การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และการปกป้องคุณค่าของแบรนด์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นทางเลือกที่ใช้กันทั่วไปในการโฆษณาแบบดั้งเดิม และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงของผู้บริโภคอย่างแท้จริง แม้ว่าสิ่งนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งและคุ้มค่าในการสร้างแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง แต่ก็สามารถทำสิ่งที่ตรงกันข้ามได้ทั้งหมด แล้วคุณจะสร้างสมดุลได้อย่างไร

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นทางเลือกที่ใช้กันทั่วไปในการโฆษณาแบบดั้งเดิม และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงของผู้บริโภคอย่างแท้จริง แม้ว่าสิ่งนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งและคุ้มค่าในการสร้างแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง แต่ก็สามารถทำสิ่งที่ตรงกันข้ามได้ทั้งหมด แล้วคุณจะสร้างสมดุลได้อย่างไร

Matt Woods ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ AFK เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลและอินฟลูเอนเซอร์ อธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายทุกครั้ง

ปรากฏการณ์ผู้มีอิทธิพล

ในฐานะอดีตครีเอเตอร์เนื้อหา ฉันได้ทำงานและสนับสนุนครีเอเตอร์คนอื่นๆ ในการรักษาข้อตกลงหุ้นส่วน คนรุ่นมิลเลนเนียลกลายเป็นผู้ใช้จ่ายชั้นนำของโลก และพวกเขาเชื่อมั่นในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้สร้างเป็นแชมป์และสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา

เป็นเรื่องที่ดีที่ได้เห็นว่ามีแบรนด์กี่แบรนด์ที่รู้ว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นได้ผลดีทั้งในด้านประสิทธิภาพและเป้าหมายของแบรนด์ ในโลกปัจจุบัน ความสำคัญของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมมีเพิ่มขึ้นตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเข้าถึงและชักชวนผู้ชมทำได้ยากขึ้นเรื่อยๆ โดยใช้สื่อทั่วไป

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Gen Z ยกให้วิดีโอเกมเป็นกิจกรรมด้านความบันเทิงสูงสุด (26%) รองลงมาคือฟังเพลง (14%) ท่องอินเทอร์เน็ต (12%) และมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย (11%) ออกจากทีวี ข้างหลัง (วาไรตี้, 2021).

แม้ว่าจะสามารถจ่ายเงินปันผลได้มหาศาล แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะเปิดรับวิธีการโฆษณาใหม่ๆ และไว้วางใจพวกเขาด้วยคุณค่าของแบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างระมัดระวัง

ฉันต้องการช่วยเหลือผู้อื่นในการสำรวจพื้นที่และมีประสบการณ์หลายปี ฉันก่อตั้งหน่วยงานการจัดการผู้มีอิทธิพลซึ่งมีโอกาสเติบโตในช่วงหลายปีที่ผ่านมาด้วยการเติบโตของความสนใจในพื้นที่ และตอนนี้เราทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาพิเศษกว่า 180 ราย

เอเจนซี่ช่วยให้เราสามารถนำระดับการทำงานร่วมกันมาสู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้คุณในฐานะเจ้าของแบรนด์สามารถมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณได้รับการปกป้องและใช้แคมเปญเพื่อเสริมคุณค่าแบรนด์ของคุณ

ความสำคัญของกลยุทธ์ที่เหมาะสมและผู้มีอิทธิพล

เมื่อใช้วิธีการตลาดที่น่าตื่นเต้นเหล่านี้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการพัฒนากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ที่ใช้ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดเพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่ต้องการและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ในฐานะแบรนด์ที่ต้องการดำเนินการแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับเป้าหมายและค่านิยมของธุรกิจเป็นกุญแจสำคัญ น่าเสียดายที่การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ซึ่งเป็นสถานที่ที่หน่วยงานสามารถเข้ามาทำวิจัยที่จำเป็นได้

เอเจนซีกำลังลงทุนทั่วโลกในด้านความเชี่ยวชาญ การติดต่อ และเครื่องมือเพื่อเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม และนำเสนอกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์

การเพิ่มขึ้นของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้นำไปสู่การพัฒนาซอฟต์แวร์ต่างๆ ที่สามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ในการระบุสิ่งที่เหมาะสมกับพวกเขา

การใช้ซอฟต์แวร์ร่วมกันที่ตรวจสอบประวัติที่พิสูจน์แล้วของผู้มีอิทธิพล การวิเคราะห์เนื้อหาและการตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์ ตลอดจนการตรวจสอบข้อมูลประชากรและการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมจะช่วยให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณได้รับการปกป้อง

การปกป้องแนวทางแบรนด์

ความกลัวทั่วไปที่แบรนด์เน้นย้ำครั้งแล้วครั้งเล่าก็คือผู้มีอิทธิพลจะไม่ปฏิบัติตามค่านิยมและแนวทางปฏิบัติของแบรนด์ และจะเบี่ยงเบนไปจากข้อความสำคัญ

ผู้มีอิทธิพลจำเป็นต้องได้รับแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจนเพื่อให้แน่ใจว่ามีการนำเสนอธุรกิจอย่างถูกต้อง ผู้มีอิทธิพลควรได้รับการคัดเลือกเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์

ตลอดแคมเปญ การสื่อสารในแต่ละวันและการรายงานกับผู้มีอิทธิพลจะต้องได้รับการจัดการเพื่อให้แน่ใจว่าการส่งข้อความมีความสอดคล้องตลอด ด้วยมาตรการด้านความปลอดภัยเหล่านี้ ผ่านทางแบรนด์และเอเจนซี่ พวกเขาจึงมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของตนได้รับการคุ้มครอง

มีตัวอย่างมากมายที่เกิดขึ้นเมื่อสิ่งนี้ผิดพลาดเนื่องจากขาดการวิจัย ความคิด และผู้มีอิทธิพลไม่เหมาะสม

แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อ 5 (!) ปีที่แล้ว เราทุกคนจำได้เมื่อ Logan Paul ผู้มีอิทธิพลของ YouTube โพสต์วิดีโอที่ไม่สุภาพและน่ารังเกียจอย่างยิ่งเกี่ยวกับการเผชิญหน้ากับเหยื่อการฆ่าตัวตายชาวญี่ปุ่นและด้วยเหตุนี้จึงสูญเสียความเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์มากมาย

การรักษาผู้มีอิทธิพลในการติดตาม

เมื่อลงทุนเวลาและเสียเงินเราทุกคนต้องการเห็นผล อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าไทม์ไลน์ของผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การอนุมัติภายในอาจเป็นกระบวนการที่ยาวนาน และการส่งข้อความสามารถเปลี่ยนแปลงได้ อาจเป็นงานจำนวนมากที่จะคอยดูแลผู้มีอิทธิพลและติดตามกำหนดการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ผู้มีอิทธิพลมักต้องการติดต่อคุณตลอดเวลา ทั้งกลางวันและกลางคืน และบนแพลตฟอร์มที่ธุรกิจของคุณอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ นี่คือที่ที่หน่วยงานและผู้จัดการโครงการเป็นทรัพยากรที่สำคัญ

พวกเขาช่วยในการจัดการเวลาโดยรับผิดชอบในการติดตามการสื่อสาร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามไทม์ไลน์และเหนือสิ่งอื่นใด ตรวจสอบเนื้อหา ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นอยู่ในแบรนด์และสอดคล้องกับข้อความหลัก

มีแพลตฟอร์มสื่อมากมายที่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องตระหนักในเวลานี้ ซึ่งเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่การทำงานร่วมกับทีมเฉพาะจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook และแม้แต่แคมเปญใน Metaverse เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพื่อให้เราสามารถช่วยคุณจัดการโฟลว์การสื่อสารอย่างต่อเนื่องนี้ได้

จากประสบการณ์ การสื่อสารที่ดีเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากจะช่วยให้คุณมีโอกาสแสดงให้ผู้มีอิทธิพลเห็นว่าพวกเขามีค่าและรู้สึกมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม แต่ก็มีงานอีกมากอยู่เบื้องหลัง ด้วย AFK ตัวฉันและทีมของฉันกำลังทำงานเพื่อนำเสถียรภาพและความสามารถในการคาดการณ์มาสู่อุตสาหกรรม เอเจนซี่ดิจิทัลอย่าง AFK สร้างความเป็นมืออาชีพให้กับอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้ก้าวไปข้างหน้า