การอัปเดตที่สำคัญทั้งหมดสำหรับนักการตลาดจากงาน 'SearchOn' ของ Google ปี 2022

วันนี้ Google ได้จัดงาน SearchOn ประจำปีขึ้น โดยมีภาพรวมของการอัปเดตและการทดสอบการค้นหาและการค้นพบล่าสุด ซึ่งดูเหมือนว่าจะสอดคล้องกับพฤติกรรมและการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

และมีบางโครงการที่น่าสนใจในงานนี้อย่างแน่นอน นี่คือภาพรวมของการประกาศสำคัญทั้งหมดจากกิจกรรม SearchOn ของ Google และความหมายสำหรับนักการตลาดมีดังนี้

ก่อนอื่น Google ประกาศว่ากำลังขยายคุณลักษณะ 'การค้นหาหลายรายการ' ไปยังภูมิภาคต่างๆ มากขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถ ค้นหาโดยใช้รูปภาพและข้อความได้พร้อมกัน

เปิดตัวครั้งแรกสำหรับการทดสอบในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ขณะนี้ Google ได้ขยายเบต้าการค้นหาหลายรายการเป็นมากกว่า 70 ภาษา ในขณะที่ยังเพิ่ม องค์ประกอบ 'การค้นหาหลายรายการที่ อยู่ใกล้ฉัน ' ใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถถ่ายภาพรายการได้ หาได้จากสถานที่ใกล้เคียง

นั่นอาจมีนัยสำคัญสำหรับแบรนด์ค้าปลีก และน่าจะคุ้มค่าที่จะอัปเดตทั้งรายการผลิตภัณฑ์ในไซต์ของคุณเองและข้อมูลธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณใน Merchant Center ของ Google ในขณะที่ยังอาจมีประโยชน์ในการรักษาแท็บคำค้นหาล่าสุดในช่องของคุณเพื่อแตะ ไปสู่แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นเป็นผล

Google ยังทำให้เครื่องมือค้นหาขั้นสูงเหล่านี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้นด้วยการเพิ่มลิงก์ใหม่ลงในตัวเลือกการค้นหาเพิ่มเติมของคุณใต้แถบค้นหาหลักในแอป

ดังที่คุณเห็นในภาพนี้ คุณจะเห็นข้อความแจ้งใหม่เร็วๆ นี้ ซึ่งช่วยให้คุณ ช็อปได้อย่างรวดเร็วโดยอิงจากภาพในหน้าจอ แปลข้อความด้วยกล้องของคุณ 'ฮัมเพื่อค้นหา' และอื่นๆ

ใช่ 'ฮัมเพื่อค้นหา' มันอาจจะใช้มากกว่าที่คุณคิด

Google ยังต้องการเพิ่มข้อมูลเชิงลึกโดยอิงจากประสบการณ์จริงของผู้คนในผลการค้นหา ด้วยองค์ประกอบ 'การสนทนาและฟอรัม' ใหม่ที่จะเชื่อมโยงคุณผ่านไปยังการสนทนาตามหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ตาม Google:

“ ฟอรัมอาจเป็นสถานที่ที่มีประโยชน์ในการค้นหาคำแนะนำโดยตรง และเพื่อเรียนรู้จากผู้ที่มีประสบการณ์ในสิ่งที่คุณสนใจ เราทราบจากคุณว่าคุณต้องการดูเนื้อหานี้เพิ่มเติมใน Search เราจึง ได้สำรวจวิธีการใหม่ๆ เพื่อให้ค้นหาได้ง่ายขึ้น เริ่มตั้งแต่วันนี้ คุณลักษณะใหม่จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาบางสิ่งที่อาจได้รับประโยชน์จากประสบการณ์ส่วนตัวที่หลากหลายที่พบในการสนทนาออนไลน์ ”

ดังที่แสดงในตัวอย่างข้างต้น หากคุณกำลังค้นหาบางอย่าง เช่น 'รถยนต์ที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัวที่กำลังเติบโต' Google จะยังคงแสดงผลลัพธ์ปกติแก่คุณ แต่ขณะนี้จะรวมไว้ในองค์ประกอบฝ่าวงล้อมใหม่ภายในจอแสดงผลนั้นด้วย ซึ่งเชื่อมโยงไปยังโพสต์ในฟอรัม 'ที่มีคำแนะนำที่เกี่ยวข้องจากผู้คน เช่น ประสบการณ์ของพวกเขากับรถมินิแวนสำหรับการขนส่งเด็กหลายคน'

หากคุณไม่เคยพิจารณาถึงคุณค่าที่เป็นไปได้ของ Reddit หรือไซต์ฟอรัมอื่นๆ มาก่อน การทำเช่นนี้อาจทำให้การพิจารณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาตามบริบทของคุณให้สูงสุด จับตาดู SERP สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อดูว่ารายชื่อฟอรัมเหล่านี้เริ่มปรากฏขึ้นหรือไม่

Google ยังต้องการเพิ่มศักยภาพของอีคอมเมิร์ซด้วยคุณลักษณะการช็อปปิ้งใหม่ๆ มากมายภายใน Google Search

ประการแรก ด้วยความพยายามที่จะทำให้ Google มีความหมายเหมือนการช็อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น Google จึงได้เปิดตัววิธีใหม่ในการรับผลลัพธ์ Shopping อย่างรวดเร็วและง่ายดาย โดยเพียงแค่เพิ่ม "shop" ที่จุดเริ่มต้นของข้อความค้นหาใดๆ

“ในสหรัฐอเมริกา เมื่อคุณค้นหาคำว่า “ ร้านค้า” ตามด้วยรายการใดๆ ที่คุณกำลังมองหา คุณจะเข้าถึงฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ เครื่องมือวิจัย และสินค้าคงคลังใกล้เคียงที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นั้น”

Google กล่าวว่ายังขยาย ประสบการณ์การค้นหาที่ซื้อได้ นอกเหนือจากเครื่องแต่งกายไปยังหมวดหมู่ทั้งหมด – 'ตั้งแต่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ไปจนถึงความงาม และภูมิภาคอื่นๆ บนมือถือ (และเร็วๆ นี้บนเดสก์ท็อป) '

Google ยังเพิ่มตัวเลือก 'เลือกซื้อรูปลักษณ์' แบบใหม่ที่คล้ายกับ Pinterest ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสินค้าที่คล้ายกับที่แสดงในภาพได้ ในขณะที่ยังเพิ่มคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ที่กำลังเป็นที่นิยมใหม่ใน Search ซึ่งจะแสดงสินค้าที่ได้รับความนิยม ตอนนี้อยู่ในหมวดหมู่ใด ๆ

นอกจากนี้ Google ยังขยายตัวเลือกการแสดงผล 3 มิติสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภท ในขณะที่จะเปิดตัวกระบวนการอัตโนมัติใหม่เร็วๆ นี้ เพื่อช่วยให้ผู้ค้าปลีกสร้างภาพ 3 มิติของผลิตภัณฑ์ของตนจากภาพนิ่ง

“ผู้คนมีส่วนร่วมกับภาพ 3 มิติมากกว่าภาพนิ่งเกือบ 50% เมื่อต้นปีนี้ เราได้นำภาพ 3 มิติของ สินค้าเกี่ยว กับบ้านมาไว้ใน Search ในไม่ช้า คุณจะพบ ภาพ 3 มิติของรองเท้า เริ่มต้นด้วยรองเท้าผ้าใบ ในขณะที่คุณค้นหาบน Google ”

Twitter ดูตัวอย่างตัวเลือกที่คล้ายกันเมื่อต้นปีนี้สำหรับเครื่องมือโฆษณา

Google ยังเพิ่มคุณลักษณะ 'คู่มือการซื้อ' ใหม่ ซึ่งจะเน้น ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับองค์ประกอบผลิตภัณฑ์เฉพาะ จากแหล่งที่เชื่อถือได้มากมาย ในขณะที่ยังเพิ่ม Page Insights ใหม่เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ เว็บไซต์ที่คุณเข้าชม และ/หรือ ผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังค้นคว้า

Google ยังได้เพิ่มเครื่องมือปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นสำหรับผลลัพธ์การช็อปปิ้ง ซึ่งรวมถึงเครื่องมือใหม่สำหรับผู้ใช้ในการกำหนดแผนกและแบรนด์ที่ต้องการ พร้อมด้วยรูปแบบที่แนะนำตามสิ่งที่คุณเคยค้นหามาก่อนหน้านี้

ผู้ใช้จะสามารถควบคุมผลลัพธ์เฉพาะบุคคลเหล่านี้ได้ แต่จากมุมมองทางการตลาด เป็นที่น่าสังเกตว่า Google จะมองหาการกรองผลลัพธ์ด้วยวิธีนี้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ

สิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตสำหรับนักวิเคราะห์ SEO – Google ต้องการให้การค้นหาที่ตรงมากขึ้นสำหรับข้อความค้นหาโดยตรงภายในรายการเติมข้อความอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าการปรากฏบนหน้า 2 ของผลการค้นหาจะยิ่งมีค่าน้อยกว่าที่เคย

ในอีกด้านหนึ่ง Google ยังได้แชร์ตัวอย่างเครื่องมือการทำแผนที่ 3 มิติที่กำลังพัฒนา ซึ่งจะเพิ่มบริบทให้กับผลลัพธ์ของ Google Maps สำหรับจุดสังเกตและธุรกิจในที่สุด

“สมมติว่าคุณสนใจที่จะพบเพื่อนที่ร้านอาหาร คุณสามารถซูมเข้าไปในพื้นที่ใกล้เคียงและร้านอาหารเพื่อสัมผัสได้ถึงบรรยากาศในวันและเวลาที่คุณวางแผนจะพบปะกัน แสดงภาพสิ่งต่างๆ เช่น สภาพอากาศ และเรียนรู้ว่าอาจจะยุ่งแค่ไหน ด้วยการหลอมรวมภาพขั้นสูงของโลกด้วยแบบจำลองการคาดการณ์ของเรา เราจะทำให้คุณรู้สึกว่าสถานที่จะเป็นอย่างไรในวันพรุ่งนี้ สัปดาห์หน้า หรือแม้แต่เดือนหน้า เรากำลังขยายการทำซ้ำครั้งแรกของสิ่งนี้ด้วยมุมมองทางอากาศของสถานที่สำคัญ 250 แห่งในวันนี้ และมุมมองที่สมจริงจะมาถึง 5 เมืองใหญ่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และจะมีมากขึ้นในเร็วๆ นี้ ”

ฉันไม่แน่ใจว่าการเพิ่มการจำลองสภาพอากาศจะช่วยปรับปรุงรายชื่อเหล่านี้ได้มากน้อยเพียงใด แต่มันดูดีและชี้ให้เห็นถึงวิธีที่เครื่องมือของ Google มีการพัฒนาในส่วนนี้เพื่อให้บริบทในรายชื่อมากยิ่งขึ้น

โดยสรุป มีการอัปเดตการค้นหาจำนวนมากที่กำลังจะมา ซึ่งจะมีผลกระทบที่แตกต่างกันต่อการที่ผู้คนเห็นรายการหน้าเว็บของคุณ ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ให้สูงสุด คุณต้องคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และพฤติกรรมที่ Google มองหาด้วยการอัปเดตเหล่านี้

วิธีเพิ่มเติมในการค้นหา ผลลัพธ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และอิทธิพลที่อาจเกิดขึ้นจากฟอรัมคือข้อพิจารณาหลักบางประการสำหรับประสิทธิภาพ SEO ในอนาคต และคุณควรเจาะลึกลงไปในแนวโน้มเหล่านี้และการเปลี่ยนแปลงเพื่อพิจารณาว่าคุณจะจัดตำแหน่งรายชื่อออนไลน์ของคุณให้สอดคล้องกับการอัปเดตเหล่านี้ได้อย่างไร