สุดยอดคู่มือการตลาด LinkedIn สำหรับปี 2023
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-08 เทมเพลตที่ทำให้ใจละลายเพื่อกระจายความรักไปทุกที่
สื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่สิ่งที่ต้องนึกถึงอีกต่อไปเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา เป็นแนวหน้าและศูนย์กลางของทุกกลยุทธ์ทางการตลาด วิธีที่คุณใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้อาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวทางการตลาด
สำหรับการตลาดแบบ B2B หรือการตลาดสำหรับมืออาชีพ ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นใดที่ให้ประโยชน์กับคุณได้มากเท่ากับ LinkedIn 4 ใน 5 ของผู้ใช้ LinkedIn เป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจในองค์กรของพวกเขา และอาจด้วยเหตุผลเหล่านี้ LinkedIn ได้รับการยอมรับว่าเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการสร้างโอกาสในการขายแบบ B2B
แต่การ ตลาด LinkedIn ทำงานอย่างไร คุณทำการตลาดหรือขายผลิตภัณฑ์บน LinkedIn อย่างไร
ในคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาด LinkedIn สำหรับปี 2023 นี้ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งเพื่อช่วยให้คุณกระตุ้นการสร้างโอกาสในการขายและเปลี่ยนลูกค้าให้มากขึ้นบนแพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มนี้
ก้าวไปสู่สิ่งที่คุณต้องการ
- การตลาด LinkedIn คืออะไร?
- เคล็ดลับการตลาด LinkedIn สำหรับปี 2023
- 1. กรอกโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณ
- 2. สร้างเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง
- 3. กระจายเนื้อหาของคุณ
- 4. ใช้แพลตฟอร์มการเผยแพร่ LinkedIn เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- 5. โพสต์อย่างสม่ำเสมอ
- 6. ใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม
- 7. เข้าร่วมกลุ่ม LinkedIn และมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง
- 8. ใช้ LinkedIn Analytics ให้ดีที่สุด
- ห่อ
- คำถามที่พบบ่อย
การตลาด LinkedIn คืออะไร?
ก่อนที่เราจะเริ่มกัน เรามาเริ่มกันสักนิดว่าการตลาดของ LinkedIn คืออะไร
การตลาด LinkedIn หมายถึงกลยุทธ์ของการใช้ LinkedIn เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย ผลักดันการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง และนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าสู่ช่องทางการขาย
สิ่งนี้ทำได้โดยการแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและมีส่วนร่วมในโพสต์ของคุณ แต่ก็ยังมีวิธีการอื่นๆ เช่นกัน เช่น โฆษณา LinkedIn หรือการติดต่อผ่านข้อความบนแพลตฟอร์ม
แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ เช่น Facebook หรือ Instagram จะเป็นช่องทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน แต่ก็มีข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างพวกเขากับ LinkedIn
ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ใช้เป็นสื่อกลางของความบันเทิงเป็นหลัก LinkedIn ถูกใช้เพื่อสร้างเครือข่ายกับมืออาชีพอื่น ๆ รับข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม เรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมและการพัฒนาและอื่น ๆ สิ่งนี้ทำให้เป็นสื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหา B2B เนื่องจากให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าผ่านความพยายามเหล่านี้ เนื่องจากคุณสามารถติดต่อผู้นำธุรกิจและผู้มีอำนาจตัดสินใจบน LinkedIn ได้ จึงเพิ่มโอกาสในการสร้างลีดได้อย่างมาก
แต่แนวทางการตลาด LinkedIn จะต้องแตกต่างจากสิ่งที่คุณใช้สำหรับความพยายามทางการตลาดโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ดังนั้น เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดูคู่มือการตลาด LinkedIn กันเลยดีกว่า
เคล็ดลับการตลาด LinkedIn สำหรับปี 2023
ปี 2566 เป็นปีที่สำคัญสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ เนื่องจากเป็นช่วงเวลาแห่งการฟื้นตัวจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจโลกและผลพวงจากการระบาดของโควิด-19 กลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณต้องตรงประเด็น หากคุณต้องการเห็นผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับการตลาด LinkedIn ที่สำคัญที่ควรปฏิบัติตามในปี 2023
1. กรอกโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณ
ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ที่มั่นคงคือการสร้างโปรไฟล์ที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้งานบัญชี LinkedIn ในฐานะบุคคลธรรมดาหรือธุรกิจก็ตาม การมีโปรไฟล์ที่สมบูรณ์และน่าประทับใจเป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ข้อมูลสำคัญทั้งหมดเพื่ออธิบายสิ่งที่คุณหรือธุรกิจของคุณทำ ใช้รูปโปรไฟล์ที่เป็นมืออาชีพและแสดงถึงแบรนด์ของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะมีแบนเนอร์ที่เกี่ยวข้องในโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณเพื่อให้ดูสมบูรณ์
อย่างไรก็ตาม ส่วนที่สำคัญที่สุดคือส่วนเกี่ยวกับของโปรไฟล์ นี่เป็นทั้งสำหรับบัญชีส่วนบุคคลและหน้าธุรกิจ ส่วนเกี่ยวกับควรได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อรวมประเด็นสำคัญทั้งหมด สิ่งที่สำคัญที่สุด เช่น สิ่งที่คุณทำ อุตสาหกรรมที่คุณให้บริการ ฯลฯ ควรมาตั้งแต่ต้น ควรกรอกข้อมูลในฟิลด์อื่นๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณหรือธุรกิจของคุณ โปรดทราบว่าอัลกอริทึม LinkedIn มักจะแนะนำบุคคลที่คุณสามารถเชื่อมต่อด้วยตามข้อมูลนี้
2. สร้างเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง
เมื่อโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณเสร็จสมบูรณ์ ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มต้นสร้างเครือข่ายของคุณ มองหาคนที่เหมาะสมกับบุคลิกของผู้ซื้อเป้าหมายของคุณ คุณควรมีรายชื่อธุรกิจหรือบุคคลที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย หรือเกณฑ์อย่างน้อยที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อจำกัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้แคบลง
การเลือกคอนเนคชั่นของคุณอย่างชาญฉลาดนั้นสำคัญมาก เพราะคนเหล่านี้คือคนที่คุณต้องการเปลี่ยนให้เป็นผู้นำ นอกจากนี้ การเพิ่มบุคคลที่เกี่ยวข้องเป็นการเชื่อมต่อยังช่วยให้คุณเข้าถึงเครือข่ายของพวกเขาและเพิ่มการเข้าถึงของคุณต่อไป
3. กระจายเนื้อหาของคุณ
หลังจากขั้นตอนเริ่มต้นเหล่านี้ สิ่งสำคัญถัดไปที่ต้องให้ความสำคัญคือเนื้อหาที่คุณกำลังเผยแพร่บน LinkedIn กระจายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณและรวมโพสต์ประเภทต่างๆ จะเห็นได้ว่าโพสต์ที่มีเนื้อหายาวและให้ข้อมูลสามารถดึงดูดผู้ชมได้ค่อนข้างดี แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกโพสต์ควรเป็นเนื้อหาเพื่อการศึกษาหรือยาวเกินไป ที่สามารถทำให้ผู้ติดตามของคุณเบื่อได้อย่างรวดเร็ว ให้สลับระหว่างโพสต์ที่เขียน รูปภาพ โพสต์แบบหมุน วิดีโอ และอื่นๆ
การให้เนื้อหาที่หลากหลายแก่ผู้ชมเพื่อมีส่วนร่วมจะทำให้ความสนใจของพวกเขายังคงอยู่ แม้จะเป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายมืออาชีพ แต่เนื้อหาอย่างมีมและโพสต์ตลกๆ เป็นครั้งคราวก็ทำได้ดีเช่นกัน
ต่อไปนี้คือเครื่องมือ/แพลตฟอร์มบางส่วนที่สามารถสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา LinkedIn ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่หลากหลายได้
นาราโต
Narrato เป็นแพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหา AI แบบครบวงจรที่ให้คุณวางแผน สร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างราบรื่น ช่วยให้เนื้อหาทุกประเภทรวมถึงเนื้อหาโซเชียลมีเดีย คุณสมบัติที่น่าสนใจของแพลตฟอร์มนี้คือผู้ช่วยเขียน AI ที่สามารถสร้างเนื้อหาสำหรับกรณีการใช้งานต่างๆ มันสามารถช่วยคุณสร้างโพสต์โซเชียลตามข้อมูลที่คุณป้อนหรือโครงร่าง นอกจากนั้น ยังสามารถถอดความเนื้อหาที่มีอยู่จากโพสต์บล็อกของคุณ ฯลฯ เพื่อใช้ในการโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ มีอีกหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ตัวเขียน AI นี้เพื่อสร้างเนื้อหา LinkedIn รวมถึงการสร้างข้อความโฆษณา
Narrato ยังมีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา AI ที่เสนอคำแนะนำในการปรับปรุงไวยากรณ์และความสามารถในการอ่าน คุณสามารถสร้างเทมเพลตเนื้อหาแบบกำหนดเองเพื่อจัดโครงสร้างโพสต์ของคุณได้เช่นกัน สำหรับการวางแผนเนื้อหา คุณสามารถใช้ปฏิทินเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเพื่อแมปโพสต์ของคุณล่วงหน้า การเผยแพร่เนื้อหายังเป็นเรื่องง่าย เนื่องจากคุณสามารถเผยแพร่โดยอัตโนมัติบนแพลตฟอร์มโซเชียลใด ๆ ผ่านการผสานรวมแบบกำหนดเองโดยใช้ Narrato's API หรือ Zapier
สถานที่
Placeit by Envato เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างมากในการส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา LinkedIn ของคุณ นี่คือเครื่องมือออกแบบที่ไม่ต้องใช้โค้ดที่ช่วยให้คุณสร้างภาพที่น่าทึ่งสำหรับโพสต์โซเชียลของคุณ แพลตฟอร์มนี้มีเทมเพลตหลายร้อยแบบสำหรับโฆษณาแบนเนอร์บนโซเชียลมีเดีย โพสต์ ส่วนหัว ฯลฯ คุณสามารถปรับแต่งเทมเพลตเหล่านี้ในเครื่องมือแก้ไขที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้คุณเล่นกับสี ข้อความ แบบอักษร ภาพเคลื่อนไหว การเปลี่ยนภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย
คุณสามารถค้นหาเทมเพลตที่เกี่ยวข้องและเลือกระหว่างรูปภาพ วิดีโอ หรือเทมเพลตแบบโปร่งใส การกระจายเนื้อหาของคุณจะง่ายมากด้วยเครื่องมือเช่นนี้
พินาต้าฟาร์ม
Pinata Farms เป็นแอปสร้างมีม เนื่องจากมีมเป็นประเภทเนื้อหายอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียล รวมถึง LinkedIn เครื่องมือนี้จึงเป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับชุดเครื่องมือของนักการตลาดเนื้อหา Pinata Farms ให้คุณสร้างภาพและวิดีโอที่สะดุดตาโดยไม่จำเป็นต้องมีความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบกราฟิก
ตัวแก้ไขในแอพนี้ยังใช้งานง่ายมาก นอกจากนี้ยังมีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของมีมที่กำลังมาแรงและฮิตตลอดกาลให้คุณเลือก คุณสามารถแชร์มีมของคุณไปยังโซเชียลมีเดียได้โดยตรงจากตัวแอพเอง
สไลด์แชร์
แม้ว่า SlideShare จะไม่ใช่เครื่องมือสร้างเนื้อหาจริงๆ แต่ก็สามารถรองรับกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn ของคุณได้ สไลด์โชว์ที่คุณเผยแพร่บน SlideShare สามารถแนบไปกับโพสต์ LinkedIn ของคุณได้อย่างง่ายดาย สิ่งเหล่านี้ปรากฏเป็นการนำเสนอแบบเลื่อนทำให้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่น่าสนใจอีกรูปแบบหนึ่งในการทำให้กลยุทธ์ของคุณมีความหลากหลาย
4. ใช้แพลตฟอร์มการเผยแพร่ LinkedIn เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม
ข้อดีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาบน LinkedIn คือไม่จำกัดเพียงโพสต์หรือรูปภาพสั้น ๆ ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ คุณยังสามารถสร้างและเผยแพร่บทความเต็มรูปแบบบน LinkedIn นี่คือที่มาของ LinkedIn Publishing Platform ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณแบ่งปันเนื้อหาที่มีค่ามากขึ้นกับผู้ชมของคุณ สร้างอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ค่อนข้างคล้ายกับบล็อก
คุณยังสามารถแบ่งปันบทความจากบล็อกของคุณผ่านทาง LinkedIn Publishing หรือจากบุคคลที่สาม แต่บทความของบุคคลที่สามควรได้รับเครดิตอย่างถูกต้อง
หากคุณสร้างเนื้อหาทางการตลาดบน LinkedIn บ่อยครั้ง คุณควรเปลี่ยนไปใช้โหมดผู้สร้าง เป็นการตั้งค่าโปรไฟล์ที่ช่วยให้เนื้อหาของคุณมองเห็นได้มากขึ้นและเพิ่มการเข้าถึงของคุณบน LinkedIn การตั้งค่านี้ส่งเสริมเนื้อหาของคุณโดยดันส่วนแนะนำและกิจกรรมของคุณไปที่ด้านบนสุดของโปรไฟล์ของคุณ และยังนำเสนอคุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาที่แนะนำเพื่อให้ผู้คนติดตาม
5. โพสต์อย่างสม่ำเสมอ
กำหนดการโพสต์ของคุณมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาที่คุณโพสต์ ในช่องทางโซเชียลใด ๆ เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและใช้ประโยชน์จากการโพสต์บ่อย ๆ และสม่ำเสมอเป็นสิ่งจำเป็น
วิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการนี้คือการเตรียมแผนเนื้อหาให้พร้อม ใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อแสดงโพสต์ทั้งหมดที่คุณต้องการเผยแพร่ในสัปดาห์หรือเดือนที่จะมาถึง วิธีนี้จะทำให้คุณมีแผนงานที่จะปฏิบัติตามและมั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ข้ามวันใด ๆ
นอกจากนี้ ลองหาว่าเวลาใดดีที่สุดสำหรับการโพสต์ คุณอาจเห็นการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นในโพสต์ของคุณเมื่อเผยแพร่ในช่วงเวลาหนึ่ง และการมีส่วนร่วมลดลงในเวลาอื่น ระบุเวลาที่ดีที่สุดสำหรับคุณ
6. ใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม
ใน LinkedIn คุณสามารถเพิ่มแฮชแท็กในโพสต์ที่เผยแพร่ บทความ การอัปเดตสถานะ หรือแม้แต่หน้าโปรไฟล์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบไว้ที่นี่ว่าประเภทของแฮชแท็กที่ใช้ได้บน Instagram และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ อาจใช้งานไม่ได้บนแพลตฟอร์มนี้ เพื่อให้ถูกต้อง ศึกษาผู้ชมบน LinkedIn เพื่อดูว่าพวกเขากำลังค้นหาแฮชแท็กประเภทใด นอกจากนั้น ให้แพลตฟอร์มแนะนำแฮชแท็กให้คุณในขณะที่คุณเขียนโพสต์หรือบทความใน LinkedIn นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้แฮชแท็กแต่ละคำเป็นตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อให้สามารถอ่านได้ง่ายขึ้น และใช้แฮชแท็กทั่วไปและแฮชแท็กเฉพาะกลุ่มร่วมกัน
7. เข้าร่วมกลุ่ม LinkedIn และมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง
LinkedIn Groups นำเสนอโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเครือข่ายและยกระดับการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ แต่มีข้อเสียอย่างหนึ่ง – คุณไม่สามารถเข้าร่วมกลุ่ม LinkedIn เหล่านี้ด้วยโปรไฟล์บริษัทของคุณได้ ดังนั้น หากคุณต้องการแบ่งปันเนื้อหาของคุณในกลุ่ม LinkedIn เหล่านี้ จะต้องดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์
ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลุ่ม LinkedIn:
- รวบรวมกลุ่มทั้งหมดที่คุณสนใจเข้าร่วม และเรียงชื่อสมาชิกในทีมเนื้อหาของคุณด้วย
- เมื่อใดก็ตามที่คุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ให้ระบุกลุ่มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหานั้น ให้สมาชิกในทีมที่เหมาะสมเข้ามามีส่วนร่วมในงาน
- เมื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ให้เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับเนื้อหาในกลุ่มด้วยการแบ่งปันความคิดเห็นหรือถามคำถาม อย่าลืมขอให้สมาชิกในทีมของคุณมีส่วนร่วมในการอภิปราย
- พยายามอยู่ห่างจากการนำเสนอทางการตลาดและตอบกลับความคิดเห็นใดๆ ที่มีคุณค่า
ในตอนท้ายของแบบฝึกหัดนี้ หากคุณพบผู้ใช้ที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ให้ติดต่อกับพวกเขาเป็นการส่วนตัวเพื่อขอให้พวกเขาทดสอบผลิตภัณฑ์ของคุณ
8. ใช้ LinkedIn Analytics ให้ดีที่สุด
คุณต้องตรวจสอบกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณใหม่เป็นระยะ ๆ เพื่อดูว่ามันให้ผลดีกับคุณเพียงใด วิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการคือการดู LinkedIn Page Analytics ซึ่งช่วยให้คุณสามารถวัดแนวโน้มโพสต์ของคุณตามช่วงเวลาและเมตริกต่างๆ
แหล่งที่มา
LinkedIn ช่วยให้คุณสามารถทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหา ค้นหาแหล่งที่มาและข้อมูลประชากรของผู้เยี่ยมชม/ผู้ติดตาม และเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาและผู้ติดตามของคุณกับคู่แข่ง เหนือสิ่งอื่นใด
ห่อ
LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายที่มีประสิทธิภาพซึ่งนำเสนอวิธีใหม่ในการเผยแพร่และแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และด้วยเคล็ดลับที่ให้ไว้ในบทความนี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของ LinkedIn ที่สร้างผลกระทบได้ กลยุทธ์ LinkedIn ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการความมุ่งมั่นระยะยาวในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพ ซึ่งเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้ชมด้วย ดังนั้นจงรักษาความสม่ำเสมอและปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อการเติบโตที่เพิ่มขึ้น
คำถามที่พบบ่อย – สุดยอดคู่มือการตลาด LinkedIn สำหรับปี 2023
ประวัติผู้แต่ง
Neelam Goswami เป็นผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดที่ Narrato ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาชั้นนำที่เปิดใช้งาน AI เธอเขียนให้กับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งในพื้นที่การตลาดดิจิทัลและเนื้อหา เช่น ClickUp, Jeff Bullas, Neal Schaffer, Content Studio และอื่นๆ