การวิจัยคำหลักคืออะไร?

ทุกครั้งที่มีผู้ค้นหาบางสิ่งใน Google ข้อมูลนั้นจะถูกจัดเก็บและจัดหมวดหมู่โดย Google

ดียิ่งขึ้นไปอีก – Google ให้สิทธิ์เราเข้าถึงข้อมูลนี้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราสามารถค้นหา:

• สิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา
• พวกเขากำลังค้นหามันอย่างไร
• มีการค้นหาคำเหล่านั้นโดยเฉลี่ยกี่ครั้งทุกเดือน

เราจะนำบทเรียนก่อนหน้าทั้งหมดในโมดูลคำหลักของมหาวิทยาลัย SERP และนำมารวมกัน ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณได้อ่านโพสต์ก่อนหน้านี้แล้ว

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงส่วนที่สำคัญเป็นพิเศษของ SEO ทีละขั้นตอน และแสดงให้คุณเห็นว่าเราเข้าถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างไร ซึ่งช่วยให้เราดึงดูดผู้เข้าชมหลายล้านคนต่อเดือนสำหรับตัวเราเองและลูกค้าของเรา

หากคุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มเติม / นอกกรอบในการทำวิจัยคำหลัก อย่าลืมดูโพสต์อื่นๆ ของเราในโมดูลคำหลักของ SERP University

กำหนดการวิจัยคำ หลัก: การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการค้นหา ค้นหา และวิเคราะห์คำค้นหาจริงที่ผู้ใช้ค้นหาอย่างกระตือรือร้นเมื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถาม วิธีแก้ไขปัญหา ผลิตภัณฑ์ เนื้อหา สื่อ ฯลฯ

การวิจัยคำหลัก มักจะเป็นขั้นตอนแรกในแคมเปญ seo ที่ประสบความสำเร็จ

เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ

สำหรับธุรกิจที่ต้องการขายสินค้าหรือบริการมากขึ้น การทำความเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไร (คำฟุ่มเฟือยที่พวกเขาใช้ ปัญหาที่พวกเขามี คำถามที่พวกเขาต้องการคำตอบ) เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการชี้นำกลยุทธ์ของเนื้อหาของคุณ การสร้างและแคมเปญการตลาด

มันเกือบจะเหมือนกับ “สิ่งที่ผู้หญิงต้องการ” ของ SEO

จำหนังเรื่องนั้นได้ไหม? ที่ที่ Mel Gibson รู้ว่าผู้หญิงกำลังคิดอะไร เขาสามารถปรับ "การตลาด" ของตัวเองให้ตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการได้

การวิจัยคำหลักช่วยให้เรา (เจ้าของธุรกิจ / นักการตลาด) ทำสิ่งเดียวกันกับผู้ชมของเราได้ โดยจะบอกเราว่าพวกเขากำลังคิดอะไรและค้นหาอะไร และให้แผนงานโดยตรงของเนื้อหาและข้อความที่เราต้องสร้างขึ้นเพื่อพูดในสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างแท้จริง .

วิธีการทำวิจัยคำสำคัญ

แทนที่จะทำทุกวิถีทางในการทำวิจัยคีย์เวิร์ด และระบุเครื่องมือและวิธีการที่เป็นไปได้ทั้งหมด เราจะเน้นที่วิธีหลักในการทำให้งานส่วนใหญ่ของคุณเสร็จลุล่วง ซึ่งเรียกว่ากฎ 80/20 ซึ่งถือว่าสำคัญมาก สิ่งสำคัญที่ควรทราบเมื่อทำการวิจัยคำหลัก

เราจะดำเนินการตามขั้นตอนของเราในการทำวิจัยคำหลักเพื่อให้คุณสามารถปฏิบัติตามและสร้างความก้าวหน้าที่เป็นรูปธรรมบางอย่างกับการตลาดดิจิทัลของคุณ

แม้ว่าจะไม่มีทางถูกหรือผิดในการทำวิจัยคำหลัก แต่ก็สามารถกลายเป็นรูกระต่ายได้อย่างรวดเร็ว

ดังนั้น ในความพยายามที่จะช่วยคุณจากความสับสนนับไม่ถ้วนและการวิจัยที่ดูเหมือนไม่มีวันจบสิ้น เราจะแยกย่อย วิธีที่เราทำการวิจัยคำหลัก ที่ทำงานให้เราบรรลุผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับแคมเปญ SEO ลูกค้าของเรา ดังนี้:

เข้าใจผู้บริโภคของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มมองหาคำหลักที่คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจผู้บริโภคของคุณ – ทำวิจัยลูกค้าของคุณและสร้างรูปประจำตัวลูกค้าของคุณ

เข้าใจข้อมูลประชากร ความสนใจ และอื่นๆ ของผู้ที่คุณกำลังจะสร้างเนื้อหาให้ครบถ้วน และคุณจะมีเวลามากขึ้นในการสร้างรายการคำหลักและกลยุทธ์เนื้อหา

ทำความเข้าใจการแข่งขันของคุณ

ส่วนใหญ่ของการทำวิจัยคำหลักคือการทำความเข้าใจคู่แข่งของคุณ – หรือที่เรียกว่าการทำวิจัยคู่แข่งของคุณ

สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่ควรทราบเมื่อทำการวิจัยคู่แข่งคือการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างคู่แข่งทางตรงและทางอ้อม

คู่แข่งโดยตรง คือธุรกิจในพื้นที่ของคุณที่นำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายคลึงกันมากแก่ผู้ชมกลุ่มเดียวกันกับคุณ

คู่แข่งทางอ้อม คือธุรกิจในพื้นที่ของคุณที่ไม่ได้จัดหาผลิตภัณฑ์/บริการที่แข่งขันกัน แต่กำลังดึงความสนใจจากผู้ชมของคุณ และพื้นที่อันมีค่าและจำกัดในเครื่องมือค้นหาสำหรับคำที่คุณต้องการจัดอันดับ

คุณจะต้องสร้างรายชื่อคู่แข่งของคุณก่อนที่จะเริ่มทำการวิจัยคำหลัก - เราจะอ้างอิงถึงเรื่องนี้บ่อยๆ ตลอดกระบวนการนี้

ค้นหาคีย์เวิร์ด

เริ่มต้นด้วยการรับรายการแนวคิดคำหลัก

เรามักจะชอบเริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักตั้งต้นเพื่อใช้เป็นหัวข้อหรือ "ฮับ" หรือ "ที่เก็บข้อมูล" - แล้วขยายจากที่นั่น

เป้าหมายของส่วนนี้คือการคิดหาหัวข้อ 5-10 หัวข้อเพื่อเริ่มต้น (คุณสามารถทำเพิ่มเติมตอนนี้ หรือเพิ่มในภายหลัง)

วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO

• ระดมสมอง
• คู่แข่ง
• เครื่องมือคำหลัก

ใช้ความรู้ที่มีอยู่ของคุณเพื่อระดมสมองหัวข้อคำหลัก

หากคุณรู้จักอุตสาหกรรมของคุณ คุณควร เริ่มโดยใช้ความรู้ที่มีอยู่เพื่อระดมสมองหัวข้อและหัวข้อย่อย

สำหรับเรา เราคุ้นเคยกับ SEO เป็นอย่างดี ดังนั้นเมื่อเราต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เราก็รู้เรื่องนี้มากอยู่แล้ว

สิ่งต่างๆ เช่น "การวิจัยคำหลัก", "ในหน้า", "นอกหน้า", "เทคนิค SEO" เป็นต้น

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณคุ้นเคยกับมัน คุณควรมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับหัวข้อหลักและหัวข้อย่อยที่คุณสามารถเริ่มจัดระเบียบได้

หากติดขัด คุณสามารถติดต่อ Google ได้ตลอดเวลา

เพียงค้นหาอุตสาหกรรมของคุณ + คำว่า 'หัวข้อ'

• เริ่มการวิจัยคำหลักของคุณโดยใช้ความรู้ในปัจจุบันและที่มีอยู่ของคุณ
• ใช้ Google หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการขยายแนวคิดของคุณ

ใช้รายชื่อคู่แข่งของคุณเพื่อค้นหาหัวข้อเพิ่มเติม

การใช้คู่แข่งของคุณเพื่อสร้างหัวข้อคำหลักของคุณเป็นวิธีที่พยายามและจริงที่เราชอบใช้

ทำไม? เพราะเมื่อคุณวิเคราะห์บริษัทอื่นๆ ที่จัดตั้งขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณแล้ว โอกาสที่พวกเขาได้ทำงานในส่วนนี้ไปมากแล้ว

ดึงรายชื่อคู่แข่งของคุณและดูที่เว็บไซต์ของตนเพื่อค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อ

นี่คือวิธีที่เราทำกับการวิจัยคำหลักของเรา

1. ดึงรายชื่อคู่แข่งของคุณ

2. ไปที่เว็บไซต์บางแห่งและค้นหาหัวข้อ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: สถานที่ที่ดูดีมีแถบเมนู หน้าบริการ และหมวดหมู่บล็อก

3. เพิ่มลงในรายการคำหลักของคุณ

คุณมักจะต้องการรักษารายการในขณะที่คุณทำวิจัยคำหลัก คุณสามารถใช้สเปรดชีตหรือเครื่องมือร่างโครงร่าง เช่น Dynalist หรือเครื่องมือสร้างแผนที่ความคิด แต่อย่างไรก็ตาม คุณต้องการทำเช่นนี้ อย่าลืมติดตาม

สร้างรายการของคุณด้วยหัวข้อและหัวข้อย่อย:

เครื่องมือคำหลัก

วิธีที่สามในการค้นหาคีย์เวิร์ดและหัวข้อเพื่อเริ่มต้นคือการใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด

เครื่องมือคำหลักสามารถให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับหัวข้อของคุณได้อย่างรวดเร็ว

หลังจากที่คุณสร้างรายการหัวข้อแล้ว คุณสามารถขยายหัวข้อได้โดยใช้วิธีการต่างๆ ที่เรากล่าวถึงในคำแนะนำในการค้นหาคำหลักหางยาว

เครื่องมือแนะนำอันดับ 1 ของเราสำหรับการทำวิจัยคำหลักเฉพาะคือ Ahrefs

ภาพรวมคำหลักของคู่แข่ง Ahrefs

นำคู่แข่งของคุณเข้าสู่ Ahrefs และดูคำสำคัญทั่วไปของพวกเขา

การทำเช่นนี้กับคู่แข่งของเราเพียงรายเดียว ฉันสามารถเห็นแนวคิดคำหลักมากกว่า 900 หน้าแล้ว:

Ahrefs หน้าแรก

ใช้รายงาน "หน้ายอดนิยม" ใน Ahrefs เพื่อดูว่าหน้าใดนำการเข้าชมมาสู่คู่แข่งของคุณ:

Ahrefs คำค้นหา Explorer

เพียงพิมพ์ “อุตสาหกรรม” หรือหัวข้อหลักของคุณลงใน “Ahrefs > Keywords Explorer” และใช้ตัวเลือกในแถบด้านข้าง “แนวคิดเกี่ยวกับคำหลัก” เพื่อดูแนวคิดมากมายไม่รู้จบ:

ใช่ คำหลักจำนวนมากไม่สมเหตุสมผล แต่ใช้เวลาสักครู่ในการเลื่อนดูหน้าต่างๆ และคุณจะได้รับแนวคิดที่จะนำไปใช้

ต่อไปนี้คือแนวคิดคำหลักบางส่วนที่โผล่ออกมาในเวลาเพียงไม่กี่นาทีในการดูผลลัพธ์เหล่านี้:

• เครื่องมือ SEO
• อบรม SEO
• บริการ SEO
• การตรวจสอบ SEO
• ซอฟต์แวร์ SEO
• บทวิเคราะห์ SEO
• หมวกขาว SEO
• เทคนิคการทำ SEO
• SEO ทำงานอย่างไร

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ขยายหัวข้อหลักเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายโดยคลิกเข้าไปที่หัวข้อหนึ่ง ตรวจสอบว่า URL ใดอยู่ในอันดับ แล้วดูคำหลักอื่นๆ ที่ URL เหล่านั้นจัดอยู่ในอันดับ

วิเคราะห์และทำความเข้าใจคีย์เวิร์ด

ตัวชี้วัด

ใช้เครื่องมือ (เช่น Ahrefs หรือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google) เพื่อค้นหาและบันทึกปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลักสำหรับคำหลักแต่ละคำ

เห็นได้ชัดว่าการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดด้วยปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นและระดับความยากต่ำเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างกลยุทธ์เพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ใช้ฟังก์ชันสเปรดชีตเพื่อกำหนดสีคอลัมน์ SV (ปริมาณการค้นหา) และ KD (ความยากของคำหลัก) โดยอัตโนมัติ เพื่อให้คุณเห็นว่าโอกาสอยู่ที่ไหนได้อย่างง่ายดาย

ความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องของคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ดีจากขั้นตอนการวิจัยคำหลักของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตัด / ละเว้นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

ความตั้งใจ

เจตนา (หรือที่เรียกว่า "เจตนาในการค้นหา", "เจตนาของคำหลัก" เป็นต้น) หมายถึงสภาวะของจิตใจและผลลัพธ์ที่ต้องการที่ผู้ค้นหามี

เราครอบคลุมรายละเอียดนี้ในบทเรียนก่อนหน้านี้เกี่ยวกับคำหลัก SEO ดังนั้นคุณควรคุ้นเคยกับสิ่งนี้อยู่แล้ว – แต่จุดประสงค์ของคำหลักจะมีผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถในการทำกำไร / ROI ที่คุณจะได้รับจากการจัดอันดับสำหรับคำนั้น

ตัวดัดแปลง

ตัวแก้ไขคำหลักคือคำนำหน้า คำต่อท้าย ฯลฯ ที่อาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อธุรกิจและความสามารถในการทำกำไรของการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

เป็นคำเพิ่มเติม (เช่นที่คุณเห็นในภาพด้านบน) ที่เปลี่ยนความตั้งใจของคำหลัก

ตัวอย่างเช่น ในบทความของเรา “วิธีการเลือกบริษัท seo” เราต้องการจัดอันดับสำหรับคำนี้ด้วยตัวดัดแปลง (คำคุณศัพท์) good, best, top ฯลฯ

ดังนั้นเราจึงรวมสิ่งนั้นไว้ในการวิจัยคำหลัก + การวางแผนของคุณ

รูปแบบต่างๆ

รูปแบบต่างๆ ของคำหลักเป็นวิธีการพูดในสิ่งเดียวกันที่ต่างกันโดยสิ้นเชิง

สิ่งนี้กลับไปสู่ความตั้งใจ

ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันกำลังมองหา "นามบัตรสำหรับทนายความ" ฉันอาจค้นหา "นามบัตรทนายความ" หรือ "นามบัตรทนายความ"

เจตนาก็เหมือนกัน

Google กำลังเข้าใจสิ่งนี้ดีขึ้น แต่ก็ยังช่วยจัดอันดับสำหรับรูปแบบคำหลักทั้งหมดโดยวางไว้บนหน้าเว็บของคุณ ดังนั้นอย่าลืมจับตาดูคำหลักเหล่านี้ในระหว่างขั้นตอนการวิจัยคำหลักและเพิ่มลงในรายการของคุณ

คีย์เวิร์ดของแผนที่

เมื่อคุณเข้าถึงรายการคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการสร้างแล้ว สิ่งสำคัญคือคุณต้องจับคู่คีย์เวิร์ดกับ URL ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจเป็น URL ที่มีอยู่หรือหน้าเว็บที่คุณวางแผนจะสร้าง แต่ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม คุณต้องการจับคู่คีย์เวิร์ดกับ URL บน แผนผังไซต์ของคุณ

ข้อควรจำ: แผนผังเว็บไซต์เป็นเพียงรายการ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

การจับคู่คำหลักกับ URL ช่วยให้คุณ:

• จัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณ
• วางแผนลำดับที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณ
• หลีกเลี่ยงการมีหลายหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเดียวกัน (สำคัญมาก)

วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นการจับคู่คำหลักกับ URL คือการใช้ SERP App ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันฟรีที่ช่วยให้คุณจัดการ SEO และสถานะดิจิทัลทางออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น

ขั้นตอนที่ 1 : สมัคร SERP App

ขั้นตอนที่ 2 : เพิ่ม “โครงการ” ของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 : เพิ่ม URL + คำหลัก

หมายเหตุ: คุณสามารถทำเช่นนี้ได้ในสเปรดชีต แต่คุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากการติดตามอันดับ การตรวจสอบเวลาทำงาน เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ ฯลฯ

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ

บทเรียนนี้เกี่ยวกับวิธีที่เราทำการวิจัยคำหลัก

กระบวนการที่คล่องตัวที่เราขัดเกลามาหลายปี

ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นบทความ "ทุกอย่าง" ที่แสดงรายการเครื่องมือที่เป็นไปได้ทั้งหมดหรือวิธีการค้นคว้าคำหลัก เนื่องจากเราต้องการให้คุณดำเนินการ

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีความล้ำหน้ากว่าเล็กน้อยและต้องการมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่านี้ โปรดอ่านบทความของเราเกี่ยวกับเครื่องมือวิจัยคำหลัก เพื่อสำรวจวิธีการเพิ่มเติมในการค้นหาคำหลัก

ความคิดสุดท้าย

หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณอ่านในบทความนี้ (หรือหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ) เข้าร่วมกับเราและนักการตลาดระดับโลกหลายร้อยคนที่กำลังสร้างรายได้ให้กับตัวเองและลูกค้าของพวกเขาด้วยการตลาดออนไลน์ – เข้าร่วมฟรี : มหาวิทยาลัย SERP