TikTok ของวิทยาลัยหมายถึงอะไรสำหรับโปรแกรม Influencer ของคุณ

ในดราม่าบนแพลตฟอร์มโซเชียลล่าสุด TikTok ถูกแบนไม่ให้ใช้ Wi-Fi ในมหาวิทยาลัย นี่เป็นภาคล่าสุดของการต่อสู้ที่แพ้ของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว (ยังถูกแบนบนอุปกรณ์และเครือข่ายของรัฐด้วย

แล้วสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรกับโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นคือ อินฟลูเอนเซอร์ในวิทยาลัย เราจะหารือเกี่ยวกับผลที่ตามมา และเสนอเคล็ดลับในการพิสูจน์อนาคตบางประการด้านล่าง

TikTok Ban หมายถึงอะไรสำหรับโปรแกรม Influencer ของคุณ (และวิธีเตรียมตัว)

การแบนจะส่งผลกระทบต่อผู้มีอิทธิพลใน TikTok ของวิทยาลัยอย่างไร

แม้ว่าการห้าม TikTok บนเครือข่ายวิทยาลัยจะทำให้การโพสต์และสร้างเนื้อหาสะดวกน้อยลง แต่ก็เป็นไปได้ว่าผู้มีอิทธิพลที่มุ่งมั่นอย่างเต็มที่จะไม่ชะลอการทำงานลง พวกเขาจะหันไปหาโซลูชันที่ชาญฉลาด เช่น การค้นหาเครือข่ายอื่นๆ (เช่น ร้านกาแฟในท้องถิ่น ที่บ้าน ที่อพาร์ตเมนต์) หรือใช้ข้อมูลเซลลูลาร์เพื่อสร้างและโพสต์เนื้อหาของพวกเขา

ดังที่กล่าวไว้ เป็นไปได้ว่าการแบนนี้จะ จำกัดประเภทของนักศึกษาที่สามารถเป็นผู้มีอิทธิพลของ TikTok ได้ หากไม่มี Wi-Fi ในวิทยาเขตที่ฟรีและสะดวกสบายอีกต่อไป ความสามารถในการสร้างเนื้อหาในปริมาณมากต่อไปจะต้องใช้พื้นที่ที่ไม่ใช่ในวิทยาเขตและ/หรือต้องเสียเงินเพื่อชำระค่าข้อมูลเซลลูลาร์ เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่นักศึกษาทุกคนมี และทำให้เกิดคำถามถึงผลกระทบที่จะมีต่อความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกในอุตสาหกรรมนี้

เคล็ดลับ: กำลังคิดที่จะเป็นพันธมิตรกับนักกีฬาวิทยาลัยที่มีอิทธิพล? ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีรวมไว้ในโปรแกรมผู้มีอิทธิพลของคุณ

เราจะคาดหวังให้ผู้มีอิทธิพลใน TikTok ของวิทยาลัยมีปฏิกิริยาอย่างไร

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงสถานที่ซึ่งผู้มีอิทธิพลใน TikTok ของวิทยาลัยสามารถสร้างและโพสต์เนื้อหาได้ การแบนนี้จะส่งเสริมให้ผู้มีอิทธิพลกระจายรอยเท้าทางสังคมของพวกเขา

ผู้สร้างเริ่มไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าในแพลตฟอร์มมากขึ้น และสิ่งนี้จะกระตุ้นให้พวกเขาก้าวต่อไป ทุกวันนี้ การหาอินฟลูเอนเซอร์ที่มี แต่ ใน TikTok เป็นเรื่องยาก แน่นอนว่าพวกเขาอาจมีผู้ติดตามมากกว่าบนแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่พวกเขาเริ่มมีความหลากหลายแล้วเพราะพวกเขาเข้าใจว่าแพลตฟอร์มมีการเปลี่ยนแปลง เข้าและออกตามแฟชั่น และเปลี่ยนอัลกอริทึมของพวกเขา

ด้วยการแบน TikTok ที่เฉพาะเจาะจงนี้ (และอาจจะตามมาอีก) มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัยเปลี่ยนความพยายามของพวกเขาในแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ และเริ่มใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน (เช่น การสมัครสมาชิก Instagram) นอกจากนี้ เรายังอาจเห็นผู้มีอิทธิพล "ปรับแพลตฟอร์มด้วยตนเอง" เนื้อหาของพวกเขาและย้ายเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดไปยังไซต์ของตนเองหรือที่ถูกใจของ Substack/Patreon ซึ่งพวกเขาสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากผู้ติดตามของพวกเขา

ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ชมจะติดตามผู้สร้าง ไม่ใช่แพลตฟอร์ม ตราบใดที่อินฟลูเอนเซอร์ได้สร้างชุมชนที่เข้มแข็งและยังคงสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่าต่อไป พวกเขาจะสามารถปรับตัวตามกระแสการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มได้

สิ่งนี้จะส่งผลต่อโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ของฉันอย่างไร และฉันควรเตรียมตัวอย่างไร

ดังนั้นเมื่อพิจารณาว่าผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัยจะได้รับผลกระทบจากการแบนนี้อย่างไร แบรนด์ควรทำอย่างไร? หากผู้สร้าง TikTok ในวิทยาลัยเป็นส่วนสำคัญของโปรแกรมผู้มีอิทธิพลของคุณอยู่แล้ว หรือคุณรู้สึกว่าจำเป็นต้องเป็นเช่นนั้นเพราะพวกเขาเหมาะสมกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ คุณจะทำอย่างไรเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้น

“โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของปริมาณอีกต่อไป แต่ยังเกี่ยวกับการมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยครีเอเตอร์ที่คุณนำเข้ามา แบรนด์ที่ชาญฉลาดและรอบรู้ที่สุดไม่ได้ทุ่มเทงบประมาณทั้งหมดให้กับโพสต์ ครีเอเตอร์ หรือแพลตฟอร์มเดียวอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังคิดถึงความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจากหลากหลายช่องทาง” — Holly Jackson ผู้อำนวยการฝ่ายบริการระดับโลกด้านกลยุทธ์และการวัดผลผู้มีอิทธิพลที่ Traackr

กระจายกลยุทธ์ของคุณ เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพล แบรนด์ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาไม่ได้ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว แต่ควรคิดถึงวิธีการเข้าถึงผู้ชมจากหลายช่องทาง และในระดับที่ลึกลงไป ลองคิดดูว่าประเภทและแพลตฟอร์มของอินฟลูเอนเซอร์ที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น TikTok อาจช่วยให้แบรนด์สร้างการดูจำนวนมาก แต่ YouTube อาจเพิ่มการพิจารณาและการซื้อผลิตภัณฑ์ หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องการหรือต้องการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัย ลองคิดดูว่าคุณจะรักษาเสถียรภาพได้อย่างไรโดยการเพิ่มรูปแบบต่างๆ คุณสนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัยของคุณเริ่มโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ได้หรือไม่? คุณช่วยถามคู่ของคุณได้ไหมว่ามีเนื้อหาประเภทอื่นที่พวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะทำซึ่งไม่รวมถึงชีวิตในมหาวิทยาลัยหรือไม่ มีผู้มีอิทธิพลประเภทอื่น — นอกเหนือจาก TikTokers ในวิทยาลัย — ที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเดียวกันได้หรือไม่?

เลือกพันธมิตรตามความสามารถในการปรับตัวและคุณค่าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไม่ว่าเนื้อหาหรือแพลตฟอร์มใดกำลังได้รับความนิยม ผู้ชมจะถูกดึงดูดให้เข้าถึงความถูกต้องเสมอ นักการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความซับซ้อนกำลังคิดแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับพันธมิตรและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันในค่านิยมต่างๆ และมีความยืดหยุ่นในการเคลื่อนย้ายระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ ท้ายที่สุดแล้ว ไม่สำคัญว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มโซเชียล ใด แต่สำคัญว่าคุณจะเลือกทำ อะไร กับคู่ของคุณ หากคุณสามารถหาพันธมิตรที่มีคุณค่าในแบรนด์ของคุณร่วมกัน คุณสามารถคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับเนื้อหาแคมเปญของคุณ (โดยไม่สูญเสียสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ) ตัวอย่างเช่น Beekman 1802 มองหาผู้สร้างที่สอดคล้องกับพันธกิจของ “ความกรุณา” ซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จมากมาย รวมถึงที่ผู้มีอิทธิพลของ TikTok ขายสินค้าใน Ulta

เคล็ดลับ: หากคุณสนใจ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับอื่นๆ เกี่ยวกับวิธีค้นหาผู้สร้างชั้นนำสำหรับโปรแกรมผู้ทรงอิทธิพลของคุณ

ลองทำน้อยลงแต่ดีขึ้น (และมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น) การห้ามใหม่นี้เน้นให้เห็นถึงความจำเป็นในการคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีที่คุณเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล ข้อจำกัดเป็นเพียงโอกาสในการค้นพบสิ่งใหม่และดีกว่า ตัวอย่างเช่น คุณอาจขอให้ผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัยของคุณหลีกเลี่ยงการโพสต์วิดีโอแดนซ์มาตรฐานหรือวิดีโอ "วันในชีวิต" ของมหาวิทยาลัย แต่ให้ทำอย่างอื่นแทน

“ที่ Traackr เราพยายามอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเรามีกลยุทธ์ที่หลากหลาย ความจริงก็คือ การนำโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ของคุณจากครีเอเตอร์ 100 ถึง 300 คนไม่ได้เพิ่มผลลัพธ์เพียง 3 เท่า โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ที่ดียกย่องข้อเท็จจริงที่ว่าผู้สร้างให้มากกว่าแพลตฟอร์มสำหรับการแบ่งปันผลิตภัณฑ์หรือความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ถามตัวเองว่าพวกเขาสนใจอะไร? อะไรคือของแท้สำหรับพวกเขา? พวกเขาจะมีส่วนร่วมในธุรกิจด้านอื่นๆ ของเราได้อย่างไร (เช่น การวิจัยตลาดหรือโครงการริเริ่มที่ขับเคลื่อนด้วยพันธกิจ) ด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร” — Holly Jackson ผู้อำนวยการฝ่ายบริการระดับโลกด้านกลยุทธ์และการวัดผลผู้มีอิทธิพลที่ Traackr

คุณสามารถเริ่มกระบวนการสร้างสรรค์นี้ได้โดยถามผู้มีอิทธิพลของคุณว่าพวกเขาสนใจอะไร (ความหลงใหล ค่านิยม ฯลฯ) คุณยังสามารถทำงานย้อนหลังได้ — คิดถึงส่วนต่าง ๆ ของธุรกิจของคุณที่คุณต้องการสร้างผลกระทบ จากนั้นสำรวจว่าผู้มีอิทธิพลของคุณสามารถช่วยเหลือคุณได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลใน TikTok ในวิทยาลัยของคุณอาจช่วยคุณทำการวิจัยตลาดกับผู้ชมของพวกเขาได้ พาร์ทเนอร์อินฟลูเอนเซอร์ของคุณสามารถถามผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจและสนใจ จากนั้นช่วยคุณผูกข้อค้นพบเหล่านั้นเข้ากับข้อความของคุณ! (Walmart และ P&G ทำสิ่งที่คล้ายกันกับผู้ชม Gen Z เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ผ่านโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์)

โอบรับการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพโดยการตรวจสอบอีกครั้งและปรับกลยุทธ์ของคุณ สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด สิ่งสำคัญคือคุณต้องตรวจสอบและทำซ้ำกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง ถามตัวเองว่า: ประสิทธิภาพส่วนใหญ่ของฉันขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มเดียว ผู้มีอิทธิพล หรือระดับผู้มีอิทธิพลหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแคมเปญถัดไปของคุณช่วยสร้างสมดุลให้กับสิ่งนี้ หรือหากคุณพบว่าประสิทธิภาพส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณ (จำนวนการกล่าวถึง) แทนที่จะเป็นประสิทธิภาพสูง (เนื้อหาแต่ละชิ้นสร้างการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงสูง) คุณจะสร้างเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้นได้อย่างไร หรือคุณต้องคิดเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับต่างๆ เนื่องจากบางคนเหมาะสำหรับการมีส่วนร่วมมากกว่าการรับรู้

หากคุณต้องการเจาะลึกเกี่ยวกับการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ การวัดผล การใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ และอื่นๆ ลองดูมาสเตอร์คลาสนี้ที่เราจัดร่วมกับ eMarketer