอ่าน

เพื่อที่จะค้นพบแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณคือ LinkedIn ใส่แฮชแท็กลงในแถบค้นหา แล้ว LinkedIn จะแสดงรายการแท็กที่เกี่ยวข้อง

ดังที่คุณเห็นในภาพที่สองด้านบน แตะผ่านแท็กใดๆ เหล่านี้ แล้ว LinkedIn จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่ติดตามแฮชแท็กนั้นในแอป พร้อมด้วยรายการโพสต์ตัวอย่างที่ใช้แท็กนั้น

สแกนแท็กที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ศึกษาว่ามีการใช้แท็กเหล่านี้อย่างไรในแอป และคุณจะสามารถรวบรวมรายการอ้างอิงของแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องมากที่สุดทั้งหมดสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ

ใช้สองหรือสามแท็กเฉพาะสำหรับแต่ละโพสต์และการอัปเดต ในขณะเดียวกันก็แจ้งให้พนักงานของคุณทราบถึงแท็กยอดนิยมที่จะใช้

ประเภทเนื้อหา

เช่นเดียวกับทุกแพลตฟอร์ม วิดีโอคือประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบน LinkedIn

LinkedIn รายงานว่า วิดีโอกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วม มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ในแอปถึง 5 เท่า และมีการแชร์เพิ่มขึ้น 20 เท่า ในขณะที่สตรีมมิงแบบสดสร้าง การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 24 เท่า

การสตรีมสดไม่ใช่สำหรับทุกคน แต่ LinkedIn ได้พัฒนาตัวเลือกการสตรีม และด้วยสถิติการมีส่วนร่วมที่ระบุไว้ข้างต้น มันอาจจะคุ้มค่าที่จะพิจารณาในการวางแผนของคุณในปีนี้ เป็นการทดลองที่เป็นไปได้อย่างน้อยที่สุด

โปรดทราบว่า LinkedIn ได้เพิ่มตัวเลือกการสนทนาทางวิดีโอและการประชุมด้วย ซึ่งอาจเป็นอีกวิธีหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากวิดีโอสดในแอป

นอกจากวิดีโอแล้ว โพสต์ที่มีรูปภาพจะสร้างความคิดเห็นได้มากเป็นสองเท่าโดยเฉลี่ย เมื่อเทียบกับความคิดเห็นที่ไม่มีภาพ ในขณะที่ LinkedIn ยังสนับสนุน GIF ในช่องโพสต์หลักและในความคิดเห็น ซึ่งเป็นองค์ประกอบอื่นที่ควรพิจารณา

โพสต์แบบหมุนอาจเป็นข้อพิจารณาที่มีค่าเช่นกัน

เดิมมีให้บริการเฉพาะในโฆษณา LinkedIn เท่านั้น ผู้ใช้ LinkedIn ค้นพบว่าเมื่อมีการเพิ่มการรองรับสำหรับไฟล์แนบ PDF ในโพสต์ พวกเขาสามารถสร้างสไลด์เนทีฟแบบเนทีฟของตนเองโดยการเพิ่มรูปภาพในแต่ละหน้าของเอกสาร PDF

กระบวนการดังกล่าวกลายเป็นเรื่องธรรมดาจน LinkedIn เริ่มเปิดตัวภาพหมุนแบบเนทีฟในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างฟีดโพสต์ที่น่าสนใจในแอป

ผู้ใช้และเพจบางส่วนไม่สามารถเข้าถึงตัวเลือกโพสต์แบบหมุนได้ในขณะนี้ แต่สำหรับผู้ที่เข้าถึงได้ ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณา จากการวิจัยที่แชร์โดย SocialInsider เมื่อปีที่แล้ว โพสต์แบบหมุนสร้างการคลิกมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นถึง 3 เท่า แม้กระทั่งโพสต์วิดีโอ

LinkedIn บันทึกเพิ่มเติมว่า:

“ชุดหรือคอลลาจของรูปภาพแบบกำหนดเองที่ไม่ซ้ำใครสามารถดึงดูดใจได้เป็นพิเศษ รูปภาพขนาดใหญ่ ชัดเจน ความละเอียดสูงจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เราแนะนำ 1200 x 627 พิกเซลเป็นมาตรฐาน”

เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์

เช่นเดียวกับข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ซึ่งอ้างอิงจากค่าเฉลี่ยจากหน้าธุรกิจนับพันหน้า หมายเหตุเหล่านี้ยังไม่เป็นที่สรุป เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์คำแนะนำนั้นไม่สัมพันธ์กับผู้ชมเฉพาะของคุณ แต่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการทดสอบของคุณเอง โดยพิจารณาจากเวลาที่ดีที่สุดเมื่อหน้าอื่นๆ เห็นผลลัพธ์สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณได้เร็วขึ้น

จากการวิเคราะห์ของ Sprout Social เวลาโพสต์ที่ดีที่สุดสำหรับ LinkedIn คือวันอังคารถึงวันพฤหัสบดี ระหว่างเวลา 10.00 น. ถึงเที่ยงวัน

รายงานที่คล้ายกันจาก CoSchedule พบว่าคล้ายกัน โดยมีการตอบกลับที่ดีที่สุดสำหรับการอัปเดตที่แบ่งปันระหว่างเวลา 11.00 น. ถึง 13.00 น. ในวันธรรมดา

จากแผนภูมิด้านบน คุณอาจผสมระหว่างเวลา 9.00 น. ถึง 15.00 น. ในวันธรรมดา แต่อย่างที่คุณเห็น การมีส่วนร่วมของ LinkedIn ลดลงนอกเวลาทำการ และแทบจะไม่มีเลยในวันหยุดสุดสัปดาห์

และอีกครั้ง นั่นอาจเป็นโอกาส และคุณสามารถทดลองโพสต์นอกเวลาเหล่านี้เพื่อดูว่าคุณได้รับคำตอบแบบใด แต่เรื่องของข้อมูลคือวันธรรมดาในเวลาทำการเหมาะที่สุดสำหรับการตอบสนองของ LinkedIn

หมายเหตุอื่น ๆ

• เช่นเดียวกับ Facebook LinkedIn จะสร้างตัวอย่างลิงก์ที่คลิกได้เมื่อคุณเพิ่มลิงก์ลงในข้อความโพสต์ภายในตัวเขียน ซึ่งจะยังคงลิงก์ไว้แม้ว่าคุณจะลบข้อความลิงก์ วิธีนี้จะทำให้การอัปเดตของคุณดูสะอาดตาขึ้น
• LinkedIn ได้เพิ่มเทมเพลตและเครื่องมือปรับแต่งมากมายสำหรับโพสต์ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างการอัปเดตที่โดดเด่นยิ่งขึ้นได้ บางส่วนยังดูค่อนข้างทั่วไป แต่คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วยตัวคุณเองโดยแตะที่ตัวเลือก 'ใช้เทมเพลต' ในตัวสร้างรายการ
• LinkedIn ได้เพิ่มเครื่องมือวิเคราะห์ใหม่ ๆ มากมายในช่วงปีที่ผ่านมา ทั้งสำหรับธุรกิจและบุคคลทั่วไป รวมถึงข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ เกี่ยวกับวิธีที่พนักงานแชร์และแชร์อัปเดตของบริษัทต่อ คุ้มค่าที่จะทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือล่าสุดในหน้านี้

มีวิธีที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมมากมายในการเข้าถึง LinkedIn และหากนั่นคือที่ที่ตลาดเป้าหมายของคุณมีการใช้งานอยู่ ก็อาจเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการสร้างสถานะและเชื่อมต่อกับเครือข่ายที่กว้างขึ้น