โฆษณาในเกม: 8 รูปแบบโฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากเกมบนมือถือ

อุตสาหกรรมเกมกลับกลายเป็นว่ามีความยืดหยุ่นต่อวิกฤตระดับโลกและแสดงให้เห็นถึงการเติบโตในระดับปานกลาง เกมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนในช่วงล็อกดาวน์กำลังค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการระบายและเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ การใช้วิดีโอเกมเพิ่มขึ้น 75% นับตั้งแต่เริ่มมีการเว้นระยะห่างทางสังคมทั่วโลก เกมบนมือถือยังเป็นเกมแรกที่ได้รับรางวัลจากการยกระดับนี้ โดยมีการดาวน์โหลดใหม่ 13 พันล้านครั้งในช่วงไตรมาสแรกของปี 2020

ในขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคกำลังลดลง นักพัฒนาแอปที่อาศัยการซื้อในแอปเพื่อสร้างรายได้ก็กำลังเผชิญกับรายได้ที่ลดลง ด้วยเหตุนี้ ผู้เผยแพร่เกมจึงควรพิจารณาใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนเพื่อเพิ่มรายได้และชดเชยความสูญเสียในช่วงวิกฤต

โฆษณาได้หลายรูปแบบในเกมโดยไม่ทำลายความภักดีของลูกค้าและสร้างรายได้เพิ่มเติม โฆษณาในเกมมีสองประเภทหลัก: แบบคงที่และแบบไดนามิก

โฆษณาแบบคงที่

รูปแบบการกำหนดราคา: การจัดเตรียมส่วนบุคคลในขั้นตอนการพัฒนา

โฆษณาแบบคงที่ถูกสร้างขึ้นในเกมในระหว่างการพัฒนาและไม่สามารถอัปเดตได้ในอนาคต พวกเขาเป็นเหมือนการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์หรือคลิปเพลง โฆษณาแบบคงที่ผสานรวมเข้ากับองค์ประกอบของเกมอย่างเป็นธรรมชาติและสมจริง ในบริบทที่ผู้เล่นคาดหวังว่าจะได้เห็นในโลกแห่งความเป็นจริง บนป้ายโฆษณา ในศูนย์การค้า ฯลฯ

โฆษณาแบบไดนามิก

รูปแบบการกำหนดราคา: CPM, CPC, CPA

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาแบบไดนามิกคือแบนเนอร์ทั่วทั้งเกมที่สามารถอัปเดตได้แบบเรียลไทม์ โฆษณาแบบไดนามิกคือโฆษณาแบบแสดงโฆษณาภายในเกม สามารถปรับขนาด กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และข้อมูลประชากร และซื้อขายได้ในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม

โฆษณาแบบไดนามิกมีตัวเลือกรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาที่ขยายได้ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ฯลฯ อาจเป็นรูปแบบโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดที่สามารถนำไปใช้และปรับขนาดได้อย่างรวดเร็วสำหรับวิดีโอเกมและแอปเกมส่วนใหญ่ รูปแบบโฆษณานี้เป็นโปรแกรมโดยเนื้อแท้และสามารถให้ตลาดที่ดีสำหรับการซื้อตามผู้ชม มาทบทวนรูปแบบโฆษณาในเกมแบบไดนามิกที่ใช้กันทั่วไปมากที่สุดกัน

ประเภทของโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

ขนาด : เต็มจอ, 1024×768, 768×1024

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่วางทับอินเทอร์เฟซของแอป พวกมันทำงานได้ดีที่สุดในช่วงเวลาการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเอง เช่น ระหว่างระดับหรือระหว่างการหยุดชั่วคราวในเกม โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักจะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้และป๊อปอัปในระหว่างการหยุดตามธรรมชาติในการเล่นเกม

พวกเขาสามารถโฮสต์สื่อสมบูรณ์ด้วยองค์ประกอบที่เป็นภาพเคลื่อนไหว ทำให้โฆษณาน่าสนใจยิ่งขึ้น สร้างความประทับใจมากมาย และมักจะสร้าง Conversion สูงและจดจำได้อย่างรวดเร็วโดยลูกค้า

วิธีใช้

อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ และผู้โฆษณาจำเป็นต้องทำงานอย่างเต็มที่กับโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเพื่อไม่ให้ดูน่ารำคาญ เมตริกการโต้ตอบบางอย่างอาจทำให้เข้าใจผิดได้เนื่องจากผู้ใช้พยายามแตะโฆษณาเพื่อปิด

ผู้พัฒนาเกมไม่ควรใช้รูปแบบโฆษณานี้ในทางที่ผิด และวางโฆษณาตามความเหมาะสมเท่านั้น ในระหว่างการเปลี่ยนและหยุดบางระดับ ขอแนะนำว่าอย่าติดตั้งพื้นที่โฆษณาเหล่านี้จำนวนมาก ประเมินการเข้าชมโฆษณาที่แสดงเป็นประจำ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคุณภาพต่ำอาจทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิและทำให้ความภักดีของผู้ชมลดลง

นักพัฒนาแอปมือถือสามารถให้แบรนด์ของพวกเขาปลอดภัยโดยการเลือกเฉพาะสินค้าคงคลังที่มีคุณภาพใน Admixer.DSP (มือถือ)

แบนเนอร์พื้นเมือง

ขนาด: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

แบนเนอร์แบบเนทีฟเป็นรูปแบบโฆษณาในเกมที่แพร่หลายที่สุด เนื่องจากเป็นรูปแบบที่รบกวนน้อยที่สุด คุณอาจเห็นหลายคนตลอดทั้งเกม คล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์ที่คุณพบในเว็บไซต์ แต่รวมเข้ากับการออกแบบและการเล่นเกมได้อย่างราบรื่น แบนเนอร์แบบเนทีฟไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ พวกเขาวางเมาส์เหนือส่วนหนึ่งของหน้าจอ

วิธีใช้

อย่างไรก็ตาม แบนเนอร์ดั้งเดิมหากวางไว้โดยไม่ระมัดระวัง อาจขัดขวางจุดสำคัญของอินเทอร์เฟซ และทำให้ประสบการณ์การเล่นเกมเสีย ดังนั้น แบนเนอร์จะต้องวางโดยปริยายที่มุมของหน้าจอ ซึ่งจำเป็นต้องมีคุณลักษณะหรือการดำเนินการที่สำคัญ วิธีนี้จะทำให้โฆษณาปรากฏแต่ไม่ขัดจังหวะ

โฆษณาตามบริบท

โฆษณาตามบริบทคือรูปแบบมือถือมาตรฐานที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามการตั้งค่าเนื้อหา ความสนใจ และกลุ่มความสนใจ โดยธรรมชาติจะรวมผลิตภัณฑ์หรือบริการเข้ากับการโต้ตอบการเล่นเกม

เกมมีความซับซ้อนมากกว่าในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และต้องมีตรรกะภายใน ตัวอย่างเช่น หนึ่งในการรวมบริบทที่ดีที่สุดคือโฆษณาของ Starbucks ใน Pokemon GO

วิธีใช้

Starbucks ได้ทำการผสานรวมดั้งเดิมกับ Pokemon Go ขณะเล่นเกม ผู้เล่นมีโอกาสค้นหาที่ตั้งของ Starbucks ที่กำหนดและรับสิทธิพิเศษในเกม เช่นเดียวกับ Pokemon Go Frappuccino สุดพิเศษ

การผสานรวมตามบริบทที่คล้ายคลึงกันสามารถทำงานได้แม้ว่าเกมของคุณจะไม่ได้อิงจากการโต้ตอบในโลกแห่งความเป็นจริง แบรนด์อื่นๆ สามารถสนับสนุนชุดของขวัญหรือชุดผู้เล่นประเภทต่างๆ ได้

โฆษณาที่มีการให้รางวัล

ขนาด : 480×320, 1024×768, 768×1024

วิธีหนึ่งในการทำให้โฆษณาน่ารำคาญน้อยลงหรือกระทั่งต้องการก็คือการให้รางวัลแก่ผู้เล่นที่โต้ตอบกับโฆษณาด้วยคะแนนในเกม สกุลเงินเสมือน ชุดใหม่ หรือรางวัลอื่นๆ ในเกม รูปแบบโฆษณานี้มีอัตราการดูสูงสุดรูปแบบหนึ่งและแสดงแรงฉุดเชิงบวกในช่วงวิกฤต โฆษณาที่มีการให้รางวัลใช้ทรัพยากรมากกว่าในมุมมองของนักพัฒนา เนื่องจากคุณแจกของฟรีเพื่อให้คนดู

วิธีใช้

การให้โบนัสในเกมอันมีค่าแก่ผู้เล่นสำหรับการโต้ตอบกับโฆษณา ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและการคลิกในระดับที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม มีความเป็นไปได้เสมอที่ผู้เล่นจะไม่รับรู้ข้อความโฆษณา และมีเพียงข้อความเดียวสำหรับการปล้น

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ โฆษณาที่มีการให้รางวัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงจำนวนการแสดงผลคุณภาพสูง ซึ่งอาจมากเกินพอสำหรับเป้าหมายของผู้โฆษณา

วิดีโอที่มีการให้รางวัลและรูปแบบเนทีฟมีอยู่ใน Admixer.Creatives ซึ่งเป็นไลบรารีเทมเพลตโฆษณาที่กว้างขวางสำหรับแคมเปญของคุณ

โฆษณาที่ขยายได้

ขนาด: เต็มจอ, 1024×768, 768×1024

โฆษณาที่ขยายได้จะขัดขวางประสบการณ์การเล่นเกมโดยเข้ายึดหน้าจอเมื่อผู้ใช้แตะบนหน้าจอ ซึ่งมักจะเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจเนื่องจากส่วนขยายนั้นเป็นอย่างไร ในกรณีที่โฆษณาวางอยู่ในโซนที่ใช้งานของอินเทอร์เฟซ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาที่ขยายได้จึงมอบประสบการณ์ที่สมจริงซึ่งค่อนข้างจะมีประสิทธิภาพหากโฆษณาได้รับการติดตั้งอย่างชาญฉลาด

วิธีใช้

โฆษณาเหล่านี้มักถูกมองว่าน่ารำคาญ แต่คุณมักจะได้รับความรู้สึกเชิงลบต่อโฆษณา ในที่สุด ผู้บริโภคก็ยอมทนกับการโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคเกือบ 9 ใน 10 คนรู้สึกว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นในการรับเนื้อหาออนไลน์ฟรี อย่างไรก็ตาม การสร้างสมดุลระหว่างการได้มา การรักษาลูกค้า และมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ

วิดีโอในเกม

ขนาด : เต็มจอ

รูปแบบโฆษณานี้กำลังได้รับการนำไปใช้ในกระแสหลัก และทดลองโดยนักพัฒนาและผู้โฆษณา โฆษณาวิดีโอในเกมมักจะมีความยาวสิบห้าถึงสามสิบวินาที พวกเขาจะต้องวางอย่างระมัดระวังที่จุดเปลี่ยนตามธรรมชาติ คล้ายกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า เนื่องจากพวกมันขัดจังหวะประสบการณ์การเล่นเกมอย่างเห็นได้ชัด

วิธีใช้

โฆษณาวิดีโอในเกมมีหลายรูปแบบ พวกเขาสามารถข้ามได้และไม่สามารถข้ามได้ โดยส่วนใหญ่ ผู้เล่นจะเห็นภาพขนาดย่อและมีตัวเลือกว่าจะโต้ตอบหรือไม่กับโฆษณา ในสถานการณ์สมมตินี้ จำเป็นต้องดึงดูดผู้ใช้ให้มากพอที่จะเล่นวิดีโอ ภาพขนาดย่อต้องมีความน่าสนใจเพียงพอสำหรับพวกเขาที่จะหยุดพักในเกม

ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่หยุดเล่นเกมเพื่อดูวิดีโอ เว้นแต่จะให้รางวัลในเกม แบนเนอร์ต้องดึงดูดผู้ชมเพื่อเชิญชวนให้มีปฏิสัมพันธ์เพิ่มเติม และไม่รบกวนผู้เล่น ท้ายที่สุด การมีแบนเนอร์บนหน้าจอที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเล่นเกมอาจทำให้เสียสมาธิและส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม

Advergaming

Advergaming เป็นคำใหม่ในการโฆษณากับเกม โดยพื้นฐานแล้ว advergames คือเกมที่มีตราสินค้าซึ่งสร้างขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ โดยทั่วไปจะไม่มีโฆษณาเพิ่มเติมในเกมประเภทนี้ แต่ทั้งเกมส่งเสริมแบรนด์เดียว และโฆษณามีเนื้อหาภายในและฝังอยู่

วิธีใช้

ตัวอย่างเช่น M&M ได้สร้างชุดเกมที่มีตราสินค้าซึ่งรวมถึงการแข่งรถ อาร์เคด ฯลฯ แพลตฟอร์มนี้นำเสนอการโต้ตอบแบบ gamified กับแบรนด์ที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทันทีและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

เนื่องจากเกมมือถือกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นทุกวัน แนวความคิดของ advergaming น่าจะเป็นที่นิยมมากขึ้น นอกจากนี้ หากตัวเกมมีความแปลกใหม่และน่าสนใจ ก็สามารถส่งเสริมชุมชนรอบ ๆ ตัวเกมได้ ซึ่งผู้โฆษณาสามารถรีมาร์เก็ตติ้งได้อย่างสม่ำเสมอ มูลค่าจะเกินต้นทุนในการพัฒนาเกมสำหรับแบรนด์

สรุป

แม้จะมีการแพร่ระบาดและวิกฤตเศรษฐกิจที่ใกล้จะเกิดขึ้น แต่อุตสาหกรรมแอปกำลังเติบโต ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด แอพเกมกำลังเพิ่มจำนวนการแสดงผลอย่างรวดเร็วตั้งแต่เริ่มล็อกดาวน์ ขณะนี้โฆษณาในเกมเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และสามารถให้การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมได้ดีกว่าช่องแบบเดิม

ในขณะเดียวกัน เกมดังกล่าวยังเป็นสภาพแวดล้อมที่ควบคุมแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับผู้โฆษณา โฆษณาของพวกเขาจะไม่ปรากฏถัดจากเนื้อหาที่น่าสงสัยหรือเป็นอันตราย เนื่องจากมักเกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย โดยจะมีการแสดงโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะสร้างรายได้จากแอพหรือเกมของคุณ โปรดติดต่อ Tetiana Sichko ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Admixer.DSP (มือถือ): [email protected]