การสร้างลิงก์ด้วย UX คือ SEO ใหม่

โลกใหม่ของ SEO

เป็นเวลาสิบห้าปีที่ Google ได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการปรับปรุงอัลกอริทึม ตอนนี้ บางสิ่งที่มีความสำคัญในอดีต (คีย์เวิร์ด แองเคอร์เท็กซ์ และแม้แต่ลิงก์ย้อนกลับ) ไม่สำคัญเท่ากับที่เคยเป็น

(ที่มาของภาพ: Search Engine Land)

แต่คำถามใหญ่คือ ทำไม?

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สามารถประมวลผลและทำความเข้าใจข้อความ วิดีโอ และรูปภาพได้เหมือนที่มนุษย์ทำ พวกเขาจึงต้องให้ความสำคัญกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในไซต์ของคุณ เพื่อดูว่ามีความเกี่ยวข้องหรือไม่ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสิ่งต่างๆ เช่น การติด pogo อัตราตีกลับ CTR และการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณควรใช้เวลาให้ความสำคัญกับ UX มากกว่าอย่างอื่น นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องเน้น:

1. เวลาบนไซต์

สำหรับ Google สิ่งสำคัญคือต้องให้ผู้ใช้ของตนทราบถึงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และวิธีที่ดีที่สุดที่ Google ค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหนึ่งๆ หรือไม่ คือการวิเคราะห์เวลาที่ผู้ใช้ใช้บนไซต์ของคุณหลังจากพบ ในรายการค้นหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณสร้างโพสต์ชื่อ “6 ขั้นตอนในการเปิดปาร์ตี้ที่ดี” จากนั้น ผู้ใช้ทำการค้นหาใน Google และพบโพสต์ของคุณ แต่หลังจากสามวินาที ผู้ใช้จะคลิกปุ่มย้อนกลับ

นั่นหมายความว่าอย่างไร? โพสต์บล็อกของคุณไม่เกี่ยวข้อง!

(เครดิตรูปภาพ: ข้อมูลเชิงลึกอัจฉริยะ)

นั่นเป็นเหตุผลที่เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในไซต์ของคุณมีความสำคัญมาก

นี่คือวิธีแก้ปัญหาบางส่วน:

โซลูชันที่ 1: สร้างเนื้อหาที่เหมาะสม

หากคุณมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่แก้ปัญหาผู้ชมของคุณ ผู้เข้าชมจะใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้น อย่าลืมทำตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม:

1. ควรช่วยผู้ชมของคุณแก้ปัญหาเฉพาะ
2. ควรจัดระเบียบให้ดี
3. มันต้องเปลี่ยนชีวิต
4. พยายามทำให้ยาวอย่างน้อย 200 คำ
5. พิสูจน์อ่านมัน
6. คุณต้องสำรองความคิดเห็นของคุณด้วยข้อเท็จจริงและสถิติ
7. มันควรจะดึงดูดสายตา
8. ควรมีค่าไม่ซ้ำกัน

คุณสามารถค้นหารายการตรวจสอบทั้งหมดได้ที่นี่

โซลูชันที่ 2: ความเร็วไซต์

ในฐานะมนุษย์ เราไม่ชอบรอ และหากหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้เยี่ยมชมของคุณจะออกจากหน้าเว็บอย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง 47% ของผู้บริโภคคาดหวังว่าเว็บไซต์จะโหลดได้ในเวลาอย่างน้อย 2 วินาที

นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องมุ่งเน้นที่การปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณ หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

โซลูชันที่ 3: การเชื่อมโยงภายใน

หากคุณไม่ได้เชื่อมโยงกลับไปยังส่วนอื่นๆ ของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ผู้ใช้จะเข้าชมหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

มาเผชิญหน้ากัน พวกเขาจะไม่ใช้เวลาอันมีค่าในการพยายามค้นหาเนื้อหาเพิ่มเติม คุณต้องทำให้มันง่ายสำหรับพวกเขา

นอกจากนั้น การเชื่อมโยงภายในช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น และลดอัตราตีกลับ น่าเศร้าที่ฉันได้เห็นบล็อกเกอร์จำนวนมากที่ไม่ได้ใช้การเชื่อมโยงภายใน หากคุณเป็นหนึ่งในนั้น เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยการอ่านคำแนะนำด้านล่าง:

2. อัตราการคลิกผ่าน

จากการศึกษาล่าสุดโดย Search Metrics CTR เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมของ Google

พูดง่ายๆ ก็คือ ถ้ามีคนคลิกเพจของคุณมากขึ้น Google ก็จะใส่ในหน้าผลการค้นหาสูงขึ้น ทำไม เพราะถ้ามีคนคลิกบนเพจของคุณมากขึ้น แสดงว่าเนื้อหาของคุณมีค่ามากกว่าเนื้อหาที่เหลือ

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีในการเพิ่ม CTR ของคุณ:

แนวทางที่ 1: มุ่งเน้นการสร้างหัวข้อข่าวที่ดีขึ้น

ไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่พาดหัวข่าวแบบแม่เหล็กสามารถทำให้ผู้ใช้คลิกเนื้อหาของคุณมากขึ้น น่าเสียดายที่คนส่วนใหญ่ไม่รู้วิธีสร้างหัวข้อข่าวอย่างถูกวิธี

แต่อย่ากังวล นี่คือคำแนะนำบางส่วนที่จะช่วยให้คุณสร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจและดึงดูดความสนใจมากขึ้น (แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยสนใจก็ตาม):

แนวทางที่ 2: ปรับปรุงการสร้างแบรนด์

(เครดิตรูปภาพ: xtasea)

ผู้คนมักจะคลิกบนเพจของคุณหากพวกเขารู้จักแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังค้นหาบทความเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ และ Google จะแสดงผลลัพธ์ต่อไปนี้:

1. การสร้างลิงค์เป็นการฝึกฝนที่ตายแล้ว
2. เสิร์ชเอนจิ้นแลนด์ - การสร้างลิงก์เป็นวิธีปฏิบัติที่ตายตัว
3. เหตุใดการสร้างลิงก์จึงเป็นวิธีปฏิบัติที่ตายตัว

คุณจะคลิกตัวเลือกใด น่าจะเป็นอันดับสองเพราะ Search Engine Land เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้าน SEO

นั่นคือวิธีที่การสร้างแบรนด์ปรับปรุง CTR

3. การใช้งานมือถือ

อย่างที่คุณอาจทราบ Google เพิ่งเปิดตัวอัปเดตใหม่เกี่ยวกับอัลกอริทึม การอัปเดตที่ส่งผลต่อเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่น่าแปลกใจที่ปัจจุบันมีผู้คน 6.8 พันล้านคนบนโลกใบนี้และมีโทรศัพท์มือถือ 4 พันล้านเครื่อง

(เครดิตรูปภาพ: Nearsay)

เหลือเชื่อ! ใช่ไหม

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญมากที่คุณจะต้องทำให้เว็บไซต์ของคุณตอบสนองและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เน้นสร้างแบรนด์ (และทำให้ Google มีความสุขมากขึ้น)!

มีความเข้าใจผิดอย่างมากในที่ทำงานที่นี่:

คนส่วนใหญ่คิดว่าการสร้างแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมของ Google ซึ่งไม่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ฉันต้องยอมรับว่าการสร้างแบรนด์สามารถช่วย SEO ของคุณได้โดยตรงโดยการปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับอีก 200 ประการ

ทำไม เนื่องจากการสร้างแบรนด์มีความสัมพันธ์โดยตรงกับ UX

ลองคิดดู:

คนรักแบรนด์ อันที่จริงแล้ว ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น และแม้กระทั่งลิงก์กลับไปยังเนื้อหาของแบรนด์ใหญ่ๆ มากกว่าที่จะไปยังเนื้อหาจากเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก (แม้ว่าเนื้อหาจะมีคุณภาพเท่ากันก็ตาม)

นอกจากนี้ คุณรู้หรือไม่ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้มี ความ สำคัญมากกว่าสิ่งอื่นใด

ตัวอย่างเช่น ไม่ว่าแบรนด์ X จะสร้างลิงก์สแปมเป็นร้อยๆ ลิงก์หรือไม่ หากมีคนกำลังมองหาแบรนด์เฉพาะนั้น Google ไม่มีทางเลือก ก็จำเป็นต้องแสดงแบรนด์นั้นในผลลัพธ์ มิฉะนั้นคนนั้นจะต้องผิดหวัง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณใช้เวลาสร้างแบรนด์มากกว่าแค่สร้างลิงก์ คุณจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นในระยะยาว

มีเหตุผล?

โดยใช้วิธีดังนี้:

1. สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย
2. เพิ่มหน้านโยบายความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนดในการให้บริการ
3. หลีกเลี่ยงลิงก์เสีย ตีกลับ และไซต์ที่ถูกบล็อก
4. รับจดโดเมนเนม
5. สร้างหน้า “เกี่ยวกับเรา” ที่น่าสนใจ
6. ใช้ชื่อแบรนด์ anchor text

ดังนั้นการสร้างลิงค์ตายหรือไม่?

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับโลกใหม่ของ SEO ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมากกว่าที่เคย และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อย่างไร แต่คำถามมูลค่าหลายล้านเหรียญคือ:

การสร้างลิงค์ตายจริงหรือ?

(เครดิตรูปภาพ: Samueljscott.com)

ก็ไม่ค่อย...

อันที่จริง คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ...

การสร้างลิงก์จะหายไปหากคุณ ไม่เน้นที่ UX ก่อน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับได้นับล้านรายการ แต่ถ้าผู้คนไม่ได้รับคุณค่าใด ๆ จากคุณ งานทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่า...

คุณจะ สูญเสีย

ที่ถูกกล่าวว่าได้เวลาพูดคุยเกี่ยวกับ HOW เพื่อสร้างลิงก์ที่ถูกต้อง

แนวทาง VOR (Value, Old-school, Relevance) เพื่อเชื่อมโยงอาคาร

การสร้างลิงก์ยัง ไม่ ตาย แต่นี่คือสิ่งที่:

หลายคนมองว่าการสร้างลิงก์เป็นแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับสแปม และนั่นก็ไม่สามารถห่างไกลจากความจริงได้ ปัญหาคือพวกเขาไม่รู้วิธีสร้างลิงค์อย่างถูกวิธี

คำแนะนำของฉันคือ:

ลืมทุกสิ่งที่คุณ "รู้" เกี่ยวกับลิงก์และเน้นที่กฎ 3 ข้อต่อไปนี้

ไปเลย:

1.เน้นการให้คุณค่า

ย้อนกลับไปในปี 2000 การสร้างลิงค์นั้นง่ายมาก คุณสามารถสร้างเครือข่ายบล็อก ลิงค์ฟาร์ม หรือแม้แต่ซื้อลิงค์ และคุณสามารถครองหน้าแรกของ Google ได้

สมัยนี้มันไม่ง่ายขนาดนั้น

Google กำลังฉลาดขึ้น ดังนั้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ทั้งหมดของคุณมีความเกี่ยวข้อง และคุณกำลังทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นที่ที่ดีขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ก่อนแทรกลิงก์ใดๆ ลงในเนื้อหาของคุณ คุณต้องถามตัวเองด้วยคำถามนี้:

เนื้อหาของฉันจะปรับปรุงหน้านี้หรือไม่

หากคำตอบคือไม่ แสดงว่าลิงก์จากหน้านั้นไม่คุ้มค่า

ถ้าคำตอบคือใช่ก็ทำไป

ง่ายๆ อย่างนั้น

คุณต้องการสร้างลิงก์ที่เป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่ายเท่านั้น

2. เทคนิคแบบเก่าใช้ได้ผลจริงๆ

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับเทคนิคตึกระฟ้า การสร้างลิงก์เสีย และการรวมลิงก์หรือไม่?

เทคนิคเหล่านี้ได้ผลมากที่สุดในปี 2558 (และจะยังใช้ได้ผลไปอีกนาน) มุ่งเน้นไปที่พวกเขาและคุณจะเห็นว่ามีคนเริ่มเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณมากขึ้น

เชื่อฉันเถอะว่านั่นคือวิธีที่ฉันสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยัง Engagebit.com อันที่จริง ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งเดือน ฉันสามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องมากกว่า 40 รายการจากโดเมนรากที่แตกต่างกัน 11 โดเมน:

ต้องการทราบส่วนที่ดีที่สุด?

คุณ สามารถได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันหากตัดสินใจที่จะใช้เทคนิคเหล่านี้

3. ความเกี่ยวข้องเป็นตัวชี้วัดใหม่

เมื่อหลายปีก่อน ตัวชี้วัด เช่น PageRank อำนาจโดเมน และอำนาจหน้าที่ เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการระบุโอกาสในการเชื่อมโยงที่ดี

สมัยนี้อะไรๆ ก็เปลี่ยนไป

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีโอกาสเลือกระหว่างสองลิงก์:

ตัวเลือก a) ลิงก์จากบล็อกการทำสวนที่มีอำนาจโดเมน 60

ตัวเลือก b) ลิงก์จากบล็อกการตลาดที่มีอำนาจโดเมน 25

สมมติว่าคุณเปิดบล็อกการตลาด ตัวเลือก (b) จะมีคุณค่ามากกว่าในสายตาของ Google มากกว่าตัวเลือก (ก) เนื่องจากความเกี่ยวข้อง

พูดอีกอย่างก็คือ ลืมเมตริกและเริ่มมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้อง!

บทสรุป

การสร้างลิงก์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในอัลกอริทึมของ Google อย่างไรก็ตาม ถ้าฉันต้องเลือกระหว่าง UX กับการสร้างลิงค์ ฉันจะเลือก UX อย่างแน่นอน ระยะเวลา.

บรรทัดล่าง!

มุ่งเน้นที่การสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ แทนที่จะเพียงแค่เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ หากคุณทำเช่นนั้น คุณจะแข็งแกร่งขึ้นในระยะยาว (และการสร้างลิงก์ย้อนกลับจะกลายเป็นงานที่ง่ายขึ้น)

คุณคิดอย่างไร?