SEO เป็นตลอดไปหรือไม่?

เนื่องจาก SEO และลูกค้าของพวกเขาลงทุนเวลาและพลังงานเป็นจำนวนมากเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของด้านการตลาดสมัยใหม่ พวกเขาอาจเริ่มสงสัยว่าการลงทุนนี้มีมูลค่าระยะยาวเท่าใด SEO ไม่ได้เป็นเพียงสาขาใหม่ของการตลาดเท่านั้น แต่ยังมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วอีกด้วย สิ่งนี้อาจทำให้นึกถึงภาพของเปลวไฟที่ลุกไหม้อย่างรวดเร็ว

มันจะสูญเสียคุณค่าของมันหรือไม่? หรืออาจถูกแทนที่ด้วยทางเลือกที่เพรียวบางและแวววาวกว่าเนื่องจากดาวตกเทคโนโลยีไม่สามารถทำได้?

แม้ว่าข้อกังวลเหล่านี้เป็นที่เข้าใจได้ แต่ก็ไม่มีโอกาสดีที่ SEO จะไปทุกที่ในเร็ว ๆ นี้ – หรือน้อยกว่านั้นในเร็ว ๆ นี้ ประการแรก แม้ว่าจะเป็นการตลาดรูปแบบใหม่ แต่ก็ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดที่พยายามและจริงเป็นหลัก เช่น การสร้างแบรนด์และการจัดการชื่อเสียง นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาถึงช่วงเวลาสำคัญของประวัติโดยย่อของ SEO เราสามารถพบเบาะแสบางประการเกี่ยวกับอายุขัยที่น่าจะเป็นไปได้

SEO เริ่มต้นอย่างไร

มีการโต้แย้งกันเกี่ยวกับสิ่งที่ควรพิจารณาถึงการกำเนิดของ SEO เนื่องจากการตลาดแบบออร์แกนิกสามารถเข้าถึงได้ในหลากหลายวิธี ด้วยเหตุนี้ ความพยายามใดๆ ในการปรับปรุงการมองเห็นแบบออร์แกนิกในเครื่องมือค้นหาจึงถือเป็น SEO ได้ ดังที่กล่าวไปแล้ว การเลือกให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีทันทีหลังจากสร้างเครื่องมือค้นหานั้นถือได้ว่าเป็นรูปแบบ SEO แรกสุด

อย่างไรก็ตาม หลายคนมองว่าการใช้ไดเร็กทอรีออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงปลายยุค 90 เป็น "จุดกำเนิด" ของ SEO อย่างเป็นทางการ ความพยายามเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงวิธีการที่ซับซ้อนกว่าเล็กน้อยในการสร้างการมองเห็นทางออนไลน์ ดังนั้น การใช้คำว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา" ครั้งแรกจึงเป็นที่มาของบรูซ เคลย์ ซึ่งใช้คำนี้เพื่ออธิบายบริการของบริษัทของเขาในปี 1997

ความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องมือค้นหาและ SEO คืออะไร?

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google มักจะอัปเดตอัลกอริธึมและมักไม่ค่อยเข้าใจถึงข้อมูลเฉพาะของการอัปเดตเหล่านี้ จึงง่ายที่จะคิดว่าบริษัทเหล่านี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งที่หลอกลวงหรือแม้แต่เป็นศัตรูต่อ SEO อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ เสิร์ชเอ็นจิ้นลงทุนในการให้บริการผลการค้นหาคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ และ SEO จะสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากเพื่อรองรับความสนใจเฉพาะกลุ่มที่หลากหลาย ด้วยวิธีนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นและ SEO มีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม นักแสดงที่ไร้ยางอายในบางครั้งต้องการเล่นเกมระบบเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อผลกำไรที่รวดเร็ว ความพยายามเหล่านี้อาจทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นมีเนื้อหาที่ไม่ปลอดภัยและไม่ปลอดภัยซึ่งเป็นอันตรายต่อฟังก์ชันและชื่อเสียงของเครื่องมือค้นหา ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงพบว่าจำเป็นต้องเพิ่มความซับซ้อนของอัลกอริทึมและเก็บรายละเอียดบางส่วนไว้ใกล้ตัว

แม้ว่า SEO แบบหมวกขาวจะใช้ข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับอัลกอริธึมที่สามารถทำได้เพื่อแจ้งความพยายาม แต่ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขากลับใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐาน เช่น การสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีคุณภาพสูง นอกจากนี้ Google ยังเผยแพร่ข้อมูลสำคัญบางประการเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมเป็นประจำ ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาไม่ต้องการปฏิเสธผู้ที่สนใจในความพยายามในการทำ SEO ค่อนข้างยุ่งยากแต่จำเป็นในงานของพวกเขาในการสนับสนุนพันธมิตรและกีดกันผู้กระทำผิด

SEO เปลี่ยนไปอย่างไร

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ปรับอัลกอริทึมหลายครั้งตามความจำเป็น นอกเหนือจากการแก้ไขข้อบกพร่องและการหาโอกาสในการสร้างนวัตกรรมแล้ว ยังจำเป็นต้องสร้างความสับสนและกีดกัน SEOs หมวกดำอีกด้วย ตัวอย่างเช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมและซับซ้อนมากขึ้นไม่ได้ใช้ความหนาแน่นของคำหลักเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอีกต่อไป เนื่องจากมันนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่เป็นสแปมและบางซึ่งเต็มไปด้วยถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นได้อัปเดตอัลกอริธึมเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ด้วยความพยายาม เช่น การอัปเดต Panda ปี 2011 SEO จึงต้องปรับแผนเกมของตนตามนั้น

หลังจากอัปเดตเพื่อลดการพึ่งพาความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด SEO แบบไวท์แฮทเริ่มพึ่งพาการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและมีคุณภาพสูง เนื่องจากหน้าเว็บที่ตื้นและเป็นลูกเล่นสูญเสียคุณค่าไปอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ การลดค่าของคีย์เวิร์ดได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ เนื่องจากเป็นวิธีการแสดงคุณค่าของเว็บไซต์โดยใช้อัลกอริธึมผ่านความพยายามในการสร้างลิงก์

สุดท้ายนี้ เทรนด์ล่าสุดในวิวัฒนาการของ SEO คือการมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ ผู้คนใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการค้นหาและค้นหาธุรกิจมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ SEO จึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาสามารถเข้าถึงได้ง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยเหตุนี้ จึงมีการมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลประโยชน์ในท้องถิ่นมากขึ้น เนื่องจากผู้คนจำนวนมากจะใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนเพื่อค้นพบธุรกิจในท้องถิ่นอย่างรวดเร็วเมื่อต้องการ

SEO คาดว่าจะเปลี่ยนแปลงอย่างไร?

พวกเราไม่มีใครมีลูกบอลคริสตัล ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะพัฒนาอย่างไรและ SEO จะปรับกลยุทธ์ของพวกเขาอย่างไรเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม เราสามารถเดาอย่างมีการศึกษาโดยพิจารณาจากแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับความสนใจและความต้องการของสาธารณะ

ตัวอย่างเช่น อาจค่อนข้างปลอดภัยที่จะสมมติว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงจะมีประโยชน์และเป็นที่นิยมมากขึ้น นี่เป็นเพราะว่าการนำทางอุปกรณ์แบบแฮนด์ฟรีได้รับความสนใจจากสาธารณชนเพิ่มมากขึ้น เช่นเดียวกับความต้องการที่พักเพื่อการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกัน ไม่น่าเป็นไปได้ที่หน่วยการสร้างพื้นฐานของ SEO เช่น ความจำเป็นสำหรับเนื้อหาบล็อกคุณภาพสูงจะไปได้ทุกที่ในเร็วๆ นี้

มีทางเลือกอื่นสำหรับการตลาดออร์แกนิกออนไลน์หรือไม่?

การตลาดแบบชำระเงินเป็นทางเลือกที่ชัดเจนที่สุดสำหรับการตลาดแบบออร์แกนิก แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว ธุรกิจสามารถมีส่วนร่วมกับการตลาดแบบชำระเงินเพียงอย่างเดียว แต่ไม่แนะนำ มีราคาแพงกว่า (ตามชื่อ) และยั่งยืนน้อยกว่า

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการตลาดออร์แกนิกคือค่อยๆ สร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถปรับปรุงการมองเห็นในพื้นที่ออนไลน์ได้อย่างถาวรและแบบไดนามิก แม้ว่าการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถให้ประโยชน์ในระยะยาวผ่านวิธีการต่างๆ เช่น การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดนี้ก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมในระยะสั้นมากขึ้น

นอกจากนี้ การตลาดออร์แกนิกยังก่อให้เกิดความพยายามทางการตลาดออนไลน์ในรูปแบบที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นอีกด้วย หากคุณจะมองปัญหาในแง่ของการทำการตลาดแบบเดิมๆ ทางเลือกที่จะเพิกเฉยต่อการตลาดแบบออร์แกนิกก็เหมือนกับการเลือกละทิ้งการผลิตจดหมายข่าว การส่งเสริมการตลาดแบบปากต่อปาก การสร้างชื่อเสียงของคุณ และความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ไม่ควรละเลยโอกาสต่าง ๆ เหล่านี้เพื่อสนับสนุนป้ายโฆษณาและโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เพียงอย่างเดียว

วิธีที่ไม่คาดคิดในการใช้ SEO

นอกจากนี้ SEO ยังใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่อาจเกินความคาดหมายหรือเรดาร์ของ SEO โดยเฉลี่ย ตัวอย่างเช่น เว็บมาสเตอร์มักใช้ SEO สำหรับเนื้อหาที่ไม่ได้จัดทำดัชนี ในแง่นี้ มันไม่สมเหตุสมผลเลย เนื่องจากจุดประสงค์พื้นฐานของ SEO คือการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ภายในเครื่องมือค้นหา มันอยู่ในชื่อ

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์โดยใช้ SEO แม้ว่าตัวเว็บไซต์จะไม่ได้รับการจัดทำดัชนีก็ตาม การใช้ SEO นี้นำเรากลับไปสู่จุดเริ่มต้นด้วยความพยายามที่จะเพิ่มการมองเห็นผ่านไดเร็กทอรี บางเว็บไซต์ที่ไม่ได้จัดทำดัชนีได้ใช้ไดเรกทอรีและฟอรัมในลักษณะเดียวกันเพื่อเพิ่มการรับรู้สำหรับเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ พวกเขาอาจสร้างเว็บไซต์ที่แสดงร่วมซึ่งทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ได้จัดทำดัชนีในทำนองเดียวกัน ตัวอย่างที่โดดเด่นของแนวทางนี้คือการเติบโตของ Silk Road ซึ่งเป็นตลาดมืดออนไลน์

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่ประมาทความเก่งกาจของ SEO ในฐานะเครื่องมือทางการตลาด ในหลายๆ ด้าน ความเป็นไปได้ทางการตลาดที่นำเสนอนั้นถูกจำกัดโดยความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ SEO จึงพร้อมสำหรับความเกี่ยวข้องในระยะยาว ไม่เพียงแต่อิงตามมูลค่าที่ต่อเนื่องในพื้นที่ออนไลน์ทั่วไป แต่ยังเป็นเพราะความยืดหยุ่นในการปฏิบัติ