6 กลยุทธ์ในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในการค้นหาโดยใช้คุณสมบัติ SERP

คุณลักษณะที่เป็นประโยชน์ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

SERP มีคุณสมบัติมากมายกว่าที่เคยทำเมื่อหลายปีก่อน และสิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่ต้องการกระตุ้นการรับรู้ให้มากขึ้น เพื่อความชัดเจน เราไม่ได้รวมผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองเป็นส่วนหนึ่งของคุณสมบัติ SERP เหล่านี้ แต่มีโอกาสอื่นๆ อีกมาก

โฆษณา

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในการค้นหา เนื่องจากบางครั้งโฆษณาเป็นคุณลักษณะแรกที่จะแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำค้นหาที่ใช้

ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (หรือที่รู้จักกันว่าโฆษณาช็อปปิ้ง) หรือโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาเหล่านี้ถูกจัดวางเหนือคุณลักษณะอื่นๆ หรือสามารถพบได้ที่ด้านล่างของ SERP ในบางกรณี ทั้งโฆษณาช็อปปิ้งและโฆษณาแบบข้อความแสดงอยู่ที่นี่:

หลักสูตรปริญญาโทผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

พัฒนาอาชีพของคุณในฐานะนักการตลาดดิจิทัล สำรวจหลักสูตร

ตัวอย่างแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือที่เรียกว่า "กล่องคำตอบ" จะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาของ Google หรือใต้โฆษณาที่ชำระเงินที่ด้านบนของหน้าโดยตรง พวกเขาให้ข้อมูลสั้น ๆ ในรูปแบบของย่อหน้า รายการ ตาราง เมนู หรือวิดีโอ และเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่จะได้อยู่ต่อหน้าผู้คนโดยไม่ต้องโฆษณา

กราฟความรู้

คุณลักษณะกราฟความรู้ใน Google SERP สามารถพบได้ที่ด้านบนของหน้าและทางด้านขวาของโฆษณา ตัวอย่างข้อมูลเด่น และผลการค้นหาทั่วไป โดยทั่วไป ข้อมูลนี้มาจากไซต์ต่างๆ เช่น Wikipedia และไซต์บุคคลที่สามอื่นๆ ซึ่งทำให้ไซต์ส่วนใหญ่เข้าถึงได้ยาก อย่างไรก็ตาม การสร้างหน้า Wikipedia สำหรับการมองเห็นแบรนด์ ความเป็นผู้นำของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรือแนวคิดในการระบุตัวตนอื่นๆ มีประโยชน์บางประการ ด้วยวิธีนี้ Google อาจดึงข้อมูลจากแหล่งนั้นเพื่อให้คุณมองเห็นได้ในการค้นหามากขึ้น

แพ็คท้องถิ่น

Local Pack เป็นคุณลักษณะ SERP ที่โดดเด่นของ Google สำหรับรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น โดยปกติ คุณจะเห็นผลการค้นหาประเภทนี้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเมื่อมีคนใช้ข้อความค้นหา เช่น "pizza near me" หรือ "pizza in Chicago" เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าธุรกิจท้องถิ่นของคุณจะปรากฏใน Local Pack คุณจะต้องอัปเดตรายชื่อ Google My Business ให้เป็นปัจจุบันและเต็มไปด้วยรีวิวออนไลน์

คำถามที่เกี่ยวข้อง

คำถามที่เกี่ยวข้องเป็นเหมือนตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่มีคำตอบสั้นๆ สำหรับคำถาม และมักปรากฏขึ้นเกี่ยวกับการค้นหาที่กำลังดำเนินการ คุณอาจเคยเห็นสิ่งเหล่านี้มาก่อนในสิ่งที่เรียกว่า "ผู้คนยังถาม" ซึ่งโดยทั่วไปจะแสดงรายการคำถามพร้อมคำตอบแบบดึงลง เมื่อคุณคลิกที่คำถาม PAA Google จะแสดงคำถามที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม หากคุณพบคำถามที่เกี่ยวข้องใน SERP คุณอาจต้องการลองติดตามคำหลักและสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลักนั้นเพื่อชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

วีดีโอ

เนื้อหาวิดีโออาจเป็นที่ชื่นชอบอย่างมากจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google โดยจะแสดงภาพขนาดย่อของ YouTube และช่วงเวลาสำคัญในผลการค้นหายอดนิยมเป็นประจำ หากคุณมีเนื้อหาวิดีโอ อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอเพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงในการค้นหา

แม้ว่าคุณลักษณะเหล่านี้จะไม่ใช่คุณลักษณะเดียวที่มีอยู่ในหน้าผลการค้นหาของ Google แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

ตอนนี้ มาดูเว็บไซต์บางแห่งที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยใช้อสังหาริมทรัพย์สำหรับการค้นหามากขึ้น

ไซต์ที่จะใช้สำหรับการมองเห็นแบรนด์ในการค้นหา

หากคุณเคยสังเกตเห็นว่าบางแบรนด์มีผลการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของแบรนด์ คุณอาจสงสัยว่าคุณจะทำเช่นเดียวกันนี้สำหรับบริษัทของคุณเองได้อย่างไร นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเองโดยใช้ SEO แล้ว ยังมีไซต์บุคคลที่สามอื่นๆ อีกสองสามแห่งที่ Google ดูเหมือนจะมีอันดับสูง

สื่อสังคม

โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ที่มีหน้าโซเชียลมีเดียจะครองผลการค้นหาหน้าแรกสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของตนเอง ตัวอย่างเช่น การค้นหา “Wayfair” จะแสดงผลการค้นหาส่วนใหญ่สำหรับบัญชีของบริษัทเองบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ:

หากคุณยังไม่ได้สร้างเพจโซเชียลมีเดีย ผลลัพธ์ประเภทนี้เป็นเหตุผลที่ดีในการเริ่มต้น

หลักสูตรกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลฟรี

วางกลยุทธ์แคมเปญและการริเริ่มของคุณอย่างมืออาชีพ ลงทะเบียนตอนนี้

วิกิพีเดีย

แบรนด์ที่มีหน้า Wikipedia สามารถเพิ่มการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เนื่องจาก Google มองว่าไซต์เช่น Wikipedia เป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้สูง นี่คือผลลัพธ์หน้า 1 ที่แสดงอิทธิพลของหน้าแบรนด์ Wikipedia:

สำนักพิมพ์ข่าว

ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับ Google SERP ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง ดังนั้นแบรนด์ที่มีการประพันธ์หรือบทความที่เขียนเกี่ยวกับพวกเขาบนเว็บไซต์เหล่านี้จึงอาจปรากฏในการค้นหาแบรนด์ ตัวอย่างเช่น นี่คือผลลัพธ์บางส่วนของหน้าหนึ่งสำหรับผู้เขียน Malcolm Gladwell:

คุณต้องการที่จะเชี่ยวชาญสาขาวิชาที่จำเป็นในการตลาดดิจิทัลหรือไม่? ตรวจสอบหลักสูตรการรับรองการตลาดดิจิทัลตอนนี้!

บทสรุป

อัลกอริธึมของ Google เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ปรากฏในผลการค้นหา ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาแบบมีแบรนด์หรือไม่มีแบรนด์ การปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับคุณลักษณะเหล่านี้ และการแสดงตนบนไซต์บุคคลที่สามที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถเริ่มปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ในหลายๆ ด้านของการค้นหาได้ สำหรับแนวทางที่จัดการได้ ให้เริ่มด้วยคุณสมบัติเดียวและดูว่าคุณได้รับแรงฉุดหรือไม่ จากนั้น ขยายกลยุทธ์ของคุณจากที่นั่นเพื่อครองผลการค้นหา!

เพื่อให้เชี่ยวชาญกลยุทธ์ เครื่องมือ และเทคนิคทั้งหมดในด้านการตลาดดิจิทัล การเรียนหลักสูตรและการได้รับการรับรองจึงเป็นหนทางที่ดี Simplilearn มีตัวเลือกการฝึกอบรมออนไลน์มากมายในสาขาที่น่าตื่นเต้นและเติบโตอย่างต่อเนื่อง เช่น หลักสูตรปริญญาโทผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล หลักสูตรติวเข้มออนไลน์ที่ครอบคลุมนี้จัดทำขึ้นผ่านการผสมผสานระหว่างหลักสูตรออนไลน์แบบเรียนเอง ชั้นเรียนแบบโต้ตอบที่นำโดยผู้สอน โครงการในโลกแห่งความเป็นจริง มาสเตอร์คลาสจากผู้เชี่ยวชาญที่ Facebook กรณีศึกษาในโลกแห่งความเป็นจริงจาก Harvard Business Publishing และอีกมากมาย ตรวจสอบออกวันนี้!