แรงบันดาลใจ: 5 ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่เราชื่นชอบ

มีเพียงคำพูดมากมายและหลายวิธีในการรวมคำเหล่านั้นเพื่อสร้างสำเนาต้นฉบับ... แต่ถึงกระนั้น เรายังต้องการคำเพิ่มเติมอยู่เสมอ บล็อกเกอร์ นักเขียนผี นักข่าว และนักการตลาดมักต้องการตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาทางอีเมล ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาในบล็อก และตัวอย่างการพิมพ์คำโฆษณา

การเป็นนักเขียนคำโฆษณาไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีหน้าที่สร้างเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงสำหรับแบรนด์ของคุณหรือเพื่อผู้อื่น

การกำหนดผู้เขียนคำโฆษณา

มาทำความเข้าใจกับคำนิยามของ copywriter กันดีกว่า ก่อนที่เราจะพิจารณาว่าอะไรคือการเขียนคำโฆษณาคุณภาพสูง

พูดง่ายๆ ก็คือ copywriter คือนักเขียนโฆษณาหรือสำเนาการตลาด สำเนานี้สามารถมีได้หลายรูปแบบ ได้แก่ :

• สำเนาอีเมล

• สำเนาโซเชียลมีเดีย

• พิมพ์สำเนา (เช่น โบรชัวร์ ใบปลิว ฯลฯ)

• สำเนาเว็บไซต์

• สำเนาบล็อก

• สำเนาสคริปต์สำหรับวิดีโอและวิทยุ

เมื่อแรงบันดาลใจของคุณเริ่มจางลง สิ่งแรกที่คุณทำคือค้นหาตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจจากผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ และนั่นคือสิ่งที่เราทำ สำหรับโพสต์นี้ เราจะเน้นที่ไม่เพียงแต่ว่าเหตุใดการมีสำเนาอีเมลที่ยอดเยี่ยมจึงมีความสำคัญ แต่เราจะพิจารณาตัวอย่างคุณภาพสูงในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย

เหตุใดสำเนาอีเมลของคุณจึงมีความสำคัญ

มาเผชิญหน้ากัน ไม่ว่าจะเป็นอีเมล สื่อสิ่งพิมพ์ หรือเว็บไซต์ของคุณ การเขียนคำโฆษณาจะเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของงานการตลาดของคุณ ใช่ คุณควรใส่แง่มุมอื่นๆ ที่หลากหลายในข้อความของคุณ รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ และ GIF อย่างไรก็ตาม เนื้อหาดังกล่าวจะเป็นสำเนาจริงที่ผู้ชมของคุณจะหันไปใช้

จำไว้ว่ามีคนมาหาคุณและ/หรือสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณเพราะพวกเขาเชื่อว่าคุณมีบางสิ่งที่มีคุณค่าสำหรับพวกเขา แม้ว่าภาพจะมีความสำคัญ แต่การเขียนคำโฆษณาที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาและหวังว่าจะดึงดูดพวกเขาให้ก้าวไปตามวงจรชีวิตผู้บริโภคของคุณ

เมื่อพูดถึงตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลคุณภาพสูง สิ่งที่ดีที่สุด ได้แก่ องค์ประกอบต่อไปนี้

เล่าเรื่อง

การให้ข้อเท็จจริงและสถิติกับใครสักคนไม่ใช่เรื่องดี และนั่นก็เป็นความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเขียนคำโฆษณาในอีเมล การเขียนข้อความโฆษณาทางอีเมลที่ประสบความสำเร็จจะบอกเล่าเรื่องราวให้ผู้อ่านฟัง ไม่ว่าหัวข้อนั้นจะเป็นอะไรก็ตาม มาดูโฆษณาอีเมลสองรายการกัน

ในตัวอย่างแรกนี้ โฆษณาเป็นเพียงรายละเอียดผลิตภัณฑ์และจุดราคา ไม่มีอะไรที่นี่ที่จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและถือไว้นานพอที่จะกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

ที่มา: Milled

ในตัวอย่างที่สองจากแบรนด์ Loft นี้ ผู้อ่านจะได้รับการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่ยอดเยี่ยมซึ่งอ่านได้ราวกับเป็นเรื่องราว เห็นได้ชัดว่าอีเมลนี้พูดถึงการเข้าร่วมโปรแกรมรางวัล และทำให้ผู้อ่านรู้สึกราวกับว่าพวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวได้เช่นกัน

ที่มา: Milled

นี่คือการซื้อกลับบ้านครั้งใหญ่:

• อีเมล 1 : ข้อความนี้เย็นชาและออกเพื่อขายเท่านั้น ทำให้เราไม่มีเหตุผลที่จะต้องดำเนินการเว้นแต่เราจะเห็นข้อตกลงที่เรากำลังมองหา

• อีเมล 2 : ข้อความนี้ชัดเจนว่าต้องการให้เราเข้าร่วมโปรแกรมความภักดี แต่ทำให้เรารู้สึกราวกับว่าเราได้รับบางสิ่งที่พิเศษกว่านั้น

ทำให้ผู้อ่านของคุณรู้สึกราวกับว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่อง ไม่ใช่ว่าเป็นเพียงการขาย

เอาใจนักอ่าน

แม้ว่าทักษะการเล่าเรื่องที่มีคุณภาพมีความสำคัญต่อการเขียนคำโฆษณาในอีเมลที่ดี ความสามารถในการสร้างความรู้สึกน่าสนใจก็เช่นกัน การดึงดูดความสนใจของผู้อ่านต้องใช้ทักษะเพราะไม่ง่ายอย่างที่เคยเป็น มีอะไรใหม่ ๆ ให้มองอยู่เสมอ เหตุใดสิ่งใหม่ของแบรนด์ของคุณจึงสำคัญมากที่ฉันควรอ่าน

การใช้วลีอย่างสร้างสรรค์ เช่น “แอบดู” “10 วิธียอดนิยม” และอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้อ่านของคุณ และสิ่งเหล่านี้ควรวางไว้ในข้อมูลส่วนหัวของอีเมลของคุณ ซึ่งจะรวมถึงหัวเรื่อง ข้อความนำหน้า และตอนต้นของสำเนาอีเมลของคุณ

ทำสำเนาเกี่ยวกับผู้อ่าน

การเขียนคำโฆษณาอีเมลที่เหมาะสมควรเกี่ยวกับผู้อ่านของคุณ ไม่ใช่เกี่ยวกับตัวคุณ อีเมลทางการตลาดส่วนใหญ่มีเป้าหมายเดียวกัน นั่นคือ การทำ Conversion อย่างไรก็ตาม ในการทำเช่นนั้น การเขียนคำโฆษณาของคุณต้องทำให้ผู้อ่านเชื่อว่าคุณไม่ต้องการให้พวกเขาซื้อจากคุณ แต่พวกเขาต้องการบางอย่างจากคุณและคุณสามารถจัดหาให้กับพวกเขาได้

คำสำคัญคือพวกเขาต้องเชื่อว่าพวกเขาต้องการคุณ ไม่ใช่ว่าคุณต้องการพวกเขา

สร้างความรู้สึกเร่งด่วนที่ทำให้ผู้อ่านลงมือทำ

สุดท้าย คุณต้องการทำให้อีเมลของคุณเป็นอีเมลเพื่อดำเนินการ ในการทำเช่นนั้น การเขียนคำโฆษณาในอีเมลของคุณต้องสร้างความรู้สึกเร่งด่วน หากไม่มีความเร่งด่วน คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ในวินาทีนี้ ดังนั้นอีเมลของคุณจึงสามารถและอาจถูกผลักออกไปด้านข้างและถูกลืม

นำตัวอย่างนี้จาก Uber ณ จุดนี้ดูเหมือนว่าผู้อ่านกำลังทำงานเป็นคนขับอยู่แล้วหรืออย่างน้อยก็กำลังพิจารณาอยู่ ดังนั้น เพื่อให้จิตใจที่วิตกกังวลสงบลงและถกเถียงกันถึงความปลอดภัยสำหรับผู้ขับขี่ที่จะเข้าร่วมบริการเหล่านี้ Uber เริ่มต้นข้อความนี้ด้วย "สบายใจทุกครั้งที่คุณนั่ง"

แม้ว่าในตอนแรกดูเหมือนจะไม่ใช่ปัญหาเร่งด่วน แต่ก็สร้างความรู้สึกเร่งด่วนเพราะผู้อ่านจะรู้สึกโล่งใจในทันทีเมื่อรู้ว่า Uber อยู่เบื้องหลังพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้น

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

5 ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลในโลกแห่งความเป็นจริงที่ควรค่าแก่การเรียนรู้

เมื่อคุณเข้าใจถึงความสำคัญของการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่มีคุณภาพแล้ว ก็ถึงเวลาที่เราจะวิเคราะห์ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาในอีเมลเพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีขึ้นว่าสิ่งใดที่ได้ผลจริง

1. การอ่าน

ตัวอย่างจาก Readdle นี้น่ารักเพราะรวมเอาทุกส่วนของการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงแต่แต่ของอีเมลที่ดีโดยทั่วไป

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

อีเมลนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้ลำดับชั้นการออกแบบ ความสามารถในการสแกน และอื่นๆ อย่างเหมาะสม สำหรับตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่ดี ตัวอย่างนี้โดดเด่นเพราะไม่เพียงดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในทันที แต่ยังรวมการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ผู้อ่านได้ลงทุนในสิ่งที่แบรนด์กล่าว

2. Jaybird

เราชอบตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่รวมอยู่ในอีเมล Jaybird นี้จริงๆ สิ่งที่ทำให้สิ่งนี้โดดเด่นคือสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ทันทีด้วยพาดหัว "ความสมบูรณ์แบบของเสียงไร้สาย" แล้วยังคงอธิบายต่อไปว่าทำไมผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้ใช้

ที่มา: Campaign Monitor

3. ร้อนระอุ

สิ่งที่เราชอบเกี่ยวกับการประกาศนี้จาก Torrid คือพวกเขาไม่เพียงแต่ประกาศตารางทัวร์ของนางแบบเท่านั้น Torrid กำลังก้าวไปอีกขั้นโดยเข้าสู่โหมดเนื้อเรื่องอย่างแท้จริง และปล่อยให้ Julia Rose นางแบบของพวกเขาพูดในสิ่งที่เธอตื่นเต้นที่สุดเกี่ยวกับการได้รับการเสนอชื่อให้เป็น Face of Torrid ปี 2018 แต่ทำไมเธอถึงตื่นเต้นที่จะเป็นตัวแทนของแบรนด์

ที่มา: Liveclicker

แน่นอนว่า Torrid เป็นร้านช้อปปิ้งขนาดบวกที่มีชื่อเสียง ดังนั้นภายใต้การประกาศนี้ พวกเขาจึงมีลิงก์ไม่กี่ลิงก์ไปยังข้อเสนอดีๆ ให้กับผู้อ่าน แต่นั่นไม่ใช่จุดรวมของการเขียนคำโฆษณา

4. เว็บโฟลว์

ความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาในอีเมลคือ ยิ่งดีกว่า ความจริงก็คือ ในหลายกรณี ยิ่งมากก็ยิ่งน้อย นำตัวอย่างนี้จาก Webflow

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

อีเมลดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทันทีโดยสร้างความรู้สึกเร่งด่วนด้วย "เริ่มต้นใช้งานเทมเพลตบล็อก" หากเราสมัครรับอีเมลเหล่านี้ อาจเป็นเพราะเรามีบล็อกหรือต้องการเริ่มต้น อีเมลนี้จึงบอกกับเราได้ จากนั้นจะเล่าเรื่องต่อไปว่าโลกต้องการเนื้อหาของเราอย่างไร เหตุใดเราจึงรอที่จะเริ่ม

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบในการทำให้ตรงประเด็นด้วยสำเนาอีเมลที่ยอดเยี่ยม

5. แฮร์รี่

ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลที่มีประสิทธิภาพควรทำสำเนาเกี่ยวกับผู้อ่านของพวกเขา และ Harry's ก็ทำเช่นนั้นด้วยการสร้างประสบการณ์อีเมลแบบโต้ตอบ ผู้อ่านจะได้รับคำถามสนุก ๆ หลายชุดซึ่งจะนำไปสู่กลิ่นในอุดมคติของพวกเขา

ไม่เพียงแต่แง่มุม "ค้นหาที่คุณส่งมา" เท่านั้นที่สร้างความน่าสนใจ แต่การเขียนสำเนายังช่วยนำผู้อ่านไปสู่การเดินทาง ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการเล่าเรื่อง

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

สรุป

ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาอีเมลทั้งห้านี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ จากตัวอย่างหลายร้อยหลายพันตัวอย่างที่มีอยู่ทางออนไลน์ หากตัวอย่างเหล่านี้ไม่ได้ช่วยจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ของคุณ ให้นึกถึงเคล็ดลับต่อไปนี้ แล้วคุณจะได้สร้างสำเนาอีเมลคุณภาพสูงอย่างแน่นอน:

• เล่าเรื่อง

• ดึงผู้อ่านเข้ามา

• ทำให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนกับว่าสำเนาถูกสร้างขึ้นมาเพื่อพวกเขาและความต้องการของพวกเขา

• สร้างความรู้สึกเร่งด่วนที่กระตุ้นให้ผู้อ่านลงมือทำ

คุณมีการเขียนคำโฆษณาของคุณแล้ว ตอนนี้ได้เวลานำไปใช้ให้เกิดประโยชน์แล้ว ดูคู่มือ Email Marketing 101 ของเรา และดูว่าคุณจะทำให้แคมเปญอีเมลของคุณก้าวไปอีกระดับได้อย่างไร