ลิงค์อิควิตี้คืออะไร? (และมันหมายถึงอะไรสำหรับ SEO?)

ลิงค์อิควิตี้คืออะไร?

ความเท่าเทียมกันของลิงก์ ซึ่งบางครั้งเรียกว่า "ลิงก์น้ำผลไม้" เป็นรูปแบบ SEO ที่ใช้ในการคิดและอภิปรายถึงสัญญาณที่ Google ได้รับจากลิงก์ Google มีอัลกอริธึมมากมาย (เพจแรงก์ที่โด่งดังที่สุด) ที่ใช้ลิงก์เป็นสัญญาณการจัดอันดับ และทั้งหมดนั้นเป็นความลับ เพื่อทำความเข้าใจว่าลิงก์ส่งผลต่ออันดับของหน้าเว็บอย่างไร SEOs อาศัยส่วนของลิงก์ซึ่งมีพื้นฐานมาจากแนวคิดที่ว่าหน้าเว็บส่งผ่านอำนาจและชื่อเสียงบางส่วนไปยังหน้าอื่นๆ โดยการลิงก์ไปยังหน้าดังกล่าว และอาจส่งผลต่ออันดับของหน้าเว็บ

โมเดลนี้พยายามประมาณวิธีที่ Google ใช้ลิงก์ขาเข้า — ลิงก์ย้อนกลับ — เพื่อตัดสินเกี่ยวกับชื่อเสียงของเว็บไซต์ของคุณและตัดสินใจว่าจะจัดอันดับหน้าของคุณให้สูงหรือต่ำบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ลิงค์อิควิตี้ & เพจแรงก์

เพื่อให้เข้าใจถึงความเท่าเทียมกันของลิงก์ อันดับแรก เราต้องทำความเข้าใจว่า (และเพราะเหตุใด) Google เชื่อมโยงลิงก์ย้อนกลับเข้ากับกลยุทธ์การจัดอันดับของตนอย่างไร (และทำไม)

หลายปีก่อน ก่อนที่ Google จะเป็น Google ผู้ร่วมก่อตั้ง Larry Page ตัดสินใจศึกษาลิงก์ย้อนกลับสำหรับวิทยานิพนธ์ของเขา เขารู้สึกว่าลิงก์ย้อนกลับคล้ายกับการอ้างอิงทางวิชาการ ในเชิงวิชาการ เมื่อมีการอ้างถึงบทความซ้ำๆ จะถูกมองว่ามีอำนาจมากกว่า เมื่ออินเทอร์เน็ตยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เพจรู้สึกว่าการรู้ว่าหน้าเว็บได้รับลิงก์ย้อนกลับจำนวนเท่าใดสามารถแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์อื่น ๆ ที่น่าเชื่อถือและมีชื่อเสียงคิดอย่างไร เขาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับสก็อตต์ ฮัสซัน ซึ่งเป็นผู้ตั้งโปรแกรมโค้ดเริ่มต้นสำหรับ Google

และเช่นเดียวกัน เพจแรงก์ก็ถือกำเนิดขึ้น (ใช่ หน้านั้นมีไว้สำหรับ Larry Page ไม่ใช่สำหรับหน้าผลการค้นหา ฉันคิดว่ามันสนุกที่มันได้ผลอย่างนั้น)

จากข้อมูลของ Google PageRank ทำงานโดยการนับจำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่ไปยังหน้าเพื่อกำหนดค่าประมาณคร่าวๆ ว่าเว็บไซต์มีความสำคัญเพียงใด สมมติฐานพื้นฐานคือเว็บไซต์ที่สำคัญและมีชื่อเสียงมากกว่ามักจะได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ

ผลการค้นหาของ Google เคยขึ้นอยู่กับ PageRank เป็นอย่างมาก ตอนนี้ PageRank เป็นเพียงหนึ่งในหลายร้อยเมตริกที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีบทบาทสำคัญในการที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับแต่ละรายการที่คุณได้รับทำหน้าที่เป็นคำแนะนำและส่งส่วนลิงก์บางส่วนไปยังไซต์ของคุณ

Link Equity ถูกกำหนดอย่างไร?

หากคุณเคยคุยกับ SEO เกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับมาก่อน คุณจะรู้ว่าลิงก์ทั้งหมดมีค่าไม่เท่ากัน ด้วยเหตุนี้ ลิงค์อิควิตี้จึงไม่ใช่จำนวนที่กำหนด และที่จริงแล้ว มันค่อนข้างยากที่จะหาปริมาณในลักษณะที่เป็นรูปธรรม แต่ปริมาณของอิควิตี้ของลิงค์ที่ลิงค์จะส่งผ่านนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึง:

1. ผู้มีอำนาจเว็บไซต์

เว็บไซต์ที่มีอำนาจในโดเมนที่สูงกว่ามักจะส่งส่วนลิงก์เพิ่มเติมผ่านลิงก์ภายนอก เว็บไซต์ใหม่กว่าที่ยังไม่ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้อาจไม่ส่งผ่านส่วนของลิงก์มากนัก อย่างไรก็ตาม หากลิงก์มีความเกี่ยวข้องตามบริบท ลิงก์ก็ยังสามารถส่งผ่านส่วนของลิงก์ได้

2. ความเกี่ยวข้อง

ย้อนกลับไปในสมัยที่การจัดอันดับการค้นหาขึ้นอยู่กับจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์เป็นหลัก ที่ปรึกษา SEO แบบ black-hat มักจะชี้ลิงก์ย้อนกลับหลายร้อยลิงก์จากเว็บไซต์ที่ร่มรื่นไปยังหน้าหนึ่ง และจะไปที่หน้าหนึ่งของ Google ในชั่วข้ามคืน

Google สังเกตเห็นการเอารัดเอาเปรียบนี้และแก้ไขช่องโหว่เพื่อให้ผู้ค้นหาได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ตอนนี้พวกเขาดูที่ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ เพื่อไม่ให้ลิงก์สแปมหลอกลวง

อัลกอริทึมของ Google จะประเมินหน้าลิงก์และ anchor text ที่ใช้ในการพิจารณาว่าหน้าดังกล่าวเกี่ยวข้องกับหน้าปลายทางหรือไม่

3. ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลหมายถึงความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณสำหรับหน้าผลการค้นหา สำหรับลิงก์ที่จะถือว่า "รวบรวมข้อมูลได้" หน้าปลายทางจะต้องจัดทำดัชนีได้ ซึ่งหมายความว่าไฟล์ robots.txt หรือเมตาแท็กของโรบ็อตไม่สามารถบล็อกได้ หากไซต์อื่นลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ถูกบล็อกผ่านไฟล์ robots.txt ของคุณ Google จะเพิกเฉยต่อลิงก์นั้น และคุณจะไม่ได้รับส่วนของลิงก์ใดๆ

4. ตำแหน่งลิงค์

Google ได้ยืนยันว่าไม่สำคัญว่าลิงก์จะอยู่ภายในเนื้อหาหลักของหน้าหรือส่วนท้ายหรือส่วนหัว ตราบใดที่หน้าและ Anchor Text เกี่ยวข้องกับหน้าที่เชื่อมโยง อย่างไรก็ตาม Google แยกความแตกต่างระหว่างพื้นที่เนื้อหาเหล่านั้น ลิงก์ในเนื้อหาหลักของหน้ามักจะส่งส่วนลิงก์มากกว่าลิงก์ในเมนูส่วนหัวหรือส่วนท้าย

5. ความถี่ลิงค์

เนื่องจากลิงก์ภายในและภายนอกแต่ละลิงก์บนหน้าเว็บส่งส่วนของลิงก์บางส่วนไปยังหน้าอื่น การมีลิงก์มากเกินไปในหน้าเดียวอาจทำให้ปริมาณลิงก์ที่ส่งผ่านลดลง

คุณจะได้รับลิงค์อิควิตี้ได้อย่างไร?

พยายามบีบลิงค์ออกจากเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น? (ขออภัยอย่างจริงใจสำหรับการเล่นสำนวน พยายามจัดอันดับที่นี่) เป็นการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ลิงก์ย้อนกลับแต่ละรายการทำหน้าที่เหมือนคำแนะนำและส่งส่วนลิงก์ไปยังหน้าปลายทางเล็กน้อย ทำให้เชื่อถือได้มากขึ้น

การรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเป็นส่วนผสมของ:

1. การผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เว็บไซต์อื่นต้องการเชื่อมโยงและ
2. ดึงดูดลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณผ่านแคมเปญการสร้างลิงก์เชิงกลยุทธ์

การสร้างลิงค์ต้องใช้เวลา หากคุณสนใจที่จะเพิ่มส่วนของลิงก์ การลงทุนในบริการสร้างลิงก์สามารถช่วยขจัดการคาดเดาออกจากกระบวนการและช่วยให้คุณวางกลยุทธ์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

คุณผ่าน Link Juice ได้อย่างไร?

ไซต์ของคุณสามารถส่งผ่านส่วนลิงก์ที่มีลิงก์ภายในและภายนอกได้

1. ภายในผ่านการเชื่อมโยงภายใน

บางหน้าในไซต์ของคุณจะมีลิงก์มากกว่าหน้าอื่นๆ ตามธรรมชาติ จากนั้นคุณสามารถกระจายส่วนลิงก์นั้นไปยังหน้าอื่น ๆ ในไซต์ของคุณโดยเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องจากหน้าที่มีลิงก์สูงเหล่านี้

ลิงก์ภายในยังใช้เพื่อแสดงสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องการใช้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อช่วยให้ Googlebot และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาอื่นๆ เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกันอย่างไร ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของคุณ ซึ่งน่าจะได้รับส่วนของลิงก์มากที่สุด ควรเชื่อมโยงไปยังหน้าบริการและบล็อกของคุณ โพสต์ในบล็อกของคุณควรเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ ตลอดจนโพสต์ในบล็อกที่เกี่ยวข้อง ตราบใดที่มีประโยชน์สำหรับผู้อ่าน

ข้อควร จำ: Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ต้องการสร้างประสบการณ์เชิงบวกสำหรับผู้ค้นหา หากโพสต์หรือหน้าบล็อกของคุณมีลิงก์ที่ไม่จำเป็นมากเกินไป และส่งผลต่อคุณภาพของประสบการณ์ อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ ให้พิจารณา anchor text ที่คุณใช้เชื่อมโยงไปยังเพจและโพสต์ของคุณ เมื่อเป็นไปได้ (และเหมาะสม) ให้ใช้คีย์เวิร์ดที่คุณต้องการให้เพจหรือโพสต์นั้นจัดอันดับเป็น anchor text ซึ่งจะช่วยให้ทั้ง Google และผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่จะพบเมื่อคลิกลิงก์ของคุณ

2. ภายนอกผ่านลิงค์ภายนอก

ลิงก์ใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณที่ชี้ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกจะส่งลิงก์ไปยังลิงก์เหล่านั้น เว้นแต่คุณจะทำเครื่องหมายว่าเป็น nofollow ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งลิงก์อิควิตี้อย่างชาญฉลาด — ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกที่มีชื่อเสียงและให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณเท่านั้น จำไว้ว่าลิงค์ของคุณเป็นเหมือนการรับรอง ไม่เพียงแต่ส่งผ่านอิควิตี้ของลิงก์ไปยังหน้าปลายทางเท่านั้น แต่ยังสะท้อนกลับมาที่คุณด้วย สร้างความไว้วางใจกับผู้อ่านของคุณโดยลิงก์ไปยังหน้าที่เป็นประโยชน์และน่าเชื่อถือเท่านั้น

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Link Equity

คุณจะเพิ่มส่วนของลิงค์ได้อย่างไร?

เมื่อพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับลิงค์อิควิตี้ในครั้งแรก นักการตลาดส่วนใหญ่ต้องการทราบวิธีการรับข้อมูลเพิ่มเติมทันที

คุณสามารถเพิ่มส่วนของลิงค์ได้โดย:

• การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เว็บไซต์อื่นต้องการเชื่อมโยงและ
• การรับลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนอ้างอิงที่แตกต่างกัน

พิจารณาบริการสร้างลิงค์เพื่อช่วยคุณสร้างกลยุทธ์

คุณจะส่งลิงค์อิควิตี้อย่างไร?

คุณสามารถส่งลิงค์อิควิตี้ผ่านลิงค์ภายในบนเว็บไซต์ของคุณเองและโดยลิงค์ไปยังเว็บไซต์ภายนอก จำกัดลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังแหล่งข้อมูลที่จำเป็น เพื่อให้คุณสามารถอนุรักษ์ส่วนของลิงก์ได้

คุณสามารถมีลิงก์มากเกินไปได้ไหม

โดยทั่วไป คุณภาพลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญมากกว่าปริมาณลิงก์ย้อนกลับ เพื่อเพิ่มส่วนของลิงค์ของคุณ คุณต้องการรับลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนอ้างอิงที่ เกี่ยวข้อง และเชื่อถือได้ แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว คุณจะไม่มีลิงก์มากเกินไป แต่คุณสามารถมีลิงก์ ที่ไม่ดี ได้มากเกินไป เรียนรู้วิธีค้นหาลิงก์ที่ไม่ดีที่นี่ เมื่อการแข่งขันมีการเชื่อมโยงมากกว่าที่คุณทำ ปริมาณ จะมีความสำคัญมากขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอภิปรายปริมาณเทียบกับคุณภาพที่นี่

ในแง่ของลิงก์ภายใน คุณต้องการส่งผ่านส่วนของลิงก์อย่างชาญฉลาด ลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องเฉพาะและมีประโยชน์สำหรับผู้อ่านเท่านั้น ลิงก์ภายในยังช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น หากคุณเชื่อมโยงไปยังแต่ละหน้าของคุณจากทุก ๆ หน้าของคุณ จะไม่ช่วยแสดงหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณหรือสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่แท้จริงของคุณ

ลิงก์ nofollow ผ่านส่วนลิงก์หรือไม่

ไม่ ลิงก์ nofollow ไม่ผ่านส่วนของลิงก์ ไม่ได้หมายความว่ามันไม่คุ้มค่า ลิงก์ Nofollow สามารถช่วยเสริมอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และนำการเข้าชมที่เหลือมาให้คุณ

ลิงก์จากโซเชียลมีเดียส่งผ่านส่วนลิงก์หรือไม่

ลิงก์โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เป็นลิงก์แบบ nofollow ดังนั้นจึงไม่ส่งผ่านส่วนของลิงก์ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณได้ สัญญาณโซเชียลเชื่อกันว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ SEO ในท้องถิ่น

การเปลี่ยนเส้นทางส่งผ่านส่วนของลิงก์หรือไม่

ใช่ การเปลี่ยนเส้นทางจะช่วยให้คุณโอนส่วนของลิงก์จากหน้าต้นทางไปยังหน้าปลายทางใหม่ได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่ถูกต้อง

เพิ่มพลังให้กับกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วยรายการตรวจสอบของเรา

ส่วนของลิงก์เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของสิ่งที่ต้องใช้เพื่อให้มีอันดับสูงใน Google SERP อย่างสม่ำเสมอ ค้นพบแง่มุมต่างๆ ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่คุณควรนำไปใช้หรือตรวจสอบด้วยรายการตรวจสอบ SEO ฟรีของเรา

รายการตรวจสอบ SEO และเครื่องมือวางแผน

คุณพร้อมที่จะขยับเข็มใน SEO ของคุณหรือไม่? รับรายการตรวจสอบเชิงโต้ตอบและเครื่องมือวางแผน แล้วเริ่มต้น!