เชี่ยวชาญซีรีส์การตลาดของคุณ: การตรวจสอบเนื้อหา SEO 5 ขั้นตอน

Mike Roberts ผู้ก่อตั้ง SpyFu ได้พูดคุยเกี่ยวกับบทเรียนที่ได้รับจากการตรวจสอบเนื้อหา SEO ที่ไม่ดีและสกปรกในการทำซ้ำครั้งที่สองของชุด Master Your Marketing (MYM) พร้อมกับเพื่อนร่วมทีม Patrick และ Sidra Acquisio เข้าร่วม Master Your Marketing Series ที่สร้างโดย Main Street ROI จากนิวยอร์ค ซีรีส์นี้มีวิทยากรมาร์เทคมากความสามารถ เช่น SpyFu, Convirza, Optmyzr และของคุณอย่างแท้จริง ซีรีส์นี้เป็นช่องทางให้ Main Street แชร์คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้จริงจากผู้เชี่ยวชาญด้าน Martech กับอุตสาหกรรมตลอดทั้งฤดูกาล

ฤดูใบไม้ร่วงนี้มีผู้นำเสนอหนึ่งคนต่อเดือน คนแรกคือ Main Street และเดือนนี้ SpyFu นำเสนอโดยพูดถึงการตรวจสอบเนื้อหา SpyFu เป็นเครื่องมือสำหรับข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดที่แข่งขันได้ ดังนั้นการตรวจสอบเนื้อหาจึงไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นจริงๆ พวกเขายังต้องการแบ่งปันเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับการตรวจสอบเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนเอง พูดคุยถึงความท้าทายที่พวกเขาเผชิญและบทเรียนที่พวกเขาได้เรียนรู้ระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บความยาว 2 ชั่วโมงครั้งยิ่งใหญ่

เราได้ครอบคลุมการสัมมนาผ่านเว็บนี้สำหรับผู้อ่านของเรา รวมถึงการตรวจสอบเนื้อหาและวิธีดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณเอง แน่นอน หากคุณต้องการทราบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาที่นำเสนอ คุณสามารถรับชมการนำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ได้ที่นี่

ทำไมต้องตรวจสอบเนื้อหา SEO?

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นกระบวนการในการดูเนื้อหาที่มีอยู่และปรับปรุง เป็นการตรวจสุขภาพ ในกรณีของ SpyFu การตรวจสอบเนื้อหาไม่ได้รวมทุกหน้าบนเว็บไซต์ของพวกเขา โดยเน้นที่ศูนย์ทรัพยากรซึ่งมีวิดีโอ บทช่วยสอน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บล็อก และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ผลิตเป็นประจำ การตรวจสอบเนื้อหาควรทำหลังจากที่คุณได้รวบรวมเนื้อหาบนไซต์ของคุณแล้ว SpyFu พูดอย่างน้อยปีละครั้ง

แต่ทำไม?

เมื่อคุณทำการตรวจสอบเนื้อหา คุณจะลบเนื้อหาที่ "มีน้ำหนักเกิน" เพื่อพิสูจน์ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น Google ชอบสิ่งนี้! Google ต้องการให้คุณมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดและไม่หลงทางในไซต์ของคุณด้วยชิ้นส่วนที่บาง ซ้ำซ้อน และจัดรูปแบบไม่ถูกต้อง พวกเขาต้องการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างง่ายดายสำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง และพวกเขาต้องการเห็นผู้ใช้คลิกที่มัน การเน้นเนื้อหาคุณภาพสูงและการกำจัดเนื้อหาคุณภาพต่ำจะช่วยให้บทความของคุณปรากฏบ่อยขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ไม่มีวิธีวัดว่า Google อ่านคุณภาพเนื้อหาของคุณอย่างไร ดังนั้น การลบเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำจะดำเนินการอย่างมีระเบียบวิธีโดยใช้วิจารณญาณและตรรกะ SEO

คำแนะนำและเครื่องมือที่ช่วยตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้น

SpyFu เริ่มการตรวจสอบเนื้อหาโดยสร้างแผนผังเว็บไซต์จากปลั๊กอิน Yoast ใน WordPress จากนั้นพวกเขาก็ป้อนแผนผังเว็บไซต์ลงใน Screaming Frog ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ให้สเปรดชีตของลิงก์เนื้อหาของคุณ ด้วยสเปรดชีตของลิงก์นี้ พวกเขาป้อนผลลัพธ์ลงในตัวสร้างโปรไฟล์ URL โดย Majestic การทำเช่นนี้ทำให้ SpyFu มีสถิติลิงก์ย้อนกลับฟรีสำหรับทุกหน้าในส่วนทรัพยากรที่จัดตามวันที่ ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับการตรวจสอบและเพื่อกำหนดอำนาจของเนื้อหาแต่ละชิ้นจากมุมมองของ Google ส่วนสุดท้ายของกระบวนการตั้งค่าคือนำชุดข้อมูลทั้งหมดมาวางลงใน Google ชีต ด้วยสเปรดชีตของลิงก์เนื้อหาที่จัดระเบียบตามลำดับเวลาและรวมถึงสถิติผู้มีอำนาจ การตรวจสอบก็พร้อมที่จะเริ่มต้น

ขั้นตอนที่ 1: ระบุปัญหาเนื้อหาทางเทคนิค

เริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่เก่าที่สุด มองหาปัญหาทางเทคนิคก่อน ปัญหาทางเทคนิคอาจส่งผลกระทบต่อส่วนต่างๆ ของไซต์ รวมถึง:

• 404 ข้อผิดพลาด
• ชื่อซ้ำ
• ไม่มีชื่อเรื่อง
• ไม่มีคำอธิบายเมตา
• ไม่มี H1 หรือซ้ำ H1s
• เนื้อหาที่ซ้ำกันหรือเนื้อหาบางส่วน (หมายเหตุ: หัวข้อนี้จะกล่าวถึงโดยละเอียดในภายหลัง)

เมื่อคุณระบุข้อผิดพลาดได้แล้ว คุณจะต้องพยายามแก้ไขทันที แต่อย่าทำไม่ได้ ขั้นแรกให้ระบุข้อผิดพลาดและดำเนินการต่อไป! ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีรายการสิ่งที่ต้องแก้ไข และคุณสามารถมอบหมายการแก้ไขกับทั้งทีมได้ในคราวเดียว แม้ว่าจะเป็นเรื่องง่าย เพียงจดบันทึกและทำต่อไป เพราะมีโอกาสที่สิ่งนี้จะนำไปสู่สิ่งอื่นที่อยู่นอกเหนือการตรวจสอบ

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดเนื้อหาหลักของคุณตามหมวดหมู่

จัดระเบียบเนื้อหาตามธีมสำคัญ เช่น ข่าวผลิตภัณฑ์ หรือละเอียดยิ่งขึ้น เช่น บทความทั้งหมดเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO เป็นต้น ยิ่งหมวดหมู่ของคุณเจาะจงและชัดเจนมากเท่าไหร่ การตรวจสอบของคุณก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น

ในทุกหมวดหมู่ที่คุณกำหนด ให้ระบุเนื้อหาที่แข็งแกร่งที่สุด ทีมของคุณสามารถระบุจุดแข็งในแต่ละหมวดหมู่ได้อย่างง่ายดาย แต่จากนั้นคุณสามารถอ้างอิงโยงกับตัวชี้วัดทางเทคนิค เช่น การมีส่วนร่วมทางสังคมและ Google การใช้คำสั่งค้นหาในไซต์ คุณสามารถถาม Google ว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับไซต์ของคุณคืออะไร ช่วยให้คุณวัดได้ว่าบทความใดเป็นที่นิยมมากที่สุดในสายตาของพวกเขา

บทความใดที่มีความแข็งแกร่งที่สุดในตอนท้ายแต่ละหมวดหมู่จะถือเป็นเนื้อหาที่ "สำคัญ" ของคุณ จำไว้ว่างานชิ้นนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ – เป็นเนื้อหาของคุณ ดังนั้นหากคุณเปลี่ยนใจในภายหลังก็ไม่เป็นไร หากคุณพบว่าไม่มีส่วนใดของเนื้อหาที่ควรค่าแก่การเป็นรากฐานสำคัญ เพียงทำเครื่องหมายว่า ไม่เป็นไรที่จะมีความไม่แน่นอน และสิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งขึ้นในอนาคต ในกรณีของ SpyFu มีผู้ชนะที่ชัดเจนในแต่ละหมวดหมู่

ขั้นตอนที่ 3: สร้างสินค้าคงคลังของการปรับปรุงเนื้อหาเสาหลักอย่างง่าย

ประเมินเนื้อหาหลักของคุณและถามคำถามง่ายๆ:

• มันล้าสมัย?
• สามารถกู้ได้หรือไม่?
• ควรเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่

คำถามเหล่านี้ควรเริ่มต้น แต่เนื้อหาแต่ละส่วนอาจมีปัญหาที่แตกต่างกัน ดังนั้นให้สร้างคอลัมน์ในสเปรดชีตของคุณสำหรับบันทึกและการดำเนินการเกี่ยวกับแต่ละบทความ โน้ตอาจพูดว่า "ต้องการภาพหน้าจอใหม่" หรือ "เผยแพร่ซ้ำพร้อมการอัปเดตช่วงฤดูหนาว" เป็นต้น อย่าลืมจัดทำรายการการดำเนินการที่จำเป็นและอย่าทำจริงๆ

ขั้นตอนที่ 4: จัดการกับเนื้อหาที่ซ้ำกันในหมวดหมู่ต่างๆ

ถามคำถามยากๆ เช่น คุณต้องการบทความเกี่ยวกับหัวข้อนี้มากกว่าหนึ่งบทความหรือไม่ หากคำตอบสำหรับคำถามยากๆ นี้ไม่ใช่ คุณอาจต้องพิจารณาเปลี่ยนเส้นทางบทความที่ซ้ำกันในแต่ละหมวดหมู่ไปยังเนื้อหาหลักหรือรวมบทความหนึ่งไปยังอีกบทความหนึ่ง อาจสร้างบทความยาวมากเกี่ยวกับหัวข้อเดียว แต่ Google ชอบสิ่งนั้น SpyFu พิสูจน์แล้ว โดยระบุว่า เนื้อหายอดนิยมโดยเฉลี่ยใน Google มีประมาณ 2400 คำ

หากคุณมีบล็อกที่ไม่เลวแต่ไม่ได้ดีที่สุดในหมวดหมู่ของเนื้อหาที่คล้ายกัน คุณไม่จำเป็นต้องลบออก คุณสามารถส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าไม่สำคัญขนาดนั้นด้วยการกำหนดให้เป็นมาตรฐาน Canonicalization ถูกใช้โดย SEO เพื่อป้องกันปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน โดยที่ Google พบบทความที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมากสองบทความ และไม่รู้ว่าจะจัดอันดับบทความใด Canonicalization ไม่ได้หมายความว่าชิ้นหนึ่งได้รับการจัดทำดัชนีและอีกชิ้นหนึ่งไม่ได้ทำ ในที่สุด Google ยังคงรวบรวมข้อมูลเนื้อหาทั้งสองส่วนและทำการตัดสินใจ

หากเนื้อหาคล้ายกันมาก คุณอาจลองเปลี่ยนเส้นทางบทความหนึ่งไปยังอีกบทความหนึ่ง ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง Google จะสร้างดัชนีเนื้อหาชิ้นหนึ่งและไม่ใช่อีกชิ้นหนึ่ง โดยมีแท็กตามรูปแบบบัญญัติ Google ยังคงจัดทำดัชนีได้ทั้งคู่ แต่จะเห็นว่าเนื้อหาหนึ่งเหมือนกันกับอีกเนื้อหาหนึ่ง ความแตกต่างหลักระหว่างการเปลี่ยนเส้นทางชิ้นส่วนของเนื้อหาและการปรับให้เป็นไปตามรูปแบบบัญญัติคือความสามารถของ Google ในการจัดทำดัชนีเนื้อหา

กรณีที่ดีสำหรับการบัญญัติให้เป็นบัญญัติก็เหมือนกับบทความ Digital Marketing Predictions 2016 และ Digital Marketing Predictions 2017 เป็นต้น คุณต้องการกำหนดเวอร์ชัน 2016 ถึง 2017 หรือเวอร์ชันล่าสุดในทุกกรณี นั่นหมายถึงการเพิ่มแท็ก rel=canonical ในการเขียนโค้ดหรือใช้ปลั๊กอิน Yoast ใน WordPress เพื่อบอก Google ว่าคุณมีเนื้อหาที่เหมือนกันสองชิ้น และคุณแนะนำส่วนใดส่วนหนึ่ง

ตกลงเวลาสำหรับการสรุปอย่างรวดเร็ว!

ปัจจุบันสเปรดชีตของคุณมี:

• หมายเหตุสำหรับข้อผิดพลาดทางเทคนิคใด ๆ ต่อบทความ
• รายการเนื้อหาที่จัดหมวดหมู่โดยเน้นส่วนสำคัญของคุณ
• ตั้งค่าสถานะเนื้อหาเก่าที่ต้องอัปเดต
• ตั้งค่าสถานะสำหรับเนื้อหาใด ๆ ที่ควรเปลี่ยนเส้นทาง
• ตั้งค่าสถานะสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือบางที่ควรกำหนดเป็นมาตรฐาน

ขั้นตอน ที่ 5: เวลาทำงาน

สเปรดชีตของคุณมีประโยชน์มากในการกรองและดำเนินการตามคำแนะนำในการตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมด คุณสามารถใช้มุมมองที่กรองแล้วเพื่อให้สมาชิกในทีมมีเวอร์ชันที่กำหนดเองของสเปรดชีตเดียวกันเมื่อมอบหมายงาน การใช้คำแนะนำทั้งหมดข้างต้นจะช่วยล้างเนื้อหาของคุณและปรับแผนผังเว็บไซต์ให้เหมาะสม

เมื่อคุณทำความสะอาดเนื้อหาแล้ว คุณสามารถบอก Google ว่าคุณดำเนินการผ่าน Google Search Console ใช้ Google Search Console เพื่อกำหนดจำนวนหน้าที่ส่งเทียบกับจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนี ในกรณีของ SpyFu มีเพียงเนื้อหาบางส่วนเท่านั้นที่ได้รับการจัดทำดัชนี ดังนั้นในการแก้ไขข้างต้น พวกเขาจึงตัดแต่งแผนผังเว็บไซต์เป็นหลัก โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนหน้าที่จัดทำดัชนี การจัดทำดัชนีหน้าเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดจะเพิ่มความน่าเชื่อถือของแผนผังเว็บไซต์ให้กับ Google โปรดทราบว่าคุณไม่ จำเป็นต้อง ส่งแผนผังเว็บไซต์ไปยัง Google แต่ควรให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วเพื่อให้เนื้อหาทำงานได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ก้าวไปข้างหน้า

เมื่อการตรวจสอบเนื้อหาสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่เสร็จสมบูรณ์ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในอนาคต คุณสามารถมอบขอบ SEO ให้กับเนื้อหาในอนาคตทั้งหมดได้โดยการทำวิจัยคำหลักเพื่อชี้นำและสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาใหม่ในอนาคต การวิจัยคำหลักช่วยในการกำหนดคำหลักระดับบนสุดที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ ใช้กลุ่มคีย์เวิร์ดเพื่อกำหนดหัวข้อที่จะเน้นในแต่ละหมวดหมู่เนื้อหา แม้ว่าจะไม่สามารถใช้ได้กับทุกบทความ แต่ให้พยายามใช้คำหลักทุกครั้งที่ทำได้

คำอธิบายเมตายังมีประโยชน์สำหรับ SEO ทางอ้อม เนื่องจากช่วยกระตุ้นอัตราการคลิกผ่านเนื้อหาของคุณ แม้ว่า Google จะไม่ใช้คำอธิบายเมตาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ข้อมูลสรุปเนื้อหาที่มีประโยชน์เหล่านี้ซึ่งปรากฏใน SERP ทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกเนื้อหาของคุณมากขึ้น เนื่องจากอัตราการคลิกผ่านเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับ Google คำอธิบายเมตาจึงมีประโยชน์ทางอ้อมสำหรับ SEO โปรดทราบว่าหากคุณไม่ได้ระบุคำอธิบายเมตาหรือหากคุณระบุคำอธิบายที่ไม่เหมาะสม (เช่น คำที่ใส่คีย์เวิร์ดไว้) Google สามารถแทนที่และแสดงคำอธิบายเมตาอื่นได้ SpyFu ตั้งข้อสังเกตว่า Google สามารถอนุญาตให้อักขระเพิ่มเติมเมื่อพวกเขาสร้างคำอธิบายเมตาของตนเองสำหรับเนื้อหาของคุณมากกว่าเมื่อพวกเขายอมรับของคุณใน SERP – ในลักษณะให้คำอธิบาย meta ของพวกเขาได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรม ในภาพหน้าจอจากการสัมมนาผ่านเว็บด้านล่าง คำอธิบายเมตาของ Google จะแสดงสำหรับเนื้อหาที่อนุญาตให้ใช้อักขระได้ 279 ตัว ในขณะที่ SpyFu ฉบับหนึ่งเขียนว่า Google ที่ยอมรับด้านล่างได้รับอนุญาตให้แสดงได้เพียง 139 อักขระเท่านั้น

เครื่องมือ Yoast ใน WordPress มีประโยชน์อย่างมากในการให้คะแนนว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใด รวมถึงคำแนะนำและแนวทางที่เป็นประโยชน์ในการปรับปรุงแต่ละส่วน เช่น คำหลักและคำอธิบายเมตา

สรุป

• ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมเพื่อมุ่งไปข้างหน้า (หาก Yoast บอกคุณในบทความใหม่ว่าคุณเคยใช้คำหลักนั้นแล้ว ให้ย้อนกลับและเปลี่ยนเส้นทาง กำหนดรูปแบบบัญญัติหรือรวมบทความในอดีตที่กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักเดียวกัน)
• ในส่วนก่อนหน้านี้ คุณตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่ผ่านมาว่าขาดองค์ประกอบ SEO ที่สำคัญ เช่น H1 หรือคำอธิบายเมตา คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณได้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดและเนื้อหาใหม่ในอนาคต
• เขียนและสร้างบทความที่ยาวขึ้นโดยรวมบทความที่คล้ายกัน คุณยังสามารถพิจารณาเปลี่ยนเส้นทางหรือกำหนดรูปแบบบัญญัติได้
• รวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดของคุณก้าวไปข้างหน้า
• อย่าลืมร่วมงานกับทีมสำหรับกิจกรรมทั้งหมดนี้

โบนัสพอยน์เตอร์:

• อัปเดตเนื้อหาที่ล้าสมัยรวมถึงภาพหน้าจอ! หากเนื้อหายังคงมีความเกี่ยวข้อง คุณสามารถตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ ฯลฯ ยังคงทำงานและมีความเกี่ยวข้อง จากนั้นคุณสามารถรีเฟรชวันที่ได้
• รวมการถอดเสียงวิดีโอสำหรับเนื้อหาวิดีโอและใช้ลิงก์ข้ามในเนื้อหาของคุณไปยังบทความทั้งภายในและภายนอก
• แม้ว่าการทดสอบ A/B จะเป็นแนวปฏิบัติที่ดี แต่ก็ใช้งานไม่ได้กับเนื้อหา คำอธิบายเมตา หรือองค์ประกอบ SEO ใดๆ จริงๆ
• ปรับปรุงทุกวัน
• กำหนดเหตุการณ์สำคัญให้กับตัวเองในแต่ละส่วน มันอาจจะน่าเบื่อ ดังนั้นให้ทำงานเป็นชิ้นๆ
• หากคุณเป็นคนเดียวหรือไม่มีทีมที่จะแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ให้จัดตารางการประชุมด้วยตนเองเพื่อจัดลำดับความสำคัญของการเติบโตของคุณเอง

เครื่องมือที่กล่าวถึง:

• SpyFu Kombat และ SpyFu Recon
• Google ชีต
• ปลั๊กอิน Yoast ใน WordPress
• Google Search Console
• โมซ
• SEM Rush
• กรีดร้องกบ
• มาเจสติก
• CopyScape

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมจาก Master Your Marketing Series รวมถึงการนำเสนอของ Convirza ในเดือนหน้าและ Acquisio ในเดือนพฤศจิกายน ไปที่หน้า Master Your Marketing ของ Main Street ROI

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

ภาพที่ 1: ภาพหน้าจอโดย Chandal Nolasco da Silva ถ่ายเมื่อ กันยายน 2560 จาก YouTube