การรับข้อมูลใน SEO: เพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณให้สูงสุด

การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาเลียนแบบ

นักการตลาดเนื้อหาทุกคนคงเคยได้ยินเกี่ยวกับเทคนิคตึกระฟ้า และฉันแน่ใจว่ามีชื่ออื่นอีกมากมายสำหรับมันเช่นกัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำในสิ่งที่คู่แข่งทำและพยายามทำให้ดีขึ้น คู่แข่งของคุณโพสต์ 1,000 คำเกี่ยวกับการย้อมสีเด็คหรือไม่? เขียนโพสต์ 1,500 คำเกี่ยวกับการย้อมสีและการบำรุงรักษาดาดฟ้า

นักเขียนเนื้อหาจำนวนมากให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่ต้องการ และสร้างเนื้อหานั้นขึ้นมาใหม่สำหรับไซต์ของตนเอง พวกเขาอาจเปลี่ยนถ้อยคำและการจัดรูปแบบ แต่เมล็ดพันธุ์ของเนื้อหาจะเหมือนกัน พวกเขาไม่ได้เพิ่มอะไรเลยและบทความอันดับต้น ๆ ทุกบทความก็ชี้ไปที่จุดเดียวกัน สิ่งนี้นำไปสู่ประสบการณ์การค้นหาที่ไม่ดี

และ Google ก็ติดตามดังที่เราจะเห็นด้านล่าง

AI และเนื้อหาเลียนแบบ

AI เจเนอเรทีฟได้สร้างคลื่นลูกใหญ่ ประการแรก มีข้อกังวลเกี่ยวกับวิธีที่ Google จะจัดการกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI (ไม่ต้องกังวลในส่วนนี้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นถูกต้อง เป็นประโยชน์ และมุ่งเป้าไปที่ผู้อ่าน) ตอนนี้เราอยู่ในเนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างท่วมท้น เราทุกคนสามารถเป็นเครื่องจักรเนื้อหาได้หากเราต้องการและเพิ่มพูนต่อไปในท้องทะเลที่ไม่รู้จักจบสิ้น แต่มันกำลังให้บริการเราจริง ๆ — และที่สำคัญกว่านั้นคือกำลังให้บริการผู้ที่เราพยายามเข้าถึงหรือไม่?

ขณะนี้ AI กำลังเร่งความเร็วเนื้อหาลอกเลียนแบบออนไลน์ การที่ AI ไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่ง ใหม่ๆ ได้ เนื่องจากเป็นอัลกอริทึมการคาดเดาที่ได้รับการฝึกฝนจากเนื้อหาที่มีอยู่ หมายความว่าการเปิดตัว ChatGPT ในเดือนพฤศจิกายน 2022 ทำให้มีเนื้อหาลอกเลียนแบบหลายพันชิ้นที่ไม่สามารถนำสิ่งที่แตกต่างมาสู่การสนทนาได้ แพลตฟอร์มการเขียน AI บางแห่งใช้หัวข้อย่อยจากเนื้อหาอันดับต้น ๆ เพื่อสร้างโครงร่างเนื้อหา นี่เป็นเพียงการขอเนื้อหาเลียนแบบ!

นี่หมายความว่าคุณต้องหลีกเลี่ยงเครื่องมือ AI และยึดติดกับเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นใช่หรือไม่

ฉันไม่คิดว่ามันจะ มีวิธีที่เป็นประโยชน์มากมายในการผสานรวม AI เข้ากับกระบวนการสร้างเนื้อหา เพื่อช่วยให้คุณนำเสนอผลงานคุณภาพที่ให้ความรู้และสร้างความบันเทิงแก่ผู้ชมของคุณได้อย่างสม่ำเสมอ การหาความสมดุลนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็คุ้มค่า

สิ่งนี้หมายความว่าเราต้องคำนึงถึงการพึ่งพา AI ชิ้นส่วนทั้งหมดที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI จะต้องได้รับการสัมผัสโดยมนุษย์ (และมักจะทำใหม่) เพื่อให้สิ่งใหม่มาสู่การสนทนา

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการนับคำ?

เมื่อถึงจุดหนึ่ง การนับคำก็กลายเป็นแนวทางหลักสำหรับการสร้างเนื้อหาและเทคนิคตึกระฟ้า แนวคิดคือคุณต้องมีจำนวนคำอย่างน้อยเท่ากันหรือมากกว่าเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณต้องการ สิ่งนี้นำไปสู่ชิ้นส่วนที่ยาวขึ้นเรื่อย ๆ และในหลาย ๆ กรณีก็ไม่สมเหตุสมผล เมื่อ Google เริ่มชอบเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว เราก็พยายามอย่างเต็มที่ในการเขียนบทความที่ครอบคลุมหัวข้อจากทุกมุมที่เป็นไปได้ แม้ว่าคำหลักจะไม่ตรงกับคำหลักก็ตาม

พื้นที่หนึ่งที่การใช้ถ้อยคำนี้ชัดเจนคือในบล็อกการทำอาหาร หากคุณหิวและต้องการหาสูตรอาหาร ให้เตรียมเลื่อนดูข้อความจำนวนมาก คุณจะพบทุกสิ่งตั้งแต่ประวัติหรือที่มาของส่วนผสมต่างๆ ที่ใช้ในสูตรอาหาร ไปจนถึงการแทนที่หรือการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับสูตร ไปจนถึงการระลึกถึงเวลาที่ผู้เขียนเคยกินหรือปรุงอาหารตามสูตร ทั้งหมดในนามของการนับคำ

พนักงานของ Google พูดซ้ำๆ ว่าจำนวนคำไม่สำคัญ และยังมี SEO และผู้เขียนเนื้อหาจำนวนมากใช้การนับคำเป็นพื้นฐาน เราจะดูที่จำนวนคำสำหรับโพสต์ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักหนึ่งๆ และพยายามจับคู่หรือเหนือกว่านั้น เครื่องมือ SEO กล่าวถึงจำนวนคำราวกับว่าเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจเนื้อหา

แม้ว่าฉันเชื่อว่าการทำความเข้าใจจำนวนคำเฉลี่ยของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดจะเป็นประโยชน์สำหรับการพิจารณาว่าบทความเชิงลึกที่คุณจะต้องสร้างขึ้นเพื่อแข่งขันกับหน้าเว็บเหล่านั้นและเข้าถึงความเท่าเทียมในการแข่งขันนั้นเป็นอย่างไร แต่ก็ไม่ได้สัมพันธ์กันเสมอไป ด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ การดูจำนวนคำโดยเฉลี่ยยังช่วยให้คุณเห็นว่าสิ่งใดที่ Google ประเมินค่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับคำหลักอยู่ในขณะนี้ แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้คุณตัดสินได้ว่าสิ่งใดที่ Google จะถือว่าคู่ควรในอนาคต

ไม่ค่อยมีการเน้นจำนวนคำทำให้เนื้อหาดีขึ้น และจะไม่ช่วยให้เนื้อหามีอันดับในอนาคต การเปลี่ยนโฟกัสไปยังการรับข้อมูลช่วยให้นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญในประเด็นต่างๆ แบ่งปันความเชี่ยวชาญและมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชม

ข้อมูลที่ได้รับใน SEO คืออะไร?

ใน SEO การรับข้อมูลคือแนวคิดในการให้รายละเอียดที่คนอื่นไม่มี ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันเขียนเกี่ยวกับความยากของคำหลัก มี SEO มากมายที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ ดังนั้นหากฉันต้องการสร้างผลงานที่มีประโยชน์ซึ่งสามารถแซงหน้าเนื้อหาที่มีอยู่ได้ ฉันต้องทำมากกว่าการสำรอกสิ่งที่เผยแพร่ไปแล้วออกไป ฉันต้องนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่ตารางเพื่อให้ผู้อ่านไม่ต้องเสียเวลาเรียนรู้บางอย่าง — เช่น วิธีกำหนดความยากของคีย์เวิร์ดที่พวกเขาสามารถจัดอันดับเนื้อหาได้ นั่นคือการได้รับข้อมูล

Google และข้อมูลที่ได้รับ

ในสิทธิบัตรปี 2018 หัวข้อ “การประมาณตามบริบทของการรับข้อมูลลิงก์” Google อธิบายกระบวนการกำหนดคะแนนการรับข้อมูลให้กับเนื้อหา เพื่อเป็นแนวทางในการพิจารณาว่าหน้าใดอาจให้คุณค่ามากกว่าแก่ผู้ค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาได้ค้นหาเนื้อหาที่คล้ายกันแล้ว . แนวคิดคือการให้ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีข้อมูลเฉพาะ เพิ่มโอกาสที่ผู้ค้นหาจะพบสิ่งที่ต้องการ

ข้อมูลได้รับคะแนน

ส่วนหนึ่งของสิทธิบัตร Google ได้อธิบายวิธีประเมินการได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งเนื้อหาส่วนหนึ่งมอบให้โดยกำหนดคะแนนการได้รับข้อมูล

คะแนนที่ได้รับจากข้อมูลคือการวัดว่าเนื้อหาไม่ซ้ำใครเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ที่จัดทำดัชนี (หรือแสดงต่อผู้ค้นหา) สำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน

เป้าหมายคือการประเมินเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจพบจากข้อความค้นหา และพิจารณาว่าหน้าเว็บใดน่าจะให้ข้อมูลใหม่ที่ผู้ใช้ไม่เคยพบมาก่อน เพื่อให้ Google สามารถแสดงข้อมูลดังกล่าวในผลการค้นหาได้

บทคัดย่อของสิทธิบัตรระบุว่า:

“ตามคะแนนการรับข้อมูลของชุดเอกสาร เอกสารสามารถมอบให้กับผู้ใช้ในลักษณะที่สะท้อนถึงการได้รับข้อมูลที่น่าจะได้รับจากผู้ใช้หากผู้ใช้ต้องการดูเอกสาร”

ดังนั้น: Google อาจใช้คะแนนการรับข้อมูลเพื่อจัดอันดับเนื้อหา หากยังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว

โปรดจำไว้ว่า โดยส่วนใหญ่ Google จะเก็บปัจจัยการจัดอันดับไว้ภายใต้การสรุป SEO ได้ค้นพบหลายอย่างโดยการทดสอบการทำงาน แต่เนื่องจาก Google ปรับแต่งอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาการเปลี่ยนแปลงคือการขุดค้นเอกสารสิทธิบัตรเช่นเดียวกับที่ยกมาข้างต้น

ผู้อ่าน Eagle-eyed จะสังเกตเห็นว่าสิทธิบัตรที่กล่าวถึงข้างต้นนั้นมาจากปี 2018 แล้วทำไมเราถึงพูดถึงมันในตอนนี้?

ไม่เพียงแต่ Google จะใช้เวลาในการดำเนินการตามแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ แต่:

ด้วยการค้นหาที่ผสานรวมกับ AI คะแนนที่ได้รับจากข้อมูลอาจมีความสำคัญในระดับใหม่ และฉันคิดว่านักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรับทราบ

การรับข้อมูล & การค้นหา AI

SGE หรือ Search generative experience คือการรวม Bard เข้ากับผลการค้นหาของ Google ขณะนี้ยังอยู่ในช่วงเบต้า ผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่ที่มี Gmail ส่วนตัวจะสามารถเข้าถึง SGE และเริ่มรับผลลัพธ์ AI ใน SERP ได้โดยตรง

Google ใช้โพสต์อันดับต้น ๆ เพื่อสร้างการตอบกลับด้วย AI ที่ด้านบนสุดของข้อความค้นหาบางรายการ แม้ว่าเราจะไม่ทราบแน่ชัดว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อการค้นหาในอนาคตอย่างไร แต่ดูเหมือนว่าสิทธิบัตรของ Google จะระบุว่าการให้ข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครอาจช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่ดี ซึ่งอาจทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่สำเนาของคุณจะถูกใช้ในการตอบกลับของ SGE .

เนื่องจากขณะนี้ Google รวมการอ้างอิงไว้ในเนื้อหาที่สร้างโดย AI คุณลักษณะนี้อาจทำให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น

Google ยังระบุถึงการใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่อง (MLM) ในสิทธิบัตรอย่างเฉพาะเจาะจงว่าเป็นวิธีสร้างคะแนนการรับข้อมูล

ดูเหมือนเป็นการก้าวกระโดดง่ายๆ ที่จะใช้กระบวนการสำหรับ MLM เพื่อประเมินและจัดอันดับข้อมูลที่ได้รับ และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสอนโมเดลภาษาขนาดใหญ่อย่าง Bard ด้วยเนื้อหาลอกเลียนแบบจำนวนมาก การทำให้มั่นใจว่า SGE มอบประสบการณ์เชิงบวกและตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหาของข้อความค้นหาอย่างแท้จริง อาจทำให้ Google พึ่งพาคะแนนที่ได้รับจากข้อมูลเพื่อประเมินว่า SGE ควรกำหนดคำตอบอย่างไร

แม้ว่าคุณจะไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการแสดงข้อความค้นหาใน SGE แต่การรับข้อมูลยังทำงานควบคู่กับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ซึ่งมีความหมายโดยนัยว่าเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ดีเพียงใด

ข้อมูลที่ได้รับและเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

Google เปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนสิงหาคม 2022 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลการค้นหาที่มีคุณค่ามากขึ้น เนื้อหาที่เป็นสแปมและคุณภาพต่ำได้รับความนิยมในการจัดอันดับ ในขณะที่เนื้อหาคุณภาพที่เขียนขึ้นสำหรับผู้คนจะเพิ่มการมองเห็นในการค้นหา

การรับข้อมูลซึ่งเป็นประโยชน์และคำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรก สอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และเสนอแนวทางให้กับทีมเนื้อหาในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งมีอันดับดีและให้คุณค่า

แล้วคุณจะปรับปรุงเนื้อหาและเปลี่ยนโฟกัสไปที่การรับข้อมูลแทนการนับคำได้อย่างไร

วิธีการเขียนเพื่อให้ได้ข้อมูล

ตอนนี้ฉันเข้าใจแล้ว เรามาเริ่มธุรกิจและหารือเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งช่วยกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริงและสามารถจัดอันดับได้ดีใน Google

นอกเหนือจากการดำเนินการวิจัยคำหลักและปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแล้ว ให้รวมสิ่งต่อไปนี้เพื่อเพิ่มคะแนนการรับข้อมูลของคุณ

1. สร้างจากสิ่งที่มีอยู่แล้ว

ก่อนที่คุณจะสร้างสิ่งใหม่ได้ คุณต้องดำดิ่งลงไปในสิ่งที่มีอยู่แล้ว ดูเนื้อหาการจัดอันดับและระดมความคิดเพื่อเพิ่มมูลค่านอกเหนือจากที่ครอบคลุมอยู่แล้ว ณ จุดนี้ คุณไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การครอบคลุมประเด็นเดียวกันทั้งหมด แต่ คุณกำลังค้นหาวิธีสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ

คุณช่วยระบุ “ขั้นตอนถัดไป” ให้ละเอียดยิ่งขึ้น ให้ตัวอย่างใหม่ ลงรายละเอียดเพิ่มเติม หรือให้รายละเอียดปลีกย่อยเพิ่มเติมได้ไหม ประสบการณ์ของคุณให้มุมมองที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณสามารถแบ่งปันกับผู้ชมได้หรือไม่? เข้าใกล้แต่ละหัวข้อด้วยสายตาที่สำคัญเพื่อช่วยให้คุณระบุสิ่งที่คุณสามารถนำมาสู่ตารางได้

2. คิดนอกกรอบ

ถ้าทุกคนต่างกระโดดเข้าหากระแส คุณจะบอกอะไรได้ว่ามันแตกต่างจากที่มีอยู่? คุณสามารถแสดงจุดยืนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงหรือแสดงให้เห็นว่าเหตุใดวิธีการทำบางสิ่งที่ยอมรับกันทั่วไปจึงไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ความแตกต่างเล็กน้อยมีความสำคัญ — แบ่งปันสาเหตุที่บางสิ่งไม่ชัดเจนอย่างที่เห็น และเน้นปัจจัยเหล่านั้น

3. ใช้การวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการให้ข้อมูลได้รับคือการใช้งานวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคุณเองเพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาของคุณ นี่อาจฟังดูเป็นงานที่ยิ่งใหญ่ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น คุณสามารถเปลี่ยนกรณีศึกษาเพื่อสร้างผลงานใหม่ที่แสดงบริการของคุณที่ใช้งานจริงหรือเพื่อช่วยอธิบายประเด็น คุณสามารถตอบคำถามพนักงาน ลูกค้า หรือเครือข่ายมืออาชีพในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ หรือทำแบบสำรวจหรือการศึกษาเพื่อสร้างงานวิจัยของคุณเองเพื่อแบ่งปัน คุณสามารถแชร์ว่าบริษัทของคุณประสบความสำเร็จในผลลัพธ์ที่แน่นอนได้อย่างไร หรือผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยใครซักคนทำ XYZ ได้อย่างไร

4. นำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา

ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่คุณทำงานด้วยคือขุมทรัพย์แห่งข้อมูล! แม้ว่าคุณจะเขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อที่ได้รับการกล่าวถึงครั้งแล้วครั้งเล่า การนำเสนอมุมมองหรือคำพูดของพวกเขาสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับผลงานของคุณได้

เชื่อมต่อกับสมาชิกในทีมของคุณเพื่อดูว่าคุณจะรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากพวกเขาได้ดีที่สุดอย่างไร บางคนอาจต้องการเพิ่มความคิดเห็นในเอกสารการทำงานของคุณ ในขณะที่คนอื่นๆ ยินดีที่จะสร้างวิดีโอพร้อมคำพูดดีๆ ให้คุณนำไปใช้ได้ ใช้กระบวนการที่ทำซ้ำได้เพื่อรวมการแบ่งปันข้อมูลประเภทนี้เข้ากับวัฒนธรรมในที่ทำงานของคุณ

ปรับปรุงกระบวนการของคุณด้วยพันธมิตรด้านการเขียนเนื้อหา

ถึงเวลาสร้างความโดดเด่นด้วยเนื้อหาเด่นที่นำสิ่งใหม่ๆ มาสู่ตารางทุกครั้งที่คุณกดเผยแพร่ หากคุณต้องการเริ่มพัฒนาเนื้อหาของคุณให้ห่างจากการนับคำที่กำหนด บริการเขียนเนื้อหา SEO ของเราสามารถช่วยได้ ขอรับคำปรึกษาฟรีเพื่อเรียนรู้วิธีที่ทีมของเราสามารถช่วยคุณปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่และสร้างเนื้อหาใหม่ที่มีคุณค่าซึ่งเหนือกว่าคู่แข่ง นำคุณค่ามาสู่ผู้ชมของคุณ และทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ