ปณิธานปี 2023 เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

สวัสดีปีใหม่! ไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่มีการเดินเล่นในสวนสาธารณะโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด เราต้องทำอะไรได้มากขึ้นโดยใช้งบประมาณน้อยลง โปรโมตผลิตภัณฑ์ในระหว่างปัญหาห่วงโซ่อุปทาน เข้าถึงผู้ชมที่เข้าถึงได้ยาก และอื่นๆ อีกมากมาย

ขณะนี้ เมื่อโลกมีเสถียรภาพมากขึ้น เล็กน้อย พวกเราหลายคนรู้สึกกดดันที่จะต้องบรรลุความสูงใหม่ในปี 2566 ซึ่งอาจทำให้คุณรู้สึกเช่นนี้:

การตั้งเป้าหมายที่เป็นไปได้และวัดผลได้สำหรับโปรแกรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณนั้นยาก แม้จะเป็นปีที่ดีก็ตาม ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ลองดูวิธีแก้ปัญหา 5 ข้อที่อาจจุดประกายแรงบันดาลใจสำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2023 ของคุณ

5 มติในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

ปณิธานที่พบบ่อยที่สุดที่ทำทุกปี ได้แก่ ฟิตร่างกายหรือจัดระเบียบ เรียนรู้สิ่งใหม่ ประหยัดเงิน หรือลงทุนเวลากับความสัมพันธ์ให้มากขึ้น ต่อไปนี้คือวิธีแก้ปัญหาเดิมบางส่วน แต่ได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

1. ทำทุก ๆ ดอลลาร์ให้มีค่าเพื่อเพิ่มงบประมาณการตลาดที่มีอิทธิพลสูงสุดของคุณ

มติปีใหม่ส่วนบุคคลทั่วไปคืองบประมาณและประหยัดเงิน บางคนไปไกลถึงการวิเคราะห์งบประมาณของปีที่แล้วและกำจัดค่าใช้จ่ายเล็กน้อยที่ไม่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้พวกเขาสามารถเพิ่มพลังรายได้สูงสุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกที่จะลดการจัดส่ง DoorDash มูลค่า $5 ต่อสัปดาห์ เพื่อที่คุณจะได้ประหยัดเงินสำหรับสินค้าชิ้นใหญ่ เช่น วันหยุดยาวหนึ่งสัปดาห์ที่ทะเลแคริบเบียน

แล้วถ้าหากคุณคิดเกี่ยวกับงบประมาณการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในลักษณะเดียวกันล่ะ

ลองตรวจสอบงบประมาณการตลาดของผู้มีอิทธิพลในปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายเพื่อค้นหาค่าใช้จ่ายที่ไม่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจากโปรแกรมของคุณ โปรแกรมของคุณเทียบเท่ากับการส่งมอบ DoorDash มูลค่า $5 ต่อสัปดาห์เท่าใด อะไรคือสิ่งที่ “น่ามี” ที่ไม่จำเป็นต้องสร้างผลกระทบมากนัก?

ความไร้ประสิทธิภาพประเภทนี้สามารถอยู่ได้ทุกที่ แต่อาจมีบางส่วนที่มีลักษณะดังนี้:

• เสียค่าสินค้าและค่าขนส่งจากการส่งของขวัญให้กับอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่สนใจ/ไม่เคยโพสต์
• แคมเปญผู้มีอิทธิพลแบบชำระเงินที่ไม่ได้ผลเช่นเดียวกับแคมเปญทั่วไป
• พันธมิตรผู้มีอิทธิพลจำนวนหนึ่งที่มีประสิทธิภาพต่ำ

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่เพียงแค่ขจัดความไร้ประสิทธิภาพออกจากงบประมาณของคุณ แต่ที่ดียิ่งกว่านั้นคือสามารถนำเงินเหล่านั้นไปลงทุนใหม่กับความร่วมมือและการริเริ่มที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคุณจากปีที่แล้ว

2. ใช้เวลาที่มีคุณภาพมากขึ้น (กับความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลของคุณ)

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญอันดับต้น ๆ ของรายการปณิธานที่พบบ่อยที่สุดคือ “ใช้เวลากับครอบครัวและเพื่อน ๆ มากขึ้น” แล้วจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณลงทุนในความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล (โดยเน้นที่ผู้ที่ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนที่ภักดีต่อแบรนด์ของคุณ) ในลักษณะเดียวกับที่คุณสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว

ท้ายที่สุดแล้ว พันธมิตรเหล่านี้ทุ่มเทเวลาและแรงกายไปกับการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อบอกให้โลกรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าทึ่งของคุณ หรือให้ข้อเสนอแนะจากชุมชนของพวกเขาแก่คุณ การแสดงตัวตนที่แท้จริงและแสดงให้เห็นว่าคุณจะก้าวไปอีกขั้นเพื่อพวกเขาเพราะคุณใส่ใจอย่างแท้จริงสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณก้าวข้ามความยุ่งเหยิงและการแข่งขันได้ บางวิธีที่คุณสามารถแสดงความขอบคุณต่อคู่ของคุณนั้นไม่มีสิ้นสุด แต่นี่คือแนวคิดง่ายๆ บางประการ:

• เฉลิมฉลองความสำเร็จหรือเหตุการณ์สำคัญของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นวันเกิด การแต่งงาน การเลี้ยงลูก หรือเป้าหมายของผู้ติดตาม การฉลองคู่ของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการแสดงการสนับสนุนของคุณและทำให้พวกเขารู้ว่าคุณห่วงใย จดบันทึกเมื่อพวกเขาพูดถึงเหตุการณ์สำคัญที่จะเกิดขึ้นหรือค้นหาเมื่อพวกเขาฉลองวันเกิดในอดีต เพื่อให้คุณทำเครื่องหมายบนปฏิทินได้
• เช็คอินที่พวกเขา คู่ของคุณคนใดคนหนึ่งเพิ่งผ่านปัญหาหนักๆ มาหรือเปล่า? มันเป็นช่วงชีวิตที่ตึงเครียดสำหรับพวกเขาหรือไม่? อีเมลไม่จำเป็นต้องส่งเฉพาะเมื่อมีเรื่องสำคัญทางธุรกิจหรือการทำธุรกรรมที่ต้องพูดคุยเท่านั้น
• ทำให้การประชุมเสมือนจริงของคุณรู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้น คู่ของคุณมักจะใช้เวลาในการประชุมในขณะที่พวกเขาไม่ได้สร้าง แม้ว่าคุณจะพูดคุยผ่าน Zoom คุณก็มีวิธีต่างๆ ที่จะทำให้การประชุมรู้สึกเป็นส่วนตัวได้ ส่งบัตรของขวัญไปยังร้านกาแฟโปรดก่อนเวลา หรือ DoorDash สั่งอาหารกลางวันที่พวกเขาชื่นชอบ ความคิดเล็กน้อยสามารถไปได้ไกล!
• ฟัง . การใช้เวลาสักครู่เพื่อเช็คอินกับคู่ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ! การขอความคิดเห็นและการดำเนินการตามสิ่งที่พวกเขาพูดเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจในความสัมพันธ์ จำไว้ว่าคู่ของคุณมักจะพูดแทนชุมชนของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีในการทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคิดอย่างไร ตัวอย่างเช่น Walmart และ P&G ประสบความสำเร็จในการรวมสิ่งนี้เข้ากับกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เมื่อพวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Gen Z ใหม่

เคล็ดลับ: เรามีบทความทั้งหมด (และเหตุการณ์ที่บันทึกไว้) เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงโปรแกรมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณผ่านความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น หากคุณสนใจที่จะฝึกฝนทักษะนี้!

3. เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ (ที่อาจทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่มีอิทธิพลมากขึ้น)

กี่ครั้งแล้วที่คุณเริ่มต้นปีด้วยเป้าหมายที่จะเพิ่มพูนความรู้ของคุณ? การเรียนรู้ทักษะใหม่หรือการเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอาจใช้เวลาอย่างแน่นอน แต่มันเป็นเป้าหมายที่คุ้มค่าสำหรับอาชีพของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว นักการตลาดที่เก่งที่สุดคือคนที่เรียนรู้และปรับตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งสิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว!

ทรัพยากรการตลาดที่มีอิทธิพลของ Cue Traackr! ยกระดับความรู้ของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่การตลาดที่มีอิทธิพลผ่านแหล่งข้อมูลมากมายของ Traackr:

• จดหมายข่าว Matter of Influence จะส่งแหล่งข้อมูลรายสัปดาห์ไปยังกล่องจดหมายของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลได้
• จดหมายข่าว Beauty Leaderboard นำเสนอการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับความร่วมมือกับแบรนด์ความงาม/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น
• รายงานสถานะผู้มีอิทธิพลเสนอรายชื่อแบรนด์ความงามอันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศสที่ทำผลงานได้ดีที่สุดจากเนื้อหาที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล
• รายงาน Influencer Marketing Impact (ปัจจุบันมีให้บริการในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร) ให้ข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลการสำรวจว่าผู้มีอิทธิพล เนื้อหา และแพลตฟอร์มโซเชียลส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างไร

ทรัพยากรเหล่านี้ไม่เพียงช่วยให้คุณติดตามแนวโน้มล่าสุดที่กำลังเป็นกระแสในสังคมได้เท่านั้น แต่ทรัพยากรเหล่านี้ยังมีบทบาทสำคัญในการช่วยคุณค้นหาพันธมิตรผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม สร้างบทสรุปของคุณ จัดระเบียบแคมเปญของคุณ รายงานอย่างเชี่ยวชาญเกี่ยวกับโปรแกรมการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ , และอื่น ๆ.

4. ออกจากเขตสบาย ๆ ของคุณ (โดยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลใหม่ ๆ )

แม้ว่าหนึ่งในปณิธานของคุณอาจจะเป็นการใช้เวลากับเพื่อนและครอบครัวให้มากขึ้น คุณก็อาจจะผลักดันตัวเองออกจากเขตสบาย ๆ ด้วยการตั้งเป้าหมายในการพบปะผู้คนใหม่ ๆ ทำไมไม่คิดถึงเครือข่ายผู้มีอิทธิพลของคุณในลักษณะเดียวกัน

อย่าเข้าใจฉันผิด การเปิดใช้งานพันธมิตรและผู้สนับสนุนที่ภักดีที่สุดของคุณเป็นความคิดที่ดี เสมอ แต่ก็มีบางอย่างที่ต้องพูดถึงสำหรับการค้นหาและร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลหน้าใหม่ที่กำลังมาแรง ไม่เพียงแต่จะช่วยนำ "ความสดใหม่" มาสู่โปรแกรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มที่คุณไม่สามารถเข้าถึงได้มาก่อน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลรายใหม่:

• 8 กลยุทธ์ในการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สร้างผลกระทบและปลอดภัยต่อแบรนด์สำหรับแคมเปญการตลาดที่ใช้ผู้มีอิทธิพลของคุณ
• คู่มือสำหรับการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สร้าง พันธมิตร ที่ดีสำหรับโปรแกรมการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ
• คำแนะนำเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญ โซเชียลคอมเมิ ร์ซในโปรแกรมการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

หากคุณเป็นลูกค้าของ Traackr คุณสามารถค้นหาพันธมิตรใหม่ที่พูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ คู่แข่ง หรือหัวข้ออุตสาหกรรมของคุณได้อย่างง่ายดาย นี่คือเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญในการรับคำแนะนำจากพันธมิตรที่ปรับแต่งด้วย Traackr:

• ไปที่การตั้งค่าบัญชีของคุณเพื่อตั้งค่าการแนะนำผู้มีอิทธิพลของคุณ
• กำหนดคำสำคัญสำหรับแบรนด์ คู่แข่ง และอุตสาหกรรมของคุณในการตั้งค่าคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล
• เมื่อบันทึกการตั้งค่าคำแนะนำแล้ว คุณและทีมของคุณจะเห็นคำแนะนำที่เกี่ยวข้องใหม่ๆ ทุกครั้งที่คุณไปที่หน้าค้นพบของ Traackr
• เมื่อคุณตั้งค่าวิธีการระบุผู้มีโอกาสเป็นหุ้นส่วนใหม่แล้ว คุณสามารถเพิ่มผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ลงในกลุ่มได้ ไม่ว่าคุณจะวางแผนเป็นพันธมิตรกับพวกเขาสำหรับแคมเปญเริ่มต้นที่กำลังจะมาถึงหรือแคมเปญแบบชำระเงิน พวกเขาจะเข้าถึงได้ง่ายและพร้อมเปิดใช้งาน

Eben Cooper เพื่อนร่วมงานของฉันยังได้เขียนบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับโปรแกรมการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ เขาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากรและแอตทริบิวต์ของผู้ชม เมตริกประสิทธิภาพ และกลยุทธ์การค้นหาคำหลัก ซึ่งทั้งหมดนี้คุณสามารถทำได้ง่ายๆ ใน Traackr

5. จัดระเบียบ (โดยการเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์)

คุณรู้ว่าพวกเขาพูดว่าอะไร: พื้นที่สะอาดเป็นแรงบันดาลใจให้จิตใจสะอาด! หลายคนฉลองปีใหม่ด้วยการทำความสะอาดอย่างล้ำลึก เพื่อให้พวกเขาสามารถเริ่มต้นฤดูกาลใหม่ด้วยความคิดที่ถูกต้อง

กฎเดียวกันนี้สามารถใช้กับความคิดและพื้นที่ในที่ทำงานของคุณได้อย่างแน่นอน การจัดเวิร์กโฟลว์ของทีมให้สอดคล้องกันและการจัดระเบียบสามารถช่วยให้คุณก้าวไปสู่ความสำเร็จได้

Traackr ทำให้การสร้างเวิร์กโฟลว์และทำให้พันธมิตรผู้มีอิทธิพลของคุณจัดระเบียบสมาชิกในทีมได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ เคล็ดลับเวิร์กโฟลว์ที่ฉันโปรดปรานสองสามข้ออาจใช้ได้กับทุกคน แต่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่สามารถเข้าถึง Traackr:

• จัดโครงสร้างการแท็กเพื่อให้การกรองผู้มีอิทธิพลภายในเครือข่ายของคุณง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• สร้างกลุ่มพันธมิตรของคุณ
• ตั้งค่ารายงานที่คุณสามารถอ้างอิงถึงได้ตลอดเวลา
• สอดคล้องกับกระบวนการอนุมัติผู้มีอิทธิพลของคุณ
• กำหนดเกณฑ์มาตรฐาน/สร้างรายการตรวจสอบสำหรับการเลือกผู้มีอิทธิพล
• สรุปและกำหนดเมตริกหลักของแบรนด์ที่คุณวางแผนจะติดตามเพื่อวัดประสิทธิภาพ

หากคุณสงสัยที่จะอ่านตัวอย่างในชีวิตจริงเกี่ยวกับพลังขององค์กร คอลเกต-ปาล์มโอลีฟมีกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงโปรแกรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์โดยปรับปรุงประสิทธิภาพและจัดระเบียบเวิร์กโฟลว์ (ผลลัพธ์น่าทึ่งมาก — ค่าใช้จ่ายแคมเปญลดลง 40%!)