การเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลัก: วิธีรับประโยชน์จากความผันผวนของการค้นหาของ Google

ความผันผวนของอันดับคำหลัก

การเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลักอย่างรวดเร็วอาจเกิดขึ้นเมื่อ Google ดำเนินการที่หน้าเว็บใหม่หรือที่อัปเดตอยู่ในผลการค้นหา

ความผันผวนของการจัดอันดับคำหลักเหล่านี้เป็นเรื่องปกติ

โดยพื้นฐานแล้ว หลังจากที่ Google จัดทำดัชนีหน้าเว็บได้ไม่นาน หน้าเว็บจะ "ตรวจสอบ" เพื่อจัดอันดับ เมื่อหน้าของคุณปรากฏบนสปอตไลท์ที่ด้านบนของผลการค้นหา Google จะวัดว่าผู้ค้นหามีส่วนร่วมกับหน้าเว็บนั้นอย่างไร

หากอัลกอริธึมลงทะเบียนการมีส่วนร่วมสูงผ่านการคลิกผ่านและใช้เวลาไปกับเนื้อหาของคุณ Google จะพิจารณาว่าผู้ชมได้รับการอนุมัติเป็น "ขั้นสุดท้าย" (ไม่มีสิ่งใดที่สิ้นสุดใน SERP ใช่ไหม) การกำหนดตำแหน่งที่จะจัดอันดับเพจ

เหตุใดการจัดอันดับคำหลักจึงผันผวน

การจัดอันดับคำหลักผันผวนด้วยเหตุผลหลายประการ การทำความเข้าใจว่าเหตุใดการเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลักจึงเกิดขึ้นสามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าความผันผวนที่คุณเห็นเป็นเรื่องปกติหรือว่าคุณจำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ต่อไปนี้คือสาเหตุทั่วไปบางประการที่หน้าเว็บอาจมีการเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลัก

ฟังก์ชันเปลี่ยนอันดับของ Google

ตามเอกสารสิทธิบัตรของสหรัฐอเมริกา หลังจากใช้อันดับเริ่มต้นกับหน้าเว็บแล้ว Google จะใช้ ฟังก์ชันการเปลี่ยนอันดับ เพื่อเปลี่ยนตำแหน่งของหน้าเมื่อเวลาผ่านไป โดยไม่ขึ้นกับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ สำหรับหน้า

กล่าวอีกนัยหนึ่ง โดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในหน้า อัลกอริทึมของ Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับแบบสุ่มเพื่อสร้างช่วงการเปลี่ยนแปลงของความผันผวนของ SERP ก่อนที่หน้าจะเข้าสู่ตำแหน่งใหม่

อัปเดตอัลกอริทึมใหม่

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เป็นความจริงของชีวิต หากอันดับในการจัดอันดับของคุณเปลี่ยนไป ให้ตรวจดูว่ามีการอัปเดตล่าสุดของ Google หรือไม่ แม้ว่าจะมีการอัปเดตเล็กๆ น้อยๆ ทุกวัน แต่โดยทั่วไปแล้วการอัปเดตเหล่านี้ไม่มีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับคำหลัก อย่างไรก็ตาม การอัปเดตอัลกอริธึมที่ใหญ่ขึ้นสามารถทำได้ การอัปเดตที่เผยแพร่ล่าสุดคือการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนพฤษภาคม 2565 ซึ่งเน้นที่เนื้อหา หากคุณได้รับผลกระทบจากหน้าดังกล่าว คุณจะต้องกลับไปเยี่ยมชมหน้าที่ได้รับผลกระทบและปรับปรุงสำเนาของหน้าเหล่านั้น

ความตั้งใจในการค้นหาเปลี่ยนไป

Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ส่วนหนึ่งของเป้าหมายนี้จะพิจารณาถึงเหตุผลที่ผู้คนทำการค้นหาโดยเฉพาะ กล่าวคือ จุดประสงค์ในการค้นหา เมื่อเวลาผ่านไป ความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักบางคำอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อ Google พยายามปรับผลลัพธ์ใหม่ตามความต้องการของผู้ค้นหา ซึ่งอาจนำไปสู่เนื้อหาระดับสูงที่เลื่อน SERP ลงมา

เรียกใช้การค้นหาเพื่อยืนยันความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณไม่มีการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการดูแลสุนัขที่มีอันดับลดลงอย่างมาก ให้ google คำหลักสำหรับโพสต์นั้น คุณอาจพบว่าจุดประสงค์ในการค้นหาไม่ได้เกี่ยวกับการดูแลสุนัขอีกต่อไป แต่สำหรับบริการตัดแต่งขนสุนัข

หากเพจของคุณมีอันดับลดลงเนื่องจากความตั้งใจในการค้นหาเปลี่ยนไป คุณสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมกว่าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณ หรือปรับปรุงเนื้อหาของคุณใหม่เพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาใหม่ของคีย์เวิร์ด

ปัญหาด้านเทคนิค SEO บนไซต์ของคุณ

Google มีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ ซึ่งบางส่วนเกี่ยวข้องกับฟังก์ชันทางเทคนิคของไซต์ของคุณ หากสิ่งเหล่านี้ได้รับผลกระทบในทางลบ ก็อาจทำให้อันดับลดลงได้

หากต้องการระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณ ให้ลงชื่อเข้าใช้ Google Search Console หากไซต์ของคุณมีปัญหาด้านความปลอดภัย ไซต์ของคุณจะถูกระบุทันทีเมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบรายงาน Page Experience เพื่อดูว่า Web Vitals หลักของเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด หากปลั๊กอินใหม่ส่งผลกระทบต่อความเร็วไซต์ของคุณ หรือป๊อปอัปขัดขวางการดูบนมือถือของคุณมากเกินไป คุณจะสามารถสังเกตได้ว่าประสิทธิภาพลดลงในรายงาน Page Experience และรายงาน Core Web Vitals คุณอาจต้องมีส่วนร่วมกับนักพัฒนาเว็บ SEO เพื่อช่วยคุณแก้ไขปัญหาต่างๆ

บทลงโทษการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของ Google

คุณอาจได้รับโทษจากการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของ Google หากคุณฝึกฝนเทคนิค SEO แบบหมวกดำหรือถูกแฮ็ก

การบรรจุคำหลัก การปิดบังเนื้อหา การใช้ป๊อปอัปมากเกินไป และลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปม ล้วนนำไปสู่การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ และอันดับที่ตามมาจะลดลง ใช้ Google Search Console เพื่อระบุว่าไซต์ของคุณมีบทลงโทษสำหรับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่หรือไม่ เพียงเข้าสู่ระบบและเลื่อนลงไปที่หัวข้อย่อย 'ความปลอดภัยและการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่' ในเมนูและคลิก 'การดำเนินการด้วยตนเอง'

แก้ไขปัญหาที่ตรวจพบ แล้วอุทธรณ์บทลงโทษของคุณ การดำเนินการนี้ไม่สามารถแก้ไขอันดับของคุณได้ทันที แต่เป็นกระบวนการที่ช้า หลีกเลี่ยงกลยุทธ์หมวกดำในอนาคต และคุณควรจะสามารถสร้างชื่อเสียงและอันดับที่สูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

เนื้อหาที่ดีกว่าที่อื่น

แน่นอน มีโอกาสเสมอที่คู่แข่งจะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งทำให้หน้าของคุณลดผลการค้นหาลง หากคุณ google คำหลักเป้าหมายของคุณและคู่แข่งมีอันดับเหนือกว่าคุณ ให้ตรวจสอบเนื้อหาของพวกเขาเพื่อดูว่าเหตุใด Google จึงเชื่อว่าหน้าของพวกเขาเป็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับข้อความค้นหา หากคุณทำได้ ให้อัปเดตเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ

ปัญหาเกี่ยวกับเครื่องมือติดตามคำหลักของคุณ

เครื่องมือคำหลัก SEO นั้นยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่น่าเชื่อถือเสมอไป เมื่อเร็ว ๆ นี้ ข้อบกพร่องส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับคำหลักในเครื่องมือ SEO ลูกค้าที่ใช้เครื่องมือนี้พบว่าอันดับลดลงซึ่งไม่ได้สะท้อนให้เห็นจริงในผลการค้นหา

หากคุณคิดว่าอันดับคำหลักของคุณลดลงอาจเป็นผลมาจากข้อบกพร่อง คุณสามารถตรวจสอบอันดับคำหลักของคุณในเครื่องมือ SEO อื่นเพื่อดูว่ามีการลดลงที่คล้ายกันหรือไม่ หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมืออื่น ให้ลองค้นหาคำหลักที่กำหนดเป้าหมายในโหมดไม่ระบุตัวตนเพื่อดูว่าจริง ๆ แล้วคุณอยู่ที่ใดในผลการค้นหา

ตัวอย่างความผันผวนของการจัดอันดับของ Google

ภาพหน้าจอนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของปัจจัยการจัดอันดับแบบสุ่มของ Google ในที่ทำงาน ตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือน หน้านี้มีการเลื่อนขึ้นและลงในผลการค้นหา โดยคงอยู่หนึ่งหรือสองวันต่อครั้ง จากนั้นตีกลับอย่างต่อเนื่องผ่านการเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง 11 ตำแหน่ง ขณะที่ Google ประเมินคุณค่าให้กับผู้ค้นหา ในที่สุด สิ้นสุดที่ วิถีขาขึ้น

อีกครั้ง นี่เป็นเรื่องธรรมชาติโดยสิ้นเชิง แม้ว่าอาจทำให้กังวลใจได้หลังจากที่คุณลงทุนไปกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ เมื่อคุณมีส่วนร่วมในกลยุทธ์ SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณสามารถตรวจสภาพอากาศอัปเดตอัลกอริธึมได้ง่ายขึ้นและกำจัดการเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลักโดยไม่ต้องกังวล

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับอันดับการค้นหาผันผวน

ความผันผวนของการจัดอันดับของ Google เกิดขึ้นบ่อยแค่ไหน?

ในอดีต Google จะผลักดันกลุ่มของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมประมาณเดือนละครั้ง ซึ่งจะทำให้ SERP สั่นคลอนเป็นเวลาสามถึงห้าวันหลังจากนั้น ด้วยอัลกอริธึมปัจจุบันของ Google เครื่องมือค้นหาจะอัปเดตและวิเคราะห์เนื้อหาเว็บอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นความผันผวนจึงเกิดขึ้นน้อยกว่าที่เคยเป็นมา แต่มักเกิดขึ้นบ่อยกว่า

ทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนเนื้อหาของหน้าอย่างมีนัยสำคัญหรือเพิ่มหน้าใหม่ให้กับเว็บไซต์ของคุณ คุณควรคาดการณ์ความผันผวนของอันดับ ซึ่งอาจรวมถึงอันดับที่ลดลง

เหตุใด Google Algorithm จึงตั้งใจทำให้อันดับผันผวน

การเปลี่ยนแปลงผลการค้นหาอย่างรวดเร็วเหล่านี้ค่อนข้างแยบยล ปัจจัยการจัดอันดับแบบสุ่มได้รับการออกแบบมาเพื่อป้องกันการแฮ็ก SEO ที่เป็นสแปมโดยการ "คราวด์ซอร์ซ" ข้อมูลการจัดอันดับที่เหมาะสมจากผู้ใช้ของ Google โดยตรง วิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาใน SERP ให้ข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับคุณภาพ ซึ่ง Google พิจารณาเมื่อกำหนดอันดับ

คุณจะหลีกเลี่ยงความผันผวนของอันดับคำหลักได้อย่างไร

คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงความผันผวนของอันดับคำหลักได้ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ความผันผวนของการค้นหาเหมือนกันทุกหน้าหรือไม่

ความผันผวนของการค้นหาสามารถขยายได้ด้วยปัจจัยหลายประการ เช่น:

• อายุ
  ไซต์และหน้าเว็บที่ใหม่กว่ามักจะเห็นความผันผวนมากขึ้นเนื่องจาก Google ประเมินตำแหน่งที่ดีที่สุดในการจัดอันดับใน SERP
• การแข่งขัน
  หากอุตสาหกรรม ที่ตั้ง หรือคำหลักที่คุณเลือกมีการแข่งขันสูง คุณน่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงอันดับคำหลักมากกว่าอุตสาหกรรมที่มีไซต์น้อยแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งในหน้าแรก
• อาคารลิงค์
  การเปลี่ยนแปลงปริมาณหรือคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับสามารถกระตุ้นให้อัลกอริทึมของ Google ประเมินอำนาจไซต์ของคุณใหม่โดยเลื่อนอันดับขึ้นและลงในอันดับ
• อัพเดทหน้าและเว็บไซต์
  การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในหน้าแต่ละหน้าหรือไซต์ของคุณโดยรวมมีแนวโน้มที่จะแจ้งให้ Google พิจารณาเนื้อหาของคุณอีกครั้งเพื่อประเมินมูลค่าของเนื้อหาดังกล่าวต่อผู้ค้นหา

เหตุใด SERP ในพื้นที่จึงมีความผันผวนอย่างมาก

Local Packs อาจมีความผันผวนสูง เนื่องจาก Google พยายามลดคุณภาพรายชื่อที่ต่ำกว่าในการค้นหาในท้องถิ่น หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับใน Local Pack ให้เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google (GBP) ด้วยคำหลักในท้องถิ่นและอัปเดตข้อมูลให้ถูกต้องอยู่เสมอ และมุ่งเน้นที่การได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวกเกี่ยวกับ GBP

ทำไมการจัดอันดับ Google ของฉันจึงเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

มีหลายปัจจัยที่อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลัก สำหรับการอภิปรายในเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยทั้งหมดที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ โปรดอ่าน 9 เหตุผลที่อันดับคำหลักของคุณลดลง & วิธีแก้ไข

Google เปลี่ยนอัลกอริทึมบ่อยแค่ไหน?

Google ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในอัลกอริทึมทุกวัน พวกเขาอาจเผยแพร่การอัปเดตหลายรายการในหนึ่งวัน การปรับขนาดเล็กเหล่านี้มักมีขนาดเล็ก และมักจะไม่ส่งผลกระทบต่ออันดับของเพจที่มีอยู่ การอัปเดตอัลกอริธึมที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งอาจประกาศก่อนหรือหลังการอัปเดต อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอันดับที่สำคัญยิ่งขึ้น การตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักของคุณอย่างสม่ำเสมอโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าการอัปเดตดังกล่าวส่งผลกระทบต่อหน้าเว็บของคุณหรือไม่

ความผันผวนของการจัดอันดับของ Google นานแค่ไหน?

ระยะเวลาที่เพจของคุณกระโดดขึ้นและลงใน SERP ขึ้นอยู่กับปัจจัยเดียวกันกับที่กระตุ้นความผันผวน — ปัจจัยต่างๆ เช่น ความสามารถในการแข่งขัน อายุ และลิงก์ย้อนกลับ (ดูด้านบน)

ความผันผวนของการค้นหาเกิดขึ้นในเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ หรือไม่?

ใช่ ความผันผวนของการค้นหาสามารถเกิดขึ้นได้กับเครื่องมือค้นหาอื่นๆ SEO มักจะให้ความสำคัญกับ Google เนื่องจากเป็นเครื่องมือค้นหาที่มีผู้ใช้มากที่สุดในโลก

ความอดทนกับการเปลี่ยนแปลงการค้นหาของ Google ได้ผล

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ หากคุณมีส่วนร่วมในหลักปฏิบัติ SEO ที่มั่นคงและตรงไปตรงมา การเปลี่ยนแปลงอันดับของคำหลักก็ไม่มีอะไรต้องกังวล ใช่ การอัปเดตหน้าบนไซต์ของคุณเป็นระยะหรือเพิ่มเนื้อหาใหม่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ระยะยาว แต่อย่าปล่อยให้การเปลี่ยนแปลง SERP รายวันทำให้คุณตกใจในการปรับแต่งไซต์ของคุณเพื่อ "แก้ไข" อย่างต่อเนื่อง

เมื่อคุณระบุแล้วว่าปัญหาด้านเทคนิค SEO ไม่ได้ทำให้เกิดการลดลง ให้พิจารณาอันดับการค้นหาของคุณเป็นเวลานาน

แนวโน้มขาลงจะแก้ไขได้ดีที่สุดด้วยการแก้ไขเชิงกลยุทธ์ การตอบสนองต่อ micro-dips เร็วเกินไปอาจทำให้คุณเสียสมาธิจากเป้าหมาย SEO ระยะยาวของคุณ

การมีหน่วยงาน SEO ที่คุณวางใจได้จะช่วยบรรเทาความไม่แน่นอนของความผันผวนของการค้นหา ที่ Victorious เราไขปริศนาเกี่ยวกับ SEO ด้วยวิธีการที่พิสูจน์แล้วเพื่อช่วยให้คุณก้าวข้ามกระแสของการอัปเดตอัลกอริทึมและเติบโตในระยะยาว ติดต่อวันนี้เพื่อพูดคุยกับที่ปรึกษา SEO เกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถพิสูจน์การมองเห็นออนไลน์ของคุณในอนาคต