Influencer Marketing, Storytelling and Content Creation in the Era of Chat GPT 3

Chat GPT 3 คืออะไร และจะส่งผลต่อการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์และอุตสาหกรรมครีเอเตอร์อย่างไร

Chat GPT 3 คืออะไร

GPT-3 ของบริษัทวิจัย OpenAI เป็นปัญญาประดิษฐ์ (AI) แบบข้อความและเป็นหนึ่งใน AI เชิงกำเนิดที่น่าประทับใจที่สุด (ndrl = ความสามารถของ AI ในการสร้างเนื้อหาใหม่ด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง แทนที่จะวิเคราะห์หรือดำเนินการกับข้อมูลที่มีอยู่ ) นวัตกรรมที่เราได้เห็นเมื่อไม่นานมานี้ กล่าวง่ายๆ ก็คือ แชทบ็อตเชิงสนทนาที่ทันสมัยที่สุด ตอบสนองต่อข้อความแจ้งเป็นลายลักษณ์อักษรด้วยเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ซับซ้อนและคมคาย

กรณีการใช้งานปัจจุบันของ Chat GPT บางกรณีอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของเราและความสัมพันธ์ของเรากับเนื้อหาที่เราสัมผัสได้อย่างมาก

ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ การศึกษา (ความช่วยเหลือเกี่ยวกับการเขียนสรุปรายงาน การแปล ฯลฯ) ความช่วยเหลือในชีวิตประจำวัน (เช่น ผู้ช่วยส่วนตัวดิจิทัลที่ใช้ความสามารถของเครื่องมือค้นหาอันทรงพลังของ AI) หรือการสร้างเนื้อหาที่คล่องตัว

ในกรณีของการสร้างเนื้อหา เนื่องจากเทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและช่วยให้ผู้คนสร้างเนื้อหาที่ 'ง่ายดาย' เราอาจสงสัยว่าความชื่นชมของเราต่อเนื้อหาดังกล่าวอาจแตกต่างกันไปอย่างไร

มาดูตัวอย่าง Kaleidoscope ที่ได้รับการรอคอยกันอย่างกว้างขวาง ซีรีส์ลุ้นระทึกที่ฉายทาง Netflix ในวันที่ 1 มกราคม 2023 ความฮือฮาที่เกิดจากซีรีส์ส่วนใหญ่มาจากเรื่องราวแบบอินเทอร์แอกทีฟและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ผู้ติดตามแต่ละคนจะได้ดูแต่ละตอนตามลำดับที่แตกต่างกัน ซึ่งส่งผลต่อความเข้าใจในเนื้อเรื่อง จิ๊กซอว์ที่น่าประทับใจของเรื่องราวที่เกี่ยวพันกันนี้ได้รับเสียงชื่นชมจากนักวิจารณ์สำหรับความซับซ้อนในการเขียนบท ในอนาคตที่กระบวนการเขียนเรียบง่ายมากเกินไป ข้อเสนอทางศิลปะเช่นนี้อาจไม่ได้รับการยกย่องมากนัก เราควรจะมองว่า AI เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่ให้บริการมนุษย์เพื่อขับเคลื่อนและกระตุ้นแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาหรือไม่?

ผู้มีอิทธิพล/ผู้สร้างเนื้อหามีความหมายอย่างไร

การสร้างเนื้อหาโดยอัตโนมัติจะทำให้มีเวลาน้อยลงในการระดมความคิดสำหรับวิดีโอใหม่และคำอธิบายภาพบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจหมายถึงการใช้เวลามากขึ้นในการผลิตจริงหรือการดูแลจัดการ อะไรคือมูลค่าเพิ่มของผู้มีอิทธิพลหรืองานฝีมือในฐานะผู้สร้างเนื้อหา เราควรคาดการณ์อนาคตที่ AIGC (AI Generated Content) กำลังแซงหน้าผู้มีอิทธิพล UGC หรือผู้มีอิทธิพลโดยทั่วไปหรือไม่? หรือผู้มีอิทธิพลที่ละทิ้งการใช้ AI จะโดดเด่นกว่าในโลกใหม่นี้หรือไม่? สิ่งนี้อาจได้รับอิทธิพลอย่างมากจากวิธีที่แพลตฟอร์มและสื่อตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทใหม่นี้

‍

แบรนด์ แพลตฟอร์ม และการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีความหมายอย่างไร

ผลกระทบจากการใช้ AI ที่กว้างขึ้น เช่น Chat GPT ในเนื้อหาของแบรนด์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และสื่อดั้งเดิมนั้นกว้างกว่าและทำให้เกิดคำถามมากกว่าที่เรามีคำตอบอยู่ในปัจจุบัน เนื้อหาจะมีต้นทุนการผลิตที่ถูกกว่าสำหรับแบรนด์อย่างแน่นอน

AIGC จะส่งผลต่อการรับรู้ของเราเกี่ยวกับความถูกต้องอย่างไร แบรนด์ต่างๆ จะหันไปใช้รูปแบบการแสดงสด (เป็นตัวเป็นตน) มากขึ้นหรือไม่ เนื่องจากเหมาะสมกว่าในการสื่อถึงความเป็นของแท้และสัมผัสถึงความเป็นปัจเจกบุคคลและบุคลิกภาพ แพลตฟอร์มจะตอบสนองต่อการหลั่งไหลของ AIGC หรือเนื้อหาที่สร้างโดย AI ช่วยเหลืออย่างไร แพลตฟอร์มโซเชียลจะลงโทษบัญชีโดยใช้ AI หรือไม่ พวกเขาจะลงทุนหาวิธีคัดกรองหรือฟันธง AIGC หรือไม่?

ท้ายที่สุดแล้ว แพลตฟอร์มจะเปลี่ยนตัวเองอย่างไรและข้อเสนอขายเฉพาะ (USP) ของพวกเขาเป็นอย่างไร หากทุกคนสามารถสร้างเนื้อหาทั่วไปที่คล้ายคลึงกันได้ เราอาจเห็นความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มที่สามารถนำเสนอกลไกการยืนยันตัวตนที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น รวมถึงคุณสมบัติกลุ่มส่วนตัวและชุมชน

อนาคตของ AI ในการสร้างเนื้อหาจะช่วยเสริมบทบาทในการดูแลจัดการสื่อและแพลตฟอร์ม ซึ่งสนับสนุนกลไกการจ่ายสำหรับการเล่นหรือไม่ เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบรายได้อย่างแน่นอนเมื่อเราก้าวไปสู่สถานการณ์ที่เป็นไปได้เหล่านี้

ระบบนิเวศของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมาก ทำให้เกิดการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในความเข้าใจของเราเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการตลาดและเมตริก ROI การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญแบบดั้งเดิมหรือแบบดิจิทัล (รวมถึงอิทธิพล) โดยใช้แบบจำลองการคาดการณ์ของ AI อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับแบรนด์ต่างๆ

ประเด็นสำคัญ: กรณีการใช้งาน Chat GPT ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะกำหนดมูลค่าเพิ่มที่ไม่ซ้ำกันของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียแต่ละรายในระบบนิเวศ เนื่องจาก AI จะกลายเป็นทั้งเครื่องปรับแต่งเสียงที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาและช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกเหนือจากอุตสาหกรรมครีเอเตอร์เองแล้ว Chat GPT ยังตั้งคำถามเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของเรากับความคิดสร้างสรรค์และเรื่องราวที่เราได้สัมผัส

ผู้บริโภคเนื้อหาพร้อมที่จะต้อนรับการเปลี่ยนแปลงของ AIGC หรือไม่? ไม่สำคัญว่าการดูแลจัดการโดยมนุษย์จะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสมการหรือไม่ ผู้ชมจะมีปฏิกิริยาอย่างไรหากเราไปถึงจุดที่พวกเขาได้รับฟีดเต็มรูปแบบของ AIGC เป็นส่วนใหญ่

คำถามเกี่ยวกับทัศนคติของผู้คนที่มีต่อ AIGC นั้นอยู่ติดกับการที่เราจะนิยามผู้มีอิทธิพล/ผู้สร้างใหม่ และวิธีที่เราบริโภคเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขา

อะไรที่ทำให้ผู้สร้าง? ฉันสร้าง ฉันจึงเป็น?

หรือมากกว่านั้นฉันป้อนข้อความค้นหาเพื่อรวบรวมเนื้อหาชิ้นนี้ที่พร้อมท์และกลั่นกรอง ดังนั้นฉันจึงเป็นเช่นนั้น

นอกเหนือจากข้อพิจารณาทางปรัชญาและจริยธรรมของเรื่องนี้ (ซึ่งผู้เชี่ยวชาญจะตรวจสอบเป็นระยะ) การดำดิ่งลงไปในความหมายโดยนัยของความเป็นตัวตนและความเป็นเจ้าของเป็นสิ่งที่จำเป็น แท้จริงแล้ว หากเครื่องมือ AI กำเนิดถูกมองว่าเป็นผู้ทำงานร่วมกัน ใครจะเป็นเจ้าของเนื้อหาดังกล่าว เรากำลังก้าวไปสู่แนวคิดเรื่องความเป็นบุคคลตามกฎหมายของ AI (เสี่ยงต่อการเปลี่ยนรูปร่างมนุษย์ของ AI โดยสิ้นเชิง) หรือทรัพย์สินทางปัญญาจะตกเป็นของผู้เขียนทันทีหรือไม่ แล้วนักพัฒนาเครื่องมือและวิศวกรล่ะ? แล้วผู้เขียนและผู้สร้างเนื้อหาที่ฝึกฝน AI ตั้งแต่แรกล่ะ?

คำถามเหล่านั้นจะทำให้การรับรู้ของผู้คนเปลี่ยนไปอย่างไม่ต้องสงสัยเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาพบเห็นทั้งในและออฟไลน์ หากเราต้องตั้งค่าสถานะ กลั่นกรอง และ/หรือจำกัด AIGC ไว้เฉพาะการใช้เนื้อหาที่สนับสนุน ตัวอย่างเช่น ความไม่สอดคล้องกันของสำเนาและเนื้อหาทั่วไปของผู้มีอิทธิพลจะเป็นอย่างไร จากนั้นเราจะเห็นความรู้สึกของเนื้อหาโฆษณาที่ล้าหลังและถูกปฏิเสธมากขึ้นหรือไม่

ประเด็นสำคัญ: การกำหนด Chat GPT เป็นเครื่องมือในการทำงานร่วมกันหรือไม่นั้นจะมีผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อทั้งประสบการณ์ของผู้ชมและการรับรู้ของเนื้อหาที่บริโภคนอกเหนือจากความแตกต่างแบบออร์แกนิกที่เรียบง่ายกว่าในปัจจุบันเทียบกับแบบชำระเงิน

มุมมองของฉัน: การแสวงหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับความสนใจของผู้ชม?

เนื่องจากเราเห็นแอปพลิเคชันเพิ่มเติมสำหรับ Chat GPT และในขณะที่กลุ่มผู้ใช้เติบโตขึ้น บางทีคำถามที่ง่ายกว่าที่เราถามก็คือว่าผู้ชม สามารถ แทนที่จะเต็มใจที่จะบริโภคเนื้อหามากขึ้นหรือไม่ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาที่ "ฟังดูเชิงคุณภาพ" มีปริมาณมากขึ้น (เช่น Chat GPT ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อให้คำตอบที่แท้จริงสำหรับข้อความแจ้งของคุณ แต่เนื้อหาที่ดูเหมือนจะเขียนได้อย่างสมบูรณ์และมีเหตุผล) จะถูกโยนลงในเครื่องที่อิ่มตัวแล้ว

อันที่จริง เป้าหมายหลักประการหนึ่งของนักการตลาดคือการฝ่าเสียงรบกวนด้วยการเล่าเรื่องที่ดึงดูดความสนใจ สิ่งนี้แจ้งเนื้อหาของแบรนด์และกลยุทธ์ของผู้มีอิทธิพล

ที่ Traackr ความสนใจเป็นหัวใจของแนวทางการวัดประสิทธิภาพของโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์เสมอมา เมตริกที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา VIT (ย่อมาจาก Visibility, Impact, Trust) เป็นวิธีที่ครอบคลุมในการวัดความสามารถของเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์ในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ฉันเชื่อว่าเราควรใส่ใจให้มากขึ้นว่าเครื่องมือเช่น Chat GPT เปลี่ยนการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับสกุลเงินความสนใจของตนเองอย่างไร

ข้อเท็จจริงที่ว่าใครก็ตามสามารถทดสอบเครื่องมือได้ด้วยตนเองในขณะนี้ช่วยเร่งการรับรู้ของผู้คนและความโดดเด่นของ AIGC แล้วจะส่งผลให้เกิดการแพร่กระจายของเครือข่ายส่วนบุคคลแบบปิดเพื่อป้องกันจากสื่อมวลชนหรือไม่? ในกรณีนั้น เราอาจมีความเสี่ยงสูงที่จะคิดเชิงวิพากษ์ ความเปิดกว้างและแรงบันดาลใจลดน้อยลง เนื่องจากเรื่องเล่าและรูปภาพสะท้อนอยู่ ในซอย ทำให้เราสูญเสียหนึ่งในประสบการณ์ของมนุษย์ที่แท้จริงที่สุด นั่นคือ การเรียนรู้ระหว่างชุมชนและความเห็นอกเห็นใจผู้อื่น

และเนื่องจากธรรมชาติของมนุษย์เรา มีแนวโน้มมากที่สุดที่เราจะให้ความสำคัญกับวาทกรรมและทรัพย์สินโดยไม่ได้เตรียมการมากขึ้น แม้จะอยู่ในโลกที่เนื้อหากลายเป็นผลลัพธ์ที่ไม่ต้องใช้ความพยายามมากนัก ในกระบวนทัศน์ใหม่ที่เป็นไปได้นั้น ความไว้วางใจจะกลายเป็นตัวกระตุ้นที่ดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมมากกว่าที่เคย

บทความนี้ไม่ได้เขียนโดยใช้ Chat GPT