ในสตรีมเทียบกับ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์: อะไรคือความแตกต่าง?

วิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ผู้ดูจำข้อความได้ 95% เมื่อดูในวิดีโอ เทียบกับ 10% เมื่ออ่านเป็นข้อความ วิดีโอเป็นสิ่งที่น่าจดจำและทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืมซึ่งส่งผลต่อการแปลงและการขาย

กลุ่มผู้ใช้รุ่นเยาว์ชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ลงโฆษณาจะดึงน้ำหนักของพวกเขาไว้เบื้องหลังโฆษณาวิดีโอซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ตามรายงานของ IAB เกือบสองในสามของงบประมาณดิจิทัลจัดสรรให้กับการโฆษณาวิดีโอ ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป นอกจากนี้ ผู้ซื้อสื่อเกือบ 3 ใน 4 รายกำลังวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในปีหน้า

รูปแบบโฆษณาวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาและความต้องการทางธุรกิจของคุณคืออะไร? พิจารณาโฆษณาวิดีโอในตลาดสองประเภทหลัก: ในสตรีมและในแบนเนอร์ การเข้าใจความแตกต่างระหว่างรูปแบบเหล่านั้น รูปแบบการกำหนดราคา ผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

โฆษณาวิดีโอในสตรีม

ตัวอย่างวิดีโอในสตรีม

โฆษณาวิดีโอในสตรีม คือโฆษณาที่แสดงก่อน ระหว่าง หรือหลังการสตรีมวิดีโอ คลิปเพลง หรือการโต้ตอบในเกมที่ผู้ใช้ร้องขอ โฆษณาเหล่านี้ทำงานในโปรแกรมเล่นและสามารถปรากฏขึ้นในสตรีมแบบสด เนื้อหาที่เก็บถาวร หรือเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้

โฆษณาวิดีโอในสตรีมมีมาสองสามปีแล้ว แม้ว่าผู้ใช้บางคนยังคงมักจะบ่นเกี่ยวกับพวกเขา แต่ตอนนี้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ออนไลน์ที่ได้รับการยอมรับ

วิธีทำให้โฆษณาวิดีโอในสตรีมมีประสิทธิภาพ

โฆษณาที่กำหนด

โฆษณาวิดีโอไม่ควรสับสนกับโฆษณาทางทีวี เป็นช่องทางที่แตกต่างกันสำหรับสื่อต่างๆ โฆษณาวิดีโอได้รับการปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป และไม่สามารถใช้แทนโฆษณาทางทีวีได้

การรีบรรจุภัณฑ์โฆษณาทางทีวีจะไม่เหมาะกับผู้บริโภค คุณควรจับคู่กับพันธมิตรโฆษณาที่เชื่อถือได้ เช่น Admixer.DSP ที่จะช่วยคุณในการเลือกรูปแบบ อุปกรณ์ และแพลตฟอร์มที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ความยาว

ความยาวที่ไม่ล่วงล้ำที่เหมาะสมที่สุด คือ 15 วินาที อาจยาวกว่าแต่ปกติไม่เกิน 30 วินาที

ความสามารถในการข้ามได้

โฆษณาในสตรีมยังคงเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหาที่ผู้ใช้ขอดู ดังนั้น เพื่อให้ผู้บริโภคมีอิสระในการเลือกและปรับปรุงทัศนคติต่อโฆษณา โฆษณาวิดีโอในสตรีมส่วนใหญ่จึงมีปุ่ม "ข้ามโฆษณานี้"

โฆษณาที่ข้ามไม่ได้นั้นค่อนข้างหายากและใช้สำหรับการส่งเสริมโดยตรงที่มีพลัง โฆษณาแบบข้ามได้ให้การควบคุมอยู่ในมือของผู้ใช้ ทำให้มีตัวเลือกในการเลือกไม่ใช้หรือดูวิดีโอจนจบ ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะถูกมองว่าเป็นมิตรและยอมรับได้มากขึ้น

ข้อความแรงๆ

เพื่อให้ผู้ใช้อยู่กับโฆษณา จะต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาในห้าวินาทีแรกด้วยข้อความที่ชัดเจนและดึงดูดใจ

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

โฆษณาวิดีโอในสตรีมต้องมีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับผู้ใช้หรือเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังดูตามบริบท มิฉะนั้น พวกเขามักจะข้ามไปทันที การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำด้วยเกณฑ์ที่กำหนดไว้อย่างเคร่งครัดและการกรองเป็นครั้งคราวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาวิดีโอในสตรีม

สร้างโฆษณาวิดีโอในสตรีมที่มีประสิทธิภาพด้วย Admixer.Creatives

สร้างโฆษณาในสตรีม

ประเภทของโฆษณาวิดีโอในสตรีม

ตัวอย่างวิดีโอในสตรีม

โฆษณาวิดีโอเชิงเส้น

โฆษณาวิดีโอเชิงเส้นเป็น รูปแบบโฆษณาวิดีโอในสตรีมที่โดดเด่นและแพร่หลายที่สุด เช่นเดียวกับการออกอากาศทางทีวีแบบดั้งเดิม พวกเขากำลังตัดวิดีโอหลักและเล่นในแนวเดียวกับเนื้อหาที่เหลือ โฆษณาเชิงเส้นขัดจังหวะวิดีโอหลักและใช้พื้นที่เล่นวิดีโอทั้งหมด สามารถรวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟหรือทำงานร่วมกับโฆษณาที่แสดงร่วมได้

โฆษณาวิดีโอเชิงเส้นมีสามรูปแบบ:

• โฆษณาตอนต้น จะปรากฏก่อนเนื้อหาวิดีโอ
• โฆษณาตอนกลาง สามารถเล่นได้หลายครั้งในระหว่างวิดีโอ เช่นเดียวกับโฆษณาที่อยู่ตรงกลางของภาพยนตร์ทางทีวี โฆษณาตอนกลางมีอัตราความสำเร็จสูงสุดเนื่องจากผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาอยู่แล้ว
• โฆษณา ตอนท้ายจะเล่นที่ส่วนท้ายของวิดีโอที่ขอ โฆษณาเหล่านี้จะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อผู้ใช้กำลังรอวิดีโอถัดไปในเพลย์ลิสต์

โฆษณาเชิงเส้นอาจมีองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ ปุ่ม CTA พร้อมตัวเลือกในการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ สมัครรับจดหมายข่าว หรือไปที่เว็บไซต์พร้อมข้อมูลเพิ่มเติม

โฆษณาวิดีโอไม่เชิงเส้น

โฆษณาวิดีโอแบบไม่เชิงเส้น บางครั้งเรียกว่า "โฆษณาวิดีโอซ้อนทับ" พวกมันจะแสดงพร้อมกับเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีมโดยไม่ขัดจังหวะ โฆษณาที่ไม่เป็นเชิงเส้นใช้พื้นที่เล็กๆ ของหน้าจอ เพื่อให้ผู้ดูสนใจและเชิญให้มีการโต้ตอบเพิ่มเติม

หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา วิดีโอหลักจะหยุดชั่วคราวเว้นแต่จะปิดโฆษณา ในกรณีที่ผู้ใช้เลือกที่จะไม่มีส่วนร่วมกับโฆษณา ก็สามารถอยู่ได้จนจบคลิปวิดีโอ หายไป หรือลดปุ่มเตือนความจำ Nonlinear ไม่เพียงแต่เป็นโฆษณาวิดีโอเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อความหรือสื่อสมบูรณ์ด้วย

โฆษณาวิดีโอที่แสดงร่วมกัน

โฆษณาวิดีโอที่แสดงร่วม ไม่ปรากฏด้วยตัวเอง และมักจะมาพร้อมกับโฆษณาเชิงเส้นและไม่ใช่เชิงเส้น พวกเขามีรูปแบบและขนาดที่แตกต่างกันโดยมีเป้าหมายหลักเพื่อรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็น โฆษณาที่แสดงร่วมจะแสดงควบคู่ไปกับวิดีโอ โดยปกติแล้วจะอยู่ในรูปแบบของข้อความ รูปภาพ สื่อสมบูรณ์ หรือการตัดคำ

ข้อดีของโฆษณาในสตรีม

• ผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

ด้วยการซื้อตามผู้ชมแบบเป็นโปรแกรมและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุม โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสมที่สุด ในสตรีมให้การเข้าถึงอย่างมหาศาล ทำให้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

จากข้อมูลของ Google ผู้ใช้ที่ดูโฆษณาวิดีโอจนจบมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น 23 เท่า

• การสร้างรายได้ที่มีประโยชน์

โดยปกติ โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะประเมินตามรูปแบบราคาต่อการดู (CPV) มีประโยชน์มากสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากพวกเขาจ่ายเฉพาะสำหรับการดูวิดีโอที่สมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ดูวิดีโอ 30 วินาที

ผู้โฆษณาไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับผู้ใช้ที่ไม่สนใจและข้ามโฆษณาไปก่อน อีกทางหนึ่ง ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับการโต้ตอบหากผู้ใช้คลิกที่ปุ่ม CTA แบนเนอร์ หรือโอเวอร์เลย์

รูปแบบวิดีโอในสตรีมมีอยู่ใน Admixer.Creatives ซึ่งเป็นไลบรารีเทมเพลตโฆษณาที่กว้างขวางและโซลูชันที่สร้างสรรค์สำหรับแคมเปญของคุณ

ข้อเสียของโฆษณาในสตรีม

• รบกวนการรับชม

โฆษณาวิดีโอในสตรีมบางครั้งถูกมองว่าน่ารำคาญ พวกเขาขัดขวางประสบการณ์การรับชมและทำให้เกิดความรู้สึกคล้ายกับโฆษณาทางทีวี ทำให้เกิดการละทิ้ง โดยเฉพาะในเนื้อหาแบบสั้น (33%)

• ครอบคลุมข้อมูลสำคัญ

โฆษณาวิดีโอที่ไม่ใช่เชิงเส้นอาจครอบคลุมข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับ เช่น คำบรรยายหรือคำอธิบายภาพ

• กวนใจผู้ใช้

สื่อสมบูรณ์และรูปแบบการโต้ตอบสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ดูด้วยองค์ประกอบที่เคลื่อนไหว

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์

ตัวอย่างวิดีโอในแบนเนอร์

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ คือ โฆษณา วิดีโอที่เปิดใช้งานภายในแบนเนอร์ดิสเพลย์มาตรฐานบนหน้าเว็บ ตามกฎแล้ว พวกเขามักจะใช้ขนาดแบนเนอร์ IAB มาตรฐาน 728×90 หรือ 160×600 แต่ส่วนใหญ่มักจะ 300×250

วิดีโอฝังอยู่ในแบนเนอร์ และเมื่อทริกเกอร์แล้ว สามารถขยายไปยังแผงโต้ตอบขนาดใหญ่ หรือเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังโดเมนที่โฮสต์วิดีโอ

โฆษณาในแบนเนอร์มักจะประกอบด้วยคำอธิบายไม่เกินสามบรรทัดของข้อความและภาพขนาดย่อ ซึ่งมักจะเป็นภาพหน้าจอจากวิดีโอ

โฆษณาเหล่านี้ค่อนข้างใหม่และยังคงรอการยอมรับจากผู้โฆษณา คุณมักจะพบโฆษณาประเภทนี้ในฟีดข่าว หรือแทรกระหว่างวิดีโออื่นๆ หรือเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์

วิธีทำให้โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์มีประสิทธิภาพ

ความยาว

ตรงกันข้ามกับโฆษณาในสตรีมซึ่งมีการจำกัดเวลา โฆษณาในแบนเนอร์สามารถยาวได้ตราบเท่าที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ อย่างไรก็ตาม เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่เป็นมิตร ไม่ควรเกิน 2 นาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ดู

ทรัพย์สินของแบรนด์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอในแบนเนอร์ของคุณมีโลโก้และคำอธิบายสั้น ๆ เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่ามีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ใดบ้างในแวบแรก

แพลตฟอร์ม

โฆษณาในแบนเนอร์อาจขายได้ในเว็บไซต์ต่างๆ ผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบเปิดหรือตลาดส่วนตัว โปรดทราบว่าโฆษณาในแบนเนอร์ขนาดใหญ่บนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมมักจะนำมาซึ่งการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น ในขณะที่แบนเนอร์ขนาดเล็กที่ซื้อผ่านการแลกเปลี่ยนแบบเปิดจะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ประเภทของโฆษณาในแบนเนอร์

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์มีสามประเภทหลัก:

• คลิกเพื่อเล่น – การแสดงภาพนิ่งในตอนแรก เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา โฆษณาวิดีโอจะเริ่มเล่น
• วางเมาส์เพื่อเล่น – โฆษณานี้เริ่มเล่นเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือวิดีโอ
• เล่นอัตโนมัติ – โฆษณาวิดีโอนี้เริ่มเล่นโดยไม่มีการโต้ตอบจากผู้ใช้ นี่เป็นรูปแบบที่ล่วงล้ำอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีเสียง มันสามารถจับผู้ใช้ไม่ทันและมักจะบังคับให้พวกเขาปิดแท็บอย่างรวดเร็ว

ข้อดีของโฆษณาในแบนเนอร์

• รบกวนน้อยลง

ข้อได้เปรียบหลักของโฆษณาในแบนเนอร์คือไม่ปรากฏเป็นการส่งเสริมการขายโดยชอบธรรม ตรงกันข้ามกับโฆษณาในสตรีม โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์จะรบกวนน้อยกว่า โฆษณาไม่ขัดจังหวะวิดีโอหลัก แต่แนะนำเนื้อหาที่มีแบรนด์อย่างละเอียดในแถบด้านข้างหรือผลการค้นหายอดนิยม

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ไม่ได้ถูกผลักดันเข้าสู่ประสบการณ์ออนไลน์อย่างจริงจัง และให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ว่าจะมีส่วนร่วมหรือไม่ เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาที่มุ่งส่งเสริมแบรนด์ของตนมากกว่ามุ่งเน้นที่การขาย

ตัวอย่างเช่น Benefit Cosmetics ใช้โฆษณาในแบนเนอร์เพื่อเพิ่มเนื้อหาที่มีตราสินค้า พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ค้นหาหรือเรียกดูแนวโน้มล่าสุด Benefit Cosmetics ต้องการผสานรวมเข้ากับประสบการณ์การค้นหาอย่างราบรื่น “ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ” และนำแบรนด์ของตนมาพิจารณา ผลที่ได้คือ Benefit สามารถเพิ่มการติดตามช่องของพวกเขาได้ถึง 20% และเพิ่มการดูที่ได้รับอีก 663,000 ครั้งจากยอดดูแบบชำระเงิน 1.2 ล้านครั้ง

• ถูกกว่าซื้อ

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ขนาดมาตรฐานที่ขายผ่านการแลกเปลี่ยนแบบเปิดมี CPM ที่ต่ำกว่าทางเลือกในสตรีม อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าช่องที่ใหญ่กว่าบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมจะมีราคาแพงกว่ามากและจะไม่มีให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทุกราย แต่มักจะขายผ่านดีลการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมแทน

• บริบท

ตำแหน่งของโฆษณาในแบนเนอร์ถูกกำหนดโดยเจตนาในการค้นหา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ ตามบริบท ซึ่งอาจสนใจในความเชี่ยวชาญของตน รูปแบบนี้เป็นประโยชน์สำหรับการสร้างความรู้เกี่ยวกับแบรนด์และกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมในวงกว้าง

สร้างโฆษณาในแบนเนอร์แรกของคุณด้วยเทมเพลตระดับมืออาชีพจาก Admixer.Creatives

สร้างโฆษณาในแบนเนอร์

ข้อเสียของโฆษณาในแบนเนอร์

• การมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่า ผู้บริโภคเปิดรับข้อความในโฆษณาในแบนเนอร์น้อยกว่าเมื่อเทียบกับข้อความในสตรีม

• เว็บไซต์ช้าลง หากไม่มีการตั้งค่าที่เหมาะสม โฆษณาในแบนเนอร์อาจทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้าลง ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

• ฝูงชนเว็บไซต์ . หากมีโฆษณาในแบนเนอร์มากเกินไปบนหน้า เนื้อหาของไซต์จะกลายเป็นเรื่องท้าทายต่อการบริโภค

โฆษณาในสตรีมกับโฆษณาในแบนเนอร์: วิธีเลือกโฆษณาที่เหมาะสม

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างโทนสีที่เหมาะสมกับโฆษณาวิดีโอของคุณ Wyzowl รายงานว่าผู้บริโภค 75% ตัดสินใจไม่ซื้อผลิตภัณฑ์เพราะเสียงวิดีโอทำให้พวกเขารำคาญ

โฆษณาที่ไม่ถูกต้องสามารถทำลายชื่อเสียงของแบรนด์และการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ด้วยเหตุนี้ คุณควรกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญและเลือกรูปแบบโฆษณาตามนั้น

• หากคุณกำลัง สร้างการจดจำแบรนด์อย่างละเอียด และต้องการทำความคุ้นเคยกับบริษัทของคุณ โฆษณาในแบนเนอร์จะเป็นตัวเลือกที่ดี
• หาก ผู้บริโภค ของคุณ มีความรู้เกี่ยวกับแบรนด์อยู่แล้ว และคุณต้องการให้พวกเขามีส่วนร่วมต่อไปหรือผลักดันให้เกิด Conversion โฆษณาในสตรีมก็ใช้ได้
• ในกรณีที่คุณ โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างจริงจัง โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขาย โฆษณาวิดีโอเชิงเส้นแบบข้ามไม่ได้จะช่วยคุณได้