การแคร็กรหัส: วิธีใช้ประโยชน์จากการอัปเดตอัลกอริทึมของ LinkedIn เพื่อความสำเร็จ

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2545 LinkedIn ได้เติบโตขึ้นเป็นแพลตฟอร์มที่น่าเกรงขามซึ่งได้ปฏิวัติวิธีที่มืออาชีพเชื่อมต่อและดำเนินธุรกิจในยุคดิจิทัล หลังจากก่อตั้งมานานกว่า 20 ปี บริษัทได้พัฒนาไปไกลกว่าไซต์หางานธรรมดาๆ ให้กลายเป็นศูนย์กลางแบบไดนามิกสำหรับเครือข่าย B2B การตลาด และการสร้างโอกาสในการขาย ความสำคัญในภูมิทัศน์ B2B ไม่สามารถพูดเกินจริงได้ เนื่องจากให้โอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับผู้ใช้ในการสร้างตัวเองเป็นผู้นำทางความคิด มีส่วนร่วมกับเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรม และสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่มีคุณค่า

ปัจจุบัน LinkedIn มีฐานผู้ใช้มากกว่า 900 ล้านคน โดย 65 ล้านคนเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักในองค์กรของ ตน นอกเหนือจากความสำคัญโดยธรรมชาติในขอบเขตของการขายผ่านโซเชียลและการหางาน LinkedIn ในปี 2023 ยังนำเสนอคุณค่าที่สำคัญอีกด้วย ไม่เพียงแต่นำเสนอโอกาสสำหรับแบรนด์ในการสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าของตนเท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ใช้ทั่วไปในการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก เชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญที่มีความคิดเหมือนกัน ได้รับมุมมองใหม่ๆ ในสาขาของตน และกลายเป็นผู้นำทางความคิดภายใน อุตสาหกรรม

LinkedIn ได้โน้มน้าวกรณีการใช้งานนี้ในลักษณะที่สำคัญมาก: การเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะเห็นเนื้อหาที่พวกเขาสนใจมากขึ้นพวกเขาได้เริ่มปฏิบัติภารกิจในการปรับปรุงฟีดโดยมุ่งเน้นที่การทำให้ฟีดมีความเกี่ยวข้องและให้ข้อมูลมากขึ้นสิ่งนี้สำเร็จได้อย่างไร? ทำได้สำเร็จโดยการตรวจสอบสัญญาณการมีส่วนร่วมโดยเฉพาะ ซึ่งขยายไปไกลกว่าแค่การถูกใจหรือความคิดเห็นทั่วไปเพื่อรวมการสนทนาที่จริงใจ พวกเขาตรวจสอบที่มาของโพสต์ ความเกี่ยวข้องกับผู้ชมบางกลุ่ม และดูว่าโพสต์นั้นเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาหรือไม่ พวกเขายังวิเคราะห์หัวข้อ เพจ และบุคคลที่คุณโต้ตอบด้วยและนำเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมจากพวกเขา

ในบทความนี้ เราจะให้ความกระจ่างว่ามีอะไรใหม่ในอัลกอริทึมของ LinkedIn และให้คำแนะนำว่าคุณสามารถใช้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์ได้อย่างไร

การเปลี่ยนแปลง #1: ให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อของคุณมากขึ้น

หากคุณเชื่อมต่อกับใครบางคน มีแนวโน้มมากขึ้นที่คุณจะเห็นเนื้อหาของพวกเขาและพวกเขาจะเห็นเนื้อหาของคุณ หมดยุคแล้วที่ฟีดของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหาส่งเสริมการขายจากผู้คนที่คุณไม่เคยพบหรือเชื่อมโยงด้วยในบริบททางอาชีพ LinkedIn ต้องการให้ผู้ใช้รับข้อมูลเชิงลึกจากคนที่พวกเขารู้จัก ให้ความสำคัญ และไว้วางใจ เพราะนั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้บอกว่าพวกเขาต้องการ ในความเป็นจริง LinkedIn รายงาน จำนวนผู้ใช้ที่ดูโพสต์จากบุคคลที่พวกเขาติดตามเพิ่มขึ้น 10%

แล้วมันหมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์? ใช่ ยังไงก็ตาม เพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณต่อไป แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ จัดลำดับความ สำคัญ ของโครงการสนับสนุนพนักงานของคุณในกรณีส่วนใหญ่ พนักงานของคุณมีผู้ติดตามรวมกันมากกว่าที่แบรนด์ของคุณจะสามารถเข้าถึงได้โดยลำพังผู้ติดตามส่วนสำคัญเหล่านี้มีความสัมพันธ์หรือความสัมพันธ์ส่วนตัวกับพนักงานที่พวกเขาติดตาม ด้วยเหตุนี้ เนื่องจากการปรับอัลกอริธึมเมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขาจึงมีโอกาสเพิ่มขึ้นในการเผชิญหน้าและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่พนักงานของคุณแชร์

เป็นผลให้ผู้สนับสนุนของคุณมีอำนาจมากขึ้นในการโน้มน้าวผู้ติดตามและใช้ความน่าเชื่อถือเพื่อสร้างการรับรู้และโอกาสในการขายให้กับแบรนด์ของคุณดังนั้นใช้ประโยชน์จากการอัปเดตนี้แล้วคุณจะได้รับผลประโยชน์อย่างแน่นอน

การเปลี่ยนแปลง #2: การแบ่งปันความรู้สำคัญกว่าการแพร่ระบาด

โพสต์ไวรัลมีช่วงเวลา แต่ตอนนี้อัลกอริทึมของ Linkedin ไม่ได้เน้นย้ำเรื่องไวรัลอีกต่อไป แต่กลับให้รางวัลความรู้ ประสบการณ์ และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเป็นประเด็นที่โปรแกรมการสนับสนุนพนักงานที่แข็งแกร่ง เป็น เลิศ

แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในทางปฏิบัติ? หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของสำนักงานกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านกฎหมายสิทธิบัตร ทนายความของคุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาที่ให้มุมมองที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับขั้นตอนการยื่นขอสิทธิบัตร

หลีกเลี่ยงการแบ่งปันข้อมูลทั่วไปที่สามารถพบได้ในบทความเก่าๆ ทนายความของคุณควรให้คำแนะนำอันมีค่าที่พวกเขาได้เรียนรู้จากประสบการณ์ในสาขานั้นแทน

ท้ายที่สุดแล้ว ความคิดเห็นและความรู้ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างและจะช่วยให้เนื้อหาเข้าถึงสายตาได้มากขึ้น

แล้วแบรนด์ของคุณจะใช้ประโยชน์จากการอัปเดตใหม่ได้อย่างไรด้วยการผสมผสานระหว่างการศึกษาและเครื่องมือสนับสนุนที่เหมาะสม คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ง่ายต่อการแบ่งปันในวงกว้าง ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้สนับสนุนแก้ไขตามน้ำเสียง ข้อมูลเชิงลึก และมุมมองของพวกเขาได้สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนได้ ดังนั้นเนื้อหาของพวกเขาจึงสามารถเป็นศูนย์กลางของ Linkedin ได้

การเปลี่ยนแปลง #3: เนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มจะถูกจัดวางให้มีมูลค่าที่สูงกว่า

LinkedIn รู้สิ่งหนึ่งหรือสองเกี่ยวกับการมีส่วนร่วม ท้ายที่สุดแล้ว โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่รายงานว่า การสนทนาบนเว็บไซต์ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 25% นับตั้งแต่ปีที่แล้ว

เคล็ดลับคือคุณไม่ต้องการเข้าถึงทุกคนบน Linkedin คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ LinkedIn ล้วนเกี่ยวกับการมอบเนื้อหาที่เหมาะสมแก่บุคคลที่เหมาะสม เพื่อที่พวกเขาจะได้มีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น

ใช้สิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์โดยการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ชมและบุคลิกที่เฉพาะเจาะจงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความท้าทายของพวกเขา สิ่งที่พวกเขาพบว่าน่าตื่นเต้น และสิ่งที่พวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีส่วนร่วมกับการเชื่อมต่อมากขึ้น และสร้างชุมชนที่เจริญรุ่งเรืองเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบน Linkedin

การเปลี่ยนแปลง #4: แฮชแท็กเป็นวิธีสำคัญในการขยายการติดตามของคุณ

เนื่องจาก LinkedIn กำลังจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มาจากบัญชีที่คุณเชื่อมต่อเป็นการส่วนตัว จึงอาจดูเหมือนแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิ่มการเข้าถึงของคุณหากคุณเป็นแบรนด์ แต่นั่นไม่เป็นความจริงทั้งหมด อัลกอริทึมที่อัปเดตของ LinkedIn ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของแฮชแท็กมากขึ้นเพื่อเน้นหัวข้อที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้

ดังนั้น หากคุณตั้งเป้าที่จะขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและสร้างเนื้อหาที่มีแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของคุณเพื่อการสนทนาที่มีความหมายและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับแพลตฟอร์มการโต้ตอบเหล่านี้จะส่งสัญญาณไปยังอัลกอริทึมของ LinkedIn เกี่ยวกับความสนใจเฉพาะของคุณ นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของคุณบนแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้คุณอยู่แถวหน้าและเป็นศูนย์กลางในการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับ กลุ่มเป้าหมายของคุณ ทำให้คุณมองเห็นผู้ติดตามใหม่อย่างต่อเนื่อง

การเปลี่ยนแปลง #5: ความคิดเห็นและการถูกใจเพียงอย่างเดียวไม่ได้ช่วยให้คุณได้รับกำลังใจเหมือนเดิม

การทำให้เพื่อนร่วมงานไม่ชอบโพสต์เกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดของบริษัทไม่ใช่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมองเห็นอีกต่อไป ในปัจจุบัน การกดไลค์และความคิดเห็นทั่วไปไม่เพียงพอที่จะให้การตรวจสอบเพิ่มเติมแก่เนื้อหาของคุณ ซึ่งจำเป็นต่อการรักษาการเข้าถึงบน LinkedIn ได้มากขึ้น

ตอนนี้ ความคิดเห็นของคุณจะต้อง 'มีความหมาย' เพื่อเพิ่มการมองเห็น

คุณถามว่ามีความหมายอะไร? ความคิดเห็นที่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณ และมีความคิดและความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเขียน ตัวอย่างเช่น ความคิดเห็นเช่น 'โพสต์ที่น่าสนใจ' จะไม่ให้คะแนนโพสต์ของคุณเท่ากับ 'คุณให้คะแนนที่ดีเกี่ยวกับการขาดความเห็นอกเห็นใจของมนุษย์ของ AI และผลกระทบที่ส่งผลต่อเนื้อหา คุณคิดว่านี่คือสิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตหรือไม่? ด้วยอัลกอริธึมใหม่ของ LinkedIn ยิ่งคุณมีความคิดเห็นที่มีความหมายมากเท่าใด เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งถูกเปิดเผยมากขึ้นเท่านั้น

เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ให้สนับสนุนความคิดเห็นที่มีความหมายโดยจุดประกายการสนทนากับเนื้อหาของคุณ คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยการนำเสนอความคิดเห็นที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งบางครั้งก็อาจก่อให้เกิดข้อขัดแย้งเล็กน้อยในโพสต์ของคุณ สิ่งนี้อาจทำให้ผู้คนเสนอความคิดเห็นเพื่อโต้ตอบ ทำให้เกิดการสนทนาที่น่าสนใจอีกกลยุทธ์หนึ่งคือการถามผู้ชมว่าพวกเขาคิดอย่างไรหรือเพิ่มข้อเสนอแนะหรือประสบการณ์ของตนเองด้วยวิธีนี้ คุณจะกระตุ้นให้เกิดการอภิปรายที่น่าสนใจซึ่งผู้ฟังของคุณสามารถเรียนรู้ได้

การเปลี่ยนแปลง #6: เนื้อหาที่มีคุณค่าจะดีขึ้นตามอายุ

ตามเนื้อผ้า โพสต์จะมีผู้เข้าชมสูงสุดในแง่ของการมองเห็นในวันแรกที่เผยแพร่ อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมที่ได้รับการอัปเดตได้นำไปสู่ไดนามิกที่แตกต่างออกไป กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นเรื่อยๆ ที่โพสต์จะได้รับความสนใจมากขึ้นในวันที่สองและสามหลังจากที่ถูกแชร์ การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงแนวทางการพัฒนาของอัลกอริธึมในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา โดยที่เนื้อหามีอายุและผลกระทบของเนื้อหาขยายออกไปเกินกว่าการเปิดตัวครั้งแรก สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ LinkedIn ที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มอบคุณค่าให้กับผู้ใช้มากขึ้น ทำให้มีเวลาเพียงพอในการประเมินว่ามีสัญญาณการมีส่วนร่วมที่เหมาะสมหรือไม่ ก่อนที่จะขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมในวงกว้าง

สิ่งนี้มีความหมายต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร? การโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้น มีเอกลักษณ์ น่าเชื่อถือ และส่งเสริมการสนทนาเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมของ LinkedIn จะได้รับเวลาที่ต้องการในการรวบรวมสัญญาณการมีส่วนร่วม จากนั้นจะขยายตามข้อดีของมันเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานี้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะเจาะจงเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์อย่างเต็มที่

สรุปมันขึ้นมา

LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับ 1 สำหรับผู้ใช้ B2B เพราะรู้ว่าผู้ใช้ซึ่งมีใจความเป็นมืออาชีพต้องการเห็นอะไร การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของพวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าผู้เชี่ยวชาญต้องการเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยให้พวกเขาเป็นเลิศในสาขาของตน เชื่อมต่อและสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ และสร้างความสัมพันธ์อันมีค่าที่จะยกระดับอาชีพของพวกเขา

เพื่อใช้ประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านี้ การสนับสนุนของพนักงานจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย อัลกอริธึมจะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาจากผู้ที่พวกเขารู้จักและกำหนดความสำคัญให้กับเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหามากขึ้น การใช้แฮชแท็ก มีส่วนร่วมในการสนทนาที่เกี่ยวข้อง มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มของคุณมีความสำคัญมากขึ้น และจัดเตรียมเนื้อหาที่มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการสนทนาที่กระตือรือร้นมากขึ้น

การคำนึงถึงสิ่งนี้จะช่วยให้คุณรักษาแบรนด์ของคุณให้อยู่ในแนวหน้าของฟีด LinkedIn ของผู้ชม ช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และเพิ่มยอดขายได้