Instagram เปิดตัวโปรแกรม Affiliate – ตัวเลือกรายได้ใหม่สำหรับครีเอเตอร์

Instagram ได้ประกาศโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติมสำหรับครีเอเตอร์ ซึ่งรวมถึงโปรแกรมการตลาดแบบ Affiliate ใหม่ ที่จะช่วยให้สร้างรายได้จากการโปรโมตผลิตภัณฑ์และกระบวนการบริจาคบน Instagram ได้ง่ายขึ้น

ครีเอเตอร์จะสามารถใช้เครื่องมือ Affiliate ได้เฉพาะกับสินค้าที่ซื้อได้ผ่าน Instagram Checkout ซึ่งเป็นกลไกการชำระเงินในแอพของ Instagram

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้โอกาสใหม่แก่ผู้เขียนและผู้มีอิทธิพลในการสร้างรายได้บน Instagram แต่ยังหมายความว่าบริษัทต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แบบสร้างรายได้โดยสิ้นเชิง

เครื่องมือ Affiliate ของ Instagram ทำงานอย่างไร

ก่อนหน้านี้ อินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการคัดเลือกสามารถแท็กผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่พวกเขาร่วมมือบน Instagram ได้

อย่างไรก็ตาม เว้นแต่การตลาดจะเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงที่ได้รับการสนับสนุน ไม่มีสิ่งจูงใจทางการเงินสำหรับครีเอเตอร์ในการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ในนามของธุรกิจ

เครื่องมือการตลาดพันธมิตรแก้ไขปัญหานี้

“ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะเริ่มทดสอบเครื่องมือ Affiliate แบบเนทีฟที่จะช่วยให้ครีเอเตอร์ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่จุดชำระเงิน แชร์กับผู้ติดตามของพวกเขา และรับค่าคอมมิชชั่นจากการซื้อที่พวกเขาสร้างขึ้น – ทั้งหมดภายในแอพ Instagram”

อินสตาแกรมอธิบาย

Instagram จะทดสอบเครื่องมือนี้กับครีเอเตอร์และธุรกิจกลุ่มเล็กๆ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs และ Sephora

ประการแรก Instagram อ้างว่าจะเริ่มทดสอบ 'เครื่องมือพันธมิตรดั้งเดิม' ใหม่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ทำให้ผู้เขียนสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีให้ซื้อในแอป แบ่งปันกับผู้ติดตาม และรับค่าคอมมิชชันจากธุรกรรมใดๆ ที่เกิดขึ้นตามมา

กระบวนการใหม่นี้จะทำให้ผู้เขียนสามารถสมัครเข้า ร่วมโปรแกรมพันธมิตรใหม่ของ Insragram ได้ ซึ่งจะทำให้สามารถเลือกผลิตภัณฑ์จากแอปเพื่อรวมไว้ในโพสต์ของตนได้

สมมติว่าผู้ใช้คลิกผ่านโพสต์และทำการซื้อ ในกรณีนั้น ผู้เขียนจะได้รับค่าคอมมิชชั่น – อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นกระบวนการทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลโดยที่ผู้เขียนไม่ต้องดำเนินการเจรจาหรือดำเนินการทางกฎหมายใดๆ เพื่อจัดทำแพ็คเกจจูงใจ

เป็นแนวคิดที่น่าสนใจ และไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะนำเสนอเส้นทางใหม่ๆ สำหรับการสร้างรายได้ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับทุกเครือข่ายโซเชียลในแง่ของการขยายตัวของอีคอมเมิร์ซและความต้องการที่เพิ่มขึ้นเพื่อให้มีแรงจูงใจมากขึ้นเพื่อให้ผู้สร้างชั้นนำของพวกเขาโพสต์บ่อยขึ้น

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะมีความเสี่ยง

จากกระบวนการนี้ ดูเหมือนว่าแบรนด์ต่างๆ จะไม่มีทางพูดโดยตรงว่าใครสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งอาจเป็นปัญหาในหลากหลายวิธี คุณต้องการให้ครีเอเตอร์ที่มีประวัติอันร่มรื่นมาโปรโมตบริษัทของคุณหรือไม่?

Instagram น่าจะมีกระบวนการอนุมัติบางอย่างสำหรับสิ่งนี้

หากเป็นเช่นนั้น อาจเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากภาพถ่าย Instagram ของตนได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม รายละเอียดดูเหมือนจะเบาบางในขั้นตอนนี้

Instagram กล่าวว่าก่อนจะทดสอบคุณลักษณะนี้กับ "กลุ่มครีเอเตอร์และธุรกิจที่ได้รับการคัดเลือกจากสหรัฐฯ" ในอนาคต โปรแกรมพันธมิตรจะขยายให้ครอบคลุมพันธมิตรและที่ตั้งมากขึ้น

อัตราค่าคอมมิชชันโปรแกรมพันธมิตรของ Instagram คืออะไร?

รูปแบบการจ่ายเงินสำหรับพันธมิตรของ Instagram ยังไม่ได้รับการเปิดเผยโดยละเอียด แต่โดยทั่วไปจะอยู่ในช่วงระหว่าง 5-25% ของยอดขายสุดท้าย ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์

ในทำนองเดียวกัน ไม่ทราบว่ากระบวนการชำระเงินจะใช้เวลานานเท่าใดตั้งแต่ต้นจนจบ

โปรแกรมพันธมิตรส่วนใหญ่รอให้การขายถูกปิดโดยสมบูรณ์ก่อนที่จะออกค่าคอมมิชชั่น ซึ่งหมายความว่าเวลาการคืนเงินหรือการแลกเปลี่ยนหมดอายุแล้ว โดยปกติจะใช้เวลา 60-90 วัน อย่างไรก็ตาม อาจแตกต่างกันไปตามพันธมิตรแบรนด์

การเปิดเผยโปรแกรมพันธมิตร Instagram ทำงานอย่างไร

Instagram จะแสดงป้ายกำกับเหนือโพสต์ทั้งหมดที่มีลิงก์พันธมิตรไปยังผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในแง่ของการเปิดเผย

“[ผู้คน] จะสังเกตเห็นว่า “มีสิทธิ์ได้รับค่าคอมมิชชัน” ที่ด้านบนของโพสต์ ทำให้เห็นได้ชัดเจนว่าการซื้อของพวกเขาเป็นประโยชน์ต่อผู้สร้างรายนั้น”

อินสตาแกรมอธิบาย

อย่างไรก็ตาม FTC เตือนผู้สร้างอย่า "ถือว่าเครื่องมือเปิดเผยข้อมูลในตัวของแพลตฟอร์มเพียงพอ" และแทนที่จะใช้เครื่องมือเหล่านี้ร่วมกับการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนและถูกต้อง

Instagram ยังเพิ่มคุณสมบัติใหม่ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เชื่อมโยงร้านค้าที่มีอยู่กับโปรไฟล์ Instagram ส่วนตัว นอกเหนือจากบัญชีธุรกิจหรือผู้สร้าง

ซึ่งจะเป็นช่องทางเพิ่มเติมสำหรับการโปรโมตโดยตรงและการเข้าถึงผู้ชม

Instagram ยังเพิ่มตัวเลือกร้านค้าอีกทางหนึ่ง ซึ่งช่วยให้ครีเอเตอร์ที่มีรายการสินค้าของตนเองสร้างร้านใหม่ได้ง่ายขึ้นโดยเชื่อมโยงบัญชีของตนกับหนึ่งในสี่พันธมิตรด้านสินค้า

วิธีนี้จะช่วยให้ขั้นตอนการขายบนแพลตฟอร์มง่ายขึ้นสำหรับครีเอเตอร์โดยเพียงแค่เชื่อมโยงผ่านไปยังผู้ให้บริการ แทนที่จะอัปโหลดและสร้างแค็ตตาล็อกของตนเอง

เครื่องมือ Affiliate ของ Instagram มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

ในการเริ่มต้น เครื่องมือพันธมิตรของ Instagram จะเสนอให้กับกลุ่มบริษัทและผู้สร้างที่ได้รับการคัดเลือก ดังนั้น ไม่ใช่แค่ "ไม่ใช่สำหรับทุกคน" แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงสำหรับแบรนด์ที่เลือกเพียงไม่กี่รายการเท่านั้น

ดังนั้นจึงยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าธุรกิจในระดับโลกจะมีความหมายอย่างไร

ในทางกลับกัน Instagram ได้ระบุว่าเครื่องมือพันธมิตรจะ “ขยายไปยังพันธมิตรรายอื่นในอนาคต”

สิ่งนี้สร้างโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ที่พยายามสร้างยอดขายบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากบางครั้งการตลาดแบบพันธมิตรถือเป็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ปลอดภัยกว่ามาก

การจ่ายเงินให้กับพันธมิตรมักจะให้เฉพาะกับการขายที่ปิดแล้วเท่านั้น ทำให้เป็นการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่เชื่อถือได้มากขึ้น

การย้ายเข้าสู่ตลาดพันธมิตรของ Instagram นั้นไม่น่าแปลกใจ เป็นองค์ประกอบสุดท้ายของตลาดการค้าเพื่อสังคมแบบสามด้านที่ประสบความสำเร็จ:

สิ่งนี้ทำให้กระบวนการสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ Instagram โดยมีโอกาสเติบโตไม่รู้จบ

Instragram's Cut คืออะไร?

แม้จะมีประโยชน์ที่ชัดเจนเหล่านี้ นักการตลาดควรตระหนักว่า Instagram เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการดำเนินการ 5% สำหรับการจัดส่งแต่ละครั้ง หรือราคาคงที่ที่ 0.40 ดอลลาร์สำหรับการจัดส่งที่มีมูลค่า 8.00 ดอลลาร์หรือน้อยกว่า

ในทำนองเดียวกัน นักการตลาดพลาดข้อมูลลูกค้าที่สำคัญ (เช่น อีเมล) เนื่องจากการสื่อสารทั้งหมดสำหรับการชำระเงินและธุรกรรมได้รับการจัดการโดย Instagram แทนที่จะเป็นบริษัทโดยตรง

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ขอแนะนำให้รวมสิ่งอำนวยความสะดวกอีคอมเมิร์ซดั้งเดิมของ Instagram เข้ากับวิธีการขับเคลื่อนปริมาณการใช้งานสำหรับโดเมนธุรกิจของคุณ

เมื่อไหร่จะคาดหวัง?

ร้านค้าในบัญชีส่วนตัวจะเปิดให้บริการตั้งแต่วันนี้ และตัวเลือกการลิงก์สินค้าใหม่จะพร้อมใช้งานสำหรับครีเอเตอร์ที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาภายในสิ้นปีนี้

สุดท้ายนี้ Instagram ได้เพิ่มคุณสมบัติจูงใจเพิ่มเติมให้กับระบบการบริจาคดาวสำหรับครีเอเตอร์ ซึ่งมีเป้าหมายหลักในการให้เงินทางเลือกแก่ผู้ถ่ายทอดสดในแอพ

“ตั้งแต่สัปดาห์นี้เป็นต้นไป ผู้สร้าง Instagram จะมีสิทธิ์ได้รับเงินพิเศษหากพวกเขาบรรลุเป้าหมายในขณะที่ใช้ตราสัญลักษณ์ในการถ่ายทอดสด เช่น การถ่ายทอดสดด้วยบัญชีอื่น ในขณะที่ Facebook จะเสนอความท้าทายระดับดาว ครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมโปรแกรมสามารถรับรางวัลจาก Facebook ในรูปแบบของดาวฟรีได้ หากพวกเขาบรรลุเป้าหมาย เช่น ออกอากาศในจำนวนชั่วโมงที่กำหนดหรือรับดาวจำนวนหนึ่งภายในระยะเวลาที่กำหนด”

ตัวเลือกใหม่จะเพิ่มองค์ประกอบ gamified ให้กับกระบวนการสร้างรายได้ของ Stars โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นแรงจูงใจทางการเงินสำหรับผู้สร้างในการสตรีมบ่อยขึ้น สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับ Facebook/Instagram เพราะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มของพวกเขามากขึ้น ในขณะที่ยังให้วิธีการอื่นสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้ ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ได้กำไรทั้งสองฝ่าย

มันอาจจะไม่ใช่สถานการณ์แบบ win-win

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Facebook จะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการมีเนื้อหามากขึ้น แต่สิ่งนี้จะไม่เอียงขนาดให้ครีเอเตอร์เห็นชอบโดยสมบูรณ์

แต่ในทางกลับกัน แรงจูงใจก็เพียงพอแล้ว ตามภาพหน้าจอด้านบน การทำงานให้เสร็จหนึ่งงานจะให้โบนัส $150 แก่ผู้สร้างหากพวกเขาได้รับ 5,000 ดาว ปัจจุบันดาว 5,000 ดวงมีมูลค่าประมาณ 50 ดอลลาร์ ทำให้มีค่าค่อนข้างมาก

แรงผลักดันนี้มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อให้สตรีมเมอร์แชร์บ่อยขึ้น หากพวกเขาทำเงินได้จริงจากความพยายามของพวกเขา พวกเขามีแนวโน้มที่จะเผยแพร่เนื้อหามากขึ้น เผยแพร่ Facebook และ Instagram ซึ่งเป็นพันธมิตรที่เด็ดขาดกว่าในกระบวนการของพวกเขา

เป้าหมายที่แท้จริงของตัวเลือกเหล่านี้คืออะไร?

แม้ว่า Facebook จะพยายามขัดขวางมันมากมาย แต่ TikTok ก็ยังคงเติบโตต่อไป แม้ว่า Facebook จะไม่สามารถมีอันดับเหนือกว่าแอปวิดีโอสั้น ๆ ด้วยขนาดที่แท้จริง แต่ก็ยังสามารถเสนอตัวเลือกการสร้างรายได้และสิ่งจูงใจที่ดีกว่าได้ ในทางกลับกัน อาจป้องกันไม่ให้ผู้ใช้หลงทางและนำผู้สร้างชั้นนำมาที่ Instagram แทน

นอกจากนี้ยังควรกล่าวอีกว่า Instagram กำลังพัฒนาระบบการชำระเงิน 'โบนัส' ใหม่สำหรับผู้สร้าง Reels ชั้นนำ ซึ่งคล้ายกับขั้นตอนการชำระเงิน Spotlight ของ Snapchat ขณะนี้ Snapcat ได้จ่ายเงิน 1 ล้านเหรียญต่อวันให้กับผู้สร้าง Spotlight ชั้นนำเพื่อเพิ่มความสนใจในตัวเลือกนี้

TikTok ยังคงหาความสามารถในการสร้างรายได้ และหากครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นพบว่าพวกเขาควรทำเงินจากเนื้อหาของพวกเขาที่อื่นได้ดีกว่า นั่นอาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับไซต์หากไม่สามารถให้สิ่งจูงใจที่เปรียบเทียบได้หรือดีกว่า .

นั่นคือจุดที่ Instagram มุ่งหน้าด้วยคุณสมบัติการสร้างรายได้ใหม่เหล่านี้ เพิ่มความกดดันให้กับการแข่งขันในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ใช้เข้าสู่แอพมากขึ้น

บทสรุป

Instagram จะเริ่มทดสอบผลิตภัณฑ์ Affiliate ที่สร้างขึ้นจากความสามารถในการช็อปปิ้งในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ครีเอเตอร์จะสามารถเริ่มต้นธุรกิจโดยแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ติดตามของตน เทคโนโลยีจะช่วยให้ครีเอเตอร์ค้นพบผลิตภัณฑ์เมื่อชำระเงิน แชร์กับผู้ติดตาม และรับค่าคอมมิชชันจากการซื้อที่ได้รับอิทธิพลจากครีเอเตอร์

ผู้ขายจะสามารถเลือกอัตราค่าคอมมิชชันของตนเองได้ และโพสต์ของพันธมิตรจะมีป้ายกำกับว่า "มีสิทธิ์ได้รับค่าคอมมิชชัน" เพื่อให้ลูกค้าทราบว่าการซื้อของพวกเขาจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เขียน

Instagram จะทำให้ผู้ที่ต้องการขายสินค้าของตนเองสามารถเปิดร้านใหม่บนโปรไฟล์ส่วนตัวได้ง่ายขึ้น ความเป็นไปได้ในการเชื่อมต่อร้านค้ากับโปรไฟล์ส่วนบุคคลนั้นสามารถใช้ได้ทั่วโลกแล้ว

จากข้อมูลของ Zuckerberg ไซต์จะมีตัวเลือกสำหรับครีเอเตอร์ในการ "หารายได้เพิ่มเติม" สำหรับการบรรลุเป้าหมายเมื่อใช้ป้ายที่คล้ายกับ Facebook's Stars

ครีเอเตอร์ที่ถ่ายทอดสดบน Instagram โดยใช้ตราสัญลักษณ์อย่างสม่ำเสมอเป็นเวลาสี่สัปดาห์อาจมีสิทธิ์ได้รับรางวัล Instagram และ Facebook เพิ่มเติม