7 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพในปี 2022

คะแนนคุณภาพของ Google คืออะไร?

คะแนนคุณภาพคือการให้คะแนนที่พิจารณาความเกี่ยวข้องโดยรวมของคำหลัก โฆษณา หน้า Landing Page และประสบการณ์หน้า Landing Page วัดโดยใช้มาตราส่วน 1-10 โดยที่ 1 คือค่าต่ำสุดและ 10 คือค่าสูงสุด

ในทางปฏิบัติ คะแนนคุณภาพทำงานโดยทำหน้าที่เป็นแนวทางทั่วไปว่าโฆษณาของผู้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์หรือไม่ ยิ่งคะแนนคุณภาพสูงเท่าใด Google ก็จะเห็นว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกันสำหรับคะแนนคุณภาพที่ต่ำกว่า

แหล่งที่มา

กลับไปด้านบนหรือ

เหตุใดคะแนนคุณภาพจึงมีความสำคัญ

ประการแรก สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือคะแนนคุณภาพควรแยกจากเมตริกประสิทธิภาพหลัก คุณ ไม่ควรเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพ แต่ควรใช้คะแนนคุณภาพเพื่อระบุด้านที่จำเป็นต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพ

สิ่งนี้นำไปสู่สาเหตุที่คะแนนคุณภาพมีความสำคัญมาก มีสองเหตุผลหลักว่าทำไม:

1. จากมุมมองของ Google คะแนนคุณภาพมีความสำคัญ เนื่องจากเป็นการ บอก Google ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียง ใด หาก Google ไม่เห็นว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง โฆษณานั้นอาจไม่แสดงผลเลย
   
   Google ต้องการยังคงเป็นเครื่องมือค้นหาอันดับ 1 และสามารถใช้คะแนนคุณภาพเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา ด้วยวิธีนี้ Google สามารถมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหาได้
   
   
2. จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา คะแนนคุณภาพมีความสำคัญมาก เนื่องจากท้ายที่สุดแล้ว คะแนนคุณภาพจะเป็น ตัวกำหนดความสำเร็จของบัญชีของคุณ คะแนนคุณภาพใช้เพื่อกำหนด ลำดับโฆษณา พร้อมกับการเสนอราคาของคุณ ผู้โฆษณาที่มีลำดับโฆษณาสูงสุดจะมีอันดับโฆษณาสูงสุดใน Google

รูปภาพด้านล่างแสดงสูตรที่ใช้ในการกำหนดลำดับโฆษณา โดยคะแนนคุณภาพมีบทบาทอย่างมาก ซึ่งหมายความว่าการมีราคาเสนอสูงสุดและงบประมาณสูงสุดไม่ได้แปลว่าการมีอันดับและการแสดงโฆษณาที่ดีที่สุด

ผู้โฆษณายังคงต้องแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมที่ดีพร้อมกับราคาเสนอ เพื่อให้สามารถแข่งขันและบรรลุตำแหน่งที่ 1

แหล่งที่มา

สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google ของแบรนด์จึงมี CPC เฉลี่ยที่ต่ำกว่าเสมอเมื่อเทียบกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาทั่วไป ในขณะที่สามารถบรรลุลำดับและตำแหน่งโฆษณาที่สูงเกินไป ทำไม

คุณไม่สามารถมีความเกี่ยวข้องมากไปกว่าการเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณเอง นอกจากนี้ คู่แข่งจะพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งความเกี่ยวข้องที่สูงกว่าคุณ เมื่อเสนอราคาตามข้อกำหนดของแบรนด์ของคุณ

กลับไปด้านบนหรือ

3 ปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ

แหล่งที่มา

ซึ่งนำไปสู่ปัจจัย 3 ประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ ความจำเป็นที่จะต้องมีความเกี่ยวข้องดังที่เราได้กล่าวไปแล้วนั้นเป็นสิ่งสำคัญ ความเกี่ยวข้องของโฆษณาประกอบขึ้นเป็นองค์ประกอบหลักหนึ่งในสามที่กำหนดคะแนนคุณภาพ อีกสองปัจจัยคืออัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังและประสบการณ์หน้า Landing Page

แต่ละองค์ประกอบได้รับการจัดอันดับด้วย 'สูงกว่าค่าเฉลี่ย', 'เฉลี่ย' หรือ 'ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย' ซึ่งกำหนดโดยการประเมินองค์ประกอบเหล่านี้ควบคู่ไปกับผู้โฆษณารายอื่นๆ ที่ได้เสนอราคาสำหรับคำหลักเดียวกันในช่วง 90 วันที่ผ่านมา สถานะ 'เฉลี่ย' หรือ 'ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย' เน้นให้เห็นโอกาสในการปรับปรุง

ตามการวิเคราะห์ ประสบการณ์หน้า Landing Page และ CTR จะมีน้ำหนักมากกว่าความเกี่ยวข้องของโฆษณาเล็กน้อย เมื่อคำนวณคะแนนคุณภาพ

คุณสามารถตรวจสอบคะแนนของคุณสำหรับแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้ได้โดยการเพิ่มคอลัมน์ที่ระดับคำหลัก:

1. ความเกี่ยวข้องของโฆษณา

เมตริก Google Ads นี้จะวัดว่าคีย์เวิร์ดของคุณตรงกับข้อความในโฆษณามากเพียงใด คะแนนเฉลี่ยที่สูงกว่าเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักภายในกลุ่มโฆษณา คะแนนเฉลี่ยที่ต่ำกว่าอาจเป็นเพราะข้อความโฆษณากว้างเกินไป หรือคำหลักอาจไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

2. อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR)

Google ใช้ CTR ที่คาดหวังเพื่อประมาณอัตราที่ผู้ที่ค้นหาคำหลักของคุณจะคลิกที่โฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับองค์ประกอบทั้งหมดของคะแนนคุณภาพ ระบบจะวัดด้วย "สูงกว่าค่าเฉลี่ย" "เฉลี่ย" หรือ "ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย" CTR ที่คาดหวังคำนวณโดยดูจากประสิทธิภาพ CTR ที่ผ่านมาของโฆษณา '

3. ประสบการณ์หน้า Landing Page

ประสบการณ์หน้า Landing Page หมายถึงความเกี่ยวข้องและประโยชน์ของหน้า Landing Page เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา สิ่งที่ควรพิจารณาคืออัตราตีกลับและความเร็วไซต์ของคุณ หากอัตราตีกลับสูงและ/หรือหน้า Landing Page ของคุณใช้เวลานานในการโหลด คะแนนคุณภาพก็จะได้รับผลกระทบ

กลับไปด้านบนหรือ

7 วิธีในการเพิ่มคะแนนคุณภาพ

ดังที่เราได้ค้นพบแล้ว มีหลายส่วนที่เคลื่อนไหวไปยังคะแนนคุณภาพ ไม่ใช่กรณีของการปรับแต่งสองสามครั้งในระดับกลุ่มโฆษณาหรือคำหลัก และเห็นผลทันที

เทคนิคต่อไปนี้สำหรับการเพิ่มคะแนนคุณภาพจะเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์บางอย่าง ผ่านแต่ละขั้นตอนเพื่อกำหนดระดับความสำเร็จในปัจจุบันของคุณ ทำงานในส่วนที่สามารถปรับปรุงได้และทำงานล่วงเวลา ตรวจสอบผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีต่อคะแนนคุณภาพ

1. โครงสร้างแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคีย์เวิร์ด

จัดระเบียบแคมเปญและกลุ่มโฆษณาด้วยโครงสร้างที่ละเอียด โดยใช้กลุ่มโฆษณามากเท่าที่จำเป็น ภายในกลุ่มการโฆษณาแต่ละกลุ่ม ให้รวมเฉพาะคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าโฆษณาภายในกลุ่มโฆษณาที่กำหนดสามารถปรับให้เข้ากับคำหลักได้ดียิ่งขึ้น การตั้งค่าแบบละเอียดมีประโยชน์อื่นๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ก็มีความสำคัญมากสำหรับคะแนนคุณภาพเช่นกัน

การเลือกใช้โครงสร้างที่ละเอียดน้อยกว่าจะทำให้ความเกี่ยวข้องและ CTR ของโฆษณาลดลงในทันที เนื่องจากการปรับแต่งโฆษณาให้เข้ากับคำหลักจำนวนมากภายในกลุ่มโฆษณาเดียวทำได้ยากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ร้านขายขนมออนไลน์ควรใช้โครงสร้างกลุ่มโฆษณาและคำหลักต่อไปนี้เมื่อสร้างแคมเปญ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาภายในแต่ละกลุ่มโฆษณามีความเกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของกลุ่มโฆษณา:

เครื่องมือที่ช่วยได้

วิธีที่ง่ายที่สุดในการลงรายละเอียด? ใช้เครื่องมือค้นหาอัตโนมัติที่มีฟังก์ชันการทำงานเพื่อสร้างคำสำคัญตามคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ดีคือโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดโดย DataFeedWatch นี่คือวิธีการทำงาน:

1. คุณเชื่อมต่อฟีดผลิตภัณฑ์กับเครื่องมือสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

2. จากนั้น คุณเลือกข้อมูลที่คุณต้องการใช้เพื่อสร้างคำหลักของคุณ:

• คำสำคัญแยกตามชื่อผลิตภัณฑ์ :

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้โฆษณาเลือกใช้คำหลักตามชื่อผลิตภัณฑ์ เครื่องมือจะใช้ ชื่อเต็มของผลิตภัณฑ์ของคุณและตัดทอนทีละคำ ด้วยวิธีนี้จะมีการสร้างคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ นี่คือตัวอย่าง:

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณจะได้คีย์เวิร์ดหางยาวที่เฉพาะเจาะจงผสมกัน (เหมาะสำหรับการแปลง) และคีย์เวิร์ดที่กว้างขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าชมโฆษณาของคุณ โอ้ และคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการรวม 2 เข้าด้วยกัน

คำหลักหางยาว เช่น “adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black” จะเรียกโฆษณาที่นำ ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ โดยตรง

คำหลัก ที่กว้างกว่าเช่น " adidas Predator " จะถูกจับคู่กับ หน้า Landing Page ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

• คำหลักตามการรวมแท็ก :

คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างคีย์เวิร์ดโดยการรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีอยู่ในฟีดของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทีวี คุณอาจต้องการรวมยี่ห้อและหมายเลขรุ่นเพื่อสะท้อนวิธีที่ลูกค้า (ในอนาคต) ค้นหาสินค้าของคุณเมื่อใกล้จะตัดสินใจซื้อ

กลับไปด้านบนหรือ

2. เขียนข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ

ต่อจากขั้นตอนก่อนหน้า ให้เขียนข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ รวมคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดไว้ภายในกลุ่มโฆษณาในบรรทัดแรก คำอธิบาย และ URL slug ของโฆษณา ประโยชน์หลักสองประการของสิ่งนี้มีดังต่อไปนี้:

• ผู้ที่ค้นหาจะเห็นคำค้นหาของตนในข้อความโฆษณา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น โดยจะเพิ่ม CTR

• Google จะรับรู้ถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักที่ประกอบขึ้นเป็นคะแนนคุณภาพ

สิ่งสำคัญคือข้อความโฆษณาต้องไม่ดูคล้ายกับหุ่นยนต์และฟังดูน่าสนใจ

โดดเด่นกว่าใครด้วยข้อความโฆษณาของคุณและใส่คำหลักอย่างเป็นธรรมชาติ ตัวอย่างการใช้ร้านขายขนมออนไลน์ในกลุ่มโฆษณา 'Sweets Delivery London' ข้อความโฆษณาต่อไปนี้มีคำหลักและฟังดูเป็นธรรมชาติ:

การสร้างข้อความโฆษณาที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาอย่างแน่นอน น่าเสียดายที่ใช้เวลานานมากเช่นกัน

ในแง่ดีมีเครื่องมือที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงระดับความละเอียดที่จำเป็นโดยไม่ต้องเสียเวลากับทรัพยากร หนึ่งในนั้นคือเครื่องมือโฆษณาบนการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

เครื่องช่วยสร้างโฆษณาช่วยให้คุณสามารถรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่คุณเลือก หรือแม้แต่เพิ่มข้อความคงที่ลงในส่วนผสม ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านล่าง ผู้ลงโฆษณาใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และแม้แต่ราคาผลิตภัณฑ์เป็นแท็กแบบไดนามิกเพื่อสร้างรูปแบบโฆษณาสากล

หมายเหตุด้านข้าง : การวาง FOMO (กลัวว่าจะพลาด) และองค์ประกอบหลักฐานทางสังคมในโฆษณาสามารถให้อัตราการแปลงที่ดี เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กลยุทธ์เหล่านี้ที่นี่

กลับไปด้านบนหรือ

3. รูปแบบโฆษณาและหัวข้อแบบไดนามิก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาของคุณมีทั้งโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและรูปแบบโฆษณาใหม่ล่าสุด: โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท วิธีนี้จะทำให้คุณมีโอกาสได้รับ CTR สูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Google ได้ผลักดันโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมาระยะหนึ่งแล้ว และเมื่อรวมโฆษณาเหล่านี้เข้าด้วยกัน Google จะได้รับคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพที่สูงขึ้น

ข้อควรพิจารณาอื่นๆ เกี่ยวกับโฆษณาที่ช่วยเพิ่ม CTR คือการใช้หัวข้อโฆษณาแบบไดนามิก:

• การแทรกคำหลัก เป็นตัวเลือกหนึ่ง ซึ่งจะดึงคำค้นหาของผู้ใช้มาเป็นพาดหัวที่ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาอย่างมาก

• การแทรกตำแหน่ง ดึงเมือง / รัฐ / ประเทศที่ใกล้ที่สุดของผู้ใช้ลงในข้อความโฆษณา ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับพวกเขา

• การนับถอยหลัง เป็นคุณลักษณะแบบไดนามิกอีกอย่างหนึ่ง ซึ่งยอดเยี่ยมเมื่อใช้ข้อเสนอพิเศษที่มีวันที่สิ้นสุด การนับถอยหลังสามารถเพิ่มความเร่งด่วน ดังนั้นจึงเพิ่ม CTR

(ภาพหน้าจอแสดงตัวเลือกบรรทัดแรกแบบไดนามิกสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท)

กลับไปด้านบนหรือ

4. รวมส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด

แม้ว่าส่วนขยายโฆษณาจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อคะแนนคุณภาพ แต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่ม CTR

ส่วนขยายโฆษณาเป็นวิธีการขยายโฆษณาของคุณ พวกเขาเพิ่มจำนวนพื้นที่ที่โฆษณาของคุณใช้ในเครื่องมือค้นหาและให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจและข้อเสนอของคุณแก่ผู้ใช้ ดังนั้น CTR และอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุด

ตามหลักการทั่วไป ลิงก์ของเว็บไซต์ ไฮไลต์ และส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจเกือบทั้งหมดและควรรวมไว้ด้วยเสมอ นอกจากนั้น ยิ่งใช้ส่วนขยายโฆษณาเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับคุณได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็น ราคา โปรโมชั่น ทำเล ฯลฯ

นี่คือภาพรวมของส่วนขยายโฆษณา Google:

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาของอีสปที่มีส่วนขยายโฆษณาไฮไลต์ ไซต์ลิงก์ และสถานที่ตั้ง:

กลับไปด้านบนหรือ

5. ใช้คำหลักเชิงลบและตรวจทานแคมเปญเป็นประจำ

เมื่อมีการใช้งานประเภทการทำงานของคำหลักแบบวลีและแบบกว้าง ให้ตรวจสอบว่าคุณใช้รายการคำหลักเชิงลบที่มีประสิทธิภาพ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และจะยกเว้นคำค้นหาที่คุณรู้ว่าไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณโดยอัตโนมัติ

การยกเว้นการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องตั้งแต่เริ่มต้น ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและ CTR ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบในเชิงลบ Webmechanix ได้รวบรวมรายการคำหลักเชิงลบ 1,500+ คำที่ควรพิจารณาตามภาคของคุณ

ขั้นตอนการตรวจสอบคำค้นหาใน Google Ads ควรเป็นส่วนหนึ่งของงานบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ติดตามข้อความค้นหาโดยตรวจสอบทุกสัปดาห์

ให้ยกเว้นคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องโดยเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบเมื่อเข้ามา ภาพหน้าจอด้านล่างแสดงตำแหน่งที่คุณสามารถค้นหา 'ข้อความค้นหา' ใน Google Ads ในส่วนคำหลัก:

นอกจากนี้ยังสามารถยกเว้นคำค้นหาที่ให้ CTR ต่ำได้อีกด้วย หรือหากคำค้นหามีความเกี่ยวข้อง แต่มี CTR ต่ำ ให้พิจารณาสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่สำหรับข้อความค้นหานั้น วิธีนี้จะช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความโฆษณาให้เข้ากับคำค้นหาได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งจะเพิ่มความเกี่ยวข้องและ CTR ของโฆษณา

กลับไปด้านบนหรือ

6. ทำงานบนหน้า Landing Page

ประสบการณ์หน้า Landing Page เป็นองค์ประกอบสำคัญในการกำหนดคะแนนคุณภาพของคุณ 5 ขั้นตอนก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่โครงสร้างแคมเปญและกลุ่มโฆษณา ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และการปรับปรุง CTR โดยทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่นั้น และสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้ในหน้า Landing Page ของคุณ:

• ข้อความมีความสอดคล้องกัน ตั้งแต่คำหลักไปจนถึงโฆษณา จากนั้นจึงส่งโฆษณาไปยังหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคำหลักอยู่บนหน้า Landing Page และหน้า Landing Page สอดคล้องกับสิ่งที่กำลังค้นหา

• ใช้ URL ที่ดีที่สุดสำหรับทุกกลุ่มโฆษณา ในแง่ของการให้สิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาการเลือกและผสมขนมหวาน ให้ส่งพวกเขาไปยังหน้าที่มีขนมหวาน แทนที่จะเป็นหน้าแรกหรือผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น

หากคุณกำลังใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดโดย DataFeedWatch - คุณสามารถใช้หน้า Landing Page ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้โดยอัตโนมัติ ตราบใดที่คุณมีฟังก์ชันการค้นหาในตัวในร้านค้าของคุณและคำค้นหาของนักช้อปนั้นกว้างพอที่จะจับคู่ผลิตภัณฑ์หลายรายการของคุณ คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ของกลุ่มที่สมบูรณ์แบบได้

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูหน้า Landing Page ของกลุ่มตัวอย่างสำหรับคำหลัก “adidas adipure pants” ที่ตรงกับผลิตภัณฑ์มากกว่า 1 รายการในร้านค้า

• อัตราตีกลับของคุณเป็นอย่างไร? Google จะรับรู้ว่าหน้า Landing Page ที่มีอัตราตีกลับสูงมีความเกี่ยวข้องต่ำ เมื่อผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ของคุณแล้ว ลดอัตราตีกลับโดยแนะนำพวกเขาด้วยเส้นทางของผู้ใช้ที่ชัดเจนและเรียบง่าย ลดจำนวนขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้ผู้ใช้ทำการแปลง

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่พวกเขา ผู้ใช้คาดหวังว่าเว็บไซต์จะใช้งานง่ายบนมือถือ

ตัวอย่างหน้า Landing Page

Asos.com, Diptyque.com และ Etsy.com ล้วนเป็นตัวอย่างที่ดีของหน้า Landing Page จากมุมมองของ PPC ผลิตภัณฑ์ได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างดีและหน้าเพจประกอบด้วยคำอธิบายและข้อความที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้อง เว็บไซต์ก็เป็นมิตรกับมือถือเช่นกัน

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

กลับไปด้านบนหรือ

7. ปรับปรุงความเร็วของไซต์

ต่อจากขั้นตอนสุดท้าย ความเร็วของไซต์ถือเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญอย่างยิ่ง ไซต์ที่โหลดช้าจะส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นจึงอาจส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพ ไซต์ที่โหลดได้รวดเร็วจะมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้น มีความยุ่งยากน้อยกว่า และโดยทั่วไปจะนำไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

เป็นจุดเริ่มต้น ให้ใช้เครื่องมือวัดความเร็วเว็บไซต์ฟรีของ Google เพื่อวิเคราะห์ความเร็วเว็บไซต์ของคุณและรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า มันให้คะแนนคุณเต็ม 100 พร้อมกับโอกาสและคำแนะนำที่จะช่วยให้หน้าเว็บของคุณโหลดเร็วขึ้น

เครื่องมือความเร็วหน้าเว็บของ Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

การใช้จ่ายไซต์อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างคนที่ตีกลับหรือทำ Conversion ดังนั้น การพิจารณาคะแนนคุณภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก เช่นเดียวกับการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยทั่วไป

กลับไปด้านบนหรือ

คะแนนคุณภาพส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพ

เทคนิคข้างต้นสำหรับการเพิ่มคะแนนคุณภาพจะส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์โดยรวม

การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาและประสบการณ์หน้า Landing Page และการบรรลุ CTR ที่สูงขึ้น คุณควรเห็นลำดับโฆษณาเพิ่มขึ้น

ซึ่งอาจแปลเป็น CPC เฉลี่ยที่ต่ำลงและต้นทุนโดยรวมที่ต่ำลง รวมทั้งทำให้คุณสามารถแข่งขันได้มากขึ้น

และจำไว้ว่า! ไม่มีกลยุทธ์การปรับปรุงใดที่จะสมบูรณ์ได้หากไม่มีวิธีการวัดผลลัพธ์ที่เหมาะสม ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีติดตามการพัฒนาคะแนนคุณภาพของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำ