การวิเคราะห์รายจ่ายการโฆษณาของรัฐบาลในอินเดีย: การปฏิรูปกลยุทธ์สื่อ

เด็กหญิง Amul ผู้โด่งดังอาจเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้านสื่อยุคแรก ๆ ที่เรารู้จัก จากจุดนั้นจนถึงทุกวันนี้ ที่ซึ่งเรามีผู้มีอิทธิพลหลายล้านคนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในชีวิตของเราในแต่ละวัน การเดินทางของโฆษณาได้เห็นการพัฒนาครั้งใหญ่

ย้อนกลับไปในยุค 1700 กัน เจ้าหน้าที่อังกฤษที่ประจำการอยู่ในกัลกัตตาชื่อ James Augustus Hickey ได้ตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ฉบับแรกของประเทศที่เรียกว่า "Hickey's Bengal Gazette" หรือ "The Bengal Gazette" ในปี พ.ศ. 2323 เพื่อเป็นเงินทุนให้กับหนังสือพิมพ์และด้วยเหตุผลบางประการ Hickey จึงเริ่มโพสต์โฆษณาในหนังสือพิมพ์ จึงเริ่มต้นการเดินทางของการโฆษณาในอินเดีย

วันนี้เราอยู่ในสถานะที่เราต้องดูโฆษณาไม่ใช่แค่รายการเดียว แต่ต้องดูสองรายการก่อนวิดีโอ YouTube เกือบทุกรายการ โฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในชีวิตประจำวันของเรา

วิวัฒนาการของกลยุทธ์สื่อ
รายจ่ายของรัฐบาลในการโฆษณา
ผู้เชี่ยวชาญพูดถึงแนวโน้มของการโฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัลอย่างไร
บทบาทของการโฆษณาต่อเศรษฐกิจของประเทศ

วิวัฒนาการของกลยุทธ์สื่อ

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา ภูมิทัศน์ของการโฆษณาในอินเดียมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยมีสาเหตุหลักมาจากการปฏิวัติทางดิจิทัล สื่อแบบเดิมๆ แม้ว่าจะยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ แต่กลับกลายเป็นเบาะหลังเมื่อแพลตฟอร์มดิจิทัลกลายเป็นขอบเขตใหม่

ศตวรรษที่ 20 และ 21 มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโฆษณาจากหนังสือพิมพ์ โฆษณาในนิตยสาร วิทยุกระจายเสียง โฆษณาทางโทรทัศน์ และโฆษณานอกบ้านซึ่งรวมถึงป้ายโฆษณา โฆษณาระบบขนส่งมวลชน และโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ริมถนน ไปเป็นโฆษณาดิจิทัลและมือถือ

ปัจจุบัน ในยุคดิจิทัล รายงานอย่าง "รายงานอินเทอร์เน็ตในอินเดียปี 2022" ระบุว่ามีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดียถึง 759 ล้านคนในปี 2565 นอกจากนี้ ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 900 ล้านคนภายในปี 2568

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงเริ่มเปลี่ยนทิศทางการมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ออนไลน์ ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย เสิร์ชเอ็นจิ้น และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม ปัจจุบัน โซเชียลมีเดียเป็นที่ที่โฆษณาโดดเด่น และผู้มีอิทธิพลมีบทบาทสำคัญใน ดังนั้น ตั้งแต่มีมอันชาญฉลาดไปจนถึงหนังสั้นที่เข้าถึงอารมณ์ โฆษณาของอินเดียก้าวหน้าไปไกลนับตั้งแต่เริ่มโฆษณาในทศวรรษที่ 1780

การโฆษณานอกบ้าน: กลยุทธ์การตลาดและคุณประโยชน์

การโฆษณากลางแจ้งมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงฐานลูกค้าจำนวนมาก ตรวจสอบการโฆษณากลางแจ้งประเภทต่างๆ และคุณประโยชน์

อดิติ ชาวดา StartupTalky

รายจ่ายของรัฐบาลในการโฆษณา

ไม่ต้องพูดถึงเรื่องราววิวัฒนาการนี้ ตอนนี้เรามาดูตัวเลขบางส่วนเพื่อวิเคราะห์สถานะจริงและการเติบโตของโฆษณาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

รายงานระบุว่าการใช้จ่ายของรัฐบาลในการโฆษณาสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์และดิจิทัลมีแนวโน้มลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เพื่อตอบข้อซักถามของ RTI กระทรวงสารสนเทศและการกระจายเสียงจึงเปิดเผยตัวเลขบางส่วนในเดือนกรกฎาคม 2023

ตามข้อมูลเหล่านี้ ค่าใช้จ่ายโฆษณาของรัฐบาลกลางอยู่ที่ 1,180 ล้านรูปีในปี 2561-2562, 708 ล้านรูปีในปี 2562-2563, 409 ล้านรูปีในปี 2563-2564 และลดลงอีกเป็น ₹315 สิบล้านในปี 2564-2565

ตอนนี้เรามาเปรียบเทียบโฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัลกัน

สิ่งที่น่าประหลาดใจจากตารางด้านบนคือ แม้ว่ารายจ่ายด้านโฆษณาสิ่งพิมพ์จะลดลงตามการเติบโตของสื่อดิจิทัล แต่รายจ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลก็คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่เป็นเช่นนั้น

ในช่วงต้นปี 2564 รัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและกระจายเสียง อนุรักษ์ ธากูร กล่าวว่ารัฐบาลได้ลดการใช้จ่ายด้านการโฆษณาโดยจำกัดปริมาณโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการสื่อสาร เช่น โฆษณาที่เชิญชวนให้เสนอราคาหรือโพสต์ตำแหน่งงานว่าง และโดยการให้ข้อมูลจำนวนเล็กน้อย พร้อมลิงก์ไปยังข้อมูลเพิ่มเติม

ในกรณีนี้ รายงานยังระบุด้วยว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาโดยรัฐบาลเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปีการเงิน 2023 เป็น 3,750 ล้านรูปี

ผู้เชี่ยวชาญพูดถึงแนวโน้มของการโฆษณาสิ่งพิมพ์และดิจิทัลอย่างไร

The Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) คาดการณ์ว่า “รายได้ของสื่อสิ่งพิมพ์คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 13 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ (พ.ศ. 2566) เนื่องจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่สูงขึ้นโดยองค์กรธุรกิจและภาครัฐเนื่องจากการที่จะเกิดขึ้น การเลือกตั้ง”

ในแนวทางเดียวกัน Amit Khurana รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ TechNova Imaging Systems กล่าวว่า "เนื่องจากราคากระดาษหนังสือพิมพ์ลดลง อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์จึงมุ่งสู่การทำกำไร"

Karan Taurani นักวิเคราะห์สื่อ ให้ความเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มของสื่อดิจิทัลว่า "ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โฆษณาทางวิทยุลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อพิจารณาจากความนิยมที่ต่ำ แต่โฆษณาทางทีวีก็ไม่ได้ลดลงจริงๆ”

จากรายงานและความคิดเห็นทั้งหมดนี้ เราเข้าใจภาพรวมของโฆษณารูปแบบต่างๆ ในปัจจุบันได้กว้างขึ้น

แต่ทำไมโฆษณาถึงต้องการการวิเคราะห์มากมาย? พวกเขามีบทบาทอย่างไรในเศรษฐกิจของประเทศ?

บทบาทของการโฆษณาต่อเศรษฐกิจของประเทศ

โฆษณามีบทบาทหลายแง่มุมในการพัฒนาประเทศ โดยมีอิทธิพลต่อสังคมและเศรษฐกิจในด้านต่างๆ

โฆษณามีความสำคัญต่อ การพัฒนาเศรษฐกิจ เนื่องจากเป็นการกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค ด้วยการส่งเสริมสินค้าและบริการ โฆษณามีส่วนช่วยเพิ่มยอดขายและการผลิต ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจ

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาเองก็กลายเป็นแหล่งการจ้างงานและกระตุ้นความต้องการผู้ที่มีความสามารถด้านการสร้างสรรค์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และบุคลากรด้านสื่อ

โฆษณาเป็นแพลตฟอร์มสำหรับ ธุรกิจและผู้ประกอบการ โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้สตาร์ทอัพและผู้ประกอบการสร้างแบรนด์ ดึงดูดลูกค้า และแข่งขันในตลาดได้

รัฐบาลมักใช้การโฆษณาเพื่อ สร้างรายได้ ประกาศบริการสาธารณะ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และความร่วมมือกับผู้ลงโฆษณาส่วนตัวมีส่วนสนับสนุนเงินกองทุนของรัฐบาล

โฆษณามีบทบาทใน การกำหนด บรรทัดฐานและค่านิยมทางวัฒนธรรม สิ่งเหล่านี้สะท้อนและมีอิทธิพลต่อกระแสสังคม ทัศนคติ และแรงบันดาลใจ แคมเปญโฆษณามักมีส่วนทำให้เกิดการสนทนาทางวัฒนธรรม การเหมารวมที่ท้าทาย และส่งเสริมการไม่แบ่งแยก

อุตสาหกรรมสื่อ ต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นอย่างมาก หนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ วิทยุ และแพลตฟอร์มออนไลน์พึ่งพาโฆษณาเพื่อการยังชีพทางการเงิน

โฆษณาเป็นวิธีการ เผยแพร่ข้อมูล เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ และความคิดริเริ่มสาธารณะ ประกาศบริการสาธารณะยังให้ความรู้แก่ประชาชนเกี่ยวกับสุขภาพ ความปลอดภัย และความรับผิดชอบของพลเมืองด้วย

โฆษณาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับ การสนับสนุนทางสังคม การรณรงค์ที่กล่าวถึงประเด็นทางสังคม เช่น สาธารณสุข ปัญหาสิ่งแวดล้อม และความยุติธรรมทางสังคม สามารถสร้างความตระหนักรู้และระดมการสนับสนุนสำหรับการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก

ตัวอย่างเช่น โฆษณามีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่การรับรู้ที่สำคัญในช่วงการระบาดใหญ่ของโควิด-19

บทสรุป

โดยรวมแล้ว โฆษณามีบทบาทสำคัญในการกำหนดมิติทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมของประเทศ อย่างไรก็ตาม การใช้และค่าใช้จ่ายในการโฆษณายังขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจและสังคมในปัจจุบันของประเทศอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ในทุกสถานการณ์ สิ่งสำคัญคือต้องรักษาสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางการค้าและสวัสดิการสังคม เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณามีส่วนสนับสนุนเชิงบวกต่อการพัฒนาประเทศ