Next Generation SEO: สิทธิบัตรใหม่ของ Google หมายถึงอะไรสำหรับการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาในปัจจุบันอาจรู้สึกไร้ผลสำหรับนักการตลาดในบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง ฉันหมายถึงใครสามารถแข่งขันกับโกลิอัทที่ครองหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา รู้สึกเหมือนกับว่าทุกหัวข้อและทุกคีย์เวิร์ดได้รับความสนใจจากแบรนด์ใหญ่ๆ ที่กำลังสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและเหมาะสมที่สุด

ในอดีตก็ควรที่จะถือว่านี่เป็นการสูญเสีย ก้าวต่อไป หาหัวข้อใหม่หรือคำสำคัญที่ท่วมท้นน้อยลง และพยายามทำให้บุ๋มที่ไม่มีการแข่งขันกันมากนัก แต่ในโลกปัจจุบัน ที่ซึ่งดูเหมือนว่าชีวิตเกิดขึ้นทางออนไลน์บ่อยกว่าไม่ หากคุณละเลยผลการค้นหาที่มีผู้คนหนาแน่น อีกไม่นานคุณจะว่างเปล่า

แต่ถ้า Google มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้ (และพวกเขาก็มี) การต่อสู้ครั้งนี้ก็ยังไม่พ่ายแพ้ อันที่จริง ทีมรองบ่อนกำลังกลับมา ในเดือนเมษายน 2020 Google ได้ยื่นสิทธิบัตรที่สนับสนุนแนวคิดที่เรียกว่า "การรับข้อมูล"

ข้อมูลที่ได้รับคืออะไร?

การรับข้อมูลในแง่เทคนิคเป็นวิธีที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่โดดเด่นจากชุดข้อมูล ต้นกำเนิดทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวข้องกับการแยกเอนโทรปี แต่เราไม่จำเป็นต้องเป็นวิศวกรข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่า Google ปรับแต่งการนำข้อมูลไปใช้และรวมแนวคิดเข้ากับอัลกอริทึม SEO อย่างไร จะช่วยให้แบรนด์ที่กำลังมาแรงสามารถฝ่าฟันอุปสรรคไปได้

แนวคิดเรื่องการรับข้อมูลไม่ใช่เรื่องใหม่ อันที่จริงในปี 2020 Google ได้รับการกล่าวขานว่าใช้ข้อมูลที่ได้มาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่ในตอนนั้น Google ไม่ได้คำนึงถึงคุณภาพของข้อมูลที่ไม่ซ้ำ อันที่จริง Google ตั้งข้อสังเกตว่านี่เป็นปัญหาที่วิศวกรพยายามแก้ไข:

ผลการค้นหาแสดงข้อมูลที่คล้ายกันและ/หรือซ้ำกัน น้อยคนนักที่จะเสนอสิ่งใหม่ๆ ในแง่ของเนื้อหา ความคิดเห็น หรือจุดสนใจ

ทำไมเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ข้อมูล

กล่าวง่ายๆ ว่าข้อมูลที่ได้มาในบริบทใหม่นี้คือการวัดการเพิ่มคุณภาพ ก่อนหน้านี้ แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีคีย์เวิร์ดที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดถูกถักทอผ่านชิ้นส่วนขนาดยาวที่ตอบทุกคำถามที่ผู้ค้นหาสามารถถามได้ชนะส่วนแบ่งการตลาดในการจัดอันดับการค้นหา จากนั้น เนื้อหาเลียนแบบจะถูกสร้างขึ้นและแจกจ่าย และหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ทั้งหมดจะถูกน้ำท่วมด้วยเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันอย่างน่าขนลุก

หากผู้ค้นหาเคยอ่านมาก่อน พวกเขาจะอ่านทั้งหมดโดยพื้นฐานแล้ว

ในคำพูดของ Google:

“เมื่อมีการระบุชุดของเอกสารที่มีหัวข้อร่วมกัน เอกสารจำนวนมากอาจมีข้อมูลที่คล้ายกัน… ผู้ใช้อาจส่งการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการแก้ไขปัญหาคอมพิวเตอร์… และต่อมาอาจได้รับเอกสารหลายรายการที่มีรายการวิธีแก้ปัญหาที่คล้ายคลึงกัน ขั้นตอนการแก้ไข ทรัพยากร ฯลฯ”

ซึ่งทำให้ Google มีปัญหา ผู้ค้นหาไม่ได้มีส่วนร่วม พวกเขาไม่ได้ปรับแต่งการค้นหา ใช้เวลาบนแพลตฟอร์ม หรือคลิกลิงก์ใหม่ พวกเขาหมดความอยากรู้แล้ว

ข้อมูลที่ได้มาจะส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร

ในการแก้ปัญหานี้ Google ได้จัดลำดับความสำคัญของการนำเสนอเนื้อหาต่างๆ ในเรื่องเดียวกัน ดังนั้น เพื่อให้การเปรียบเทียบของ Google ดำเนินต่อไป หากผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเพื่อแก้ไขปัญหาคอมพิวเตอร์ ตอนนี้ไซต์ที่มีอันดับสูงสุดจะเป็นไซต์ที่มีข้อมูลทั่วไปทั้งหมดที่พบในหน้าอื่นๆ ทั้งหมด และ ข้อมูลพิเศษเพิ่มเติม

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางมีโอกาสเข้าสู่ลีกใหญ่ของอันดับการค้นหา แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีงบประมาณที่จะแข่งขันกับกลุ่มบริษัทในเครือ แต่พวกเขาก็อาจมีทักษะที่เหมาะสม กลยุทธ์ทางการตลาด และความรู้เพื่อสร้างความแตกต่างจากที่เหลือทั้งหมด แน่นอนว่าบริษัทขนาดใหญ่อาจมีข้อมูลที่กลั่นกรองเป็นกลเม็ดเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างสวยงาม แต่ธุรกิจขนาดเล็กอาจมีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่สามารถเพิ่มความลึกให้กับการสนทนาได้ ไม่ใช่แค่ในเชิงกว้าง

และความลึกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Google ในขณะนี้

เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย Google ต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วมเพราะช่วยให้กำไร

ดังนั้นแบรนด์สามารถทำอะไรได้บ้างใน B2B SEO รุ่นใหม่เพื่อให้คงอยู่ (หรือกลายเป็น) ที่เกี่ยวข้อง? นี่คือเคล็ดลับบางประการในการชนะเกมรับข้อมูล

เคล็ดลับในการเขียนเพื่อให้ได้ข้อมูลที่ได้รับ

1. แตกต่างไม่ใช่แค่ดีขึ้น

ด้วยระบบใหม่ของ Google บทความจะได้รับรางวัลสำหรับความแตกต่าง ไม่ใช่แค่ดีกว่า ดังนั้นหากเนื้อหาแตกต่างอย่างวัดผลจากผลการค้นหาปัจจุบัน แม้ว่าจะเป็นจุดสนใจหรือความคิดเห็นของเนื้อหาก็ตาม เนื้อหานั้นก็จะได้รับรางวัล

นี่อาจดูเหมือนเป็นการพูดถึงนโยบายหรือระเบียบข้อบังคับของบริษัทของคุณโดยเฉพาะ อาจเป็นประสบการณ์ของ CEO ของคุณในการเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และสิ่งนั้นมีอิทธิพลต่อวิธีที่พวกเขาเป็นผู้นำธุรกิจอย่างไร แตกต่างเป็นส่วนตัว มุมมองข้อเสนอที่แตกต่างกัน แตกต่างกันอย่างหลากหลาย และต่างคนต่างเสี่ยง

2. รับความเสี่ยง

การเบี่ยงเบนจากสภาพที่เป็นอยู่คือคำจำกัดความที่แตกต่างกัน และสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง นั่นถือเป็นพฤติกรรมที่เสี่ยงเกินไป ฉันหมายถึงผู้สูงอายุส่วนใหญ่จะไม่เสี่ยงกระโดดบนแทรมโพลีนใช่ไหม บริษัทใหญ่ๆ เหล่านั้นไม่เคยเสี่ยงที่จะทำลายสะโพกเพียงเพื่อจะแตกต่าง

แต่หนุ่มธุรกิจกระฉับกระเฉง? พวกเขาพร้อมที่จะขัดขวาง นั่นคือเหตุผลที่แนวคิดของการได้รับข้อมูลเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับภาคธุรกิจนี้ที่หวังจะเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ใช้มุมที่ไม่เหมือนใครและเติมช่องว่างที่คุณสังเกตเห็นใน Google อ่านว่ามีอะไรน่าสนใจบ้างและแสดงความคิดเห็นของคุณเอง ยิ่งท้าทายยิ่งดี สร้างเนื้อหาที่มีความเสี่ยงและเก็บเกี่ยวผลตอบแทน

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่หงุดหงิดและก้าวร้าวอยู่ที่ไหน

3. มีส่วนร่วมในระบบนิเวศการทำงานร่วมกันมากกว่าการต่อสู้

การตระหนักว่าคุณไม่ได้แข่งขันกันมากเท่าที่คุณทำงานร่วมกันจะเปลี่ยนวิธีที่คุณเข้าใกล้การตลาดเนื้อหาสำหรับ B2B และช่วยให้คุณทำงานได้ดีขึ้นในแนวใหม่ของ Google คุณจะไม่สามารถเอาชนะยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณได้ ดังนั้นสมมติว่าคุณจำเป็นต้องสร้างบล็อกที่พวกเขาได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว เริ่มต้นการพัฒนาเนื้อหาของคุณโดยสันนิษฐานว่าผู้อ่านของคุณได้อ่านเนื้อหาแบบยาวจากคู่แข่งของคุณแล้ว แล้วถามตัวเองว่าคุณจะเพิ่มมูลค่าให้มากกว่านี้ได้อย่างไร คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมได้หรือไม่? ให้ขั้นตอนต่อไปที่ไม่ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้? เขียนคำแนะนำวิธีการที่สมบูรณ์หรือเชิงลึกเกี่ยวกับส่วนใดส่วนหนึ่งของกระบวนการหรือไม่? นำข้อมูลใหม่มาสู่การอภิปราย แล้วเนื้อหาของคุณจะทะยานขึ้น

4. แบ่งปันงานวิจัยต้นฉบับมากมาย

ความสำคัญอีกประการหนึ่งในอัลกอริทึมใหม่นี้คือการวิจัยเบื้องต้น ทำไม การวิจัยเบื้องต้นจะเป็นข้อมูลล่าสุดเสมอ ดังนั้นจึงน่าจะเป็นข้อมูลที่ถูกต้องที่สุดสำหรับคำค้นหาของผู้ค้นหา สิ่งใหม่หรือกรรมสิทธิ์จะได้รับรางวัลในผลการค้นหาเพราะดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google ต้องการข้อมูลที่แตกต่างออกไป ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องซึ่งเจาะลึกกว่าผลการค้นหาที่มีอยู่

ต้องการยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณ แต่ไม่แน่ใจว่าจะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

เอื้อมมือออกไป เรายินดีที่จะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา SEO คลื่นลูกใหม่นี้